文献综述——网络游戏&电子竞技

文献综述——网络游戏电子竞技

市场营销1101班王勋

一、前言

此次文献综述，旨在通过阅读总结网络游戏和电子竞技相关的研究文献，了解产业发展现状和最新的研究结论。通过对电子竞技产业的深入了解为暴雪公司在中国市场的发展找寻机会。

名次解释：

1. 电子竞技是利用信息技术为核心的软硬件作为器械进行的、在体育规则下实现的人与人之间的对抗性运动。

2. 网络游戏(又称“在线游戏”)，是指利用TCP／IP协议，以网络为载体，可多人同时参与的电脑游戏，通过玩家之间的互动交流达到休闲娱乐的目的。

全球网络游戏市场格局分为4个层次吲：

第1梯队：微软、SONY两大巨头，百亿市场级别；

第2梯队：欧美大型游戏厂商，十亿美元市场级别；

第3梯队：韩、日、台的大型游戏商，亿美元市场级别；

第4梯队：国内的大型游戏运营商，千万美元市场级别。

CNNIC 2009年1月发布的统计数据显示，2008年国内网络游戏用户规模继续保持增长的态势，用户使用比例从2007年的59．3％升至2008年的62．8％。截止2008年底国内网络游戏用户已经达到1．87'r7_,人，1：E,2007年增长了49．6％二、网络游戏产业研究及电子竞技研究观点采集

（1）网络游戏

1. 我国的网络游戏产业链可以概括为：上游的游戏软件开发商、硬件提供商，是网络游戏产业的物质基础，决定着游戏产业的发展方向；中游的游戏发行商、电信服务商和代理运营商，在整个产业链中充当服务者，是沟通上游开发商和下游用户的桥梁；下游是零售经销商、网吧、游戏媒体以及最终用户等

2. 中国网络游戏市场正面临转折，在产业转型中将出现新的市场需求，网络游

戏产业链也将因此产生新的演变．基于产业链延伸与整个网络产业的要求，中国网络游戏产业链未来将彤戚生一个新的网络状的产业链结构

3. SiTV游戏风云(ImbaTV)——“游我所爱，任我风云”是所属SiTV的全国性电子游戏类付费电视频道，是汇集全球电子游戏的重要信息，奉献全球电子游戏的顶级大赛，展示业界电子游戏的最新成果，打造中国游戏产业的广阔平台，以12～30岁的对电子游戏感兴趣的电视观众为主；覆盖所有热爱电子竞技的广大受众。

4.《游戏风云》的盈利手段主要有以下四种。①以视听费为主要收入来源。《游戏风云》为有线付费电视节目，依靠观众所缴纳的视听费来维持生存，观众只有付费才能收视节目。②举办大型赛事及其衍生收入。《游戏风云》通过售卖G联赛转播权及相关比赛产品，选手代言和广告冠名等途径获得收入。③多渠道投资／融资获得收益。《游戏风云》依托上海东方传媒集团，以集团化优势集聚资本，通过投资电影，大型主题公园，举办大型赛事等手段获得收益。④通过游戏推广获得收入，在“每El游报”中介绍新款热游戏并收受该游戏生产商用于推广该游戏所花费的费用。

5. 目前国内网络游戏广告市场只有较少的一部分商家涉及，大部分广告商都还没有真正意识到这一新兴媒介所蕴含的巨大商机。归根结底是因为国内网络游戏市场的不统一、缺乏明确的技术标准、能够衡量其效果的硬性数据过少所造成的，这大大影响了网络游戏广告的采用率。

6. 对于一些实施了免费策略的高品质游戏，在其游戏中加入一些广告元素也并不会引起玩家的不满，反而有很大一部分玩家还期待游戏与一些现实生活中的产品有相关的互利活动。据调查显示，50%以上的网络游戏玩家认可网络游戏与其他产业产品的联合推广活动，并希望在今后这方面的合作能加强。

7. 广告商在网络游戏广告中采取的营销策略大致总结如下：定位受众群，完善营销体系，建立良好的营销渠道。同时保证现实中的产品口碑，并在网络游戏中推广完善的网络营销及服务

8. 中国作为全球最大的移动通信市场，手机游戏无疑拥有广阔的市场前景。手机网游将是在3G时代受益最大的行业之一，将网游移植手机平台一来可以扩大网络游戏用户群；二来可以提高用户黏着度。届时通过网络游戏的跨平台运营，

中国的网络游戏用户渗透率将得到进一步提升。手机游戏产业一旦启动，其能量将不亚于目前的电脑网络游戏，将有可能成为移动互联网时代最有前途的盈利产业。

（2）电子竞技

1.中国电子竞技运动产业与发达国家相比，还处在初级阶段，商业模式还不清晰，产业链还没有形成，产业价值有待开发。

2.电子竞技运动都是先从网络游戏开始的，所以政府相关部门应对网吧进行统一规划和管理，并制定相关的措施，如针对不同年龄划分游戏等级，避免青少年受到暴力和色情游戏的影响；成立相关的检查小组，不定期的对所管辖地区的网吧进行检查严禁未成年人进入，并对违章的网吧进行严肃的处理或关闭。这样有利于网吧业的正规发展，也有利于电子竞技运动的健康发展。

3.我们缺乏自己具有品牌效应的赛事。我国电子竞技运动是最近几年兴起，电子竞技比赛缺乏品牌效应具体表现在：缺少国家和社会的支持，缺少长期合作的商业赞助商，赛事广告效应差。

4.电子竞技产业软件市场是巨大的，我们要大力提倡游戏本土化，由点及面，由本土到世界。首先，在国家税收优惠条件下我国的游戏软件开发商应该借鉴国外先进技术并积极与国外的企业联合起来共同开发国内市场。

5. 我国电子竞技产业的发展一直没有形成规模性，我国还没有比较完善的赛事品牌，我国电子竞技产业面临的最主要问题就是无法赚钱，我国电子竞技产业没有形成完善的产业链等五个问题

6. 我国电子竞技节目的未来发展不仅要关注电视媒介和节目本身，而且要关注中国电子竞技运动的发展，因为两者是相辅相承，缺一不可的。还要加强各级管理队伍和人才建设，建立起电子竞技运动管理组织。大力扶持电子竞技运动俱乐部和我国电子竞技运动各类社会组织。

三、个人总结

我国电子竞技产业化发展过程中存在的问题

1．社会对电子竞技的偏见

2．政府缺位和错位管理

3．电子竞技项目国产化程度低下

4．职业选手匮乏

5．体育产业和信息产业制约电子竞技体育产业发展

电子竞技产业的对策分析

1. 正确引导社会认知

竞技运动都是先从网络游戏发展起来的，而网吧是网络游戏的载体，所以政府应加强对网吧的规划和管理，制定并认真执行相关的法规措施，通过网吧业的正规合法发展，为电子竞技运动健康发展构建和谐环境.同时，政府应该利用各种途径向大众宣传电竞运动的相关知识,阐明电子竞技运动与一般网吧游戏的本质区别,通过政府的有效干预弥补市场的失灵，使人们对电子竞技运动有一个科学而全面的认识.

2.强力推进职业化建设。

通过联合有经济实力的企业多举办有影响力的全国性赛事；通过提高比赛奖金，引入更多知名赛事、吸引更多高水平选手.同时通过成立电子竞技俱乐部形式，规范电子竞技运动职业化发展，提高电子竞技运动水平和职业化程度

3.规范行业比赛机制

国家和相关行业组织应该制定、健全相关的政策法规，完善电子竞技运动的运作体系和法律规范，从而规范化管理.通过颁布相应的规定，健全组织机构安排；通过制定电子竞技比赛规则，健全转会制度、外援管理政策等，规范化发展电子竞技体育赛事.同时，加强相关法律法规的执行力度，保护正版软件合法权益.

4.培养和发展中国电子竞技运动产业市场

与发达国家相比，中国电子竞技运动产业还处在起步阶段，商业模式有待完善，产业链还没有形成，产业价值没有完全实现.为了实现电子竞技运动的可持续发展，需要多方力量的参与和支撑.一方面，通过政府的扶持和企业的赞助，加大软硬件企业的参与力度，形成良好的联赛机制；另一方面，要通过承办高水平的比赛来吸引参与者，从而扩大群众基础.真正形成一个高效益的产业，并带动相关行业的发展，从而促进国民经济增长.