今日头条竞价产品基础培训PPT课件
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◆ 创意描述 ✓ 地点动态词包 ✓ 痛点+卖点 ✓ 对比
今日头条竞价产品基础培训
素材案例-招商加盟
◆ 从用户的心理出发， 了 解用户加盟的目的
◆ 创意方向 ✓ 门槛、扶持政策、品 牌知名度等
◆ 创意描述 ✓ 地点动态词包 ✓ 痛点+卖点
今日头条竞价产品基础培训
素材案例-游戏
◆ 区分游戏的不同用 户， 针对性输出内 容
广告位
产品 今日头条 西瓜视频
抖音 火山小视频
信息流 视频相关推荐
广告位 详情页
组图详情页 视频后贴片
小视频
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今日头条竞价产品基础培训
广告样式
大图
组图
小图
今日头条竞价产品基础培训
视频
投放逻辑
1 • 定向 匹配广告
2
频控
流控
刷
新
广告仓库
6 计费
CPC/CPM方 式计费
竞价广告基础培训
华南渠道运营
今日头条竞价产品基础培训
1 竞价产品介绍
Contents
目录
2 竞价后台演示 3 素材&落地页参考
今日头条竞价产品基础培训
一、竞价产品介绍
竞价广告是什么 广告位置 广告样式
展示逻辑 频控逻辑 扣费方式
今日头条竞价产品基础培训
什么是竞价广告
由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。
粒度
广告组广 告计划文 章 ID
落地页URL 应用包名 来源
频次 1个/12小时
竞价广告
样式 大图 应用下载 应用下载 视频
Dislike
2周内dislike10次以上，接下来2周不会投放广告
频次 15个/天 20个/天 广告主选择过滤已安装用户不出 7个／天
今日头条竞价产品基础培训
投放逻辑-eCPM
N*N
◆ 创意拼装 ✓ 自主批量生成创意，提升创意制作效率和成功率 ◆ 创意管理 ✓ 自动筛选优秀创意，关停效果不佳的创意今日头条竞价产品基础培训
三、素材和落地页案例
素材案例
落地页案例
今日头条竞价产品基础培训
素材案例-教育培训
◆ 了解产品或服务的决 策群体，然后再对症 下药
◆ 创意方向 ✓ 资讯解读、真实性 ✓ 试听、促销 ✓ 师资、学习方式
CPV
按视频有效播放扣费，视频播完或播放大于10’则为有效播放
按有效播放扣费
今日头条竞价产品基础培训
二、竞价后台演示
账户搭建流程
后台演示
今日头条竞价产品基础培训
账户搭建流程
构思账户
产品特点 推广目的 市场分布 投放方向 预算＆成本
创建组
推广目的 组预算
创建计划
新建创意
URL 广告受众 计划预算及出价 投放时间
西瓜小视频 （竖版大图）
Baidu Nhomakorabea
广告位
广告 位
首页信息流 每一刷的2-4位 （横版视频、竖版视频、大图、组图、小图）
视频详情页信息流 每隔8个视频展示一次 今日头条竞价产品基础培（训横版视频、竖版视频）
广告位
广告 位
间隔90s，且中间间隔12个视频 （横版视频）
间隔90s，且中间间隔12个视频 今日头条竞价产品基（础竖培版训 视频）
竞价广告按照每千次 展现的潜在收益排序
第1名：广告主A 第2名：广告主B 第3名：广告主C
第4名：广告主D
第5名：广告主E
投放方式 CPA OCPM CPM CPC
eCPM计算公式 eCPM=预估点击率 * 预估转化率*出价 * 1000 eCPM=预估点击率 * 预估转化率*出价 * 1000
eCPM= CPM出价
5 投放
第1名：广告A
今日头条竞价产品基础培训
3 Ranking...
第1名：广告A 第2名：广告B 第 3名：广告C ..........
• 点击率 • 出价 • 转化率
4 品牌广告挤压
投放逻辑-频控机制
用户 敏感人群 新用户 广告类型
竞价广告
频次 不出（微博粉丝大于10w）
前3天不出广告，3天后出信息流，7天后正常出
创意素材 创意分类 创意标签 广告监测
上线投放
通过与被拒 数据监控 后续优化 分析结案
今日头条竞价产品基础培训
账户搭建流程-账户示例
账户 某家具账户
广告组
视频-O元设计 -全国
大图—免费量 房-全国
组图-免费报价 -全国
广告计划
视频-抖音3639
视频-抖音6408
大图-优选1006
大图-优选1007
◆ 使用场景
✓ 不清楚目标受众特点
今日头条竞价产品基础培训
智能投放工具-优选广告位-定向工具
◆ 产品介绍
✓ 智能投放效果最佳的位置 ✓ 勾选广告位后，有可能投放到全部流量位
◆ 产品优势
✓ 全面解读行为 ✓ 实时优化成本 ✓ 智能分配预算 ✓ 高效提升量级
今日头条竞价产品基础培训
智能投放工具-程序化创意-创意优化工具
广告位
头条 广告 位
文章详情页，评论上方 （大图/小图/组图/视频）
视频详情页，评论上方 （大今图日/头小条图竞价/组产图品基/视础培频训）
组图详情页 （大图/组图）
广告位
广告 位
推荐页及子频道页，每刷2-4位 （大图/组图/横版视频）
视频后贴，视频播完出 今（日头大条图竞/价组产图品基/横础培版训视频）
Ecpm=预告点击率*出价*1000
今日头条竞价产品基础培训
计费方式
投放方式
CPC CPM
注解
点击一次广告扣一次费 广告曝光一次扣一次费
扣费逻辑
按点击扣费 按展示扣费
oCPM
系统会基于广告主设定的转化目标和成本来智能寻找目标用户，最终实现成本可控
按展示扣费
CPA
用户成功转化一次之后才扣费
按转化扣费
◆ 创意方向 ✓ 装备、选角、活动 ✓ 游戏录屏、打情怀
◆ 创意描述 ✓ 装备全靠打…… ✓ 开局一条狗…… ✓ 当年上铺的兄弟……
今日头条竞价产品基础培训
落地页要求
相关性
第一眼看到的内容是否能 满足用户的预期
引导性
重点信息吸引用户后，一 定要告诉用户你希望用户 做什么？怎么号召行动
组图-优选-疑 问式标题
组图-优选-陈 今日头条述竞时价产标品题基础培训
账户搭建规则
➢统一命名方式 ➢高效管理 ➢多组多计划，每个组计
划数控制在5条以内
智能投放工具-系统推荐-定向工具
◆ 产品介绍：
✓ 智能定向用户 ✓ 根据效果调整投放用户和投放量级
◆ 出价方式：
✓ 只针对OCPM、CPA出价方式计划生 效
常见竞价广告形式
---搜索引擎、信息流
精准 灵活 成本可控
今日头条竞价产品基础培训
广告位
今日头条竞价产品基础培训
广告位
头条 广告 位
推荐页及子频道页，每刷3-5位 （大图/小图/组图/横版视频）
视频详情页相关推荐第1位 （大今图日/头组条图竞/价小产图品基/横础版培训视频）
视频后贴片 （大图/组图/横版视频）
今日头条竞价产品基础培训
素材案例-招商加盟
◆ 从用户的心理出发， 了 解用户加盟的目的
◆ 创意方向 ✓ 门槛、扶持政策、品 牌知名度等
◆ 创意描述 ✓ 地点动态词包 ✓ 痛点+卖点
今日头条竞价产品基础培训
素材案例-游戏
◆ 区分游戏的不同用 户， 针对性输出内 容
广告位
产品 今日头条 西瓜视频
抖音 火山小视频
信息流 视频相关推荐
广告位 详情页
组图详情页 视频后贴片
小视频
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×
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今日头条竞价产品基础培训
广告样式
大图
组图
小图
今日头条竞价产品基础培训
视频
投放逻辑
1 • 定向 匹配广告
2
频控
流控
刷
新
广告仓库
6 计费
CPC/CPM方 式计费
竞价广告基础培训
华南渠道运营
今日头条竞价产品基础培训
1 竞价产品介绍
Contents
目录
2 竞价后台演示 3 素材&落地页参考
今日头条竞价产品基础培训
一、竞价产品介绍
竞价广告是什么 广告位置 广告样式
展示逻辑 频控逻辑 扣费方式
今日头条竞价产品基础培训
什么是竞价广告
由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。
粒度
广告组广 告计划文 章 ID
落地页URL 应用包名 来源
频次 1个/12小时
竞价广告
样式 大图 应用下载 应用下载 视频
Dislike
2周内dislike10次以上，接下来2周不会投放广告
频次 15个/天 20个/天 广告主选择过滤已安装用户不出 7个／天
今日头条竞价产品基础培训
投放逻辑-eCPM
N*N
◆ 创意拼装 ✓ 自主批量生成创意，提升创意制作效率和成功率 ◆ 创意管理 ✓ 自动筛选优秀创意，关停效果不佳的创意今日头条竞价产品基础培训
三、素材和落地页案例
素材案例
落地页案例
今日头条竞价产品基础培训
素材案例-教育培训
◆ 了解产品或服务的决 策群体，然后再对症 下药
◆ 创意方向 ✓ 资讯解读、真实性 ✓ 试听、促销 ✓ 师资、学习方式
CPV
按视频有效播放扣费，视频播完或播放大于10’则为有效播放
按有效播放扣费
今日头条竞价产品基础培训
二、竞价后台演示
账户搭建流程
后台演示
今日头条竞价产品基础培训
账户搭建流程
构思账户
产品特点 推广目的 市场分布 投放方向 预算＆成本
创建组
推广目的 组预算
创建计划
新建创意
URL 广告受众 计划预算及出价 投放时间
西瓜小视频 （竖版大图）
Baidu Nhomakorabea
广告位
广告 位
首页信息流 每一刷的2-4位 （横版视频、竖版视频、大图、组图、小图）
视频详情页信息流 每隔8个视频展示一次 今日头条竞价产品基础培（训横版视频、竖版视频）
广告位
广告 位
间隔90s，且中间间隔12个视频 （横版视频）
间隔90s，且中间间隔12个视频 今日头条竞价产品基（础竖培版训 视频）
竞价广告按照每千次 展现的潜在收益排序
第1名：广告主A 第2名：广告主B 第3名：广告主C
第4名：广告主D
第5名：广告主E
投放方式 CPA OCPM CPM CPC
eCPM计算公式 eCPM=预估点击率 * 预估转化率*出价 * 1000 eCPM=预估点击率 * 预估转化率*出价 * 1000
eCPM= CPM出价
5 投放
第1名：广告A
今日头条竞价产品基础培训
3 Ranking...
第1名：广告A 第2名：广告B 第 3名：广告C ..........
• 点击率 • 出价 • 转化率
4 品牌广告挤压
投放逻辑-频控机制
用户 敏感人群 新用户 广告类型
竞价广告
频次 不出（微博粉丝大于10w）
前3天不出广告，3天后出信息流，7天后正常出
创意素材 创意分类 创意标签 广告监测
上线投放
通过与被拒 数据监控 后续优化 分析结案
今日头条竞价产品基础培训
账户搭建流程-账户示例
账户 某家具账户
广告组
视频-O元设计 -全国
大图—免费量 房-全国
组图-免费报价 -全国
广告计划
视频-抖音3639
视频-抖音6408
大图-优选1006
大图-优选1007
◆ 使用场景
✓ 不清楚目标受众特点
今日头条竞价产品基础培训
智能投放工具-优选广告位-定向工具
◆ 产品介绍
✓ 智能投放效果最佳的位置 ✓ 勾选广告位后，有可能投放到全部流量位
◆ 产品优势
✓ 全面解读行为 ✓ 实时优化成本 ✓ 智能分配预算 ✓ 高效提升量级
今日头条竞价产品基础培训
智能投放工具-程序化创意-创意优化工具
广告位
头条 广告 位
文章详情页，评论上方 （大图/小图/组图/视频）
视频详情页，评论上方 （大今图日/头小条图竞价/组产图品基/视础培频训）
组图详情页 （大图/组图）
广告位
广告 位
推荐页及子频道页，每刷2-4位 （大图/组图/横版视频）
视频后贴，视频播完出 今（日头大条图竞/价组产图品基/横础培版训视频）
Ecpm=预告点击率*出价*1000
今日头条竞价产品基础培训
计费方式
投放方式
CPC CPM
注解
点击一次广告扣一次费 广告曝光一次扣一次费
扣费逻辑
按点击扣费 按展示扣费
oCPM
系统会基于广告主设定的转化目标和成本来智能寻找目标用户，最终实现成本可控
按展示扣费
CPA
用户成功转化一次之后才扣费
按转化扣费
◆ 创意方向 ✓ 装备、选角、活动 ✓ 游戏录屏、打情怀
◆ 创意描述 ✓ 装备全靠打…… ✓ 开局一条狗…… ✓ 当年上铺的兄弟……
今日头条竞价产品基础培训
落地页要求
相关性
第一眼看到的内容是否能 满足用户的预期
引导性
重点信息吸引用户后，一 定要告诉用户你希望用户 做什么？怎么号召行动
组图-优选-疑 问式标题
组图-优选-陈 今日头条述竞时价产标品题基础培训
账户搭建规则
➢统一命名方式 ➢高效管理 ➢多组多计划，每个组计
划数控制在5条以内
智能投放工具-系统推荐-定向工具
◆ 产品介绍：
✓ 智能定向用户 ✓ 根据效果调整投放用户和投放量级
◆ 出价方式：
✓ 只针对OCPM、CPA出价方式计划生 效
常见竞价广告形式
---搜索引擎、信息流
精准 灵活 成本可控
今日头条竞价产品基础培训
广告位
今日头条竞价产品基础培训
广告位
头条 广告 位
推荐页及子频道页，每刷3-5位 （大图/小图/组图/横版视频）
视频详情页相关推荐第1位 （大今图日/头组条图竞/价小产图品基/横础版培训视频）
视频后贴片 （大图/组图/横版视频）