传媒公司战略规划暨品牌建设

CI的企业外部功能
• 主要表现在有利于企业经营资源的运用， 有利于受众的认同以及有利于企业的公共 关系等方面，为企业创造出一个良好的经 营环境。
企业定位识别结构关系
员企 工业 纲行 领为 准纲 内 则领 外
沟 通 活 动 规 则
愿景规划 战略整合
核心价值观 核心宗旨/使命
MI理念识别系统
BI行为 识别系统
传媒公司的发展规划
• 围绕确定的远景、目标、价值去发展 • 不断创新，追求卓越
•团队组建
•优势资源整合 •全业务模式
•各项筹备工作顺利完成 •管理模式确立及完善
•最佳传统文化传媒企业 •社会效益显著 •各方利益最大化
•目标确定及制度建立
•传统文化推广领域
•初具竞争优势 •专业运营体系 传媒第一品牌
企业形象识别定位
知识管理
愿景 理念规划
内部行为 与 活动规划
内部视觉识别 系统规划
外部行为 与 传播规划
外部视觉识别 系统规划
MI系统规划 BI系统规划 CI系统规划
企业 内部 调研
内部 形象 期望
关键 语意 提炼
CI形象识别定位
• 提升品牌的竞争优势，共同创造持 续长远的收益。
第二阶段 设计前期
人员形象
• 领导层 • 管理群 • 员工
文化形象
• 历史传统 • 价值观念 • 企业精神 • 标志人物 • 群体风格 • 职业道德 • 言行规范 • 公司礼仪
CIS的基本概念
Corporate Ident传媒y System，企 业识别系统，是一种企业形象战略，即依 据企业的理念个性和行为规范，整合企业 的各种形象资源，对企业的一切可视事物 进行统筹设计、规划、控制的传播，使企 业的形象识别要素个性化和统一化，以强 化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争 力。
•较强优势竞争力 •累积品牌输出模式 •各利益体良好的回
•强凝聚力的团队 报率
•节目落地
首年 (07.8-08.12)
第二年 09.1-09.12
第三年 10.1-10.12
第四年及以后 11.1-
8月15日前 9月30日前 10月31日前 12月31日前 1月31日前 3月31日前
公司目标
团队组建完毕，内外配合的作业模式基本定型，团队进入 正常工作状态，工作任务清晰并落实到位
初步完成电视传媒市场调研并出具报告以指导公司决策， 完成电视栏目的架构设计
栏目策划案初稿完成，开展第一轮小范围的调研和讨论， 搜集各方意见进行修改
栏目策划案定稿，栏目制作团队及相关合作力量基本落实， 进入制作筹备期，进一步完善团队，打造更为专业的力量
制作完成1—2期样片，与中央电视台建立正式的合作关系， 基本落实播出频道
• CI
CI通过给人印象强
烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建
立受众的品牌偏好。
• CI有利于多元化、集团化、国际化经营， 增强企业适应不同市场环境变化的能力， 使企业营运更加稳健、安全。
• CI 营资源，不外乎人、财、物三方面，推行 CI后，企业的经营资源能处于“活化”状 况而发生神奇的变化。
• 近年来，有关部门积极加大在青少年中的传统文化教育。2001年开始 试点实施的义务教育新课程中，古典教育受到空前重视。《基础教育 课程改革纲要（试行）》把“继承和发扬中华民族的优秀传统文化” 作为重要目标之一。古代诗文作品在教科书中的比重有所增加，古典 诗文作品在初中、高中语文教材选文中分别约占35％和45％。
CIS战略的构成
企业理念识别
• 事业领域与形象定位 • 企业愿景、使命、战略和目标 • 经营理念与管理哲学 • 组织的价值观念和文化系统
确定组织的形象个性和内涵
企业行为识别
• 内部行为规范 组织结构、管理导向、运作流程、人事政策、
培训制度、奖惩制度、福利政策、职业道德、行 为准则、沟通方式、公司礼仪、文化活动、环境 规划等 • 外部行为规范
CIS是企业系统构建经营理念和文化体 系的最佳支撑，对于现代企业的规划和成 长起着举足轻重的作用。
CIS概念的要点
• 个性化 • 统一化 • 整合性 • 识别性
Mind Ident传媒y MI
理念识别
Behavior Ident传 媒y
BI
行为识别 CIS
Visual Ident传媒
VI
y
视觉识别
CI系统的文化功能
① 导向功能 ② 教育功能 ③ 凝聚功能 ④ 激励功能 ⑤ 约束功能
⑥ 辐射功能 ⑦ 改善公共关系功能 ⑧ 规范企业形象功能 ⑨ 促进有效管理功能 ⑩ 提高经济绩效功能
MI 规划全观图
MI 系 统 规 划 核心理念
愿景规划
核 心 价 值 观
核 心 宗 旨 、 使
命
战
战
战
略
略
略
目
传媒公司战略规划 暨品牌建设
• 中国是有着五千年历史的文明古国，经过五千年的积淀，中国传统文 化博大精深。中国的古典文明皆为世人所折服;中国的传统服饰如汉 服，唐装等也深深吸引着现代人;中国五千年的历史对我们更有着意 义深远的指引作用;中国的儒家思想，诸子学说，孙子兵法更为当代 商界、文化界所推崇。作为一个中国人，确实有许多值得骄傲的地方 ，弘扬我们优良的民族文化传统，创造中国文化的新形态，是我们当 代人的庄严任务。
制片队伍建设完成，节目储备达到4期以上，第一期的融资 落实到位，确定播出单位、时段等细节合同，进入节目播出 和后期运作的筹备期
传媒公司企业形象的构成要素
• 形象认知与评价的主体是公众 • 形象是知名度与美誉度的统一 • 知名度（认知度）是企业形象的前提 • 美誉度（满意度）是企业形象的基础
100
市场推广、售后服务、招聘方式、竞争行为、 协作方式、公众咨询、社区服务、公益活动、环 保措施、展示规则、外交活动、宣传广告等
企业视觉识别
对组织的一切可视物（展示物）进行 统一设计、规划、制作和控制，使组织形 象的表达充分个性化和统一化。
建设CI系统的意义
物质资源终会枯竭，只有精神力量生生不 息。导入CI系统是为了实现传媒公司的使命， 统一传媒公司人的思想、观念、态度、行为和 价值观的导向。
• 世界上每一个著名的大企业都有着自己鲜明的经营理念，这也是他们 的成功之道。
• 每一个大组织,并非得力于组织型态或行政技巧，而在于“信念”的 力量，以及信念对组织成员的吸引力。因此,任何一个组织要存在、 成功，首先就必须拥有一套完善的信念，作为一切政策和行动的最高 准则。其次，必须准备自我求变，迎接挑战，而唯一不能变的就是信 念。换句话说，组织的成功，主要跟它的基本哲学、精神和驱动机制 有关。信念的重要性远超过技术、经济资源、创新和时效。
• 企业文化最大的作用便是强调企业目标和企业成 员工作目标的一致性，强调群体成员的信念，价 值观念的一致性，强调企业对成员的吸引力和成 员对企业的向心力，因此它对企业成员有着巨大 的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一
• 为了适应环境的振荡变化，企业文化也应不断发 展。企业通过推行CI，有利于企业文化的更新和
传媒公司战略目标及愿景
战略目标及愿景
传媒公司 愿景 传媒公司 使命
三年目标
五年目标
成为中国传统文化传播事业暨传媒产业第一品牌，成为具 有中国特色的具备国际竞争力的文化传媒企业集团
为复兴中国传统文化影响力、重塑中国文化暨道德体系做 出卓越贡献；将公司建设成为中国最具规模的传统文化传 播和教育事业机构
服务态度恶劣
业务能力强
20 70 10 业务能力弱
业界名气大
15 85 业界名气小
公司规模大
5 25 55 15 公司规模小
企业形象决定品牌价值
企业权威性 Author传媒y
企业识别与认同 Ident传媒y
品牌价值的社会承认 Approval
品牌百度文库亲和力 Affin传媒y
企业的功能利益 Performance
中国最具竞争力的传统文化传播机构之一，争取实现拥有 4——6档电视栏目，1—2份平面媒体，成为中等规模的传 媒企业，年产值达到2000万元
各项业务综合发展，传媒、教育、传统文化特色商业等三 个主营方向获得全面的推进：争取实现国学频道的落地播 出，平面媒体和网络媒体事业群初具规模；设立独立的教 育机构，引起社会的普遍关注，完成教育板块的初期规划； 实现在商业板块的突破，全国范围内建立1—2家商业会所
战略定位
• 龙泽绿洲是中国传媒领域未来的领袖，中 国传统文化复兴暨传播的领导者之一，传 媒企业跨世纪的成长冠军。
• 龙泽绿洲是为致力于推动中国传统文化及 传媒产业发展的团队和个人搭建的最佳成 长平台。
• 企业经营理念是企业发展之精髓，是一种对事业追求的信念，它指明 了企业发展方向、精神动力和经营哲学，号召、鼓励企业本身，使企 业的每一个人为此方向而努力拼搏。
CI的企业内部功能
是指CI对企业内部经营管理的作用，主 要表现在企业文化的建设，企业凝聚力的提 高，技术、产品的竞争力的增强以及企业多 元化、集团化经营优势的取得上。
• CI
• 企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方 式、行为方式和信念的综合，它是企业成员在企 业长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展 起来的，作为企业生命的一个因素，它对企业的 现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和 变化的力量源泉。一个企业组织，如果没有坚强 有力的企业文化，那么它必然是一盘散沙，一事 无成。
定
思
标
位
路
企业核心口号 Slogan
BI 规划全观图
纲领
BI
准则
规
划
活动
传播
企业纲领 员工准则 企业活动 个人活动
内部纲领 外部纲领 对内准则 对外准则 内部活动 外部活动
内部活动 外部活动
VI 规划全观图
同业视觉 分析
原有VI 分析
VI
规
VI视觉设计策略
划
国际设计 趋势
世界设计 发展史
设计元素 设计原则 设计风格 设计形式 色彩建议
• 可以见得传统文化热的兴起，政府这只“有形之手”起到了巨大的推 动作用。从中央到地方，各级政府已经意识到弘扬传统文化对于培育 民族自信心、增强民族凝聚力以及构建社会共同价值体系所具有的重 要作用。而与此同时，百姓对中国传统文化的兴趣与热衷又空前的高 涨，在这样的有利形势下，公司选择中国传统文化这一切入点将获得 极多的顺风条件，为公司的长期稳定发展起到良好的促进作用。
营造创新氛围，吸引凝聚人心； 激发团队潜能，建设百年基业。
CI系统的基本功能
能够使员工凝聚在一起，引导大家认同公司 的目标，并把自己的人生追求与公司的目标相结 合；培训员工理解公司的政策；调节个人与个人 之间、个人与团队之间、个人与公司的之间相互 利益关系。
CI系统的战略功能
• 整合企业的内部资源，强化内部凝聚力 • 促进社会公众认同，统一公众形象 • 突出差异性和识别性，提高竞争力 • 输出观念，引导舆论，创造市场 • 美化舆论环境，促进现代商业文明
VI视觉 识别系统
企
业
内
部 视 觉 规 划
企 业 外 部 视
觉
规
划
企业核心口号 Slogan
传媒公司CI系统导入流程
第一阶段 调研分析
资料整理 讯息分析
公司内部
内部调研 资料搜集 现象总结 策略建议
优势劣势分析
企业外部
外部调研 资料搜集 现象总结 策略建议
机会威胁分析
实态全面调研 现象发现与总结 企业SWOT综合分析
80
知
60
晓
公
顺
40
众
意
公
行
众
动
20
公
众
0
知名度 美誉度 接纳度
企业形象地位分析
C
低 知 名 度
D
高美誉度
A
B
高 知
名
度
E
低美誉度
企业形象要素分析
评价 项目 经营方针正直
非常 相当 65
稍微 中等 稍微 25 10
相当
评价 非常
项目
经营方针不正直
办事效率高
25 65 10
办事效率低
服务态度诚恳
15 55 20
企业（品牌）的 资产值
Qual传媒y
企业形象的构成
文
人
化
员
形
形
象
象
媒介形象 服务形象
企业形象
组织形象 标识形象
环社 境区 形形 象象
服务形象
• 服务质量 • 服务态度 • 服务内容 • 服务规范 • 体系建设
组织形象
• 体制、制度 • 方针、政策 • 程序、流程 • 效率、效益 • 信用、承诺 • 服务、保障 • 规模、实力
传媒公司导入CI的重要性
CIS(Corporate Ident传媒y System)是将企 业有限的资源通过系统分析，整体性的专业规划 整合，提炼出明确清晰的企业愿景、核心宗旨、 核心价值观和核心口号，并将抽象的理念识别转 化为易被社会大众和企业员工感知与认同的视觉 形象和行为规范，强化企业对内的“同一性”和 对外的“差异性”，并为企业文化、管理制度、 品牌运营及资本运营的构筑提供资源平台，进而 达到降低资源成本，提高沟通效率，增强企业对 内凝聚力和对外竞争力 。