商品包装及市场营销案例分析PPT(共 30张)

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装潢
造型
01 包装装潢设计 及市场营销
包装1402班
包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学 合理的基础上，加以装饰和美化，使包装的外 形、图案、色彩、文字、商标品牌等各个要素 构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现 商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和 方便消费等作用。
销售包装是包装装潢的主要研究对象。因为销 售包装和运输包装在商品流通中担负的任务不 同，运输包装主要起生产和销售的桥梁作用， 销售包装则主要起销售和消费的媒介作用。销 售包装装潢是商品在市场上随处可见的广告， 是直接向现有市场和潜在市场传递信息的工具， 是提高商品竞争力的有力武器，是促进市场营 销的典型方式。一个成功的销售包装对增加销 售和提高价格所产生的作用无疑是巨大的。根 据世界最大的化学公司——杜邦公司进行的市 场调查，即著名的杜邦定律，有63%的消费者 是根据商品的包装和装潢来决定是否购买某种 商品的。由此可见，包装装潢已成为商品能否 立足市场的一个重要因素。
图案、标识
恒寿堂
中带有现代感。一个大的主体椭圆形
产品精神
疫力”的产品特性
金乳钙
鲨鱼肝油
金
介绍
2006年1月1日，美国华特迪斯尼公司与中国汇 源果汁控股有限公司在北京签署了一项卡通形 象授权使用协议，在授权期间里，中国汇源果 汁控股有限公司将享有迪斯尼品牌及所授权的 卡通人物形象的使用权。汇源成为大陆第一家 迪斯尼品牌授权的果汁生产企业。2006年3月， 第一瓶汇源迪斯尼小熊维尼系列儿童果汁饮料 于汇源上海工厂问世，揭开了汇源——迪斯尼 强强连手，打造儿童果汁饮料新时代的序幕。
章等
暗示出产品名之间的关联。 身设计成为传世经典。
了很
百年来，可口可乐公 司一直都以消费者的需求 为中心，注重满足消费者 的需求，以及注重预测产 品未来的需求动向，还有 市场化的创新手段，这些 都帮助可口可乐公司能不 断与时俱进。迎合大众消 费者的审美观但同时又可 以做到以创新来满足消费 者的需求，真正做到以人 为本的营销理念，同时也 使消费者体验到品牌带来 的文化。
2006年为小熊维尼80周年庆，本次汇源推 出的四款小熊维尼系列果汁饮料是以20%果汁 含量＋蜂蜜为主的低含量果汁产品。产品的包 装设计生动活泼，极富有儿童色彩。以小熊维 尼和他的四个伙伴为主题将维尼的故事展示在 产品上。通过小熊维尼和它的伙伴的故事告诉 孩子们一定道理。让孩子在体验产品美味的同 时，也能获得欣赏迪斯尼故事的乐趣，并从中 获得一定的教育。
图案
商标品牌、 外形等
色彩

牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏 巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。 高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。无论是牙 膏的包装还是广告诉求都非常平淡。针对这些特点，高露洁采用了创新的 复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题 色彩。结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国1/3的牙膏 市场份额。
商品包装及市场营销 案例分析
包装1402班 16 付诗甜 18普布
包装具有保护产品、 方便运输、促进销 售的作用。而对于 市场营销而言，主 要起作用的是销售 包装。
包装特别是销售包 声的推销员，在商 者之间起媒介作用 化商品和宣传商品 具有吸引消费者的 起消费者对商品的 从而促进销售。包 功能往往是因为包 美的装潢、别致的 能优异的材料。
汇源牵手迪 斯尼
总结
1
符合销售地点人群的喜好
2
商标、图形形成自身特色
3
学会添加主要面向人
群所感兴趣的元素
02
造型 普布 18
当我们第一眼看到某些品 牌的商标，就会在潜意识 里对这个商标有一个想法 或者说是第一印象。
商品包装
16商% 标
颜色
形状
图案
No 造型
Image 色彩
结构
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称 道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山
获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立 即到专利局申请专利。
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山 设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是 历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还 口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多
No 万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这
高露洁的成功，极大地触动了我国牙膏企业的神经。包括“中华”、“两 面针”在内的多个牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总 体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。
高露洁公司在我国成功的背后，也曾支付过昂贵的学费。高露洁在进入日 本市场的时候，由于没有经过详细的市场调研，直接采用了美国本土大块 的红色包装设计，而忽视日本消费者爱好白色的审美习惯，导致高露洁牙 膏在进入日本市场时，出乎意料地滞销，市场占有率仅为1%。
市场营销
01 N02o
可口可乐商标
瓶身设计
包
Image 设计
中文商标与英文商标有异曲 同工之妙，特别是“可”字
可口可乐公司斥资600 万美元，买下了“仕女
包装 与时
底部的波浪和“乐”字上部 身型”玻璃瓶包装设计
到了
的波浪，与“coca-cola”中 的专利，并将它投入生
京奥
两个“c”的波浪遥相呼应， 产，从此可口可乐的瓶
常成功的。 亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常
不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的， 穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部 于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感 多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的 可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍 用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速 600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报
No 姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，
显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结 束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设 计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设 计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶
Image 子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，