体育赛事策划
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2012-11-4
竞赛市场定位策划
观众 市场
竞赛 市场
新闻 市场
赞助 市场
（一）市场定位：
市场定价：观众市场策划的主要任务是针对目标群 体提供相应的竞赛表演服务及其价格定位。 高端市场:以著名选手为主要阵容的赛事，可以定位于高收
入阶层和商务用票。
中低端市场:以娱乐性和表演性为主旨的赛事，老少皆宜市
2012-11-4
• （四）场地广告市场定位 • （五）指定用品赞助商的市场定位
• http://video.sina.com.cn/p/finance/talk/2008/20080131/161860015616.html
• （六）体育组织及赛事文化标志使用权市场 定位 • （七）运动明星的人身权市场定位
• http://tv.sohu.com/20110902/n318112753.shtml
2012-11-4
赛事的宣传沟通策划
• 赛事的宣传沟通是指通过新闻报道，以及 相关的社会活动传递赛事的相关信息，包 括赛事的组织、筹办、运动员、教练员、 裁判员、比赛成绩、赛场内外的花絮等方 面内容。
2012-11-4
场面较宽，可以根据参赛者的级别和赛事的创意作为定价 的主要依据。
2012-11-4
wk.baidu.com 2012-11-4
http://beijing.qianlong.com/3825/2006/11/ 30/2861@3536154.htm
2012-11-4
2012-11-4
• 地区定价：
• 目标市场定位还要考虑相关地区的项目文化。 • 例如，广州的篮球运动；中国散打王争霸赛，大 多安排在北京、河北等具有悠久武术文化的北方 城市。
游艺 活动
• 二.以电话
和计算机 作为媒介
一.以广播电 视等作为 媒介
三.利用休闲 娱乐场所
第二节 比赛实施策划
1
制定竞赛规程
2
编排设计秩序册
3
接待工作
4
开幕式
5
比赛的实施
篮球赛策划书
2012-11-4
谢谢
体育赛事的运作与策划
崔立柱 09080115
目录 CONTENTS
体育赛事策划
竞赛市场 定位策划 赛事的宣传 沟通策划
游艺活动
体育赛事策划
• 赛事策划：是经营者根据体育组织的发展
战略，以及赛事经营目标和基本要求所进行 的从赛事筹办、竞赛表演资源销售，到竞赛 的实施和评价过程的规划和管理。 • 包括赛事的基本目标及经营目标、市场定位、 宣传沟通、门票及无形资产的销售、相关保 险、比赛的实施，赛事的社会和经济效益评 价等。
2012-11-4
• （二）新闻市场定位：
• 是指对赛事进行宣传报道的广播、电视、 报刊、网络、杂志和电子书刊等新闻出版 机构。 • 1.针对电视转播的赛事 • 2.针对国外电视媒体的赛事
2012-11-4
（三）赞助市场定位：
是指确定竞赛表演无形资产的营销对象。 1.赛事冠名赞助商的市场定位 2.赛事文化活动冠名赞助商的市场定位
• （一）新闻发布会 新闻发布会是赛事经营者向社会传递有关信 息的主要方式，通过新闻媒介报道赛事的相 关事宜。 • （二）酒会 酒会往往是欢迎参赛人员到来或者某项赛事 活动或工程结束的庆祝活动。 • （三）文化活动 主要包括开幕式、闭幕式、火炬点燃和传递、 民族文化展演和文艺演出等。
2012-11-4
竞赛市场定位策划
观众 市场
竞赛 市场
新闻 市场
赞助 市场
（一）市场定位：
市场定价：观众市场策划的主要任务是针对目标群 体提供相应的竞赛表演服务及其价格定位。 高端市场:以著名选手为主要阵容的赛事，可以定位于高收
入阶层和商务用票。
中低端市场:以娱乐性和表演性为主旨的赛事，老少皆宜市
2012-11-4
• （四）场地广告市场定位 • （五）指定用品赞助商的市场定位
• http://video.sina.com.cn/p/finance/talk/2008/20080131/161860015616.html
• （六）体育组织及赛事文化标志使用权市场 定位 • （七）运动明星的人身权市场定位
• http://tv.sohu.com/20110902/n318112753.shtml
2012-11-4
赛事的宣传沟通策划
• 赛事的宣传沟通是指通过新闻报道，以及 相关的社会活动传递赛事的相关信息，包 括赛事的组织、筹办、运动员、教练员、 裁判员、比赛成绩、赛场内外的花絮等方 面内容。
2012-11-4
场面较宽，可以根据参赛者的级别和赛事的创意作为定价 的主要依据。
2012-11-4
wk.baidu.com 2012-11-4
http://beijing.qianlong.com/3825/2006/11/ 30/2861@3536154.htm
2012-11-4
2012-11-4
• 地区定价：
• 目标市场定位还要考虑相关地区的项目文化。 • 例如，广州的篮球运动；中国散打王争霸赛，大 多安排在北京、河北等具有悠久武术文化的北方 城市。
游艺 活动
• 二.以电话
和计算机 作为媒介
一.以广播电 视等作为 媒介
三.利用休闲 娱乐场所
第二节 比赛实施策划
1
制定竞赛规程
2
编排设计秩序册
3
接待工作
4
开幕式
5
比赛的实施
篮球赛策划书
2012-11-4
谢谢
体育赛事的运作与策划
崔立柱 09080115
目录 CONTENTS
体育赛事策划
竞赛市场 定位策划 赛事的宣传 沟通策划
游艺活动
体育赛事策划
• 赛事策划：是经营者根据体育组织的发展
战略，以及赛事经营目标和基本要求所进行 的从赛事筹办、竞赛表演资源销售，到竞赛 的实施和评价过程的规划和管理。 • 包括赛事的基本目标及经营目标、市场定位、 宣传沟通、门票及无形资产的销售、相关保 险、比赛的实施，赛事的社会和经济效益评 价等。
2012-11-4
• （二）新闻市场定位：
• 是指对赛事进行宣传报道的广播、电视、 报刊、网络、杂志和电子书刊等新闻出版 机构。 • 1.针对电视转播的赛事 • 2.针对国外电视媒体的赛事
2012-11-4
（三）赞助市场定位：
是指确定竞赛表演无形资产的营销对象。 1.赛事冠名赞助商的市场定位 2.赛事文化活动冠名赞助商的市场定位
• （一）新闻发布会 新闻发布会是赛事经营者向社会传递有关信 息的主要方式，通过新闻媒介报道赛事的相 关事宜。 • （二）酒会 酒会往往是欢迎参赛人员到来或者某项赛事 活动或工程结束的庆祝活动。 • （三）文化活动 主要包括开幕式、闭幕式、火炬点燃和传递、 民族文化展演和文艺演出等。
2012-11-4