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中星微电子:技术光芒下的品牌延伸-中星,电子－商务指南-

他拿下7种关键技术,申请了数以百计的专利。但是他的英明不在这里，因为全世界至少有一万人有能力完成这项发明。凌志军在他的新书《中国的新革命》里，毫不保留的把溢美之词给了邓中翰：“他的睿智在于,当他在一个被世人漠视的领域里完成一场‘技术圈地运动’时,市场的巨大需求恰好涌过来。宽带网的普及和集成电路处理速度的提高,让消费把越来越多的热情投向‘多媒体’。”2002年,也就是产品开发出来的第一年,全世界的摄像头就有1００万台装入“星光一号”芯片。

邓中翰凭着星光势如破竹地挺进多媒体芯片市场,从荷兰飞利浦、韩国三星、日本富士通和美国斯普林特之类的大公司那里连连获得订单，甚至还和微软公司联合创办多媒体技术中心,把“星光”和微软操作系统放在一起向用户兜售。

一个起步不久的公司,能和微软的操作系统一起兜售，能和飞利浦及三星这样的跨国公司进行战略合作，中星微在很短的时间内就获得了认可。投行ＰiｐｅrＪaffray的资深分析师TｏreＳvanｂeｒg评说：“他们基本上是白手起家,在四年内就占全球市场的六成份额。”

中星微目前大部分的销售额都来自PC机摄像头的收入，“而互联网语音和视频通信的增长则是其未来的动力。”中星微的创始人兼首席技术官杨晓东说。在单集成芯片上的研发中星微有足够的信心，投行Needham Co.的分析师QuｉnｎBｏltoｎ在一份报告中写道，“它是目前世界上惟一一家能够在单集成芯片上同时提供视频与语音功能的芯片供应商。”

小芯片的明天

截止到2０0６年底,中星微电子的芯片全球销量突破１亿枚,占全球多媒本芯片份额的60%,理所当然位居世界第一。

据ＩＤC最新的调查数据显示,在MSN上每天有超过３0０万人使用视频对话。MSN在中国至少有1．8亿人的用户,而活跃用户一直保持在两三千万人。“微软－中星微多媒体技术中心”的作用看来还会越来越大。况且,桌面电脑市场大概有２０%的机子装有摄像头,不过就只有小部分的笔记本电脑装有摄像头，这是中星微的未来机遇。

200５年11月１５日这一天,邓中翰无比自豪,“中星微电子作为中国第一家芯片

设计企业在ＮASDAQ上市后给投资人带来了丰厚的回报,并已成功地度过了刚上市初期股市对我们的考验，走上了稳步健康发展的阶段。”纳斯达克驻中国首席代表劳伦斯潘认为:“作为无可争议的中国芯片设计领域的领导,中星微在全球数字多媒体领域也扮演着极为重要的角色,建树颇丰。更为重要的是,一直以来,中星微都因其坚持技术创新并拥有完整的自主知识产权而闻名业内。”于是邓中翰受邀敲响了纳市当天的闭市钟。而后在2０06年７月27日,邓中翰受到全球集成电路设计协会(FSA)之邀再次敲响闭市钟,中星微是中国乃至亚太地区惟一获此殊荣的公司。

自然，在这样的场合,中星微不用刻意去做品牌的推广和宣传,也能让客户闻其大名,中星微的科技背景和创业的素质是一个特例,他们行为和战略的差异性去实践新闻传播，这也是成就品牌最锋利的武器!

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