起势期推广执行计划PPT课件

形式：系列软文报道
时间：4月4日至8日
媒体：参与探牌活动的全媒体覆盖；房地产报以特刊或别册形式对此
次Fra Baidu bibliotek动做持续跟踪报道。
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具体发布时间参见媒体排期表6
长春媒体探牌益田
活动执行
STEP3：益田2011全系产品发布会
借势媒体探牌益田的报道热度，在周末召开益田2011全系产品发布会，全面介绍2011 长春益田双区四盘联动的综合性运营城市的态势，进一步巩固品牌认知。
人数：每家媒体1名记者，共计8人。 行程：1、3月28日长春出发，飞抵深圳，参观益田总部、威斯汀酒店
2、3月29日，参观益田假日湾、益田半岛城邦、益田大运城邦 、 益田假日广场
3、3月30日深圳飞抵北京，参观北京益田公司、益田怀柔影人酒店 4、3月31日，参观益田星光世界、益田奥斯卡城 5、4月1日，由北京返回长春
3、通过与政府联合炒作区域，不仅提升传播效果，更可节约推广费用。
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手段
联合政府炒作
益田冠名的城市 发展高端论坛
政府领导视察 益田项目
联合政府炒作区域 （媒体软文）
视与政府相关部门 商洽情况
如无意向则省略此环节
视与政府相关部门 商洽情况
如无意向则省略此环节
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10
活动执行
联合政府炒作
STEP1：城市发展高端论坛
时间：4月27日至29日 媒体：需与政府商洽方可确定发布媒体 角度：政府相关领导访谈录、城市规划专家采访、区域发展软文 备注：尽量做到全媒体覆盖。
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具体发布时间参见媒体排期1表3
五一假期“名车·名宅·名流品鉴活动”
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长春媒体探牌益田
活动执行
STEP2：媒体对益田品牌的全面报道
媒体探牌益田全面报道，对益田全国性布局及全业态运营做重点阐述，同时全面介绍 2011长春益田双区四盘的综合性运营城市的态势，
主题A：益田集团 国际综合城市运营商 主题B：益田集团 布局全国 全业态运营 主题C：益田集团 塑造每一座城市的国际化气质
形式：论坛形式的城市发展话题研究
时间：4月23日（星期六）
地点：香格里拉酒店
人群：政府领导、业界专家、媒体记者、益田相关领导
话题：1、“西南与东南”长春未来城市发展的双翼；
2、长春未来城市核心多极化与地产开发的新机遇、新挑战；
3、长春更需要真正意义上的城市运营商。
报道：出席活动的媒体对论坛进行后续报道，做到全媒体覆盖。
将餐饮、交通等费用计算在内，预估费用为10万元。
全系产品发布会费用：
将场地、设备等费用计算在内，预估费用为8万元。
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8
联合政府炒作
活动目的
1、借助官方以及专家的言论、语境，将2011益田四盘所处区域提升至 城市发展的高度，迅速赢得市场关注；
2、与媒体探牌活动形成持续热点，让受众与市场对益田品牌以及益田 项目形成深刻记忆，为下一步推广的展开奠定基础；
起势期重要事件
长春媒体探牌全国益田——3月末4月初 益田长春全系产品发布会——4月上旬 联合政府组织论坛、炒作区域（待定）——4月中下旬 现场体验活动：名车、名宅、名流品鉴——5.1期间 益田长春全系教育资源说明会暨与师大附属幼儿园签约仪式——5月中旬
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1
起势期时间轴线
方
3.29-3.31 4.4-4.10 4.16 4.20-4.30 5.1期间 5.14
费用：预估费用为8万元
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具体发布时间参见媒体排期1表1
活动执行
联合政府炒作
STEP2：政府领导视察益田项目
形式：在论坛第二天邀请政府领导视察御水丹堤，形成持续的新闻热点 时间：4月24日（星期日） 地点：香格里拉酒店 人群：政府领导、业界专家、媒体记者、益田相关领导 内容：政府领导莅临御水丹堤现场，对项目进行视察；邀请领导为御水丹
长春媒体 深圳益田之旅
长春媒体 北京益田之旅
长春媒体探牌益田
长春媒体探牌益田 系列报道
全媒体覆盖
房地产报全程跟踪 益田特刊（别册）
益田2011全系产品 发布会
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4
活动执行
长春媒体探牌益田
STEP1：长春媒体益田行
参与媒体：房地产报、东亚经贸新闻、新文化报、城市晚报、长
春日报、长春晚报、搜房网、购房网
长春媒体探牌益田 活动费用预计
“记者益田行”费用：
8名记者+2名随行人员 共计10人 机票费用：南航（长春至深圳）9:10起飞 票价1250元 10人计12500元
国航（深圳至北京）9:30起飞 票价1050元 10人计10500元 南航（北京至长春）10:25起飞 票价770元 10人计7700元 酒店费用：在深圳入住威斯汀酒店，1600元/2人/晚，10人计16000元 在北京入住影人花园酒店，费用不详，暂计1600元/2人/晚，10人计16000元
堤题词“丹堤之上，御水之城”；客户或公司代表与领导合影。 报道：出席活动的媒体对论坛进行后续报道，做到全媒体覆盖。
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具体发布时间参见媒体排期1表2
活动执行
联合政府炒作
STEP3：联合政府炒作区域及项目
形式：与政府相关部门商洽，与政府联合，对区域发展进行软文炒作，以 官方的声音，将益田品牌定位至国际综合城市运营商，同时渗透项 目信息。
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2
长春媒体探牌益田
活动目的
1、通过联合媒体探牌益田，短时间内形成持续高频的宣传攻势，迅速 提升益田品牌认知； 2、通过媒体记者的中立立场，使目标客群更利于接受对益田品牌宣传， 使传播效果事半功倍； 3、通过全媒体的覆盖，使目标客群对益田集团的实力产生深刻认知， 以利于后期项目推广铺牌。
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3
手段
案
一
媒体 媒体 全系 城市 现场 教育资
探牌 炒作 产品 发展 体验 源说明
益田 益田 说明 论坛 活动 会暨签
约仪式
方
3.29-3.31 4.4-4.10
4.23
案
二
媒体 媒体
全系
探牌 炒作
产品
益田 益田
说明
5.1期间 5.14
现场 体验 活动
教育资 源说明 会暨签 约仪式
根据与政府洽谈情况，如果政府无组织论坛活动意向，则采取方案二的时间安排。
形式：益田全系产品新闻发布会 时间：4月9日（星期六） 地点：香格里拉酒店 人群：媒体记者、业界人士、意向客户、相关领导 内容：益田长春公司领导对2011长春益田全系产品进行介绍；各项目
规划设计单位对项目特点进行讲解；回答记者提问。 报道：参与活动的媒体对发布会进行后续报道，全媒体覆盖。
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具体发布时间参见媒体排期表7