海尔世界杯营销方案

晚上：20:00-8:00
互动直播
世界杯不仅仅只是 足球。人们越来越 愿意收看由世界杯 衍生出的精彩内容
看球怎能不加油？ 看球怎能不互动？ 边加油互动，边看 球，尽享足球乐趣
三大时段全面覆盖海尔目标用户！
[ 基于用户行为习惯，满足用户世界杯所有需求， ]
为海尔打造覆盖全民的世界杯盛宴
上午：8:00-11:00
世界杯视频点播放页 视频角标广告通发（1/3流量） （包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）
6.12-7.14
客户指定
6.12-7.14
wenku.baidu.com
客户指定
10
世界杯视频点播播放页 顶部通栏/半通栏广告通发（1/3流量） （包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）
1
核心频道
2
视频推广区域
3
核心呈现
4
5
世界杯频道首页 世界杯视频首页
世界杯频道首页 【视频盘点区】栏目条体现客户元素
世界杯频道首页 【搜狐品牌合作伙伴区】文字体现客户名称（字母顺序）
世界杯视频首页 【焦点新闻区】栏目条体现客户元素 世界杯视频首页 第二通栏广告一个（1/2流量） 世界杯视频首页 非首屏客户专区一个
娱乐明星
明星 嘉宾
名人“世界杯-talkshow”视频栏目
大牌相聚“海尔客厅”
打造生活化的演播厅环境，海尔全系产品植入
知名主持：谢楠
知名模特：李艾
足球名人
大牌明星：邀请如柳岩、孙楠、王志文、陈宝 国、夏雨、羽泉组合、好声音学员、章子怡、 周迅、范冰冰和现役或退役知名足球运动员、 足球从业者、评论员等等参与当日世界杯节目。
6.12-7.14 6.12-7.14
客户指定 客户指定 客户指定 客户指定 客户指定
客户指定
客户指定
上午
8
看比赛集锦
精彩点播视频 广告通发曝光
9
世界杯视频 点播播放页
世界杯视频点播播放页 视频前插片广告倒一5秒通发（1/3流量） （包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）
海尔-巴西世界杯营销全案
时刻世界杯，时刻海尔
世界杯!“全民”狂欢盛宴！
各类人群均会关注 ，“全民”参与的社会大事件
65%
中国网民观看
针对上届世界杯，尼尔森公司在全球55个国家和地区对消费者进行在线调查。 调查结果显示，尽管只有两成中国网民认为自己是足球迷，但接近七成(65%)中国受访者表示将观看此次世界杯。 从全球范围来看，34%受访者自认是足球迷，更有超过半数(51%)民众表示，将会密切关注南非世界杯。
赛事回顾
三屏互联
精彩视频直播、集锦内 容，三端传播，满足用 户碎片化需求
PC端
移动端
白天：11:00-20:00
娱乐休闲
精品栏目
发挥门户精品栏目制作 能力，原创制作多档栏 目，让网友认识足球以 外的世界杯。
晚上：20:00-8:00
互动直播
直播互动
搭建球迷呐喊平台，支持你 心中的球队，大声喊出加油 声，玩转世界杯。
崔永元
大牌 主持
加油 呐喊
互动 平台
Like
2014搜狐与海尔战略携手，共同报道巴西世界杯盛况！
海尔&搜狐巴西世界杯战略合作 必将打造一场精彩非凡的世界杯盛宴
基于用户行为习惯，为海尔打造立体化的营销策略
8:00-11:00
赛事回顾
赛事集锦 海量曝光
11:00-20:00
娱乐休闲
精品内容 娱乐足球
20:00-8:00
互动直播
加油呐喊 激情互动
上午：8:00-11:00
赛事集锦 海量曝光
“ 一球多看 ”
真球迷看直播，多数人看赛事集锦，不管用户在哪里，
我们均将通过海量的覆盖和多重广告资源，实现海尔的海量曝光。
海量曝光覆盖用户行为习惯
首页、点播、直播 用户关注内容一应俱全
贴片，通栏，特型 多种广告形式应有尽有
看首页
6.12-7.14
1天 6.12-7.14 6.12-7.14
_
无链接 客户指定 客户指定
白天：11:00-20:00
精品内容 大牌侃球
《Goal！大牌》:大牌来聊世界杯
大牌主持+明星嘉宾+足球女郎，共同演绎的世界杯-talkshow视频栏目，将演播室打造成家居客厅， 体现生活的聊天方式，节目轻松有趣。
真球迷
真正热爱足球，忠余自己热爱的球队
围观派
纯属围观，不求甚解，只求热闹
花痴团
她们看的是足球，更是帅哥
这是一场真正的全民狂欢盛宴
世界杯期间“全民”行为习惯
上午：8:00-11:00
赛事回顾
少数人看直播，大数 人在第二天上午会通 过赛事集锦收看前一 天比赛日的精彩比赛
白天：11:00-20:00
娱乐休闲
视频前插片广告倒二15秒通发 视频角标广告通发
视频栏目点播页 广告通发曝光
视频前插片广告倒二15秒通发 视频角标广告通发 (点播内容包括：《每球必映》 《32强劲旅》、《全场回放》等等)
用户行为
搜狐资源
序
位置
2014巴西世界杯海尔战略合作权益体现
详细资源描述
时间
链接指向
世界杯官方视频权益，大部分球迷和大众最关注的精华集锦及全场回放视频全面曝光。（包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）
6.12-7.14
6.12-7.14
6.12-7.14 6.12-7.14 6.12-7.14
6 精彩直播视频 广告通发曝光
7
世界杯视频 直播播放页
世界杯视频直播播放页 视频前插片广告倒二15秒通发（1/3流量） （包含全场直播视频及其他直播视频）
世界杯视频直播播放页 视频角标广告通发（1/3流量） （包含全场直播视频及其他直播视频）
6.12-7.14
客户指定
权益视频产品 外观植入
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移动端 核心体现
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世界杯视频 点播播放页
Loading页 专刊banner 专刊订阅广场
世界杯视频点播播放页 视频播放框包框（FLEX OLED电视产品外观） （包含每球必映、32强劲旅、巨星视频、花絮视频、全场回放及其他点播视频）
搜狐新闻客户端loading页展示 搜狐新闻客户端指定专刊banner 搜狐新闻客户端专刊订阅广场
（世界杯首页）
（世界杯视频首页）
看点播 《全场回放》 看直播
《最佳进球》
《精彩集锦》
PC端直播
移动端直播
覆盖用户行为，核心位置海量曝光
核心频道 首页高价权益核心呈现
视频直播页 广告通发曝光
世界杯视频首页-广告曝光
世界杯频道首页-广告
权益视频产品 外观植入
视频播放框包框
(点播内容包括：《每球必映》 《32强劲旅》、《全场回放》等等)