广告媒体分析(1)

（二）电视广告媒体的特点 1、电视广告的优点： ① 直观生动，感染力强。 ② 覆盖面广，收视率高。 ③ 诉求面广，接受性好。 2、电视广告的缺点： ① 时效性短，不易保存。 ② 制作复杂，费用昂贵。 ③ 目标性弱，选择性差。 ④ 单位时间内信息含量少。 ⑤ 广告拥挤。
（三）关于电视广告时段：
1、电视广告时段的安排策略 ① 电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电
2、按媒体的覆盖范围分： 国际型广告媒体；全国型广告媒体； 地区性广告媒体。
3、按媒体接受方式划分： 视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。
4、按受众规模划分： 大众媒体；中众媒体；小众媒体。
5、按照广告在媒体中展露的时间划分： 长期媒体；短期媒体。
第2节 电视媒体和报纸媒体分析 一、电视广告媒体分析 （一）电视广告的种类： 1、根据播放形式可分为： ① 插播广告 ② 节目广告 ③ 赞助广告 ④ 特约广告 2、根据广告传达的内容可分为： ① 商业广告：商品广告；形象广告；促销广告 ② 公益广告
视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可 以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类 别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目 的关心喜好程度）
② 创广告时段品牌
④ 竞争节目的编排
⑤ 电视广告时段中的广告编排
2、提供独特的电视广告时段 ① 转播有远见 ② 筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告
2、售点广告的种类 悬挂在商场里的彩旗、横幅、招牌、霓虹灯、橱 窗布置、商品陈列、模特广告等等。
3、售点广告的作用 ① 与销售保持同步，起到“无声售货员”的作用。
② 营造良好的售点氛围，引起消费者的购买欲望。
③ 帮助企业树立良好的产品和企业形象。
④ 精美的POP广告还可以美化环境。 舒蕾从一个名不见经传的小品牌迅速的成长到一 个市场占有率第二，品牌价值超过了宝洁的海飞 丝、潘婷，仅次于飘柔的知名品牌，其特色的终 端战略功不可没。
3、灵活方便，声情并茂。 4、制作简单，费用低廉。 （二）广播广告的局限性 1、稍纵即逝，不便查存。 2、有声无形，印象肤浅。 3、盲目性大，选择性差。
第4节 户外广告媒体和售点广告媒体 一、户外广告媒体概述 1、户外媒体的内涵延展
2、户外广告的常见形式 路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气 球广告、墙体广告、布条广告等等；交通运输 广告（站台广告、车外广告、车内广告）
第5节 网络广告媒体与直邮广告媒体
一、网络广告媒体分析
（一）网络媒体概述
网络媒体即我们通常所说的互联网、因特网，它 是一种借助国际互联网这个信息传播平台，以电 脑、电视机以及移动电话等为终端，并以文字、 声音、图象等形式来传播数字化信息的多媒体的 传播媒介。
截止2000年底，我过上网人数已达2250万，网络 广告收入为1亿元人民币，目前全球已有1.4亿多 人进入了网络世界，从网上获取信息，在网上推 销产品、聊天和购物等等。
时段 二、报纸广告媒体的分析 （一）报纸广告的种类 1、产品广告 2、促销广告 3、企业广告 4、分类广告 5、消息型广告
6、政府机关通告 （二）报纸广告媒体的特点 1、报纸广告的优点： ① 读者广泛，覆盖面宽。 ② 信息量大，便于查阅。 ③ 传播迅速，时效性强。 ④ 灵活方便，费用低廉。 ⑤ 权威性强，信誉较高。 2、报纸广告的局限性： ① 有效期短。 ② 注目率低。 ③ 印刷粗糙，色彩感差。
广告媒体分析
第1节 广告媒体概述 一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告 信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介， 是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术 手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分： 印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体； 邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒 体。
5、户外广告的天然劣势： ① 广告讯息量有限。
② 容易给人杂乱无章之感。
③ 容易被气候或破坏性行为损坏。
三、售点广告媒体分析
1、定义 售点，英语为Point of Purchase,简称为POP，直 译为购买地点。售点广告即指设置在购买现场或 商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行 促销活动中最后一个环节，因此也有人称之为 “终端或终点广告”。
二、户外广告的特征 1、户外广告具备的传播优势： ① 有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。 ② 具有良好的市场选择性。 ③ 广告千人成本低。 ④ 尺寸、地点和冲击力。 ⑤ 广告效果持续不断。
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2、户外媒体的作用 ① 树立品牌形象 ② 进行消费者购买提示并达成产品购买 ③ 3、影响户外每体选择的因素 ① 政策法规 ② 广告环境 ③ 广告运动 ④ 4、户外广告媒体的创新 ① 表现形式的创新 ② 表现内容的创新 ③ 表现手法的创新 ④ ④ 媒体运用上的创新
（二）杂志广告媒介的特点
1、杂志广告的优点： ① 对象明确，针对性强。 ② 有效期长，保存期久。 ③ 广告对象理解度高，传播效果较好。 ④ 图文并茂，制作精美。 2、杂志广告的劣势： ① 周期较长，灵活性差。 ② 专业性强，传播面窄。 ③ 制作复杂，费用较高。 （三）杂志广告的发展状况及创新形式 1、发展状况：
① 精品杂志较受客户青睐。 ② 杂志更加注重本身的宣传与促销。 ③ 详细划分杂志版面，以此来平衡客户需求。 2、杂志广告的创新形式： ① 广告形式越来越丰富，且富有创意。 ② 广告位置的选择。 ③ 时尚类杂志可以与电视台一起做节目。 二、广播广告分析 （一）广播广告的优点： 1、覆盖面大，听众广泛。 2、传播迅速，时效性强。
（二）网络广告信息与受众之间的传达，主要可以 归结为以下几种类型：
1、受众主动型
2、信息主动型：页面弹出式、寻屏广告、浮动 LOGO等
第3节 杂志媒体和广播媒体 一、杂志媒体分析
（一）杂志广告媒体概述
1、杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、 日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或 不定期出版的印刷读物。
2、国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户 外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了 比较研究：在目标传达方面；在创造情绪氛围方 面；在支配感觉方面。