全球药妆品市场概览

1市场概况

有数据显示，20世纪90年代，全球药妆品市场

年销售额只有几亿美元，而2004年已达到27亿美元，2008年更高达39亿美元。据欧洲化妆品业界人士估计，2009年的全球药妆品市场总销售额将达到58亿美元，增长速度之快是令人惊讶的。预计今后几年，全球药妆品市场的年增长率将达17.1％，这将大大超过全球医药市场的实际年增长率。

为解决人们的问题肌肤，使肌肤看起来更加紧致，不再为面部的皱纹和眼部的鱼尾纹而困扰，药妆品这一市场快速发展起来。据美国Freedonia 咨询公司的分析，从前女士们是药妆品市场的消费主力，现在美国的男士们也已加入到药妆品的消费者队伍里来，这就大大推动了该市场的快速发展。

就目前国际市场上销售的药妆品，大体可分为6大类：①特种海盐类，如产自以色列死海的海盐和产自俄罗斯/乌克兰黑海的海盐等；②减肥类，如能消除腹、臀部脂肪的“辣椒素减肥霜”等产品；③抗痤疮类，这类产品在国外市场至少有数10种之多；④抗皮肤衰老类；⑤去痂和消斑类；⑥抗微生物类。

进入21世纪以来，国际化妆品业已连续召开了6次国际药妆品研讨会，这表明，药妆品已得到国际化妆品业界的正式认可。在美国、日本和英国等国家，到药店买化妆品已经习以为常。欧洲人和美国人喜欢在药房购买功效性护肤品和个人护理用品。在日本的连锁药店中，药妆品和日用品的销售占其总销售额的70％。目前，日本有16000家被称作“药妆店”的店铺是将药品、化妆品和日用品放在一起销售的，

数量甚至超过了专门药店。

据美国Freedonia 公司经济分析师预测，到2012年，全球药妆品市场总销售额将达94亿美元，其中增长最快的首推抗皮肤衰老类产品。一般来说，普通化妆品难以起到使颜面部皮肤保持青春亮丽的效果，若要延缓面部皮肤衰老，则只有借助药物的力量。再加上追求年轻态是大多数人的愿望，因此，抗衰老类产品一直引领着药妆品发展的步伐。

据有关部门统计，目前国际市场上抗衰老类产品销量约占药妆品总销量的60％。而在该类产品中，最受欢迎的是除皱产品，主要有肉毒毒素A 注射剂和透明质酸类注射剂这两大类，均为处方药妆品，全球销售额合计约有7亿美元~10亿美元。

2专业化的美国药妆市场

在美国，人们往往只使用经过美国国家药监局检验的药妆产品，美国每年的药妆市场销售额可达到超过10亿美元的规模。据报道，美国约有3000多万的消费者定期使用药妆类的面部保养品。

美国的药妆品市场与其说是药妆类品牌，不如称其为皮肤科类品牌。因为美国药妆品强调的是皮肤科的专业性治疗，对问题肌肤的基本治疗，针对出现问题的肌肤，如皮肤痘疹以及皮肤色斑进行专业性治疗，从根本上治愈问题肌肤。药妆品使用效果虽然显著，但不适合于长期使用。

美国的药妆品店多为特许品牌的连锁经营性质。美国最大的一家药妆品连锁店是CVS ，其在美国的36个州和哥伦比亚特区开设有超过6000家店铺，是全美国排名第2的药妆品连锁店。Walgreens 则以5700家连锁店的网点规模紧随其后。在美国名列第

全球药妆品市场概览

王小强

（太原理工大学，山西太原030026

）摘要：对美国、法国、日本和中国的药妆品市场状况进行了概述。对美国药妆品市场的专业化特色进行了介绍。认为日本是亚洲化妆品市场的领航者和风向标，对日本药妆品市场、药妆连锁店的品牌推广及经营理念进行了论述。

关键词：药妆品；连锁店；市场；全球中图分类号：TQ658

文献标识码：D

文章编号：1006-7264（2009）10-0046-03

收稿日期：2009－08－31作者简介：王小强（1985-），男，山西人，在读生。

日用化学品科学

DETERGENT ＆COSMETICS

第32卷第10期2009年10月

Vol．32No．10Oct.2009

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第10期

3的是RiteAi药妆连锁店，目前亦拥有5100家零售分店的规模。由于这3家大型连锁药妆店占据了全美80％的药妆品市场，所以美国人往往习惯在这3家品牌药妆店选购自己心仪的药妆产品。

在美国，很多药妆品连锁店内都有专业的皮肤科医生，有关肌肤的一切问题消费者都可以随意地向皮肤科医生咨询，而且皮肤科医生还可以根据顾客的不同肤质以及肌肤问题，帮助顾客挑选具有针对性的药妆产品。

除此以外，美国本土的电子商务业的拓展使药妆店已经形成了独有的竞争优势。美国的很多药妆品连锁店都会设立自己的门户网站，网站上详细地列出了店铺内货品种类及打折信息，消费者可以在网上订购商品，价格与在实体店购买是一样的。

3针对性的法国药妆市场

法国的药店其实更应该称作是药妆品店，药店的货架上挤满了各种品牌的瘦身霜、美黑油和抗皱乳等功能性药妆产品，这些物美价廉的药妆品是法国女士追求完美体态、光滑肌肤的心里支撑。走进法国的药妆店，迎面袭来的全是“抗衰老”方面的功能性化妆品，这主要是因为法国人非常重视抗衰老的保养。这一方面是因为气候比较干燥，另一方面是因为西方人看上去比东方人易显衰老，所以防衰老以及抗衰老就成为了法国人最热门的保养话题。法国药房最畅销的保养品类别几乎全是抗衰老、抗氧化的功能性产品。根据香港美妆时尚杂志的报道，法国人平常比较喜欢光顾两类药妆店，一种是法国最便宜的药妆店，另一种是法国最实惠的药妆店。Germaindespres药妆店是法国最便宜的本土药妆店，店内商品的销售价格相当于中国零售价格的45％~50％。

在法国街头随处可见的Papashop药妆店，每日顾客皆是络绎不绝。Papashop药妆店的分店店铺数量已经形成了强有力的领先优势，营销战略类似于中国市场的“屈臣氏”。Papashop药妆店拥有法国市场最实惠的药妆店的美名。

相比之下，尽管最具实惠的Papashop药妆店的商品比最便宜的Germaindespres药妆店的很多商品的销售价格要高出1欧元～3欧元，但是由于Papashop 门店的连锁店布局以及规模效应，法国人似乎更为青睐Papashop。

不过，一般中国女性去法国购买药妆品都没有消费经验。据了解，在法国的药妆店，除了节假日，一般很少会遇到促销。顾客如果想得到更多的优惠只能从退税上下手，法国的药妆店通常只提供退税服务，如果门口贴有“可办理退税”的公示海报，消费者就可以放心大胆地消费了。因为只要当日的购物金额达到170欧元就可以办理退税业务。

4引领时尚的日本药妆市场

一直以来，日本是亚洲化妆品市场的领航者和风向标。在日本的大街小巷里，药妆店随处可见，紧跟时尚潮流。由于日本药妆市场的同业竞争状况异常激烈，所以很多日本药妆连锁店经常会推出降价促销活动，除了降价、积分馈赠，还有赠品可供选择。

日本的时尚流行元素节奏非常快，几乎每隔一季就有新的成分和新的产品出现。药妆品也紧跟流行的步伐，更新率极高，基本每周都会推出全新的“十大热卖产品”。如果想知道当下最火的美容品信息，药妆店门口的展示就足以让你耳目一新。

日本药妆店里的产品不但时尚有趣，而且价格还颇具吸引力，所以日本的年轻女性很喜欢在药妆店购买化妆品。在日本的药妆店，除了可以找到常规的护理品之外，还可以找到各种精巧的美容小道具。光是修甲以及美甲的系列产品就有几十种之多，化妆棉也有数10种以上可供挑选。

在日本东京最大的药妆店三千里和松本清经常人满为患，在这两家药妆店购买资生堂同类产品，价格要比在东京的百货公司里购买便宜20％（比中国资生堂产品的零售价要低30％～40％）。长期以来，由于三千里和松本清这两家药妆店在日本的地位相当于香港的卓悦和莎莎，不仅日本女性消费者情有独钟，而且境外游客到日本旅游都必定去这两家药妆店消费。

日本的药妆连锁店之所以能够吸引顾客，关键在于其精于细节管理，长于推广的商业经营理念，擅长品牌推广以及商品的促销。在日本的药妆连锁店内，开架式销售的货架四周通常都堆放着充足的试用品，没有售货员或是导购小姐尾随，所以女性消费者经常都会无所顾忌地试用化妆品。日本药妆连锁店经营者深知，如果没有足够数量和一定范围的人群试用化妆品，是不会带来新顾客的。所以，很多日本药妆连锁店都在店内现场免费提供一些试用产品。此外，在店内的醒目位置还悬挂并张贴有“请您下次带够足量的卫生纸、棉棒以及粉扑，以便补妆！”、“请您随意试用！”，以及“请您留下宝贵意见，有礼物!”等温馨的贴士。

日本药妆店淘汰快，不好卖的产品通常3个月就会下架。在善于推广的日本药妆品连锁店，通常在新品上架后，会立即被摆放在店铺门口。新品或限购商品通常是刚上架就会瞬间被消费者抢购一空。

王小强：全球药妆品市场概览市场营销

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