乔治·路易斯

麦迪逊大道上穿着西装的疯子

——————乔治·路易斯

【摘要】他语言生机勃勃、离经叛道、他的作品奇特炫目、出人意料，

他像坏孩子使麦迪逊大道不得安宁，然而他却在很长时间主导广告界的风云变化……

【关键词】离经叛道极简主义狂妄

前言

他说广告是一种有毒气体，它能使人流泪，使人神经错乱，使人神魂颠倒，而他本身似乎就是为了这种颠覆性而来的……

一、乔治·路易斯的生平简介

给你一个18*24厘米的画纸，并以此为主题设计，你会怎么设计？

有一位学生经过长时间的思考，只在画纸的左下方写上了自己的名字，这个常不按常理出牌，以戏剧化形式来展现自己创意的就是-----乔治.路易斯。

（1、）乔治.路易斯，生于1931年，是一名广告大师，并常被人们冠以“麦迪逊大道上穿着西装的疯子”之称，他才华横溢，却又离经叛道。

（2、）乔治.路易斯是美籍希腊裔广告人，最叛逆另类的艺术指导，是美国广告首席创意指导，是艺术指导名人堂及创意名人堂的会员，身兼LOIS、GGK广告公司董事长及创意总监。其代表作有《广告的艺术》、《蔚蓝诡计》（又称《广告大创意》），其中《广告的艺术》一书，被誉为大众传播学的圣经。路易斯曾被《广告时代》评为广告界十大新闻人物之一，1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意堂，成为名人堂中最年轻的一个，1997年，路易斯被AIGA授予终身成就奖。

“广告要成为科学，我就能做女人了”这是路易斯离经叛道，无视权威的表现，当时广告业地市场研究风气甚浓，科学调查正在取代直觉灵感，他大胆奔放，生机勃勃，路易斯还有一个特点就是不参加任何广告奖比赛，他像一个坏孩子让麦迪逊大道不得安宁。

二、乔治·路易斯的主要生平故事

1、路易斯小时候经常被街头小孩取笑，比如说，他的种族，他的鹰钩鼻子，他的口头禅，不过路易斯也说了他的成功与儿时的经历是分不开的，“广告的莽夫”，“麦迪逊大道上的疯子”、“麦迪逊大道的叛逆者”，其实他从小就在反抗，比如刚开始，我举的例子，就是路易斯的一个有趣的儿时经历。

2、路易斯喜欢绘画，就是凭借这些日常作品，他进入了声望很高的音乐和艺术高等学校，路易斯认为：他始终是那个小时候学校里的天才。其实透过这些痞子似的外表，他如钻石般的天分却得到了导师的赏识。

3、路易斯在布拉特学院学习商业艺术课程，离开学校后曾到几家小广告公司工作，中间还当了两年的兵，参加过朝鲜战争。

4、1959年，路易斯来到DDB广告公司。在那里，艺术指导的地位很高，他像回到了家一样的自由，创作出许多放荡不羁的文案和富有冲击力的作品，其中就有为大众甲壳虫做的“think small”和为沃尔夫·史密特伏特加做的案例。

极简主义的表现;（1、）著名的伏特加酒的平面系列广告中有两个是这样的：一瓶伏特加对红番茄说：嗨，你这个正点的红番茄，若我们两个加在一起可以调成血腥玛利，我可和别的家伙不同喔！番茄说：我喜欢你，史密特，你的确有品位。一瓶平放的伏特加瓶子对

橘子说：甜心，我欣赏你……等等，这些有着暗示的双关语，与视觉很好的融在一起，体现了两个原则：功能优先于形式，少即是多，信息简化，交流有力，清晰。

（2、）路易斯还为儿童抗感冒药设计了一系列的广告。在当时就打破了传统，其中有一幅，没有产品，没有包装和标志，只是在黑黑的卧室，上面是父母的对话，用白色表现出来，妻子说：孩子在咳嗽。丈夫说：起来给他喂点COIDDENEN吧。其实这是一个非常简单的创意，却有着异乎寻常的效果，它成为数年后的“极简主义”的代表作。

5、路易斯最后还是离开了DDB，还是因为他的强烈个人主义和叛逆性格，离开后，路易斯组建了3个自己的广告公司：papert koening 、lois holl and callaway、lois pitts gershon.。

三、主要观点

（一、）广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。（二、）广告是不讲民主的。假如广告是一门科学，那我就是女人。

（三、）定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉链拉开一样。

（四、）我的工作是使一百万看起来就像一千万。

……

很多人都不会同意他的观点，但任何人都不可能不佩服他的大胆与勇气。我们都知道大卫.奥格威，在那个奥格威广告形式大行其道的年代，路易斯可谓是一个特立独行的叛逆者，所以他向往的是一种能脱离奥格威格式下的广告，也许你会问，路易斯到底会如何创造他的广告作品？

下面我们来看一则案例：

亲爱的约翰：

经过这么多年，还有这么美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？你既不打电话也不写信给我，但我仍爱你。

宝琳上

这则广告的标题是“宝琳给约翰的一封信”其实当我们初读是总感觉有淡淡地幽怨与思念和不舍得情书，说句实话，和如今的恋人之间一方挽留的书信，其实，并不像我们想的那样，当时宝琳和约翰是事业上一对天大的仇敌，宝琳是指当时最伟大的女装设计师宝琳·崔姬，约翰是指当时影响最大的《妇女时装》的总裁约翰·飞捷，因宝琳得罪了约翰，导致一时在服装界销声匿迹，宝琳为了体现自己的价值，就找来了路易斯。其实这简简的几十个字，每一句都分别透露出他们的曾经愉快的合作，不舍得现在，残酷的现实，冷酷的表现，以及真诚的心愿。作家海勒说，他的创意总是出其不意，充满了叛逆，但反而更能打动消费者的心理。

反其道而行的广告定位，独辟蹊跷的文案创作以及敢于作对的工作作风，塑造了这么一个著名的广告疯子形象，乔治·路易斯自己也这样说过：我的确是想让自己和那些广告巨子能明显地区分出来，因为我有我的执着和个性，而且已显然被发挥的淋漓尽致。

狂妄的有理这个疯子形象，虽然常常口出狂语，但却是有理由的，他每天只睡三四个小时，他曾说过，如果你每天结束的时候没有感到筋疲力尽，那你这天就白过了。其实，想想我们这些大学生，没课的情况下一般都会十点钟左右起床，上课睡觉，玩手机，耗费了我们太多的时间，我们用什么来进行我们的创造，是值得我们每一个大学生思考的问题。