包装设计市场调研

包装设计专题调研报告

一.调研方法

观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。

二.调研地点

太原市各大商场、美特好超市、联华超市。

三.调研的具体内容

1.名称：现代商品包装设计调研。

2.调研对象：食品类包装，烟酒类(含饮料)包装，日常生活用品类包装等。

3.调研内容

我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察，考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点：

(1)了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。

(2)更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。

(3)从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上现代商品包装设计发展趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。

4.调研的重点

在本次调研中，我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查，我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。

1)食品类包装

市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种类的食品，因保存方式的差异和运输方式的差异，包装形式方面也有着很多的不同，针对不同人对食品的不同需求量，在包装的容量(既包括体积，也包括重量)及档次要求也是有所差别的。

在调研过程中，我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装，而是扩展到多个产品的组合或成一系列，在此基础上，设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如，牛

奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式，有着促进销售和便于携带的双重作用（如下图 所示）0

包装结构对包 装材料及其功 能具有决定性 作用。

另外，我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器 （如右图所示），让我觉得’好’的地方是：

①外观造型独特；

③颜色简约清新，很有识别性；

③ 感觉上颜色比图形多，图形又比文字多，很有层次 感，而且图案排版简约；

④ 材质上，主要是玻璃，透过玻璃可以看到里面的坚果，但玻璃上出现的图案又给人 带来另外一种材质感。总之，我认为这属于一种好的包装设计风格。

2）烟酒类（含饮料）包装

如今出现在市场上的烟酒类包装主要有两类：一类是普通包装，这种包装形式简单， 一般是采用透明塑料包装，能看到包装内的液体；二类是具有一定档次的包装，且呈现多 元化。我这次包装设计调研的关键也是这种类型的商品包装设计。

在观察烟酒类（含饮料）包装设计时，我有此想法：如果说要让某类产品走出中国, 走向世界，酒是最容易打造出中国特色品牌文化的产品类型之一。

在这次调研过程中，我主要发现以下特点:

①青岛啤酒推出了羊年新款瓶装包装，材质上采用铝材，减轻了重量，设计颜色上大 胆运用中国红元素。其次，将中国的剪纸艺术融入到瓶身上，很有中国味道。 ②’打奶茶’奶茶饮料包装采用不同以往的材质一瓷器材质， 这种大胆手法提升了其

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3）日常生

日常生活用品包装的特点是色彩明确、有指向性，文字多采用黑体、综艺体等。包括 款水杯包装。这是一款天然健康可伽杯，由麦子纤维塑/ 和PP+硅胶制作而成，材质新颖，贴近大自然，符合 环保设计要求。

其外包装设计颜色和内包装设计颜色一致， 装上的图案显示了材质的加工过程，增加可信

四. 调研分析

包装的设计要素在每类不同的包装上都有着不同着重点的运用，但包装设计应以能够 激起消费者的购买欲望为第一要领，这样才能取得现代商品包装设计的最大成功。

经过这次包装设计调研，一方面我发现随着现代商品 的销售面的扩大，在文字的运用上，也更

严谨、科学和规 范。社会的进步和强大的竞争压力，让人们的心趋于紧张, 此时的包装在色彩方面应采用柔和的色调，增强亲近感， 而且颜色不宜过多。在材料的运用上，多采用新型材料， 以环保和可循环利用为主。在包装的结构上，应更加趋于 科学性，更加注重运输、存储以及合理利用每一个空间。

另一方面，随着时代的进步，现代商品包装愈加成熟,

（1）首先，包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念；

（2）其次，环保理念和健康理

念日益成为当今世界的主旋律；（3）再次，包装设计应当充分考虑当代人文因素。

这次包装设计调研，大部分的时候是作为一个消费者的身份去超市研究商品包装，对 于想要了解的，只是有了更进一步的理解，或许还不够透彻，存在一定的设计调研漏洞。 期待在之后的包装设计学习中加深理解，重新认识思考

五.结论

包装是品牌理念、产品特性、综合消费者心理的反映，它直接影响着消费者的购买， 它在消费产品和消费者之间建立一个强大的亲和力。包装材料和包装设计包括销售、运输、 包装设计、包装、工艺设计，包装设计包装所有的需要，努力达到一种自然功能和社会功 能完美结合的优化解，是一个浓缩的总体设计。

杯子、牙刷、卫生纸等等。

在日常生活用品类包装调研时，唯一能打 :;7 吟

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商品的包装亦凸显出三个特点 非版上，增加」独特性。

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追求产品包装设计特点和美的追求，这种日趋完美的视觉体验，已成为现代包装设计的主要目标。本次包装设计调研，基于视觉传达设计与平面设计包装，充分研究了太原市各大商场包装设计，发现现代商品包装的亮点，并做出了调研分析。