我国名人广告传播现状研究

我国名人广告传播现状研究

随着中国市场经济的发展,企业越来越注意品牌的塑造,越来越意识到应该在自己的品牌中输入更多的个性。企业找名人代言,在塑造品牌、提高知名度和塑造个性形象的过程中,获得了实实在在的好处,名人代言成为众多企业在传播中的一把利器。本文研究了我国名人广告的历程,发展现状及其存在问题和防范措施等,还对我国名人广告的发展态势进行了分析和预测。名人广告好似一把双刃剑,应用的好会起到立竿见影的效果,应用的不好反而对产品或企业起到副作用。

应该说名人是广告的“第二媒介”;是创意得以表达的“道具”;是特定商品的品牌、功用、性能、特征等个别或综合信息传递者。三者构成的名人广告以有关商品的信息传递为核心而有机结合。离开这一核心而尽情发挥电视媒介的视听功能,或强化名人的气质形象都是无谓的浪费。名人广告热的产生是转型社会发展的一种必然现象,它既是我们社会人文精神的体现,又是传播领域由单向度“宣教式”转为双向互动传播的典范,让名人与受众真诚地沟通从而产生效益,是名人广告热取得的最大成就。

但与此同时,在当今的电波媒介和纸质媒介中成功的名人广告越来越少,这既不是制作水平的下降,也不是名人自身的表演及代言的水准不够,而是我们的社会在发展,老百姓、受众的品位不断提高。当一个社会经济市场逐渐走向成熟的时候,要求名人广告在整个社会中的角色意识、角色定位必须更加明确,因为受众和社会对名人广告的期待值、理解度在不断增强。因此怎样把“名人——广告——品牌——受众”很好地连接,达到寓教于乐,达到多重效益,是函待我们反思和解决的问题。