信息商品的特征与定价策略

信息商品的特征与定价策略

摘要:文章在总结信息商品的一般特征的基础上,重点分析信息商品相对于一般物质商品的特性。然后总结分析了影响信息商品价格的因素,最后,概括了当前信息商品定价的一般策略。

关键词:信息,信息商品,定价策略,拉姆齐价

格

一、信息和信息商品

由于信息产业属于新兴的产业,因而信息经济

是一种新兴的经济形态,其发展历史并不长,到目前为止,各行业对“信息商品”的定义和分类没有

完整清晰的界定。从本质上说,任何可以被数字化的事物都是信息。如果将这些信息进行企业化生产,并将其在市场上出售和转让,那么这些信息就转

变为劳动产品,即信息商品。1977年,美国着名数理经济学家、1972年诺贝尔经济学奖获得者阿罗提出根据条件概率原则有效地改变概率的任何观察结果即是信息,或者近似的表述为:信息就是传递中的知识差。从该定义中可以看到,信息是具有

使用价值的,它是先验概率和后验概率之差,或者存在知识差,降低事件的不确定性,改善经济代理人的决策,从而获得预期的或者更高的收益;而观察或感知信息需要依据以往的知识,经验积累,花费时间,精力,即需要主观的努力和客观的条件。也就是说,信息包括了马克思所说的“无差别的人类劳动”,只是由于信息的复杂程度、效用等不同,其包含的劳动量有多有少,即价值有大有小。由此可见,信息具有价值和使用价值这两个构成商品所必需的前提条件,当它在隐性或显形市场上交换时,信息就成了商品。但是信息商品和通常意义上的物质商品在商品特征、价格形成、定价策略等方面又有很大的不同。

二、信息商品的特征

与传统的物质商品相比,信息商品有以下显着特征:

1.知识性:在信息的产生上,它是一种创造性的

劳动,智力劳动的比例占绝大部分。因此作

为商品的信息是一种知识性、科技性、专业性很强的劳动产品。在它的生产过程中,以科学技术成果等知识为原料,由智力型的劳动者加工处理而成。其实质表现为动态性的知识形态。

2.高风险性:信息商品的生产是一次性的,首次

研发,因此生产具有很大的风险性,必须承

担远远高于传统物质商品的成本,一旦第一份信息生产出来后,大部分成本变成了沉没成本,不可将花费掉的资源再拿回来,这一

特点决定了信息产业很多部门是自然垄断

的。

3.独创性:某种信息商品生产出来后,就会受到

知识产权的保护,任何信息机构就不可能再开发相同内容的信息商品,也就是信息商品开发是一次性、非重复性的。

4.共享性:相同的一种信息商品可以为同一人

或不同的人共同使用,或重复多次使用,可

以多次地、大量地复制使用,而其获得的效

用既不会被分割,也不会被削弱。这使得信

息消费与信息价值无关,信息在多次传播中

其价格可能会越来越低于价值。

5.保存性和时效性:时间的推移与信息的的重

复使用都不会使信息的内容有所损耗。这样

在信息的生产中,注重的是信息的内容而不

是形式。另外随着科技的发展和人民知识水

平的提高,某一特定的信息商品会逐渐丧失

作用,表现为价值下降或失去价值。即信息

商品具有时效性。

三、信息商品的特性

在了解信息商品的一般特征后,有必要了解信息商品与一般的物质商品的不同特性:

1.边际成本低廉性:信息商品的边际成本极为

低廉,几乎可以无成本地复制,拷贝数量不

受自然能力的限制。其使用过程中并不消耗

自身,其传递不受时空限制,从而其在交易

市场和消费市场表现为多元性和隐蔽性。

2.信息商品交易的特殊性:对于一般的产品当

市场交易完成后,所有权即发生转移,在一

般情况下,卖方对买卖不再承担责任,只对

少数产品保留一定的维修期。而信息产品则不同。由于信息产品多以数据、专利、流程、程序、资料、咨询等软件的形式出现,是知

识产品,因而在信息产品被出售后,卖出方

并没有失去所有权,至少在一定的时间和空

间范围内没有失去。知识和信息可以被共享,可以多次出售、转让,从而扩大了事业范围,产生出更多的经济和社会效益。

3.使用价值获得的间接性:物质产品的使用价

值的获得是直接的,消费者可以对其直接使

用,并获得产品的使用价值和效用。但是,对于众多的信息产品的使用价值,购买者在买

到后还不能直接地实现其使用价值。信息产

品的使用受到使用者的条件、素质制约,其

使用价值的体现是间接的,具有很大的弹性,相同的信息在不同的人手中将可能产生不同的效用。此外,信息的使用是一种综合分

析、增进才智的过程,不是拿来就用,需要一定的学习比较过程和相当的时间才能见效。

如消息型信息要经过分析比较才能使用,知

识型信息要经过学习才能掌握。

4.信息产品价值的不确定性:信息产品的生产

也受到生产者条件和素质的限制,同一信息

产品,有的人要经过长期艰苦的劳动才能获

得或创造出来,有的人却可以轻而易举完

成。因此,对于信息产品不能像对物质产品

那样,单从消耗的劳动量来判断其价值的高

低。从消费者的角度看,由于信息的使用范

围非常广泛,不同的单位和个人使用后,效

果会有很大的差异。即使是同一个人,在不

同的时间或不同的情况下使用,其使用价值

也会有很大的不同。所以无论是从生产者的

角度,还是从消费者的角度来看,信息产品

的价值都具有很大的不确定性,无法用一个

统一的尺度来衡量。

四、影响信息商品定价的因素

信息商品价格是信息商品价值的货币表现。信息商品价格是在一定的经济条件下产生的,价格一直是用户选择的主要因素。在我国由于信息市场和信息产业的发展还不成熟,信息商品的价格机制和价格政策、价格策略也相应欠完善。和许多物质商品一样,信息商品的价格受到来自各个方面因素的影响。同时,由于信息商品不同于一般物质商品的性质,影响信息商品价格的因素又有着一些独特的地方。它们是造成信息商品的价格在一定范围内波动的重要原因。在信息商品价格波动的范围内,各种影响因素又共同作用,“激活”或制约着信息商品的市场价格。

(一)信息商品特性对其价格的影响