国内运动鞋服行业发展概况分析

1、运动鞋服市场发展与预测

近年来我国经济总量不断提升，城乡居民收入持续快速增长，消费品市场发展迅速。根据国家统计局的统计，全国城镇居民家庭人均可支配收入由2007 年的13,786 元增

长到2011 年的21,810 元，年复合增长率12.15%；人均全年消费性支出由2007 年的9,998 元增长到2011 年的

15,161 元，年复合增长率10.97%。全国农村居民家庭人均

纯收入由2007 年的4,140 元增长到2011 年的6,977 元，年复合增长率13.94%；人均生活消费支出由2007 年的

3,224 元增长到2011 年的5,221 元，年复合增长率12.81%。随着生活水平的显著改善，城乡居民衣着类消费水平稳步提高。城镇居民家庭人均衣着支出由2007 年的1,042 元增长到2011年的1,675 元，年复合增长率12.59%；农村居民

家庭人均衣着支出由2007 年的194 元增长到2011 年的341 元，年复合增长率15.24%。

我国运动鞋及运动服装市场容量逐渐扩大，根据Euromonitor3的研究数据，2006 年至2010 年间，我国运动鞋销售额由304.85 亿元增长至541.53 亿元，年复合增长

率15.45%，2010 年运动鞋销售额占国内鞋类产品总销售额的26.55%。根据Euromonitor 的预测，2015 年我国运动鞋销售额将达到929.93 亿元。

根据Euromonitor 的研究数据，2006 年至2010 年间，我国运动服销售额自280.52 亿元增长至669.95 亿元，年复合增长率24.31%，2010 年运动服销售额占国内服装类产品总销售额的6.40%。根据Euromonitor 的预测，2015 年我国运动服销售额将达到1,424.32 亿元。

2、主要消费群体情况

运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在14岁-35岁的消费者，而运动休闲鞋服产品的主要

消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者，还覆盖了更广大的普通消费者，主要消费群体的年龄区间相对较宽。

3、销售渠道

目前国内运动鞋服行业的主要销售渠道包括百货商店、

超级市场、品牌专卖店、体育用品卖场和网络销售平台等，根据Euromonitor 的统计与预测，运动鞋服通过专卖店方式销售的比例较大，而通过线上销售的比例将逐步上升。

4、行业利润水平

根据万得资讯（Wind）的统计，从本公司主要可比上市公司的历史盈利情况来看，国内运动鞋服上市企业的销售规模近年来保持快速增长态势，2008 年至2012年主营收入平均复合增长率为19.92%，2012 年度平均毛利率为38.73%，2013年1-6月平均毛利率为38.58%，2012年度平均净资产收益率为16.00%，2013年1-6月平均净资产收益率为

5.91%。

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