五大企业的竞争力分析

苹果公司

公司历程：苹果电脑公司由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和Ron Wayn和郑文轩在 1976年4月1日创立。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，近几年，它似乎开始如同IBM一样，开始向着服务提供商转变。目前全球电脑市场占有率为8.3%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。

苹果公司logo

1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。同时，苹果也获得了第一笔投资——Mike Markkula的92000美元.苹果股份有限公司（Apple Inc.，简称苹果公司，NASDAQ： AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑（Apple Computer）。

1976年，由斯蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和斯蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak，简称沃兹）创立。在当年开发并销售Apple I电脑。

1977年，发售最早的个人电脑Apple II。

1984年，推出革命性的Macintosh电脑。

2001年，推出iPod数位音乐随身听。

2003年，推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。

2005年6月6日，斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。

2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。

2008年1月15日，苹果公司在MacWorld2008展会上发布MacBook Air笔记本电脑，它是目前市面上最薄的笔记本电脑。

2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，苹果公司凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

2010年5月26日，超越微软，成为世界上市值最大的高新科技公司。

苹果电脑主要的硬件产品有:

iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod touch（音乐播放器）

PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air（笔记本电脑）

PowerMac、eMac、Mac Pro、iMac（个人电脑）

Mac mini（小型台式电脑）

ipad 平板电脑

20英寸、23英寸或30英寸Apple Cinema Display（显示器）

24英寸Apple LED Cinema Display（显示器）

Xserve、Xserve RAID（服务器）

iSight（Webcam）（电脑摄像配件）

AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station）（网络连接设备）

iPhone（移动电话）

Apple TV （家庭电视终端）

苹果新产品

iPod shuffle3：

09年秋季的iPod发布会上，苹果向世人展示了功能更强大的iPod touch 3，增加了摄像、FM收音和外放的的iPod nano，当然还有换上了多彩外衣的iPod shuffle。这一次苹果的新品都增加了年初由iPod shuffle所最先具有的“细语”功能。近期，苹果还发布了16：9的全新iMac,以及全球首款具有多点触摸功能的鼠标。

苹果公司主要领导人乔布斯经历：斯蒂夫·乔布斯，1955年2月24日出生，17岁进入REED（里德）

大学就读，但仅6个月后就中途辍学。他是一个美国式的英雄，几经起伏，但依然屹立不倒，就像海明威在《老人与海》中说到的，一个人可以被毁灭，但不能被打倒。他和斯蒂夫·沃茨创造了“苹果”，掀起了个人电脑的风潮，改变了一个时代，但却在最顶峰的时候被封杀，从高楼落到谷底，但是12年后，他又卷土重来，重新开始第二个“斯蒂夫·乔布斯”时代。

个人看法：苹果公司和乔布斯属于典型的美国高科技公司和痴迷于科技创新的美国人，这对组合的成功可以理解为美国精神的成功。苹果公司的竞争力正是建立在永无止境的科技创新的基础上的。苹果公司正是依靠这种贴近消费者，但是又超过消费者想象的科技创新占据着高科技市场的一席之地。2010年5月26日，超越微软，成为世界上市值最大的高新科技公司

考察苹果公司的第一次失败：坚持苹果的封闭性，并且都坚持软件与硬件的捆绑销售，致使它的电脑不能走向大众化之路，从而将可能的合作伙伴赶走，而电脑巨大的需求量是无法只由一个公司生产满足的，而一个行业标准更是无法只由一个企业建立的。可见苹果的第一次失败并不是由于科技创新上的落伍而是由于当时没有能够把握住行业的发展趋势，虽然个人电脑时代的到来应该在很大程度上归功于苹果推出的个人电脑。所以苹果公司的复活只能说是高科技创新的成功算不上是苹果公司经营战略的成功，因为那个个人电脑时代所带来的战略期已经过去，而在那次浪潮中站起来的是微软，而不是苹果。

丰田：丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation；）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933。

丰田汽车竞争力分析：

1、丰田公司一直是质量为生命。最首要的首先必须生产安全、牢固、经济、传统的汽车，而不是创新性的产品。丰田已经发展成为拥有数个车系，数十个车型和车款的庞大家族。它所含盖的车型从最低端的民用经济小汽车，一直到最高级的豪华轿车和suv。不管在世界上哪个地方制造的丰田车，都会尽力做到全球统一的丰田高质量品质，这也是为什么丰田能在全球获得成功的一个重要原因。今天，丰田已经在利润上超过全球第一和第二汽车公司的总和了。

2、不同于西方的生产管理模式，丰田公司根据日本民族的模式开放出一套自己的丰田管理模式，该方式极大地提高了劳动生产率，降低了成本。由于日本本身的资源稀缺性，所以日本汽车都具有省油的特点，而正是因为这一特点，在70年代，石油危机时期，日本汽车表现出强大的竞争力，大量的占据了西方市场，因此这一段时期也成为丰田发展的黄金时期。

3、建立了全面走向世界的国际战略。它先后在，美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研究发展中心合建在当地，实施当地研究开发设计生产的国际化战略

丰田公司创始人：丰田公司创始人与乔布斯一样同样是一名对技术狂热的人，只不过他是造车的。

1895年，丰田汽车创始人丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。丰田喜一郎的同学隈部一雄从德国给他买回一辆德国DKW牌前轮子驱动汽车，经过两年的拆装研究，终于1935年8月造出了一辆GI牌汽车。该车是二冲程双缸，木制车身，车顶用皮革缝制。

丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。

1935年，丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工业公司。但在整个数30年代和40年代该公司发展缓慢，只是到了二战之后，丰田汽车公司才加快了发展步伐。它们通过引进欧美技术，在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年，该公司累计生产汽车1000万辆。

70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期，从1972年到1976年仅四年时间，该公司就生产了1000万辆汽车，年产汽车达到200多万辆。进入80年代，丰田汽车公司的产销量仍然直线上升，到90年代