格力公司产品分析
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格力推广
• 采用名人代言
• 格力电器日前宣布聘请国际巨星成龙作为格力品牌形象代言人,这也是格力 电器首次启用明星代言,目前,系列广告片已在中央电视台等全国主流电视 媒体陆续播出。
• 格力副总裁望靖东介绍,多年来格力苦练“内功”,坚持自主创新、精工品 质,实现自主品牌出口100多个国家,在国际上已建立一定声誉。与成龙合作, 是希望通过其健康积极的形象和国际影响力,搭建起格力品牌和消费者更通 畅的沟通桥梁,让全球消费者更深入了解格力品牌价值和创新能力,了解 “中国创造”。
—— 掌握核心科技
1
公 司 简 介
成立于1991年的珠海格力 电器股份有限公司是目前全 球最大的集研发、生产、销 售、服务于一体的专业化空
调企业。
1995年至今，格力空调连续14年产销 量、市场占有率位居中国空调行业第一； 2005年至今，家用空调产销量连续5年
位居世界第一； 2008年，格力全球用户超过8800万。
活创新机制，容纳多种声
音构筑和谐环境，追求个
人梦想创造格力奇迹。
5
格力旗下产品：
空调 空气热水器
电饭煲 微波炉，等家用电器
6
产品介绍：空调系列
7
产品介绍：厨房用具
8
产品介绍：空调系列
9
空调发展
第一代格栅式面板
• 1988年，第一台国产分 体壁挂机“雪莲”KF19G1A在华宝空调器厂诞 生，开启了我国家用空 调器行业的一个新时代， 是格栅式面板产品的一 个典型代表。
10
空调发展
第二代格栅式面板
• 外观精巧整洁，与家居环境融 为一体。
• 随着空调蒸发器折式的改变， 家用空调进入了第二代格栅式 面板时代。
• 从第一代格栅式面板到第二代 格栅式面板在进风模式上并没 有发生大的转变，依然采用正 面进风下出风的循环风路。
11
空调发展
光面板时代
• 与格栅面板相比，光面板产品 更加注重外观的时尚感和现代 感。
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wenku.baidu.com 24
成龙书法广告分析
• 开始的音乐很容易引起观众的注意，整个配 乐清新文雅，又有浓厚的中国文化孕育其中， 整个广告中的画面背景以黑白两色为主要色 调，对比鲜明加强画面效果。
• 请国际巨星成龙代言，给人一种可靠亲切的 感觉，更增强了一种信赖感，建立消费者购 买的信心，整个广告仿佛是一幅具有浓厚中 国气息的山水画面，能够使人把格力与中国 文化与民族企业融合在一起，吸引观众注意 力，增强消费者购买信心，加强广告效果。
25
产品形象设计分析
格力空调有很多的型号和款式，大都是采用欧美的设计风格。具有别具 一格的创新概念，紧跟时尚流行元素，形体完整，外观靓丽，且低碳环保绿 色健康。
26
产品形象设计分析 具体案例分析
比如格力i系列是该品牌新推出的超炫变频柜机系列， 这系列空调采用全球首创太空舱机身，应用超低频运行控 制、大全景扫风等国际领先技术，不仅外形与众不同，内 部构造更是前所未有，堪称尖端科技与前沿时尚理念完美 结合。完美运用人体工学设计原理，创造了110cm的超长 竖直出风口，出风口面板采用独特的微型波浪纹设计，精 雕细琢打造精细纹理，出风口面板能完美的闭合，与空调 形成一体化。
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谢谢欣赏
——成雄涛制作
28
3
品牌核心理念
抓产品
创业
发展
抓质量
抓市场、抓成本、 壮大
抓规模
掌添握加核 心文科本技
国际化 争创世界第一
打造精品
全球 知名
成熟
领跑世界
4
品牌企业文化
• 企训
•
忠诚 友善 勤奋
进取
企魂
•
给消费者以精品和满
意，给创业者以机会和发
展，给投资者以业绩和回
报。
• 企略
•
运用双赢智慧寻求发
展空间，实施规范管理激
告的可信性，也体现格力在人们心里，甚至
小孩心里都树立了可靠可信的完美形象。
21
格力推广
• 格力空调具备出色的快速制冷功 能，在炎热夏季，只需开启，便 可快速的对室内进行送风，调控 室温，舒适用户使用。它还采用 可拆卸的设计，用户需要时刻方 便的打开面板。静音、控温效果 方面也表现的比较出色，同时其 快速冷暖、自动广角送风、上下 定格扫风等。
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20
格力“我们的家”分析
•
以小孩画笔的一笔为开端，展现出了一
幅绿色健康的画面，体现出格力的健康理念。
小孩的家与我们的家相联系，体现出格力的
绿色环保，我们共同的家。我的家是格力空
调，我们的家也是格力空调，你的呢？以一
家人为用户展开展述，加上绿色自然的背景，
体现了它的健康理念。
•
用小孩的声音加以叙述，更加体现了广
• 音译为中文，作为商标。从字典上查到GLEE （快乐）这个单词，In high glee，欢天喜地， 它的中文意义也很好，“格力”，格外有力。 然而，这个商标太好了，好到在英语国家注册 会发生困难的程度，于是想到日本SONY等商标， 想创造一个读音与GLEE相似，但英文中肯定没 有的词。三人不约而同想到GREE，虽然在英文 中没有，而相近似的词Great（伟大）、 Greece（希腊）、Green（绿色）都不错。 “格力（GREE）”商标就这样诞生了，并于短 短八年后被认定为“中国驰名商标”。
• 格力的品牌优势则是“品质”。
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格力推广
• 用质量赢得市场
产品质量是品牌价值的基石，能体 现企业的技术含量和文化。没有质量就 没有品牌。长期以来，中国产品在国际 市场上的总体形象是质次价低，这与中 国企业落后的质量观念和质量管理体制 不无关系。注重产品质量对正处于品牌 经营起步阶段的中国企业来说有着尤为 重大的意义和作用。
2009年销售收入426.37亿元
• 连续九年上榜美国《财富》杂志 “中国上市公司100强”。
• 格力电器旗下的“格力”品牌空调， 是中国空调业唯一的“世界名牌” 产品
2
标志由来
• 1990年，由于名声越来越大，公司长期使用的 “海乐”商标被人抢注，拥有自己的品牌成了 头等大事。朱总与另外两名同事开始探讨商标 的问题：都认为“海乐”是一个不错的商标， “珠海快乐”，于是想到用这个意思的英文， 再
17
18
格力宣传广告分析
• 这个宣传片体现了格力的专业品质，而且说明 格力空调已经达到世界先进水平，成为世界名 牌，广告里面一些太空画面，机器构造等，表 明格力空调在世界品牌中的地位。
• 宣传片更加体现了格力公司的企业理念，专业 品质，精益求精，掌握核心科技等，体现这格 力不断追求，不断创新，不断超越自我追求卓 越，同时也在服务世界不断追求，志存高远。
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格力推广
• 格力空调是一款节能产品，多以 相对的在使用中会比较节能与高 效，同时它还采用了健康的滤网 设计，能够有效的过滤室内的空 气，健康用户使用。
• 格力空调是一款变频空调所以相 对的在使用中比较节能高效，同 时控温效果比较好。空调还采用 环保冷媒R410A环保冷媒，对臭 氧层的破坏接近于零，环保健康。
• 光面板挂机的上进风下出风取 代了原来的正面进风下出风的 循环风路，
• 光面板柜机的侧进风或进风口 开合式设计也渐渐与原来传统 的下进风上出风的循环风路共 同主导柜机产品的设计趋势。
12
产品特性
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产品特性
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格力推广
• 抓住产品特点
• 海尔的品牌优势是：服务； • 海信的品牌优势是“变频”； • 美的的品牌优势是“实惠”；
格力推广
• 采用名人代言
• 格力电器日前宣布聘请国际巨星成龙作为格力品牌形象代言人,这也是格力 电器首次启用明星代言,目前,系列广告片已在中央电视台等全国主流电视 媒体陆续播出。
• 格力副总裁望靖东介绍,多年来格力苦练“内功”,坚持自主创新、精工品 质,实现自主品牌出口100多个国家,在国际上已建立一定声誉。与成龙合作, 是希望通过其健康积极的形象和国际影响力,搭建起格力品牌和消费者更通 畅的沟通桥梁,让全球消费者更深入了解格力品牌价值和创新能力,了解 “中国创造”。
—— 掌握核心科技
1
公 司 简 介
成立于1991年的珠海格力 电器股份有限公司是目前全 球最大的集研发、生产、销 售、服务于一体的专业化空
调企业。
1995年至今，格力空调连续14年产销 量、市场占有率位居中国空调行业第一； 2005年至今，家用空调产销量连续5年
位居世界第一； 2008年，格力全球用户超过8800万。
活创新机制，容纳多种声
音构筑和谐环境，追求个
人梦想创造格力奇迹。
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格力旗下产品：
空调 空气热水器
电饭煲 微波炉，等家用电器
6
产品介绍：空调系列
7
产品介绍：厨房用具
8
产品介绍：空调系列
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空调发展
第一代格栅式面板
• 1988年，第一台国产分 体壁挂机“雪莲”KF19G1A在华宝空调器厂诞 生，开启了我国家用空 调器行业的一个新时代， 是格栅式面板产品的一 个典型代表。
10
空调发展
第二代格栅式面板
• 外观精巧整洁，与家居环境融 为一体。
• 随着空调蒸发器折式的改变， 家用空调进入了第二代格栅式 面板时代。
• 从第一代格栅式面板到第二代 格栅式面板在进风模式上并没 有发生大的转变，依然采用正 面进风下出风的循环风路。
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空调发展
光面板时代
• 与格栅面板相比，光面板产品 更加注重外观的时尚感和现代 感。
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wenku.baidu.com 24
成龙书法广告分析
• 开始的音乐很容易引起观众的注意，整个配 乐清新文雅，又有浓厚的中国文化孕育其中， 整个广告中的画面背景以黑白两色为主要色 调，对比鲜明加强画面效果。
• 请国际巨星成龙代言，给人一种可靠亲切的 感觉，更增强了一种信赖感，建立消费者购 买的信心，整个广告仿佛是一幅具有浓厚中 国气息的山水画面，能够使人把格力与中国 文化与民族企业融合在一起，吸引观众注意 力，增强消费者购买信心，加强广告效果。
25
产品形象设计分析
格力空调有很多的型号和款式，大都是采用欧美的设计风格。具有别具 一格的创新概念，紧跟时尚流行元素，形体完整，外观靓丽，且低碳环保绿 色健康。
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产品形象设计分析 具体案例分析
比如格力i系列是该品牌新推出的超炫变频柜机系列， 这系列空调采用全球首创太空舱机身，应用超低频运行控 制、大全景扫风等国际领先技术，不仅外形与众不同，内 部构造更是前所未有，堪称尖端科技与前沿时尚理念完美 结合。完美运用人体工学设计原理，创造了110cm的超长 竖直出风口，出风口面板采用独特的微型波浪纹设计，精 雕细琢打造精细纹理，出风口面板能完美的闭合，与空调 形成一体化。
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谢谢欣赏
——成雄涛制作
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品牌核心理念
抓产品
创业
发展
抓质量
抓市场、抓成本、 壮大
抓规模
掌添握加核 心文科本技
国际化 争创世界第一
打造精品
全球 知名
成熟
领跑世界
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品牌企业文化
• 企训
•
忠诚 友善 勤奋
进取
企魂
•
给消费者以精品和满
意，给创业者以机会和发
展，给投资者以业绩和回
报。
• 企略
•
运用双赢智慧寻求发
展空间，实施规范管理激
告的可信性，也体现格力在人们心里，甚至
小孩心里都树立了可靠可信的完美形象。
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格力推广
• 格力空调具备出色的快速制冷功 能，在炎热夏季，只需开启，便 可快速的对室内进行送风，调控 室温，舒适用户使用。它还采用 可拆卸的设计，用户需要时刻方 便的打开面板。静音、控温效果 方面也表现的比较出色，同时其 快速冷暖、自动广角送风、上下 定格扫风等。
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格力“我们的家”分析
•
以小孩画笔的一笔为开端，展现出了一
幅绿色健康的画面，体现出格力的健康理念。
小孩的家与我们的家相联系，体现出格力的
绿色环保，我们共同的家。我的家是格力空
调，我们的家也是格力空调，你的呢？以一
家人为用户展开展述，加上绿色自然的背景，
体现了它的健康理念。
•
用小孩的声音加以叙述，更加体现了广
• 音译为中文，作为商标。从字典上查到GLEE （快乐）这个单词，In high glee，欢天喜地， 它的中文意义也很好，“格力”，格外有力。 然而，这个商标太好了，好到在英语国家注册 会发生困难的程度，于是想到日本SONY等商标， 想创造一个读音与GLEE相似，但英文中肯定没 有的词。三人不约而同想到GREE，虽然在英文 中没有，而相近似的词Great（伟大）、 Greece（希腊）、Green（绿色）都不错。 “格力（GREE）”商标就这样诞生了，并于短 短八年后被认定为“中国驰名商标”。
• 格力的品牌优势则是“品质”。
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格力推广
• 用质量赢得市场
产品质量是品牌价值的基石，能体 现企业的技术含量和文化。没有质量就 没有品牌。长期以来，中国产品在国际 市场上的总体形象是质次价低，这与中 国企业落后的质量观念和质量管理体制 不无关系。注重产品质量对正处于品牌 经营起步阶段的中国企业来说有着尤为 重大的意义和作用。
2009年销售收入426.37亿元
• 连续九年上榜美国《财富》杂志 “中国上市公司100强”。
• 格力电器旗下的“格力”品牌空调， 是中国空调业唯一的“世界名牌” 产品
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标志由来
• 1990年，由于名声越来越大，公司长期使用的 “海乐”商标被人抢注，拥有自己的品牌成了 头等大事。朱总与另外两名同事开始探讨商标 的问题：都认为“海乐”是一个不错的商标， “珠海快乐”，于是想到用这个意思的英文， 再
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格力宣传广告分析
• 这个宣传片体现了格力的专业品质，而且说明 格力空调已经达到世界先进水平，成为世界名 牌，广告里面一些太空画面，机器构造等，表 明格力空调在世界品牌中的地位。
• 宣传片更加体现了格力公司的企业理念，专业 品质，精益求精，掌握核心科技等，体现这格 力不断追求，不断创新，不断超越自我追求卓 越，同时也在服务世界不断追求，志存高远。
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格力推广
• 格力空调是一款节能产品，多以 相对的在使用中会比较节能与高 效，同时它还采用了健康的滤网 设计，能够有效的过滤室内的空 气，健康用户使用。
• 格力空调是一款变频空调所以相 对的在使用中比较节能高效，同 时控温效果比较好。空调还采用 环保冷媒R410A环保冷媒，对臭 氧层的破坏接近于零，环保健康。
• 光面板挂机的上进风下出风取 代了原来的正面进风下出风的 循环风路，
• 光面板柜机的侧进风或进风口 开合式设计也渐渐与原来传统 的下进风上出风的循环风路共 同主导柜机产品的设计趋势。
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产品特性
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产品特性
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格力推广
• 抓住产品特点
• 海尔的品牌优势是：服务； • 海信的品牌优势是“变频”； • 美的的品牌优势是“实惠”；