名人广告存在的问题及其对策

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名人广告的利弊分析

名人广告的利弊分析前言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。

近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。

在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。

一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。

1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。

世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。

2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。

名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。

据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。

二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。

（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。

产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。

品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。

①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。

欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。

蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。

这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。

名人广告存在的主要问题及对策研究

现代经济信息162名人广告存在的主要问题及对策研究刘　婷惠州经济职业技术学院摘要：为了保障广告的效应，各个企业都选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品，名人广告虽然可以很大程度的提高商品的关注度，但是名人广告还存在很多风险和问题，很多产品的质量也备受争议，名人广告必须制定出规范的政策，才能有效的管理，杜绝虚假广告，促进社会和谐发展。

关键词：名人广告；主要问题；研究对策中图分类号：F713.8 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)010-0162-01社会知名度高且具有一定美誉的名人通常是广告商推选的宠儿，因为用名人代言广告会产生很明显的广告效应，有利于提高产品的关注度。

通常知名的娱乐明星、体育明星、电视明星、专家学者、政治领袖、英雄模范等都具有较高的人气，他们所代言的广告品牌自然会让消费者提高信任度，但是广告行业的管理并不是很规范，导致了很多名人广告实际上存在虚假欺骗的行为，不仅破坏了产品在消费者心目中的地位，还损害了名人的声誉。

一、名人广告现存的主要问题分析（一）盲目过度的推崇名人效应有些企业因为选用名人代言产品一举取得成功，名人带来的巨大利润致使其他企业都想选用名人广告这种方式来推销自己的产品。

但是选取的名人不一定代言任何产品都能产生火爆的关注度。

由于过高的估计了名人广告的效果，企业花费巨资确适得其反并未得到理想的预期效果。

想着借助名人的效应和明星广告一步登天，却不知明星代言的任何一个负面效应都会对品牌产生致命影响[1]。

（二）选择并不合适的名人代言产品名人就是活动的广告，即“活广告”。

如果企业选择的代言人不合适，会直接产生负面的广告效果。

有的企业在选择名人代言广告时只注重名人的名气，并未充分发挥其职业形象与企业产品之间的关联性，这样的名人广告推出之后并不能让消费者信服，不能让该产品在同类产品中被人们明确认可，使得广告效果大打折扣。

而同一个名人在同一时期代言多个不同范畴的品牌，不仅容易让消费者视觉疲劳，导致注意力减弱，容易发生品牌混淆，导致品牌形象错乱。

浅析名人广告

名人广告在中国的广告界运用的十分广泛．而且传播效果明显，但是，现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的．比如模式死板单一，多数广告不能在创意表现上推陈出新．从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果．其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。

名人广告主要存在以下问题：一、存在的主要问题1 名人广告缺少创意表现以及幽默感在我国．名人广告不过20年的历史。

但来势凶猛。

有人抨击我国目前的名人广告现象名人广告发展几近畸形，名人广告又基本被定义成了明星广告．名人广告多是以名人为中心．借用他们的名字或长相．很随意的推出一些广告。

广告创意缺乏幽默感和创意性，多为单纯的说教，成为流行文化的附庸．而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。

2．名人广告的诉求立场脱离消费者很多的名人广告不关注消费者的感受，也不能站在消费者的立场来进行说服。

最常见的是保健品广告，邀请文艺界的名人代言广告．名人无论年龄大小．都简单的为一些保健品附上一些苍白得宣传语言．似乎名人无一例外的出于缺钙状态．这种现象显然降低了广告宣传的可信性。

不能站在消费者的角度进行诉求是名人广告的一个很大的不足之处。

3.名人广告存在道德感缺失现象在现阶段我国有些名人比较重视眼前的经济利益．其本身对产品并不了解因被可观的广告费吸引用而利用自己的知名度来对消费者做出相关的宣传说服．消费者容易在其误导下产生购买．从而造成一定得经济损失。

所以．名人广告也存在着这样的道德方面的问题。

二、名人广告的对策1.正确选择名人在名人广告的传播过程中．名人在某种程度上扮演的是一个传播者的角色．他们把有关产品的相关信息传递给受众。

所以我们在聘诘名人作广告时要正确选择名人。

在选择名人时要把握㈠)考虑名人实力和品牌实力的切合度。

品牌实力弱，可以选择有发展潜力的名人来代言前期的广告宣传．随着所选择名人的人气的不断提升．品牌也就会在不断的宣传中随之得到提升，同时．选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。

浅谈名人广告利与弊

浅谈名人广告利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。

因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。

关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊引言时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。

但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失，总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。

一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。

名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。

广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。

名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。

曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。

但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。

从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。

二名人广告的传播原理及有效条件名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。

名人代言广告的风险分析与规避

名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。

然而，名人代言广告也面临着诸多风险。

本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。

名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。

虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。

品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。

经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。

某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。

此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。

这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。

某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。

经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。

这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。

消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。

在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。

同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。

政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。

一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。

媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。

企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。

这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。

在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。

名人代言广告现状分析及管理思考（3）

名人代言广告现状分析及管理思考（3）名人代言广告现状分析及管理思考第四，企业名人选择不当，所选名人的个性符号与产品与品牌个性不符问题。

企业运用名人广告中一个突出的问题就是对名人选择不当，这直接导致了名人广告效果欠佳。

主要表现在名人的职业或形象与产品不一致，所选名人代言多种有冲突的商品以及只重视名人的知名度而忽视美誉度等问题。

第五，名人形象危机问题。

如果企业选择的品牌形象代言人出现了“形象危机”，那么就需要尽快重新更换广告。

名人的“形象危机”会给企业带来形象及经济损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的一系列产品的社会形象及市场效益也产生重大影响。

第六，企业过度推崇名人代言广告, 缺乏正确认识。

企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高估计了名人广告的效果, 盲目推崇名人广告,而没有把主要精力放在产品研发等基础工作上。

甚至有些中小企业其自身产品并不具备竞争实力的前提下, 用巨资请名人代言广告, 梦想借助名人广告一步登天。

通过对名人代言广告的上述分析，我们从中也可以看到我国广告行业发展所存在的不足。

针对名人代言广告所存在的突出问题，要规范名人代言广告，使其走向健康发展道路，企业与名人自身都应坚持自律与他律的道德统一。

首先对企业来讲：第一，要树立正确的名人代言广告意识。

对一个成熟的企业而言, 名人广告可以树立品牌形象, 能起到锦上添花的作用, 但对于自身基础较差的企业而言, 名人广告反而会加速企业的消亡。

作为名人广告的主体, 企业应树立正确的名人广告意识, 理性对待名人广告, 不要盲目高估名人广告的效果。

产品是企业生存发展的基石。

树立正确的名人广告意识, 关键是确保企业产品质量, 这是名人广告成功的前提。

第二，科学甄选名人。

名人广告成功的关键是名人与产品有机结合。

企业应根据产品或品牌的特点, 确立名人的选择标准。

主要是要使选择的名人与产品有某种良好的关联性，与企业产品的目标消费者特点相结合、选出他们所喜爱的名人代言。

名人广告代言应注意的问题

名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，可以帮助品牌吸引更多的目标消费者。

然而，名人广告代言也存在一些需要注意的问题。

以下是一些与名人广告代言相关的问题：
1. 名人形象与品牌一致性：品牌选择代言人时，要确保他们的形象与品牌价值观相符。

如果代言人的形象与品牌形成冲突，可能会对品牌形象产生负面影响。

因此，在选择代言人时，品牌必须深入了解代言人的背景、价值观和公众形象。

2. 声誉问题：代言人的声誉和形象对广告的影响至关重要。

如果代言人受到争议或负面报道，品牌的形象可能会受到负面影响。

品牌必须谨慎选择代言人，并定期审查代言人的声誉和公众形象。

3. 广告真实性：名人广告代言可能存在虚假宣传的问题。

代言人必须确保所宣传的产品或服务的真实性，并同意不使用虚假或误导性的言辞。

品牌也需确保广告内容真实可信，避免虚假宣传引发消费者的负面反应。

4. 过度曝光：如果一个名人频繁地在多个广告中出现，可能会导致消费者对广告的疲劳感和麻木感。

品牌应避免过度曝光，确保代言人在不同广告中的形象和角色各不相同，以保持广告的吸引力。

5. 合同管理：签订代言合同时，品牌和代言人需要明确约定代言的时间、方式、费用、权益等细节。

同时，品牌应确保代言
人履行合同义务，避免合同纠纷。

总而言之，名人广告代言在品牌营销中具有重要意义，但品牌在选择名人代言人时应考虑以上问题，并制定相应的管理措施，以保证广告代言的有效性和可靠性。

同时，品牌也需要认识到名人广告代言只是营销手段之一，其他市场推广策略也应多样化，以提高品牌的整体效果。

名人广告优劣谈

名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。

其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。

然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。

本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。

一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。

名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。

2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。

这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。

3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。

名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。

二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。

短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。

三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。

一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。

2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。

某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。

这可能会限制品牌的发展和市场份额。

四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。

消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。

五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。

此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。

中国名人代言广告的道德问题与对策研究

中国名人代言广告的道德问题与对策研究摘要：在当前的市场环境中，名人在某种程度上作为一种社会资源，在社会生活的诸多方面得到了广泛的应用。

其中，名人代言广告是目前市场中普遍存在的现象。

本文拟从我国名人代言广告的道德问题出发，探究其未来发展的对策。

关键词：名人；道德问题；广告在市场竞争不断白热化的今天，如何更好地利用媒介的力量来扩大企业及产品的宣传是当前我国企业发展过程中一个非常重要的课题。

在这个过程中，邀请娱乐界或体育界的一线明星来为自己的产品进行广告宣传成为了很多企业提高知名度的一条捷径。

不可否认，名人在社会消费者心目中拥有一定的话语权与知名度，因此，明星代言广告的效果也是立竿见影的。

但是，我们在看到火爆的明星代言的同时，其所凸显出来的道德问题慢慢地引起了我们的关注。

因此，如何应对名人代言广告中的道德问题已经作为一个非常重要的课题提上了议事日程。

本文从当前我国名人代言广告中出现的具体问题出发，探求其未来的发展对策，希望能有助于名人代言广告研究理论的发展与完善。

一、名人代言广告的发展历程在探究名人代言广告之前，我们有必要对我国广告业的发展进行一个简短的回顾。

在上个世纪的80年代初期，我国的电视广告业刚刚起步。

随着大众对电视等媒体接受程度的不断提高，以及我国电视媒体的日益普及，广告业开始逐渐的发展起来。

在这个过程中，名人效应在社会中的价值与意义开始得到广告业的关注。

因此，在未来的很长的一段时间，名人代言广告成为了我国广告业发展的一大特色。

在现在的广告业中，无论是在网络媒体还是纸质广告，名人一直是产品宣传的主角。

早在本世纪初，我国在名人广告代言方面，从立法的角度，消费维权的角度以及知识产权的角度进行了相关法律条文的颁布。

但是，随着名人代言广告市场的不断扩大，目前在名人代言广告的过程中也出现了一系列令人担忧的地方。

表现比较突出的是，名人在代言过程中出现的产品信息的夸大或者虚假的宣传以及在纠纷发生后的责任追究机制的不到位等一系列的问题。

名人广告促销中存在的风险及相应对策

针时上述名人广告促销中存在的问题，广告主和商家在选择名人时，不应盲目选择明星作为自己的产品代言人，而应该注意以下几点：ｌ、广告主必须正确认识和对待名人广告。名人广告是一把双刃剑，利用得好会给广告主带来丰厚的回报，但如广告果利用不恰当，则会给广告主带来不必（）名人喧宾夺主问题。很多消费要的损失和麻烦。因此，广告主必须正４者有这样的印象，在观看某名人所代言确认识名人广告，不要过分迷信名人广的广告时，常常出现看完后只记得名人告。而忘了其所代言的内容情况，出现了名２、选择适合受众特点的代言人。不人广告喧宾夺主的风险。许多广告的镜同类型的企业，不同特色的产品，在运头中，大多数时间是给名人形象做广用代言人时，应首先从目标受众出发来告，真正的 “ 角” 却欠宣传，消费者考虑代言人的选择。现在市场区域化特主只记住了名人，而没有记住所宣传的产点越来越突出，不同地区的消费者有着品内容，成为企业为名人做广告，这是不同消费观念、消费模式和经济文化背对企业的宣传投资成本的浪费。景，代言人的选择亦应困境而异。百事誉、名气和身份。圃（５）名人形象 “ 过时 ” 问题。随着可乐的全球营销策略中，在中国市场就大众文化的不断丰富以及人们价值观多使用了颇有号召力的中国明星：谢霆【考文献】参元化的发展，名人也如流星般不断涌锋，黄晓明，古天乐等；而在欧美市场ｉ、齐尉霞．人饮水，暖自知一一如冷现，一会儿是这位出名，一会儿又是那则选用了贝克汉姆，瑞奇・丁，欧文马位 “ ”了，在如今的社会，名人 “ 火各等人。从而使得该产品在中国市场相对论名人在广告传播中的利和弊［］新Ｊ．领风骚三五年 ” 甚至是 … 两年的情况于其他同类产品更加具有竞争力，也使，闻知识，２０（）０３７．是层出不穷。名人自身的形象生命周期其盈利额得到很好地增长。企业在选择２、喻勤娅．法律问题及对策［．广告Ｊ］是越来越短。而一旦成为过气名人，其代言人时应该按性别、年龄、职业、个一天津市职工现代企业管理学院学报，在市场上的关注度就会大为下降，其对性、国籍和地理区域等进行细分。２０ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ（０．０５１）３、围绕品牌个性选用代言人。在当消费者的影响力自然就低了。（）名人的 “ 度消费 ”问题。在今产品日趋同质化的趋势Ｆ，品牌个性６过国内广告市场上，一人代言多种产品的现象非常普遍，如米卢三个（六福酒、金福星酒、克斯空调）杨晨三个（奥，雪花啤酒、Ｌ空调、三元牛奶）Ｇ。有些名人今天代言汽车广告，明天代言Ｆ用品广Ｉ

名人代言广告现状与对其发展的看法

名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。

不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。

然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。

首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。

年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。

这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。

然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。

这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。

其次，名人代言广告的费用也是一个问题。

知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。

为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。

另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。

然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。

明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。

如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。

而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。

对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。

相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。

同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。

此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。

总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。

在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。

名人广告的利弊分析及其应用策略

名人广告的利弊分析及其应用策略Ⅰ名人广告的利弊分析名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

…名人广告对企业的利1.名人广告首先能够提高广告的被注意程度。

名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意。

名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。

2.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品，厂家从而实现借梯登高的广告效应。

3.名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性，从而易于获得消费者的信赖。

4.好的明星广告，即明星个性与品牌个性能够充分地和谐一致的广告，往往能起到出奇制胜的效果。

名人广告对企业的弊任何事情都是一分为二的。

对于企业而言，名人广告容易产生如下问题：1.由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。

2.如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。

这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。

更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪。

3.名人的不良形象波及企业。

4.名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。

名人广告往往花费巨大，大部分是用在明星出场费，故这种广告容易导致企业的巨额投入得不到期望的回报。

Ⅱ应用策略（1）正确选择名人由共生原则可知，名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。

在选择名人时要充分考虑名人实力和品牌实力的切合度。

选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。

但是这种选择的风险也比较高。

另外，还要考虑的是名人的公众形象和品牌的形象的切合度。

品牌广告的名人选择方面需要多重考虑名人的整体形象。

意见领袖的出现使人们改变了品牌信息传播的途径。

由传者直接到达受者，变成传者——意见领袖——受者。

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。

名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。

研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。

标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。

有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。

1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。

某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。

甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。

其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。

如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。

2.名人选择不当。

名人是一种重要的广告媒体，活广告。

如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。

有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。

比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。

球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。

而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。

名人广告的利弊分析及其应用策略

名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。

利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。

带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。

甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。

如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。

TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。

如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。

4）不可控制的名人道德和健康风险。

名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。

5）名人代言的时间风险很大。

利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。

名人问题

浅析名人广告存在的主要问题及对策研究摘要：随着我国市场经济的快速发展，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。

但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。

本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策。

关键词：名人广告虚假宣传监管完善1 名人广告所谓名人广告，是指在广告作品中，用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等社会名人作为品牌代言人的一种广告表现形式。

它是一种利用名人所具有的优势，通过以名人推荐或使用产品为名向消费者传递产品信息，促进产品销售，实现快速营销目的的借势营销策略。

2 名人广告中存在的问题2.1 用巧妙的语言做虚假宣传名人广告中使用绝对化的语言，做虚假宣传、夸大产品功效，诱导消费者就医购药。

现在的广告中夸大产品功能已经是司空见惯的事了，名人广告更是有过之而无不及，商家充分利用名人效应，对产品无限度的夸大。

2.2 名人责任意识差名人对所宣传的产品并不了解，在广告中却声称使用效果很好，以此误导消费者购买。

现在的广告策划者利用消费者对名人的信任，让名人在广告中使用正言性的说辞，用自己的信誉为产品做担保，诱导消费者相信产品从而产生购买，这几乎成了名人广告的通用套路，这些例子不胜枚举，可是有几个名人真正了解或是使用过产品，答案不得而知。

2.3 名人广告中出现违法宣传这一现象在名人代言的保健品广告中屡屡出现。

保健品属于食品，而不是药品。

它只能对人体起到保健作用而不能产生药品所带来的疗效。

但相当多的名人保健品广告却将其和药品混淆在宣传疗效。

2.4 名人虚假广告产生名人信誉危机2009年侯耀华代言的保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，先后被浙江、辽宁、山西、河北等地的工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。

这一事件让消费者不寒而栗，试问现在的名人广告可信度有多高？可见名人代言的虚假广告，不仅误导了消费者，伤害了消费者的感情，同时也伤害了名人自己。

我国名人促销中的问题与对策分析

我国名人促销中的问题与对策分析前言随着我国市场经济的发展，名人代言已成为一种常见的营销手段。

名人代言通过借助名人的知名度、影响力和号召力来提高产品的知名度和销售量，但是在代言中，如何充分发挥名人的优势，避免名人促销中存在的问题就变得尤为重要。

本论文旨在从名人缺陷性、分配问题以及道德风险等方面展开深入探讨，并提出解决方案。

一、名人缺陷性问题名人代言在推广产品时非常有效，但是由于名人本身的缺陷性，促销过程中常出现这样那样的问题，例如代言人的形象问题、品德问题、能力问题等，这给整个营销过程带来了一定的负面影响。

1.代言人的形象问题代言人的形象问题是指代言人在大众心目中的形象对产品销售产生的影响。

代言人的形象包括人品、外貌、行为等多个方面。

如果代言人的形象不符合消费者的审美或价值观念，很可能使消费者抵触或拒绝购买产品。

例如，某个国际品牌选择一位已经年过35的明星作为代言人，虽然该明星在业内拥有不错的知名度和影响力，但是在年轻群体中的形象却不足以吸引他们。

这样代言人的形象就成为了产品销售的障碍。

2.代言人的品德问题代言人的品德问题是指代言人在公众上的行为、言论和生活习惯等方面有不良的表现，会对产品销售造成负面影响。

一位代言人如果沉迷于酒色、贪财等不道德的行为，无疑对他本人的形象和声誉造成了很大的损失，而对代言过的产品销售也不利。

此外，代言人在社交媒体上发布的不良言论和行为也可能影响消费者对产品的购买决定。

3.代言人的能力问题代言人的能力问题是指代言人是否具有足够的能力和专业知识去代言某个产品。

代言人参与代言的主要目的是提高产品知名度和市场份额，但如果代言人对产品本身的了解不够深入，或者没有足够的专业知识去推荐该产品，会导致代言效果大打折扣，乃至于对产品销售产生负面影响。

二、分配问题在名人代言市场中，存在着资源分配不均衡的问题。

具体来讲，品牌经销商更愿意选择最流行、最成功的明星，经济实力较弱的中小品牌则只能挑选相对便宜的名人或达不到自己期望效果的代言人，这就导致了一些代言人的价格高低不平等。

《2024年名人代言广告的法律规制》范文

《名人代言广告的法律规制》篇一一、引言随着市场竞争的日益激烈，名人代言广告作为一种有效的营销手段，越来越受到各行业的青睐。

然而，随之而来的问题也不断涌现，如虚假宣传、误导消费者等。

为了保护消费者的合法权益，规范市场秩序，对名人代言广告进行法律规制显得尤为重要。

本文将就名人代言广告的法律规制进行探讨，分析其现状、问题及完善措施。

二、名人代言广告的现状目前，名人代言广告在市场上广泛存在，涵盖了各类产品和服务。

名人代言广告的优势在于其具有较高的关注度和信任度，能够迅速提升产品的知名度和销量。

然而，一些名人代言的广告存在虚假宣传、误导消费者的问题，给消费者带来了损失。

三、名人代言广告的法律规制现状为了规范名人代言广告市场，我国已经出台了一系列法律法规。

然而，现有法律规制仍存在一些问题。

首先，法律法规的制定存在一定的滞后性，无法及时应对新兴的广告形式和问题。

其次，部分法律法规的规定过于笼统，缺乏具体的实施细则，导致执行难度较大。

此外，一些名人代言人缺乏法律意识和责任感，为了追求经济利益而忽视了自己的社会责任。

四、名人代言广告的法律规制问题及挑战在名人代言广告的法律规制过程中，主要存在以下问题及挑战：1. 法律法规不完善：现有法律法规对名人代言广告的规范不够细致，难以覆盖所有情况。

2. 监管力度不足：监管部门在执行法律法规时，存在一定程度的监管漏洞和执法不严的情况。

3. 消费者权益保护不足：在出现虚假宣传、误导消费者等问题时，消费者的权益往往无法得到充分保护。

4. 名人代言人的责任界定不清：在出现问题时，难以明确名人代言人的法律责任。

五、完善名人代言广告的法律规制措施为了解决上述问题，完善名人代言广告的法律规制，可以采取以下措施：1. 完善法律法规：制定更加细致、具体的法律法规，明确名人代言广告的规范和标准。

2. 加强监管力度：监管部门应加大执法力度，严格查处违法违规的广告行为。

3. 提高透明度：要求广告中明确标示出名人代言人的身份和所代言产品的相关信息，以便消费者做出判断。

阐述名人广告代言应注意的问题

阐述名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，通过借助知名人士的影响力来推广产品或服务。

然而，名人广告代言也存在一些问题，需要注意和解决。

首先，名人广告代言应注意代言对象的相关性。

名人代言的产品或服务应与其自身形象、专业领域或个人价值观相符合。

如果代言对象与名人形成鲜明的反差，可能导致消费者对广告的不信任感，甚至对名人本人产生负面印象。

因此，代言前需深入研究代言对象，确保其与自身形象的高度一致性。

其次，名人广告代言应注意代言内容的真实性与可信度。

广告内容不应夸大事实或虚假宣传，应确保与产品或服务的实际性能相符。

名人代言者需要对自己代言的产品有充足的了解，并根据事实提供可信的推荐或评价。

过度夸大或虚假宣传可能损害消费者对品牌的信任，影响企业声誉。

此外，名人广告代言应注意避免过度商业化。

一些名人代言过多的情况下，可能会被认为是纯粹的商业行为，缺乏道德和近乎刻意的推销行为。

名人代言者应保持与粉丝或公众的良好关系，避免过度商业化对其形象造成负面影响。

最后，名人广告代言应注意监管和合法性。

广告行业有一定的规范和法律法规，名人广告代言需要遵守相关法律法规，并注意与广告主之间的合同和义务。

代言者需要首先了解相关法律风险，并确保自己的行为符合法律要求。

综上所述，名人广告代言应注意代言对象的相关性、代言内容的真实性与可信度、避免过度商业化，并遵守相关法律法规。

只有在这些问题上加以注意和解决，名人广告代言才能取得更好的效果，同时维护名人的形象和信誉。

浅谈名人广告存在的问题及其对策

浅谈名人广告存在的问题及其对策摘要名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。

随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。

的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。

但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。

我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。

关键词：名人广告；问题；原因；影响；对策AbstractMing advertising (celebrity advertisement), the name suggests, refers to the use of celebrities in advertisements boost brand image, which is an important advertising strategy. With the development of society, and the advertising industry continues to mature, celebrity advertising is more and more advertisers and media use and public life become an indispensable part. Indeed, as an important advertising strategy, celebrity advertising has played an important role in the promotion of the brand had a significant role, and on this basis, has brought enormous economic benefits. However, the proliferation of celebrity advertising has also had some problems, both for the business, media, advertising companies, or the audience, these issues are inevitable. We should analyze the problems of celebrity advertising on the basis of the cause, take the necessary measures to better play its role.Keywords: celebrity endorsement; problem; Strategy目录1.关于名人广告 (1)2.名人广告存在的必然性 (2)2.1.名人广告具有重要的作用 (2)2.1.1吸引经销商 (2)2.1.2吸引消费者 (3)2.1.3提高产品的知名度和美誉度 (3)2.1.4引发舆论，引导舆论 (3)2.2名人与广告的结合必不可少 (3)2.2.1广告需要借助名人的优势 (3)2.2.2名人需要借助广告的力量 (4)2.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (4)3.名人广告问题 (5)3.1名人广告存在的问题 (5)3.1.1名人选用不当 (5)3.1.2名人形象与广告效果密切相关 (6)3.1.3名人在广告活动中反客为主 (6)3.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 (6)3.2名人广告问题形成的原因 (8)3.2.1 内因 (8)3.2.2 外因 (9)3.3名人广告问题的影响 (9)3.3.1对消费者的影响 (9)3.3.2对企业的影响 (10)3.3.3对名人的影响 (10)3.3.4对媒体的影响 (10)3.3.5对社会影响 (10)4.解决名人广告问题的对策 (10)4.1自律 (10)4.1.1 企业加强自律 (11)4.1.2 名人加强自律 (11)4.1.3 媒体加强自律 (11)4.1.4广告公司加强自律 (11)4.2他律 (11)4.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 (12)4.2.2消费者加强监督力度 (12)4.2.3加强惩处力度 (12)参考文献 (13)名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。