论网络传播的特性

　2002年10月 山西师大学报(社会科学版)Oct.,2002

第29卷第4期 Jo ur nal o f Shanx i T eachers U niv ersit y(Social Science Edition)O ct.29　N o.4论网络传播的特性

靳保太

(山西师范大学语文报社,山西临汾041004)

摘　要:网络传播作为大众传媒家族中发展迅速、后来居上的全新媒介,与传统的报纸、杂志、书籍、电视、电影等大众传媒相比,有着自己极为独特的性质。从网络传播的整个过程看,具体表现在实时不间断传播、跨媒介传播、网上人际传播、多向互动传播、非线性海量传播等几个方面。充分认识和全面把握这些特性,能更为有效地发挥网络传播的积极作用和功能。

关键词:网络;传播;不间断;跨媒介

中图分类号:G206.2 文献标识码:A 文章编号:1001-5957(2002)04-0133-04

因特网的迅速崛起与个人电脑的大规模普及,使得网络成为大众传媒家族中发展最快、后来居上的全新大众传播媒介。目前,网络传播正引起越来越多人士的关注。虽然它尚不能完全取代电视、报纸、广播等传统媒介,但无疑已动摇了它们的主流地位,表现出超乎人们预想的冲击力。可以预料,吸收了不同传统媒介众多优点的网络,随着技术的成熟与用户的扩大,必将成为未来最受人们欢迎的大众传播媒介。

网络传播具有不同其他传统媒介的特性。这种特性具体体现在网络传播的整个过程之中。全面认识并把握其特性,有助于培养、强化人们的网络意识,有助于网络传播的健康发展。

一、实时不间断传播

实时,是指实地同时传播,它既包括了传播的真实性,又包括了传播的时效性。不间断,是指随着事态发展而不间断播出,它包括了传播的连续性与完整性。当前的传媒竞争,主要表现在新闻的时效性、真实性与报道深广度的竞争上。与其他媒体相比,网络在这方面无疑具有更大的优势。

首先从新闻的时效性来讲,网络的巨大开放性决定了自身获得新闻的敏感性与广泛性。而这点恰恰是新闻时效性的基础。网络信息源的广泛,保证了网络传播能够在第一时间获得素材;网络的即时性与快捷性,保证了网络传播的直接与迅捷;网络的开放性与参与性,则保证了网络传播的全面与客观,间接维护了它的真实性。网上直播的实现,不仅保证了传播的时效

收稿日期:2002-06-25

作者简介:靳保太(1954-),男,山西岚县人,山西师范大学语文报社社长,副编审。

性,同时也兼顾了它的真实性。

与网络相比,电视虽然也可实现实时现场传播,做到闻讯而动、瞬息而至,或者直接实时播出,但由于电视线性传播方式的限制,节目顺序、衔接、时间安排较为固定,加之技术条件的限制,除特别重大的事件外,一般都难以做到不间断连续播出。而网络则不同,只要是受众感兴趣的话题,它都可以通过网页不断更新或新闻滚动,实现全天候的不间断传播,使受众获得全盘即时了解事态发展的满足感。与此同时,由于网络的非线性传播特点,其他受众可同时接受自己感兴趣的其他话题,双方可同时进行,互不影响。而电视的同一频道中,则不可能同时兼顾不同的受众。报刊、书籍等传媒,虽可同时兼顾不同的受众,但它们在实时性上却难以满足受众的需求。网络传播,既包括了其他传统媒介的特性,又分别弥补了它们的缺憾和不足,因而也就在媒介竞争中具有了极强的实力。

二、跨媒介传播

与传统的大众媒介相比,网络具有极大的兼容性,它不仅可以囊括几乎所有媒介的传播形式和内容,而且可将它们改造加工,呈现出全新的传播表现形态。由于网络技术的不断更新完善,宽带网大量出现,使网络具有了充分运用现代技术手段兼容一切常规媒介的可能性。

网络可以与报纸、杂志兼容,出现了大量的网络报刊。网络报刊利用电脑屏幕取代了传统的纸质载体,它不仅可以涵盖纸质报刊的所有内容,还可以利用先进的网络技术,将影像、声音、音乐、绘画等介质整合进来,使报刊突破图文的束缚,呈现多媒体形态,更可利用网络的无限性,便利地提供纸质报刊所难以提供的大量相关信息。

网络可以与书籍、文学兼容,网上文学的迅速崛起,使得一些非主流文学有了合适的阵地,得以逐步壮大,也使主流文学具有了一个全新的发展门路,让传统文学得以拓展、丰富。书籍上网、网上书籍、光盘书籍,E-boo k的盛行,则开辟了另一个阅读空间,使得书籍的保存、阅读与文学的更广泛的传扬变得愈加轻松。

网络可以兼容电视、电影,随着宽带网的发展与数字视频技术的进步,网上点播电视电影,甚至在网上创作、发布电视电影已不是神话。未来影院的影片传输都要依靠网络来进行,而有线电视网与互联网的对接,则将电视与网络紧密结合在了一起。

网络还可以与音乐、绘画兼容,M P3音乐在网上的风行、网上动画的盛行都是以音乐和绘画为基本素材,运用网络的特殊手段来制作完成并得以传播的。网络的三维制作与立体成像等虚拟技术,又可与建筑、雕塑等兼容并进。

网络的出现与进步,打破了传统媒介之间的分野,经过整合与加工的网络传播,已不单单是网络与单一传统媒介的相加,更多地呈现出一种跨媒介传播的态势。在网上,广播、电视、电影、报纸、杂志、书籍、音乐、文学、绘画等传统媒介与艺术门类的分野已被彻底打破,你中可有我,我中亦可有你,各种信息可随意组合,任意调配。网络这种兼容的广泛性与深刻性,使它具有了极大的发展潜能,更容易满足未来人群对媒介信息的进一步要求。

三、网上人际传播

人际传播是人与人之间的交流,是人类生存与发展的最基本的形式。美国社会学家阿尔温・托夫勒在《第三次浪潮》一书中曾经预言,未来社会中人们将回到自己的家庭工作。随着网络的发展深化与个人电脑的普及应用,网上白领、网上办公一族已不断涌现,这一预言已经部分地变成了现实。鉴于此,人类对人际交流的需要将更为迫切。而网络,正在逐渐成为人群、特别

是年轻一代实现人际传播的首选媒介。

人际传播主要是通过语言符号与非语言符号来实现交流的,而网络传播的符号元素正与此近似,再加上网络传播的个人近距离接受方式与面对面交流的人际传播方式极为近似,所以无论从传播的形式,还是从传播的环境来看,二者都具有相似性。

很长时间以来,在网上风靡一时且愈演愈烈的网络聊天方式,就是人际传播交流在网络上最直接也最传神的再现。网上聊天以人际交流中最基本的交际语言为主体(更多地体现为以文字的形式来传达,即文字化了的口语。但随着网络技术的发展,不排除网上直接对话的可能),以网络为依托,以网友为对象,以双方共同关心或感兴趣的话题为主干,以面对面的交流为支撑,传神地将人际交流再现于网络这一载体之上。

人际传播中的另一类符号是非语言符号,在传播中大量表现为人体语言,即伴随着语言交流出现的面部表情、神态、手势、体态等。人际交流中无意露出的非语言提示,往往传达着更多的内涵信息,对有意用语言表达的信息起着强化、补充甚至否定的作用。网络传播目前对这一类符号还难以如实还原,但为弥补这一不足,网民们在网络交际中创造了大量表情达意的符号,借以传神地传达表情、神态、手势、体态等。虽然难以做到穷形尽象,但也起到了强化补充语言的实际效用。随着网上影音传输逐步变为现实,网络传播具有了影音记录功能,上述现象可彻底改观,网上人际传播也将更进一步贴近现实人际传播。

从网络利用的现实来看,利用网络交友或聊天的网民人数众多,占上网人员的比例极高。从报章中不时看到和生活中不断见到的谈网恋、交网友的行为来看,网络传播不仅接近人们日常生活中的人际传播,而且是对日常人际传播的扩大与延伸(在部分网民中,甚至表现出替代日常人际传播的不良倾向),所取得的实际效果也与日常人际传播基本一致。

四、多向互动传播

与传统媒体相比,网络传播一个突出的特点就是多向互动传播。传统的纸质媒介或电子媒介,如报纸、刊物、书籍、广播、电视等,其传播的特点都呈一种明显的单向流动性,即:传者→内容→媒体→受众→效果。在这一流程中,媒体处于绝对的主导位置,受众只能被动地接受信息,却无法直接地表达自己的看法或建议。即便各种媒介采取了多种方式和手段,意在取得媒体与受众之间的“双向互动”,但不论就其手段还是效果都是极其有限的。

而网络传播则不同,其中,媒体并未占有明显的主导地位,人们只要上网,就可以任意地加入网络传播的过程,能够采取发帖子、网上聊天等种种方式,实时地表达自己的见解与看法,能够用自己的观点和声音改变网上传播节目的内容、进程以及方向,充分地在传播过程中发挥出自己的主动性与创造性,使自己也成为传播的主角之一。网络对任何人都是开放的,上网的人都是平等的,网络传播的信息,每个上网者都可以自由地选择接受,也可以发出自己的声音对其进行修改或否定,受众的个体化趋向更为鲜明。与此同时,不同的受众个体之间,受众个体与网络媒体之间,受众个体与传播者之间,不同的传播者之间,不同的网络媒体之间,都可以互相平等地交流、对话,甚至交锋,真正实现了不同个体与群体间的多向互动。网络传播,恰恰是在这种多向互动的过程中实现了自我,超越了传统媒介而呈现出一种全新的面目。

五、非线性海量传播

与其他媒体相比,非线性海量传播也是网络传播的一大特点。所谓非线性,即指网络传播的具体方式不是“直线式”,而是呈网络状的。所谓海量,即指网络传播的内容是无穷的。