文化传统风俗习惯不同

文化传统风俗习惯不同

白象牌干电池在美国的广告效果

“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词

我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，

其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；

法国仙鹤孔雀

在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、；伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；

中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；

日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。

美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥；

新西兰澳大利亚

可口可乐，广告上澳大利亚土著舞蹈教员和学童拿着可口可乐在纵情起舞，而这被认为是漠视新西兰的民族文化特色。

宝马跑车，广告上是一名穿着紧身衣服的性感女郎，一滴红色水银沿着她的身体曲线滚动，然后加插宝马跑车沿着弯曲公路疾驰的画面，这被认为贩卖色情。

Reebok运动鞋，广告上一名篮球明星和一名貌似武士的人比赛，明星后来怒喝一声，把对手震得粉碎，这被认为涉及暴力，鼓吹侵略。耐克运动鞋，广告上橄榄球教练教训队员说“一定要把眼前的对手当成最可恶的敌人”，结果队员们一拥而上，把教练摔倒在地，这被认为宣扬暴力。

由此可见，广告在任何国家播放都要考虑到当地的法律法规，以及该地人民的传统思维方式和价值观。

有这样一则广告，开始的画面是两个美女争着夸“露露”如何如何养颜，这时一名中年男子走进了画面，说了一声“我也爱喝”就从一名女子手里夺过那种饮料，然后作出很夸张的表情，大摇大摆走出了画面，可是两名美女一点也不反感他的无礼，还露出十分欣喜的样子。

广告应当承担一定的社会责任，不应宣传不利于社会风气的行为举止。何况消费者看多了广告就有了比较，比较多了就有鉴别能力，对令人反感的广告会排斥甚至轻蔑，那么广告的宣传效果大打折扣，说不定还起了反作用。

某种止咳药的广告

美国贝尔电话公司广告曾设计了这样一则广告来打动消费者：一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，电话铃响，老妇去另一房间接电话，回来后，老先生问："谁的电话？"老妇回答："是女儿打来的。"又问："有什么事？"回答："没有。"老先生惊奇地问："没事？几千里地打来电话？"老妇呜咽道："她说她爱我们。" 俩人顿时相对无言，激动不已。这时出现旁白："用电话传递你的爱吧！"

美国人他们长辈与晚辈之间、学生与老师之间经常直接称呼对方的名字，表示亲切。这如果是在我们国家则会被认为是没有教养，这是其中一个很大的区别。中国人比较含蓄，很多时候都不愿意太表现自己，当别人称赞自己的时候，总要说上一句：“哪里，哪里”以示谦虚。而外国人多数比较直接，他们面对别人的称赞一般都是表示感谢。

一位中国女士到北欧的一个国家去做访问学者，周末到当地教授家中做客。一进屋，问候之后，看到了教授5岁的小女儿。这孩子满头金发，极其美丽。这位女士送给她中国礼物，小女孩很有礼貌地微笑道谢。女士情不自禁地抚摸着小女孩的头发说，你长得这么漂亮，真是可爱极了！可是，这位女士的赞美却没有得到教授的首肯。等女儿退走之后，教授严肃地对她说：“你伤害了我的女儿，你要向她道歉。”

女士非常吃惊。教授于是向她解释：你是因为她的漂亮而夸奖她的，而漂亮不是她的功劳，这取决于我和她父亲的遗传基因，与她个人没有什么关系。可你夸奖了她。孩子很小，不会分辨，由此她就会认为这是她的本领。而且一旦认为天生的美丽是值得骄傲的资本，她就会看不起长相平平甚至丑陋的孩子，这就进入了误区。此外，你还未经她的允许，就抚摸她的头，这会使她以为一个陌生人可以随意抚摸她的身体而可以不经她的同意，这也是不良引导。不过你也不要沮丧，你还有机会可以弥补。有一点，你是可以夸奖她的，这就是她的微笑和有礼貌。这是她自己努力的结果。

4语言差异

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美国在西班牙汽车广告