现代主义设计.ppt

证实。
3 反精英主义构成主义是美国设计观念的有一个特点。美国是高度民主的国
家，美国人认为实际应该是大众的，是人人可以共享的。
4 美国设计的另外一个重要特征是高度商业化。美国的现代主义大师们基本
上都集中于市场竞争，如何通过设计使企业取得市场竞争的胜利是他们的主要关
心，因而，他们的设计趋于实用化·商业化。
美国设计的特征
❖ 实用主义 ❖ 折衷主义 ❖ 商业主义 ❖ 多元化 ❖ 非精英主义 ❖ 平面设计上的幽默性 ❖ 对于世界流行风格的随波逐流
美国现代设计的几个不同发展线 索
▪ 其一是美国的汽车设计，这是由F.斯隆发展出来的一套体
系，目的主要是通过汽车外观的改造来达到市场促销，因此称为式 样化，美国的则个体系从汽车设计开始，以后影响到其他方面，形 成现代设计的一个重要组成部分。
1 美国设计一向主张多元化风格，反对设计上的单一风格垄断。 美国人对单 一设计风格十分厌恶，而欧洲设计经常是单一性的，设计上具有统一性，美国是 由移民组成的国家，因此没有一种特别的民族特征是可以成为国家的基本设计风 格依据的，折衷主义于是就成为十分普遍的设计动机。
2 另一个显著特征是美国人的幽默性。这一点可以从美国的平面设计上得到
美国的工业设计
1 美国工业设计发展的背景和 概况
▪ 正当欧洲各国进行现代设计的探索和实验的时候，美国人 则基于商业竞争要求全力以赴的开始了为企业服务的工业 设计运动，在美国这场运动从一开始就充满了使用注意的 商业气息。虽然美国芝加哥建筑学派的领导人之一的路易 斯提出“形式追随功能”。但由于激烈的市场竞争，设计 所遵循的其实是“形式追随市场”对企业来说，唯一的要 点是能够促进销售。市场竞争机制在发展美国设计中起到 了决定性的作用。虽然市场竞争机制缺乏欧洲现代主义的 那种学究味，但其本身却不可否定的具有非常惊人的供求 关系调节功能。加上二战后美国经济的高速发展使得美国 拥有巨大的国际市场，凭借这种优势美国人几乎是轻而易 举的把欧洲人奋斗了二十年的这个设计理想在企业·在市 场上变成了现实，到希特勒封闭包豪斯时，大部分原来的 教员和学生移民到美国，欧洲的观念和美国的市场结合， 终于在战后造成轰轰烈烈的国际主义设计运动。
❖ 以上三条线索是平行发展的，互相之间虽 然有所影响，但是各具本身的独立性，这 是美国设计的非常重要的特色。
• 美国的平面设计具有上述的幽默·自由特色，而美国的 设计却更多地受到工业生产的限制，因此没有平面设 计那么自由。受到市场因素过多的影响，美国工业设 计国过于重视已有计划的废止制度为中心的设计方式， 讲究流行风格对于销售的刺激，而美国国民对于设计 的意识水平是西方国家中比较低的，这几个方面的因 素使美国的工业设计在世界发达国家中相对水平比较 低下。
2 美国工业设计的奠基人
沃尔特.提格 雷蒙.罗维 亨利.德莱佛斯 诺尔曼.贝.盖迪斯
❖ 沃尔特.提格
❖ 他是一个成功的平面设计家，有长期的广告设计经验。他是 最早在在产品设计中注意人体工程学因素的社设计家之一， 利用人体学因素来设计出效率高，安全的产品。提格经过几 年的发展，逐步找出属于自己的一套设计体系，为企业开发 整个产品系列的设计，这种方式，使他成为早期美国最为成 功的工业设计师。
雷蒙·罗维
罗维是法国人，但是，由于基本在美国从事设计工作，他的设计事物 所也在美国，因此，他一向是被视为美国工业设计家。他设计的转折 点是在1929年，当时他受委托为一个企业家格斯特纳重新设计复印机， 取得良好的市场效果，从此，他的设计接踵而来，短短几年，他成为 美国著名的设计师，且成为把工业设计变成一种受尊重的职业的主要 人物。罗维是一个高度商业化的设计家，对他来说，最重要的不是设 计哲学、设计观念，而是设计的经济效益。他成立了几个设计办公室， 其中比较重要的是纽约的设计中心。罗维设计事物所到80年代成为世 界经济实力、经济收益最好的设计事物所，成为世界最大的独立设计 公司，资金雄厚，客户广泛，几乎没有什么独立设计公司能够与他相 比。
▪ 第二条线索是从德国包豪斯体系演变除出来的现 代建筑设计体系。第二次世界大战期间，包豪斯主要领导人
物纷纷迁移美国，从而把欧洲的现代主义带到了美国，经过美国的 高等院校设计教育，特别是建筑设计教育，而后形成的国际主义风 格，影响世界。
▪ 第三条发展线索是工业产品设计。虽然德国等国很早
就开始了现代工业设计，但是，美国真正把工业设计变成一个职业 的国家。
• 他的一个强烈的设计信念是设计必须符合人体的基本要求.因而, 他开始发展人体工程学的数据,1961年,他出版了<人体度量>,从而 为设计界奠定人体工程学这门学科.
综观罗维设计事业的发展过程，可以知道他是如何利用一切有利条 件迅速发展自己事业的。他的设计公司的发展过程其实代表美国工业 设计的发展方式：高度与市场结合的促销方式。
• 亨利.德莱佛斯
• 他的职业背景是舞台设计,1929年改变专业,开始自己的工业设计 事物所.德莱佛斯的一生都与贝尔电话公司的设计有密切的关系, 他是影响现代电话形式的重要设计师.1937年他提出了话筒与听 筒合二为一的计划.50年代左右已经设计出100多种电话现代家 庭的基本设备.
概况
美国设计是世界设计当中的一个非常具有影响力·但是又非常独特的组成部分。 美国没有长期的发展历史，同时又没有所谓的单一的民族传统但是具有资本主义 世界各国当中最快的经济发展速度，是世界上独一无二的超级强国，拥有巨大的 国内市场，它的经济实力又是它具有相当巨大的国际市场占有率。因此，形成许 多与欧洲其他国家设计发展所不同的特点。
现代主义设计
美国
背景
美国是世界最大的经济强国,设计高度发达.80年代 由于美国经济结构的改变,特别是制造业的衰退和服 务行业的日益强大,使设计行业也发生了很大的改变, 工业设计逐步变成综合设计,而不仅仅是针对产品的 设计.而平面设计则因为媒介的转变,日益发展为多 元媒体设计,这种趋势目前依然在进一步发展.