视觉营销PPT课件

8c
.
商店照明设备规划与效果图
橱窗（2.5—4.5倍）
门口（2倍）
橱窗（2.5—4.5倍）
陈列柜 （1.5—2.5倍）
陈列柜（1.5倍） 陈列柜（1.5倍）
陈列柜（2—3倍） 9c
展示台（3倍）
陈列柜 （1.5—2.5倍）
.
（三）音乐
1、背景音乐一定要结合商店的特点和顾客特征， 以形成一定的店内风格；
3c
.
一、视觉营销的重要性
1、良好的视觉营销可以吸引顾客经常光顾商店， 提高客流量。（AIDA效果模式)
2、良好的视觉营销可以使顾客保持愉快的心情， 在商店逗留更多的时间。
3、良好的视觉营销可以刺激顾客的冲动性购买， 提高客单价。
4、良好的视觉营销可以塑造区别于竞争对手的独 特的商店形象。
5、良好的视觉营销可以使连锁企业在“体验营销” 中赢得良好的优势。
14 c
.
橱窗展示
三、橱窗展示的要求 2、橱窗构思新颖、主题明确、富有时代气息 3、橱窗构思具有强烈艺术感染力 4、橱窗展示要有一定的变换性
15 c
.
课堂思考：具体分析两家不同品牌的中式快餐店和 西式快餐店在视觉营销方面的设计有什么区别？ 这种不同风格各反映了其什么经营特点？
16 c
.
4c
.
二、视觉营销的要求
1、突出营销目的 2、形式多种多样 3、形成视觉焦点 4、尽量关联展示 5、不要喧宾夺主 6、追求新颖独特 7、产生品牌联想 8、注重设计细节 9、诱导顾客深入 10、不断变化创新
5c
.
三、视觉营销的构成要素
招牌
能见度
外部环境
装饰
独特性
卖
入口
周围商店
场
橱窗 建筑风格
周围设施 停车场
2、控制背景音乐的音量，既不能影响顾客用普通 声音说话，又不能被店内外的噪音淹没；
3、音乐播放也要适时有度
10 c
.
（四）气味
—— 商店中的气味大多与商品相关，专业店 中给为突出。
11 c
.
橱窗展示
一、橱窗展示的心理效应 1、引起顾客注意 2、激发顾客购买兴趣 3、通过联想促进购买 4、增强购买信心
氛
建筑规模
拥挤度
围
宣传海报
卫生状况
构
成
地面 颜色
电梯设施 顾客数量
来自百度文库
要
照明 员工状态
素
内部环境
气味 声音
陈列方式 商品丰富度
温度 服务设施
清洁 通道宽度
POP
商品布局
6c
.
四、视觉营销的基本要素
（一）色彩（适时、适品、 适所、适人）
商品区 色调 原因
面包区 黄 明快的黄色自然令人想到烤得金黄黄香喷喷的面包
熟食区 橙 精肉区 红
被称为“暖极”的橙色让飘香美味冒着腾腾的热气，引发人 的食欲
铁红的生肉在红色背景下会越发显得新鲜、活嫩
水产区 蓝 蓝色是“冷极”色调，海鲜在这种色调映衬下才够鲜
蔬菜区 绿 摆放有致的蔬果加上仿真绿色果藤缠绕，使人感到新鲜环保
7c
.
（二）灯光 1、商店照明要有层次感 2、商店照明要考虑顾客的舒适感 3、商店照明要考虑适应不同商品的要求 4、商店照明要反映商店的形象和和品位
12 c
.
橱窗展示
二、橱窗展示的构思 1、情节型构思 2、现代派构思 3、寓意型构思
13 c
.
橱窗展示
三、橱窗展示的要求 1、选择理想的陈列商品 ❖ 货源充沛，代表本店经营重点和特色的商品 ❖ 适合时令的季节性商品、流行性商品 ❖ 新上市的商品 ❖ 需要推广介绍的连带性商品和试销品 ❖ 符合创作意图以及规格、颜色、尺寸合理的商品
商场超市视觉营销策略
1c
.
2c
.
视觉营销（VMD，即Visual Merchandise Display），主要指连锁企业管理者通过有效的 环境规划、商品陈列等手段在视觉信息传播、照 明、颜色、音乐和气味等方面传达企业信息，渲 染卖场气氛，达到引起顾客感性和情感反应，刺 激顾客的购物欲望，并最终促成顾客购买，实现 整体销售迅速提升的目的。