电影院的市场分析和现状

电影院的市场分析？

影院在票房的收入越来越薄：影院和院线、发行、制片的票房分账模式当中，这

几年开始向制片方倾斜，这样让影院经营的投资回报期延长，增加影院运营的压力，影院运营的薄利化成为常态，加上影院同质化非常严重，市场需求也在加大，但是消费者的选择性会更加细分化。

随着中国经济的发展，电影行业作为文化产业也蓬勃发展，巨大的市场发展潜力也促使电影巨头如（万达，金逸，星美，大地）等院线不断的开拓市场，一二线城市的空白点已经很少，电影巨头已在布局三四线城市，这对于其它的电影企业也将面临越来越激烈的市场竞争，如何快速的占领一定的市场份额，寻找到新的利润点至关重要。

那么电影院要如何在激烈的市场竞争中取得一席之地呢？

纵观各知名院线无论是从硬件或者软件设施上来看，都投入了巨大的成本，私营性企业想与之看齐是需要很大的资金投入，那么在硬件设施环境拼不过的情况下，可能以地理位置和低票价以及相应的促销活动来吸引客户。

随着互联网的发展，（微信，团购，百度地图等第三平台）为电影院打通了线上售票这一环节，带来了很好的宣传效果和流量，但凡事有利有弊，比如在影院与团购网合作的过程中，双方都各有想法；

1、团购网想通过电影院引来流量，来带动其它产品的消费，从而产生中间的利润差。

2、电影院想通过团购网带来更多更大的客流量，从而想将团购网引来的客流量转化成自己的会员客户，引来的客流量还能产生其它电影院附加经营产品的利润。

那么团购网与电影院的合作中谁才是最大的赢家呢？

根据市场分析：团购网通过自身的优势和新型的售票方式可以和所有的影院进行合作，从而获得最低的票价提供给消费者，成功的将各个电影院的人流量转换为引流量入口，带来不菲的经济效益。

团购是每个影院都能做的软件平台，大多影院都愿意给团购低廉的价格提供给消费者，目的是为了提高人流量，增加影院其它方面收入。市场是透明化的，在软件平台竞争相当的情况下，那么影院的地利，环境，功能，消费习惯，价格。就决定了哪个影院的人流量最大。

很多人认为团购给商家带来的人流，其实是相反的，影院是提供

给团购最大的人流量，举例一个影院一年的人流量是10万那么一个地级市最少有4个影院所产生的人流量最少是40万观影人次。在团购的模式中影院其实是个特例，市场已经被团购捆绑经营，很多人认为团购是一种趋势，并不知团购的模式是单一的，做过团购的影院，也许早知道这些问题了。

面对此尴尬局面，有些电影院选择开发自已的网上售票系统或者对接其它的平台深度合作，如猫眼、微信在线选座，百度在线选座等。

1、自主开发网上售票系统的优势是不需要依靠第三方平台，自主

经营，自主发展，不受限制，发展的好还能让其它电影院加盟，从而产生其中的盈利。

2、劣势是开发成本大（一般的运营软件少则上千多则上万甚至几

十万可能还会导致功能的不全面，碰到技术性的难题）

3、互联网是一个不断创新行业，产品技术需要不断的更新升级，

没有专业的研发团队和运营团队后期维护成本也大。如何让习惯上团购网的客户和散客以及第三方票务的顾客来使用电影院自主开发的网上售票系统是电影院需要长期运营，不断引导的过程。

4、其它在线选座平台的优势是目前不需要任何资金可对接在线

选座功能，与时俱进满足消费者的个性化需求。但是平台非自主运营，信息活动在第一时间传播到消费者手中很难，如何把通过第三方平台自动转化为自身会员这个也是第三方平台所不具备的。

据市场分析，电影院自主开发的网上售票系统难以与有着多年

的互联网运营经营的第三方平台相抗衡，比如团购平台品种多全，涵盖吃喝玩乐，而电影院售票系统产品单一，只售票。而用户想要的产品是多，全，精，支付简单，方便，快捷。那么消费者的消费习惯转换和培养就需要电影院不断的推层出新，来引导消费者，这将是一个艰难且漫长的过程。