【竞品分析】米其林品牌合作调研

合作简介
合作类型：
全程参与广州米其林指南发布
合作内容：
1、发布线上邀约H5 2、线下发布会现场物料露出
广州米其林指南发布
//H5// 欣和主动参与到广州米其林指南传播中来，并打造了邀约H5:你有一封米其林餐厅的邀请函#
广州米其林指南发布
//海报// 欣和为此次IP合作提出与米其林指南之间有“一平米的交集”的概念，并打造了一系列海报，广州米其林指南发布会 现场，欣和以抽象的艺术装置与现场受众进行交流。
高档酒店 节目/评审 品牌合作 活动/晚宴
尼雅葡萄酒携手希尔顿 与米其林三星主厨共享春日美酒时光
首届火锅邀请赛今年9月在渝举行将邀米其林主厨担任评审 主厨真人秀—《地狱厨房》
雀巢甜蜜之家携手米其林星级餐厅主厨 打造七夕盛宴 欣和联合米其林大厨 蘸放紧致女人味
天玥中心米其林三星美食节7月16日盛大开启 “春之米其林饗宴”，探索品牌可持续发展和生命的奥秘 三星米其林主厨 Guy Savoy 2016菜品大赏
01.节目：主厨真人秀
主厨真人秀—《地狱厨房》
类型：
美国真人秀节目
主要嘉宾：
戈登·拉姆齐（米其林三星厨师
主要内容：
12个厨艺菜鸟为了一份高薪的主厨职位而拼争，刚好师傅还是 个大嗓门、臭脾气的英国佬。当然估计也是为了营造效果。一 如既往的大气豪华，同样还有真人秀的残酷。
分成红蓝两队进行各种烹饪挑战。当参赛者人数减少到5人时 （或者在第4，5，6季中是6人）两队合并成一个黑队，然后一 一进行角逐。
传播模式
峰会除了邀请中、美、法在内的十余位享誉美食界的重要嘉宾，还邀约了美食相关领域的行业代表，并且有众多自媒体参 与到这个论坛峰会，产出了大量新闻报道。
以搜狐为主要阵地的媒体报道
来自百度文库
官方微博&KOL进行活动通告
美食&汽车类&设计类微信KOL活动分享
02.合作品牌：Shinho 欣和
活动主题： 参与广州米其林指南发布传播
08.合作品牌：麦德龙
活动主题： 米其林授牌仪式现场 米其林厨师授课
米其林线下活动配合
2017年上海米其林餐厅的 授牌仪式
开设麦德龙国际餐饮学院 邀请米其林厨师授课。
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米其林主厨合作
米其林主厨活动
通过调研发现，米其林主厨作为米其 林餐厅的核心元素，成为众多品牌或 者商家合作争取对象。
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02.活动：晚宴邀约
晚宴跨界合作
合作对象：
法国TRECA（崔佧）
类型：
联合举办晚宴
主要形式：
邀请米其林主厨支持晚宴
主要内容：
法国TRECA（崔佧）联合韩国米其林星级餐厅主厨，共同呈现
一场顶级品质的法式晚宴。
晚宴现场的拍卖，法国TRECA（崔佧）为本次私董会高级定制的限量款床垫— —“大爱”，作为爱心拍品参与现场义拍环节。田森女士以十万元竞拍成功，法国 TRECA（崔佧）将把拍价所得全数捐助给慈爱基金指定帮扶单位“利美学校”。
行业
合作形式
干邑白兰地品牌
线上线下合作
综合性购物网站
战略合作伙伴
创意设计公司
线下合作
高端调味品企业
线上线下合作
国 金际 融上 投最 资大及的 信旅 息游 处服 理务 的及 环综 球合 公性 司财务、线上线下合作
出境旅行服务平台
线上合作
腾讯公司的支付业务品牌
战略合作伙伴
零售批发超市集团
官方合作伙伴
合作主题 参与2018广州米其林指南发布会线上及线下活动 “识厨解味”系列活动，邀请广州新晋米其林餐厅主厨拍摄《超越》短片 合作推出百套家庭米其林食谱 “Food Forward食想”高峰论坛 参与2018广州米其林指南发布会线上及线下活动
#海报#
#线下互动装置#
03.合作品牌：马爹利
活动主题： 参与广州米其林指南发布会 延续品牌方“识厨解味”系列活动
参与广州米其林指南发布会
合作主题：
2018米其林指南发布会线上线下传播。
合作内容：
1、线上联合海报发布。 2、线下发布会现场物料露出
识厨解味活动
合作主题：
结合广州米其林指南发布，开展品牌方的“识厨解味”活动。
会员免费领取美国运通定制版2018广州米其林指南一本
打造线上米其林餐厅故事杂志 智慧餐厅计划 米其林线下授牌仪式
01.合作品牌：IDEO
活动主题： “Food Forward食想”高峰论坛
Food Forward食想”高峰论坛
合作类型：
线下论坛峰会
合作方式：
联合举办线下论坛峰会，邀请美食相关领域行业代表参与线下 论坛讨论。
07.合作品牌：天猫
活动主题： 战略合作，推出百套食谱
战略合作
合作类型：
战略合作。
合作内容：
天猫喵鲜生和米其林指南签订战略合作意向，宣布针对美食内 容进行合作推出100套家庭食谱，用户可在喵鲜生上“一键下单” 即可购齐主菜和配菜，打造在家也能做出米其林大餐的消费升 级。
家庭食谱
米其林指南与天猫喵鲜生合作在各自平台上。联合推出了#米其林家庭版食谱#，目前在微博平台中关于话题的讨论达到12 万，阅读量也有1.2亿。
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03.会员福利：米其林厨师下午茶
会员福利活动
合作对象：
VIC为多利亚
类型：
会员专属下午茶
主要形式：
邀请米其林星级餐厅主厨David Ureta Arranz制作下午茶
主要内容：
2017年8月8日至24日，上海的恒隆广场内成为最具高端典雅品 质的下午茶聚集地。恒隆广场的VIC会员可凭20,000会员积分 兑换一次精美下午茶体验
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THANK YOU
合作内容：
为探寻中国厨师背后的“入味生活”，马爹利发起了一系列的“识厨解味： 活动，在广州米其林指南发布之后，邀请新晋米其林餐厅黄景辉厨师拍 摄短片《超越》
04.合作品牌：美运通
活动主题： 美运通定制版2018广州米其林指南
美运通定制版米其林指南
合作主题：
打造米其林指南定制版本。
合作内容：
美国运通百夫长黑金卡、美国运通百夫长白金 卡、 中国银行长城美国运通卡、浦发银行美国 运通超白金卡会员可免费领取美国运通定制版 2018广州米其林指南一本
米其林品牌合作调研
品牌/项目/事件/渠道
CONTENTS
品牌方合作
1. IDEO 2. Shinho 欣和 3. 马爹利 4. 美运通 5. 穷游网 6. 微信支付 7. 天猫 8. 麦德龙
米其林主厨合作
1. 主厨真人秀 2. 晚宴跨界合作 3. 品牌会员福利
米其林品牌方合作一览
品牌
马爹利
天猫 IDEO Shinho 欣和 美运通 穷游网 微信支付 麦德龙
05.合作品牌：穷游网
活动主题： 打造米其林餐厅故事杂志
穷游锦囊·米其林餐厅故事杂志
合作主题：
打造米其林餐厅故事杂志。
合作内容：
在穷游网下的“穷游锦囊APP”打造线上杂志《米其林餐 厅故事》
06.合作品牌：微信支付
活动主题： 战略合作，打造智慧餐厅
战略合作
合作类型：
战略合作。
合作内容：
基于米其林指南权威的餐饮评鉴经验以及微信支付、小 程序、社交广告等产品功能，开展品牌等多方面的合作， 为用户提供更智慧、优质的餐饮体验。