广告标题创作 ppt课件

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二)标题的表现形式 1、新闻性标题 人们在阅读广告时，往往希望能从中获取新 的商品信息或市场信息，而这类标题正是迎 合消费者这种心理。 海内存知己 天涯若比邻
因此标题务须简洁明了，具体明白。否则 容易使受众产生阅读压力，从而略过广告。
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6． 突出最重要的信息
在广告文案中，标题、广告语等大 字标语必须突出广告的重要信息。
必须考虑砍掉一些空泛而不含重要 信息的引题，
甚至当标题本身也比较弱时，如果 广告的图片有足够的吸引力，可以考虑 去掉标题而以广告语代之。
五、广告标题创作
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标题是广告的题目，它标明广告的主 旨。
标题是每一个广告作品为传达最重要 或最能引起广告对象兴趣的信息，而在最 显著的位置以特别的字体或特别的语气突 出表现的语句
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精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
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2． 针对主要目标消费者
大卫·奥格威曾在他的《一个广告人的自白》 中说：“标题好比商品价码标签，用它来向你的 潜在买主打招呼。若你卖的是彩色电视机，那么 在标题里就要用上彩色电视机的字样。这样就可 以抓住希望买彩色电视机的人的目光。若是你想 要做母亲的人读你的广告，那么你的标题里要用 母亲这个字眼。”也就是说，广告标题必须抓住 主要的目标消费者，吸引他们的注意力。
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3、提问式标题
这类标题用直接性或间接性问句，向 读者提出问题，以此吸引读者的注意。
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4、提倡号召式标题
在标题中提出企业的主张、建议以及 号召人们从速购买。
为什么还要苦熬另一个夏天呢?让通用空 调机使你保持凉爽吧!
心动不如形动，形动自然出众。
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5、情感式标题
通过诉诸读者的情感，而给人留下深刻的印 象，
让我们一起创造更好的世界，同享和平、欢 乐、洁净的家园。
在时光的流逝中，女人呼唤着爱；在时光 的流逝中，男人呼唤着人生。
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6、悬念式标题
在标题中布下悬念，使读者首先产 生惊奇、疑惑之感，然后为了寻根求 源不得不把整个广告作品读完。
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广告标题的写作要点？
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1．新颖独特，引起受众注意
一则广告能否引起人们的注意并实 现信息的传达，标题起着极为关键的作 用。
通常，在一则广告中，图片在吸引 注意方面起着最主要的作用，但如果一 张图片没有好的标题相配，广告将很快 被略过不看，而一则创意出色的广告标 题，即使在没有图片的情况下，也能起 到引人注意的作用。
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5． 简洁明了，不使用晦涩难懂的词句
在信息过剩的时代，一个人每天必须面对 无数条广告，
读者浏览的速度非常快，根本不会去细细 推敲，读者在阅读杂志时也是以每秒2页的速 度翻阅，也无暇细细琢磨，
并且晦涩的词句的认知局限于一定文化层 次的人，通常也会影响广告在大众之间的人际 传播，
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3． 尽量加入品牌名称
大卫·奥格威说过，读广告标题的人是读广告正文 的人的5倍。因此，至少应该告诉这些浏览者，广告宣 传的是什么品牌。所以在标题中加入品牌名称是很重 要的。
如果企业、品牌和服务名称在广告文案中不能引 起人们充分的注意，就更应该在标题上加以注明。
甚至有的标题将品牌或标识单独当作广告的标题， 或者将它们与一两个字结合起来当作标题，目的就是 为了显明品牌，提高品牌名称的识别率。
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4． 长度适中
心理学的研究表明，人们注意的最大组块为7，记 忆的最大组块为7一9，超过了这一最大限度，注意和 记忆的程度就会大幅度减弱。
一般来说，一则广告标题的字数以6一12字为最 佳，最长不要超过16个字，并且不同产品类别、不同 媒体的广告标题的要求也可能不一样。
不同的媒体组合也可能出现不同的标题。不过， 总体上广告标题以长短适中为宜，一般6～12字为最好。
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
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一)标题的功能
1、吸引注意力 2、传递主要的广告信息
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3、诱导继续阅读广告正文
电视电话能使山阻海隔的亲友见面畅谈
保健食品排行发生变化，国家统计局公布结果：
脑白金屈居‘亚军’，黄金搭档成‘老 大’
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2、判断式标题 在标题中直接表现商品带给消费者的好处， 或是在标题中直接赞扬商品的优点。
饮用法国人头马，使您出人头地 可口可乐，令你精神爽朗 噪音听不见，省电看得见!
如果标题传播的信息是他所关心 的，或标题引起了他的兴趣或好奇心， 他就会继续阅读广告正文，特别是悬 念式标题。
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主标题：想叫“老鼠’’变飞机吗?
副标题：网络快车ADSL——高速上网，翱翔网 络
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
正文：无论视频点播、网络游戏、远程教育 还是实时炒股……网络快车ADSL都将令你梦 想——成真。
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