关于中国动漫该如何发展的课题研究

关于中国动漫该如何发展的课题研究报告

研究类别：人文社会科学

成员：

研究性质：应用研究

一．研究目的：

（一）课题研究的目的、意义

背景：动漫,是一个新兴的产业,有一套较为完善的产业体系,在近10年中迅猛发展,在以欧美动漫为主导,韩日动漫起重要角色的时代,我们认识到应该唤醒沉睡的中国动漫,让中国动漫在世界动漫史中留下浓重的一笔！

细说中国动漫市场现状

1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战，一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少，原创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画业发展了20年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力，国内单方面并没有形成一个市场，这种劣势也导致相当部分的人才流向了加工制作领域。

（二）为什么要研究这个课题、研究它有什么价值，能解决什么问题：曾经我们中国的动漫风靡一时，有着辉煌的历史。例如，日本漫画家手冢治虫（日本动漫开山鼻祖）也正是看了中国的《铁扇公主》才立志投身于动画事业，从而诞生了轰动日本，风靡中国，影响整整一代人的经典之作--《铁臂阿童木》。

因此，中国动漫在动漫的发展史上有着重要的影响，可惜的是，中国动漫并没有真正作为一部产业在发展，往往都是国家出钱制作几部作品，评评奖之用。因此在70--90年代这20年间，中国动漫渐渐落伍了。但也正是在“动漫”这一词被中国所遗忘的20年间，日本和欧美开始了疯狂发展，疯狂抢占全球动漫市场，由此中国动漫界一蹶不振。

话说，动漫不仅仅是那些个别的动画卡通形象，更是一个庞大的产业体系。据统计，全球动漫年产值大约为2000亿美元。在美国，如好莱坞的梦工厂、迪士尼，都是著名的动漫公司。而在其2006年的北美票房排行榜上动漫作品，特别是3D作品更是占据了半壁江山。再如现世界经济第二大国日本，动漫更是六大支柱产业之一（现已超越汽车产业，成为日本第一产业）。我们要发展文化产业，绝对不能忽视动漫这一有广大前景的产业！为了让我们中国动漫重新振作，提高我国的文化软实力，提高我国经济发展能力（特别是现今我们面临着全球经济危机的巨大考验），中国动漫发展是我们迫切需要面对的一个问题。

（三）主要参考文献：《动漫大全》

“百度词条”

二．研究方案

（一）研究目标：通过该研究，总结出中国动漫落后的原因以及找出国外的动漫有何可取之处，提出如何发展中国动漫的意见，供动漫事业者参考。

（二）课题研究的基本内容

1．中国动漫落后的原因：

中国动漫失败的原因分析：

（1）外行指挥内行或外行指挥外行加上缺乏敬业精神

（2）盗版严重

（3）题材陈旧且无聊

（4）动画片的概念的错误认识以及对观众年龄层的狭隘定位

（5）声优质量低劣

（6）中国的动漫业并没有形成一个完整的产业链

具体资料①如下

从中国动漫行业的角度上讲：

我国动漫作品的制作成本普遍偏高。据了解，长度为一分钟的动漫作品的制作成本都差不多要一万多元。而有些日本动画片是免费引进的。某些电视台出于收视率、成本的考虑，当然毫不犹豫地选择播放日本动画片，这严重制约了我国动漫界的发展。

我国的动漫市场营销十分落后，盗版猖獗，缺少一个大型的组织机构或公司引导市场。

如深受低龄儿童喜爱的《蓝猫》，从图书、音像、服装、文具等各类周边商品都遭到疯狂盗版，严重影响了企业成长。

从中国动漫作品自身的角度上讲：

①我们输在人物设定上：

我国动漫作品似乎一直对动物存在着莫大的热情，我们在电视台播放的动画片里最常见的便是各种各样的小动物，X猫X鼠X猪X羊……比比皆是，俨然成了一个动物王国。

这是因为不少主创人员认为动画片只是给小孩子看的，所以导致动画片题材往往流于超低龄化，人物形象设置偏于简单，大人不屑看、孩子不爱看，且主题思想也过于单纯，自然难以立足。

②我们输在故事情节上：

我们的动漫几乎没有创新，有的只是仿照日美动漫的情节，人们早已看腻，缺少新鲜感，更何况中国动漫与日美动漫相比较，绝对是日美的画质高，那么，还会有多少人来看中国动漫呢？

③我们输在动漫对象上：

我国电视台上播映的国产动画片多数是为低龄儿童打造的，如CCTV少儿频道的大风车节目，这是一个很好的节目。但却少有为我们这一年龄阶段服务的电视节目，动漫不应该只是给小孩子看的动画片。在日本针对各个年龄段的都有动漫作品。

资料显示，目前我国18岁以下未成年人达3.67亿，而动漫产品的直接消费群体约有5亿人；另据《漫友》杂志的读者调查显示，国内漫画阅读群体在年龄构成上，13岁及以下群体约占11％，14岁－17岁约占59％，18岁及以上约占30％。

这表明漫画并不专属于低幼龄人群，也不仅仅是青少年的爱好，还深受成年人喜爱。

2．国外的动漫有何可取之处：

欧美动漫中，人物台词多，肢体表现力强，画面细腻流畅，富有动感。

日本动漫的表现方式富于象征性，有很多没有明确表达出来的潜台词和画外之意，从而给观众留下丰富的想象空间。欣赏日本动漫是一个创作者和观众互动的过程。

“老美”的动画以数字化的电脑制作为主，号称“美国没有‘动画绘制人’”。

而日本的动画以赛璐璐和喷笔绘制为主，体现的是一种唯美的风格。②

总的来说，日美动漫发展是非常成功的，尤其是日本的漫画，应该说从80年代进军中国以后，就以无法控制的速度占领了中国的市场，现在的中国青少年可以说都是看日本动漫画成长起来的。而对于韩国动漫，它是在近两年的时间里大举进攻中国市场的。韩国虽然没有日本那么早就看到动漫周边力量，但是韩国学习的速度确是非常的快，只用了几年的时间，就完全把日本关于动漫商业运作的方式学到手了。不仅如此，韩国还在日本动漫的基础上溶合了本土的文化，而在商业运作上则是更上一层楼，直接进入了网络、无线时代了，真可谓