企业竞争环境--市场与政府
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2. 已知游戏规则（许多是潜规则），推断出 其中采用的竞争准则是什么
3. 解释游戏规则是怎样形成的
规则 vs. “道德” 胡适的推断
西方经济学
竞争的准则
价高者得
西方经济学证明了：“价高者得”这个竞争准则是唯一不 会浪费社会资源和物品的竞争准则。
游戏规则
私有产权制度
西方经济学证明了：只有私有产权制度才能保障“价高者 得”这个竞争准则的实施。
你怎样打造 你的资产？
价值的计量
有价值之物 能产生价值之物
• 无形资产：身高，权力，身份，善良，诚信 • 无形资产远比有形资产重要
一个经济中 流通的货币 数量。
货币存量
是许多经济变量 的自变量，并且 是政策变量。
M0：通货，即现金 M1：狭义货币；现金+活期存款 M2：广义货币；M1+定期存款
万亿元
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.2.1 221.2.1 2Friday, February 12, 2021
天生我材必有用，千金散尽还复来。0 1:10:12 01:10:1 201:10 2/12/2 021 1:10:12 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 2.1201: 10:1201 :10Feb -2112- Feb-21
贫富差距
• 凭什么取得资源和财富：有许多竞争准则 • 靠暴力：丛林法则 • 靠权力：等级制度 • 靠为别人提供物品和服务（靠贡献或靠绩效）：市场制度 • 靠其他：靠读书和考试； 靠人际关系；靠职场政治 • 市场制度下的穷人：无能力或无动力为社会作贡献
By the way：
就业时，考虑一下该行业的竞争准则和游戏规则，是否适合你的优势。
4.93 M0
92.5 28.75
M1
M2
2012年6月末
22.71 GDP
2011年底，我国M2/GDP=180%，此比值为全球之首， 大致是美国的3倍。
该比值的经济学含义①货币发行量很大；②与通货膨胀 的关系很复杂，争论很大。
央行是如何控制货币供给的？
公开市场操作：买卖国债
卖出（发行）国债——收回货币 买回国债——发放货币
有差别或无差别 较大
比较困难 钢，汽车， 石油，通讯
完全垄断 惟一 市场
唯一的产品，且 很大程度， 很困难，几 公用事业， 无相近的替代品 但经常受到 乎不可能 如水、电
管制
对完全竞争市场假设的批评
现实中没有完全竞争市场
市场竞争准则和游戏规则
A→B
Not A → Not B
第二个假设
自由市场的交易使买卖双方获益
感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。21. 2.12202 1年2月 12日星 期五1 时10分1 2秒21. 2.12
谢谢大家！
货币政策√ 财政政策
政府职能之 提供公共品
例子：国防，高速公路网， 气象服务，载人航天，基础 科学资助，公共教育，……
定义：无竞争性、 无排他性的物品
公共品
见下页的分类
一般需要政府提供
逻辑：由于无排他 性，而且通常投资 巨大，私有企业没 有动力或能力去提 供这些物品并从中 获利。
消费中的竞争性
是
有价格，才会有交易。 自由交易，总能使买卖双方都获益。
二个特殊的例子
• 人体器官市场 • 色情市场
小结
市场制度是人类有史以来发明的最 好的制度 用市场的思维可以解决许多问题
《竞争论》，迈克尔·波特
第3课 市场与政府
1. 价格的进一步讨论
2. 市场失灵
3. 政府的经济职能
市场效率的两个基本假设
—— 张五常
中国经济为什么这样好？
“双轨制”
1. 放开市场，逐步允许民间资本和外资进入， 发挥比较优势
2. 在资源和金融等方面仍保护国有大企业， 逐步对国有企业引入现代企业制度，避免 了大量失业可能引起的社会不稳定
3. 政府主导投资，建设基础设施，创造了良 好的硬环境和大量就业
——林毅夫
中国经济为什么这样好？
3. 邓小平的“摸着石头过河”和特区试点， 本质上是通过实际活动学习知识
——朱锡庆
中国经济“第二季”
1. 本质是中国经济第二次转型 2. 体制转型：行政改革，金融改革，土地改革，
国企改革，服务业市场的开放 3. 知识转型：以企业为主体的协同创新，科研
体制的改革，教育体制（尤其是大学）的改革
网友总结的“第二季”改革 路径
什么决定了价格
价格
价格决定了什么
• 价格决定了供求 • 供求的相等决定了均衡价格 • 影响供求的其他因素
• 价格决定了获得资源和财 富的胜负准则
• 为了保障这个竞争准则， 必须实行私有财产制度。或 者说，把尽可能多的稀缺物 品都变成有价格的物品。
用市场的思维去解决问题，就是把尽可能多的 物品变得有价格。如二氧化碳排放交易。
“地方竞争机制”
1. 实行分税制，中央把钱拿走了，把权力下放 了（尤其是土地使用权）
2. 对地方主要党政领导实施经济绩效考核制度， “千斤重担大家挑，人人肩上有指标”
——张五常
中国经济为什么这样好？
“知识的增加”
1. 允许民间资本和外资进入市场，引起数亿 农民工转入工业和服务业部门
2. 工业技术和交易合约知识（市场知识）得 以大量扩散
私人物品
食品、衣服、住房 是 拥挤的收费道路
否
自然垄断
水电气 消防 不拥挤的收费道路
公共资源
否 海洋中的鱼 环境
拥挤的不收费道路
公共物品
国防 烟火表演 不拥挤的不收费道路
排他性
• 竞争性：一个人使用某种物品，会减少其他人对该物品的使用 • 排他性：可以阻止人们使用的物品
政府职能之税收
得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。01:10: 1201:1 0:1201: 10Friday, February 12, 2021
安全在于心细，事故出在麻痹。21.2.1 221.2.1 201:10: 1201:1 0:12Feb ruary 12, 2021
Baidu Nhomakorabea
加强自身建设，增强个人的休养。202 1年2月 12日上 午1时1 0分21. 2.1221. 2.12
小结
如何解决市场失灵？
• 许多经济学家不承认有市场失灵，而是 游戏规则不完善； • 政府可以解决许多市场失灵问题
第3课 市场与政府
1. 市场的效率 2. 市场失灵
3. 政府的经济职能
政府的三大 经济职能
提高经济效率
解决市场失灵
增进公平
解决公平问题
保持经济稳 定与增长 宏观调控
促进竞争 控制外部性 提供公共品√ 税收√ 财政支出
卖方：限制产量 买方：有需求，却不能得到该物品。 例子：印度和中国的“假药”市场。
外部性
某交易，交易双方A、B受益，但第三方C受 损，且A、B、C三者的总福利降低。
信息不对称
交易双方获得相关知识的差别，称为信息不对称。
信息不对称减少了交易量，导致浪费的费用（中介费用， 监督费用）。 例子：二手车交易；保险市场；代理人（agent）道德 风险问题（职业经理人，雇员，政府）
效率：不浪费；约束下的最大化
经济学的另一个视角：竞争
竞争＝稀缺： 几乎所有的物品，需要的人都不止一个； 或者不能满足所有人的需求。所以，要得 到该物品，需要竞争。
从竞争的视角看经济学
两个问题 竞争准则 游戏规则
和体育比赛一样
经济学的三个基本范畴：
1. 已知了竞争准则和游戏规则，推断人的行 为会怎样、资源的使用会怎样、财富或收 入的分配会怎样
印制货币（万不得已）
对政府经济职能的批评
一些非私人物品的提供需要政府 前提是廉洁高效的政府 政府如何产生？政府的权力如何监督？ 这是政治学和政治经济学的问题。
中国经济为什么这样好？
“四大红利”
1. 体制转型红利 2. 全球化红利 3. 人口红利 4. 资源环境红利
——刘志彪
对人类经济生活的贡献 来看，…… 邓小平先 生呢？古往今来无出其 右！
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午1 时10分 12秒上 午1时1 0分01: 10:1221 .2.12
每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.2.1 221.2.1 201:10 01:10:1 201:10: 12Feb- 21
人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2 021年2 月12日 星期五 1时10 分12秒 Friday, February 12, 2021
扩展市场，开发未来，实现现在。202 1年2月 12日星 期五上 午1时1 0分12 秒01:10: 1221.2. 12
做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2 021年2 月上午 1时10 分21.2.1 201:10 Februar y 12, 2021
时间是人类发展的空间。2021年2月12 日星期 五1时1 0分12 秒01:10: 1212 February 2021
提供公共品
税收
收入再分配
维持政府自身的开支
美国和我国税收都 约占GDP的20%
政府还是央行？
提高利率 降低利率
定义：货币 供给和利率 管理
货币政策
货币供给
提高借款 成本
降低借款 成本
减缓经济 成长
带动经济 增长
稳定商业周期的 最重要的工具
关于货币，得多说几句。
流动性：由高到低
货币
资产
财富
你以何种方 式持有你的 财富？
受到的批评：第三方受损
• 毒品市场 • 色情市场 • 环境破坏
市场失灵
实际中存在市场势力 市场交易的外部性（externality） 市场中的信息不对称 贫富悬殊
市场势力（垄断）
• 自然垄断 • 政府管制形成的垄断（进入壁垒，如知识产权）
市场势力产生的基本后果是不能形成 使供需相等的均衡价格。
本课体系
发布
规划
CI软件 和CIS
分析
搜集
CI分析
竞争策略
CI 分析
竞争环境
竞争对手
企业环境
宏观环境 行业环境
第6章 企业环境——市场与政府
1. 竞争准则与游戏规则
2. 市场失灵 3. 政府的经济职能
经济学的两大主题：稀缺和效率
稀缺：有胜于无，多胜于少 稀缺物品=经济物品：
人们需要付出代价（price，sacrifice） 才能获取的东西。
市场是完全竞争的 自由市场交易使买卖双方获益，因
而增大了社会的总福利
第一个假设
市场的四种类型
市场类型 厂商 产品差别程度 对价格控 进出行业的
数目
制程度 难易程度
例子
完全竞争 很多 完全无差别 市场
没有
很容易 多数农产品
垄断竞争 很多 市场
有差别
有一些
比较容易 轻工产品， 零售业
寡头垄断 几个 市场
3. 解释游戏规则是怎样形成的
规则 vs. “道德” 胡适的推断
西方经济学
竞争的准则
价高者得
西方经济学证明了：“价高者得”这个竞争准则是唯一不 会浪费社会资源和物品的竞争准则。
游戏规则
私有产权制度
西方经济学证明了：只有私有产权制度才能保障“价高者 得”这个竞争准则的实施。
你怎样打造 你的资产？
价值的计量
有价值之物 能产生价值之物
• 无形资产：身高，权力，身份，善良，诚信 • 无形资产远比有形资产重要
一个经济中 流通的货币 数量。
货币存量
是许多经济变量 的自变量，并且 是政策变量。
M0：通货，即现金 M1：狭义货币；现金+活期存款 M2：广义货币；M1+定期存款
万亿元
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.2.1 221.2.1 2Friday, February 12, 2021
天生我材必有用，千金散尽还复来。0 1:10:12 01:10:1 201:10 2/12/2 021 1:10:12 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 2.1201: 10:1201 :10Feb -2112- Feb-21
贫富差距
• 凭什么取得资源和财富：有许多竞争准则 • 靠暴力：丛林法则 • 靠权力：等级制度 • 靠为别人提供物品和服务（靠贡献或靠绩效）：市场制度 • 靠其他：靠读书和考试； 靠人际关系；靠职场政治 • 市场制度下的穷人：无能力或无动力为社会作贡献
By the way：
就业时，考虑一下该行业的竞争准则和游戏规则，是否适合你的优势。
4.93 M0
92.5 28.75
M1
M2
2012年6月末
22.71 GDP
2011年底，我国M2/GDP=180%，此比值为全球之首， 大致是美国的3倍。
该比值的经济学含义①货币发行量很大；②与通货膨胀 的关系很复杂，争论很大。
央行是如何控制货币供给的？
公开市场操作：买卖国债
卖出（发行）国债——收回货币 买回国债——发放货币
有差别或无差别 较大
比较困难 钢，汽车， 石油，通讯
完全垄断 惟一 市场
唯一的产品，且 很大程度， 很困难，几 公用事业， 无相近的替代品 但经常受到 乎不可能 如水、电
管制
对完全竞争市场假设的批评
现实中没有完全竞争市场
市场竞争准则和游戏规则
A→B
Not A → Not B
第二个假设
自由市场的交易使买卖双方获益
感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。21. 2.12202 1年2月 12日星 期五1 时10分1 2秒21. 2.12
谢谢大家！
货币政策√ 财政政策
政府职能之 提供公共品
例子：国防，高速公路网， 气象服务，载人航天，基础 科学资助，公共教育，……
定义：无竞争性、 无排他性的物品
公共品
见下页的分类
一般需要政府提供
逻辑：由于无排他 性，而且通常投资 巨大，私有企业没 有动力或能力去提 供这些物品并从中 获利。
消费中的竞争性
是
有价格，才会有交易。 自由交易，总能使买卖双方都获益。
二个特殊的例子
• 人体器官市场 • 色情市场
小结
市场制度是人类有史以来发明的最 好的制度 用市场的思维可以解决许多问题
《竞争论》，迈克尔·波特
第3课 市场与政府
1. 价格的进一步讨论
2. 市场失灵
3. 政府的经济职能
市场效率的两个基本假设
—— 张五常
中国经济为什么这样好？
“双轨制”
1. 放开市场，逐步允许民间资本和外资进入， 发挥比较优势
2. 在资源和金融等方面仍保护国有大企业， 逐步对国有企业引入现代企业制度，避免 了大量失业可能引起的社会不稳定
3. 政府主导投资，建设基础设施，创造了良 好的硬环境和大量就业
——林毅夫
中国经济为什么这样好？
3. 邓小平的“摸着石头过河”和特区试点， 本质上是通过实际活动学习知识
——朱锡庆
中国经济“第二季”
1. 本质是中国经济第二次转型 2. 体制转型：行政改革，金融改革，土地改革，
国企改革，服务业市场的开放 3. 知识转型：以企业为主体的协同创新，科研
体制的改革，教育体制（尤其是大学）的改革
网友总结的“第二季”改革 路径
什么决定了价格
价格
价格决定了什么
• 价格决定了供求 • 供求的相等决定了均衡价格 • 影响供求的其他因素
• 价格决定了获得资源和财 富的胜负准则
• 为了保障这个竞争准则， 必须实行私有财产制度。或 者说，把尽可能多的稀缺物 品都变成有价格的物品。
用市场的思维去解决问题，就是把尽可能多的 物品变得有价格。如二氧化碳排放交易。
“地方竞争机制”
1. 实行分税制，中央把钱拿走了，把权力下放 了（尤其是土地使用权）
2. 对地方主要党政领导实施经济绩效考核制度， “千斤重担大家挑，人人肩上有指标”
——张五常
中国经济为什么这样好？
“知识的增加”
1. 允许民间资本和外资进入市场，引起数亿 农民工转入工业和服务业部门
2. 工业技术和交易合约知识（市场知识）得 以大量扩散
私人物品
食品、衣服、住房 是 拥挤的收费道路
否
自然垄断
水电气 消防 不拥挤的收费道路
公共资源
否 海洋中的鱼 环境
拥挤的不收费道路
公共物品
国防 烟火表演 不拥挤的不收费道路
排他性
• 竞争性：一个人使用某种物品，会减少其他人对该物品的使用 • 排他性：可以阻止人们使用的物品
政府职能之税收
得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。01:10: 1201:1 0:1201: 10Friday, February 12, 2021
安全在于心细，事故出在麻痹。21.2.1 221.2.1 201:10: 1201:1 0:12Feb ruary 12, 2021
Baidu Nhomakorabea
加强自身建设，增强个人的休养。202 1年2月 12日上 午1时1 0分21. 2.1221. 2.12
小结
如何解决市场失灵？
• 许多经济学家不承认有市场失灵，而是 游戏规则不完善； • 政府可以解决许多市场失灵问题
第3课 市场与政府
1. 市场的效率 2. 市场失灵
3. 政府的经济职能
政府的三大 经济职能
提高经济效率
解决市场失灵
增进公平
解决公平问题
保持经济稳 定与增长 宏观调控
促进竞争 控制外部性 提供公共品√ 税收√ 财政支出
卖方：限制产量 买方：有需求，却不能得到该物品。 例子：印度和中国的“假药”市场。
外部性
某交易，交易双方A、B受益，但第三方C受 损，且A、B、C三者的总福利降低。
信息不对称
交易双方获得相关知识的差别，称为信息不对称。
信息不对称减少了交易量，导致浪费的费用（中介费用， 监督费用）。 例子：二手车交易；保险市场；代理人（agent）道德 风险问题（职业经理人，雇员，政府）
效率：不浪费；约束下的最大化
经济学的另一个视角：竞争
竞争＝稀缺： 几乎所有的物品，需要的人都不止一个； 或者不能满足所有人的需求。所以，要得 到该物品，需要竞争。
从竞争的视角看经济学
两个问题 竞争准则 游戏规则
和体育比赛一样
经济学的三个基本范畴：
1. 已知了竞争准则和游戏规则，推断人的行 为会怎样、资源的使用会怎样、财富或收 入的分配会怎样
印制货币（万不得已）
对政府经济职能的批评
一些非私人物品的提供需要政府 前提是廉洁高效的政府 政府如何产生？政府的权力如何监督？ 这是政治学和政治经济学的问题。
中国经济为什么这样好？
“四大红利”
1. 体制转型红利 2. 全球化红利 3. 人口红利 4. 资源环境红利
——刘志彪
对人类经济生活的贡献 来看，…… 邓小平先 生呢？古往今来无出其 右！
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午1 时10分 12秒上 午1时1 0分01: 10:1221 .2.12
每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.2.1 221.2.1 201:10 01:10:1 201:10: 12Feb- 21
人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2 021年2 月12日 星期五 1时10 分12秒 Friday, February 12, 2021
扩展市场，开发未来，实现现在。202 1年2月 12日星 期五上 午1时1 0分12 秒01:10: 1221.2. 12
做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2 021年2 月上午 1时10 分21.2.1 201:10 Februar y 12, 2021
时间是人类发展的空间。2021年2月12 日星期 五1时1 0分12 秒01:10: 1212 February 2021
提供公共品
税收
收入再分配
维持政府自身的开支
美国和我国税收都 约占GDP的20%
政府还是央行？
提高利率 降低利率
定义：货币 供给和利率 管理
货币政策
货币供给
提高借款 成本
降低借款 成本
减缓经济 成长
带动经济 增长
稳定商业周期的 最重要的工具
关于货币，得多说几句。
流动性：由高到低
货币
资产
财富
你以何种方 式持有你的 财富？
受到的批评：第三方受损
• 毒品市场 • 色情市场 • 环境破坏
市场失灵
实际中存在市场势力 市场交易的外部性（externality） 市场中的信息不对称 贫富悬殊
市场势力（垄断）
• 自然垄断 • 政府管制形成的垄断（进入壁垒，如知识产权）
市场势力产生的基本后果是不能形成 使供需相等的均衡价格。
本课体系
发布
规划
CI软件 和CIS
分析
搜集
CI分析
竞争策略
CI 分析
竞争环境
竞争对手
企业环境
宏观环境 行业环境
第6章 企业环境——市场与政府
1. 竞争准则与游戏规则
2. 市场失灵 3. 政府的经济职能
经济学的两大主题：稀缺和效率
稀缺：有胜于无，多胜于少 稀缺物品=经济物品：
人们需要付出代价（price，sacrifice） 才能获取的东西。
市场是完全竞争的 自由市场交易使买卖双方获益，因
而增大了社会的总福利
第一个假设
市场的四种类型
市场类型 厂商 产品差别程度 对价格控 进出行业的
数目
制程度 难易程度
例子
完全竞争 很多 完全无差别 市场
没有
很容易 多数农产品
垄断竞争 很多 市场
有差别
有一些
比较容易 轻工产品， 零售业
寡头垄断 几个 市场