天猫医药馆健康趋势白皮书2020-CBNData

天猫医药馆健康趋势白皮书
ONE
行业背景及概览
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健康是生活中最珍贵之事，诉求持续增强
在国民生活中，身体健康最受重视，远高于对幸福家庭及心理健康的渴求。随着中国年诊疗人次的不断提升，以及 医疗保健支出的快速提升，国民对健康的诉求持续增长。
2019国民各生活态度重视程度
2015-2019H1中国年诊疗人次
中国老龄化趋势
65岁以上老年人人口数 65岁以上老年人比 例
10 .1%
10 .5 %
10 . 8 %
11. 4 %
11.9 %
医疗健康产品市场相关扶持政策举例
《“健康中国2030”规划纲要》 把健康摆在优先发展的战略地位，促进健康的理念融入公共政策
2016年 制定实施的全过程；此后，围绕此战略目标的政策密集发布。
第三章 : 计生情趣
·································39
第四章 : 隐形眼镜
·································62
第五章 : 滋补品
·································91
第六章 : 保健品
·································127
身体健康 幸福家庭 心理健康 享受生活 拥有财富 满意的工作 良好的人际关系 高社会影响力
重视度
47% 27% 26% 18 % 12% 1%
90 93% 80
73%
70
60
50
40
30
20
10
0
诊疗人次（亿人次）
2 0 19 年不同类型全国居民人均可 支配支出
消费支出（元） 同比增长
7000 6000 5000 4000 3000 2000 10 0 0
数据来源：公开资料整理
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TWO
医疗器械
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TA B L E OF
CONTENTS
目录
Part I:
医疗器械行业 概览
Part II：
线上医疗器械 概览
Part III:
线上医疗消费 趋势
123
天猫医药馆健康趋势白皮书
01
医疗器械 行业概览
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0
11.9% 11.6%
8.4%
6.8%
5.7%
3.7%
1.3 %
8.7%
数据来源：丁香园& 《健康报》社：2019国民健康洞察报告
数据来源：国家统计信息中心
数据来源：国家统计局
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人口老龄化严重，扶持政策力度加大，进一步推进了医疗健康产品市场的快速发展
中国老龄化进程加快， 2018年中国6 5 岁以上的老年人数量已经超过1.6亿并持续提升，占比高达11.9%；老年人对 医疗保健的需求也更大，不仅仅普通疾病的治疗，日常保健的需求也不断提升。与此同时，国家出台各项措施与政 策，进一步推进了中国整体医疗健康产品市场的快速发展。
2 0 1 8 年中国医疗器械市场规模已达5 千亿元，增速超过全球市场
2 0 1 7 年全球医疗器械市场达到了4 千亿美元，三年复合增长4 . 5 % ， 而中国市场2 0 1 8 年同比增长19.9 % 。中国是全 球第二大市场，占比为17%。
2015-2018年全球医疗器械市场规模情况（亿美元）
家用医疗设备 其他
17 .9 % 8 2 .1%
《中国医疗器械蓝皮书（2019）版》 销售包含全渠道 （批发，电商，线下门店，医院）
《中国医疗器械蓝皮书（2019）版》 销售包含全渠道 （批发，电商，线下门店，医院）
2015-2018年家用医疗设备市场规
规模情况（亿元）
模情况（亿元）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6000 5000
市场规模 同比增长率 20.1% 19.6% 19.9%
21.0% 20.0%
10 0 0 800
市场规模
同比增长率 27.0%
26.4%
26.5%
4000 3000 2000
19.0% 600
18 .0% 400
17.0 %
25.0% 25.0%
26.0% 25.5% 25.0%
10 0 0
16.0% 200
24.5%
3080 3700 4425 5304
480 600 750 948
0
15 . 0 %
0
24.0%
2015 2016 2017 2018
2015 2016 2017 2018
中国家用医疗设备市场份额情况
2017年
《“十三五”卫生与健康规划》 到2020年，覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度基本建立；持续 提升医疗卫生服务，完善与优化医疗器械配置，更好地满足人 民群众多样化、多层次健康需求。
2014
2015
2016
2017
数据来源：国家统计局
2018
2018年
《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》 健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康 服务的智能融合，加快实现医疗健康信息互通共享，助力医 疗、医药、医保“三医联动”。
规模情况（亿元）
市场规模 20.1%
同比增长率
20.2%
20.0% 19.9%
19.8%
3080 2015
3700 2016
19 . 6 %
4425 2017
5304 2018
19 .6 % 19 .4 % 19 .2 %
《中国医疗器械蓝皮书（2 0 19 ）版》
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家用医疗器械在整体医疗器械的占比不断提升，市场规模稳步增长
公众对自身健康的重视，以及客观政策红利的驱动，家用医疗器械品类更齐全，产品发展更完善。公众从原先在医 院和社区进行治疗保健，到购买医疗产品在家使用已然成为新趋势。家用医疗设备增速超过整体医疗设备且占比逐 年增高，但与欧美国家市场4 0 % 的占比，还有一定的提升空间。
2 0 1 5 - 2 0 1 8 年中国医疗器械市场
5000
4000
3 7 10
3873
4050
4278
3000
2015
2016
2017
2018E
Evalute MedTech《World Preview 2018, Outlook to 2024》
6000 5000 4000 3000 2000 10 0 0
0
2 0 1 5 - 2 0 1 8 年中国医疗器械市场
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2020
天猫医药馆 健康趋势白皮书
天猫医药馆健康趋势白皮书
TA B L E OF
CONTENTS
目录
第一章 : 行业背景及概览
·································3
第二章 : 医疗器械
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