网络营销试卷(含答案)

单选题 1.

下列哪项一般不属于网络营销研究的范畴（） 提升公司形象 直接提升产品销量

网站优化与推广 扩大品牌影响力

2. 下列不属于消费者心理动机的是（） 需求动机 感情动机 理智动机 惠顾动机

3.

下列哪项不属于产品整体概念（） 商品的使用价值 产品外包装

产品今后服务 产品的销售策略

4.

暂时放弃对利润的追求，只求保本的定价方法是（） 成本导向定价法 盈亏平衡定价法

理解价值定价法 随行就市定价法

5. 下面哪个不是网站的构成要素（） 服务器软件 空间 网页 域名

6. 如果你想建立一个商业网站，则下列最佳的域名类别是（） NET COM ORG GOV

7. 下面哪个不是搜索引擎（） 谷歌 百度 搜搜 拍拍

8. 下面哪个位置的属性是搜索引擎优化中最重要的（） 标题 关键词 网页说明 网页内容 9.

搜索引擎营销简称为（）

SOM SEM SEO SMA

10. 关键词广告按（）收费 关键词的多少 点击 广告位置 流量 11. 许可 E-mail 营销区别于垃圾邮件的最关键的标志是（） 是否实现用户的许可 邮件是否携带病毒

12. 内部列表和外部列表是按照（）分类的 E-mail 营销的功能 营销计划

13. 博客的英文单词是（） SEM Google Wiki

14. 下面哪个是典型的博客平台（） 新浪博客

酷 6 网

优酷 阿里巴巴

15. 旗帜广告的英文名称是（） Button Banner Text Mailing

16. 企业在自己建的网站上做广告，属于利用（） 内部广告资源 外部广告资源 合作广告资源

购置广告资源

17. 每千人点击成本是（） CPM CPS CPC CPP

18. 以下不属于确定网络广告创意策略的三个步骤是（） 信息制作 信息评估与选择 信息表达 信息反馈 19. 下面哪个不是第三方支付工具（） 支付宝 百付宝 招商银行 财付通 20. 常见问题解答的缩写是（） FAQ

QOA

FOQ

FQA 二、 多项选择题

21. 网络市场调研具有的特点包括（） 及时性和共享性 交互性和充分性 无时空、地域限制

便捷性和低费性

22. 下面哪些是即时通讯（IM ）工具 MSN

QQ SKYPE Hotmail

邮件是否可用 邮件是否合法

E-mail 地址的所有权 E-mail 营销的方式

Blog

23. 网络营销产品整体概念包括（）

核心产品形式产品期望产品延伸产品

24. 网站开发技术包括（）

网页编辑工具服务器数据库管理系统网页语言

25. 搜索引擎的种类有（）

全文搜索站内搜索全球搜索目标搜索

三、名词解释

1. 网络营销（以互联网为媒体，使交易更有效的实现）

2. 微博营销（借助微博平台进行营销）

3. 外部链接（通过其他网站链接到你的网站的链接）

四、问答题

1. 简述网上调研的步骤（1.确定调研目标

2.确定调研对象

3.制定调研提纲

4.明确调研方案

5.安排调研项目执行进

度6.收集、整理信息7.完成调研报告）

2. 简述网站优化与关键词广告（竞价排名）的异同（异：1.网站优化几乎不需费用，关键词广告需要费

用2.时效不同，关键词广告时效比网站优化时效强，网站优化持续性更强 3.关键词广告存在恶性竞争，如恶意点击，网站优化几乎不存在此情况；同： 1.目标相同，都是将信息展现在搜索的结果页面）

2

一、单选题

1. 生产观念的营销手段是（）

提高产品质量加强销售和促销

最大限度地满足市场需求提高生产效率

2. 市场观念产生的历史条件是（）

生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求劳动生产率极大的提高，市场上开始岀现大量产品的积压

国家间和企业间的技术差别日益减小导致产品的差别越来越小

商品经济快速发展的同时，大量的自然资源和社会资源的浪费

3. “企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息”这体现网络营销的（）特点

互动性整合性跨时空性成长性

4. 竞价排名的服务模式是（）

按照为客户带来的访问量付费

联合众多知名网站，共同提供服务

限制用户注册的产品关键字数量

让用户注册属于自己的产品关键字

5•网络营销产生的技术基础是（）

电子技术通讯技术互联网络多媒体技术

6. 下面哪类产品不是新产品（）

全新技术产品模仿其他厂商的产品换代、革新的产品改进、仿新产品

7. （）在市场机制的运行中发挥核心作用

供求机制竞争机制价格机制产品机制

8. 产品属于生命周期的成长期，企业应该采取的营销策略有（）

加强促销的同时，树立产品形象

改进产品，开拓市场和调整营销组合

加强促销活动，鼓励消费者使用，吸引中间商

把销售维持到一个低水平上，直至推岀市场

9. 定价策略最基本的目标是（）

维持企业的生存获取最高利润市场占有率最大化打败竞争对手

10. 下面哪一个不是低价渗透策略（）

直接降价竞拍策略促销策略折扣策略

11. 网络购买过程的起点是（）

诱发需求收集信息比较选择购买决策

12. 下面哪一个不是网络经销中间商（）

网络经销商网络代理商网络经纪人网上商城

13. 下面的产品组合策略中，风险最高的是（）

全新式创新产品策略归入式创新组合策略

拓展现有产品线策略改进、更新现有产品线策略

14. 一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是（）

无差异营销策略差异性营销策略密集型营销策略拓展产品线策略

15. 以下域名中表示商业组织的是（）

EDU CN COM GOV

16. 将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（）

“一对多”营销“一对一”营销“多对一”营销“多对多”营销

17. 用于短期或临时促销和推广产品的常用定价策略是（）

信用定价策略心理定价策略地理定价策略免费定价策略

18. 中国互联网络信息中心的英文缩写是（）

CSTNET CNNIC CLAN WAN

19. 反映观看广告而没有点击广告所产生的促销效果的指标是（）

点击率转化率购买率供求率

20. 网站在互联网上的地址被称为（）

IP地址客户账号网络域名

二、填空

1. 影响网络营销产品定价的因素主要有：（商品价值）、（货币价值和货币量）、（供求关系）

2. 网络市场分销渠道的类型有：（直接分销渠道）、（间接分销渠道）

3. 网络促销的特点主要有：（借助网络技术）、（通过互联网进行）、平等竞争性强

4. 完整的CRM应用系统应具有：（综合性）、（集成性）、高技术含量等特点

5. 网络营销网站中的页面一般分为动态页面、（静态页面）

三、名词解释

1. 许可E-mail营销（在用户许可的前提下，通过电子邮件方式传递有效信息的网络营销手段）

2. 网络市场调研（以科学的方法获取与网络市场有关的信息）

3. 分销渠道（直接或间接转移所有权所经过的途径）

4. 购买动机（驱使消费者实行购买活动的内部动力）

四、简答

1. 举例谈谈市场细分的作用（1.帮助企业认识市场

2.研究消费者和竞争对手

3.选择合适的目标市场

4.制定正确的营销策略提供依据）

2. 举例说明网络消费的购买特征（1.个性化消费的回归2.具有差异性3,消费主动性增强4.具有层次性5.具有方便性、低价性和趣味性）