家电行业广告投放分析

250
30
下半年
上半年
25
200
20 150
15
100 10
50
5
2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比
2010年
2011年
2012年上半年
0 2010年
2011年
2012年上半年
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降
家电-其它 6.18%
电视及配件 8.90%
厨房电器 9.38%
空调机 30.78%
热水器 14.15%
家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台
x亿 x亿
2012年央视投放量大于省级台投放量 2012年各月份较去年同期都有所下降
2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比 2010年 2011年 2012年上半年
5 0
空调机、热水器的占比增大,厨房电器占比减少
家电-企业形象 电池-家庭用
1.72%
2.64%
洗衣机 家电系列产品
5.24%
4.21%
冰箱/冰柜 7.75%
家电-其它 14.44%
电视及配件 11.59%
空调机 21.77%
热水器 11.90%
厨房电器 14.58%
2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量占比
全媒体投放量2012年上半年较去年减少
x亿
2011年投放量增加后2012年上半年又减少 电视媒体占比逐年降低
2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比 60
上半年 下半年
50
100% 90%
80%
40
70%
60%
30
50%
40%
20
30%
20% 10
10%
0 2010年
0%
2011年
0
空调机、热水器的占比逐年增大
2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量占比
洗衣机 5.62%
电池-家庭用 2.24%
饮水机 1.94%
冰箱/冰柜 7.76%
家电系列产品 6.45%
家电-其它 12.23%
电视及配件 12.72%
空调机 22.19%
灯具 4.06%
洗衣机 家电-企业形象 6.44% 3.10%
50 上半年 下半年
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0 2010年
2011年
2012年上半年
源自文库2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比
6
2010年
2011年
2012年上半年
5
4
3
2
1
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
x亿
央视投放量逐年增加
央视投放量逐年增加，卫视投放量略有减少 2012年央视占比增加，接近50%
2012年上半年
2010年-2012年上半年各媒体投放量占比 电视 电台 报纸 杂志
2010年
2011年
2012年上半年
电视媒体投放量2012年上半年较去年减少
2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高 4-6月为投放高峰期，1月、2月投放量较低
x亿 x亿
2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比
2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比
20 2010年 2011年 2012年上半年
18
16
14
12
电池-家庭用 灯具 2.05% 4.32%
家电-企业形象 2.58%
家电系列产品 6.22%
洗衣机 6.40%
冰箱/冰柜 7.05%
家电-其它 3.97% 电视及配件 7.79%
厨房电器 13.61%
空调机 27.99%
热水器 15.54%
家电-企业形象 6.02%
电池-家庭用 4.18%
灯具 3.96%
电台 2.67%
2.31%
报纸 10.26%
电台 3.29%
杂志 2.08%
报纸 8.66%
电视 83.29%
电视 84.76%
电视 85.96%
x亿
空调机类产品投放量最大
2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量对比 60
2010年 2011年 2012年上半年 50 40 30 20 10
x亿
180 160 140 120 100
80 60 40 20
0 电视
2010年-2012年上半年各媒体投放量对比 2010年 2011年 2012年上半年
电台
报纸
杂志
家电行业主要选择电视投放
电视投放量占比逐年上升，近些年占比均达80%以上
电台 2.50%
杂志 1.98%
报纸 12.23%
2010年-2012年上半年各媒体投放量占比 杂志
热水器 10.69%
厨房电器 12.94%
冰箱/冰柜 6.62%
家电系列产品 8.12% 家电-其它 3.58%
电视及配件 8.84%
厨房电器 12.43%
空调机 27.69%
热水器 14.06%
灯具 3.54%
家电-企业形象 6.10%
洗衣机 4.94%
冰箱/冰柜 5.46%
家电系列产品 5.26%
家电系列产品 3.90%
洗衣机 5.14%
冰箱/冰柜 5.65%
空调机 30.32%
家电-其它 6.90%
电视及配件 8.06%
厨房电器 9.82%
热水器 15.15%
家电行业全媒体投放量逐年下降 家电行业在全媒体的投放以4月、9月为高峰期 家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降 家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台 央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少
省级 39.18%
央视 34.50%
省级 38.29%
央视 34.78%
卫视 26.31%
卫视 26.92%
省级 32.35%
央视 37.06%
卫视 30.59%
x亿
空调机类产品投放量最大
2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量对比 2010年 2011年 2012年上半年
50 45 40 35 30 25 20 15 10
2012年9月
目录
整体行业分析
分品类行业分析
空调机
热水器
厨房电器
电视及配件
家电—其它
家电系列产品
冰箱/冰柜
洗衣机/干衣机
家电行业全媒体投放量逐年下降
x亿 x亿
家电行业全媒体投放量略有下降 家电行业在全媒体的投放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨
2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比
60
50
40
30
20
10
0 央视
卫视
省级
2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比
2010年
2011年
2012年上半年
20
18
16
14
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10
8
6
4
2
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少
2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比