旅游策划案例-江西旅游创意大赛获奖作品(李庆雷)

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站在全县整体宣传营销的角度对项目进行包装,从创意理 念、创新之处和创意效应三方面对项目进行阐述。
人间净土、觉者天堂 ——大觉山景区保护与开发
资溪是一个生态优势突出的原生态“人间净土”,旅游资 源丰富,是一个休闲养生的理想圣地,产品特色突出,是一个 旅游度假的人间天堂。大觉山大峡谷漂流全长3.6公里,落差达 188米,被游客誉为“亚洲第一漂”,深受游客喜爱。
景区木质栈道采用环保节材的新型防腐木制作,采用架空安 装,有效的保护了自然植被,所选用的材质、制作工艺与整个 景区协调一致,较好的与周围自然环境融为一体。开园以来已 有逾百万国内外游客亲身体验这样的独特感受,并取得了每年 2900万元的良好经济效益。
《最美丽的革命圣地—瑞金》 ——著名导游胡玫拍摄的瑞金旅游宣传片
信步悬崖看风景 ——三清山东西海岸高空栈道建设
西海岸高空栈道、阳光海岸高空栈道、金沙索道至巨蟒栈道 和金沙索道上站至女神峰景区环形栈道,总长度达到10公里, 总投资达到1.4个亿。在施工建设过程中,十分注重资源的保护, 做到了人让树、路让树,就连一束草都要细心的进行保护。
“美丽乡村、梦里老家” ——婺源旅游品牌推广
创意创意理念:风景有限、意境无边。 创新之处:巧妙的利用现实的地名营造了虚幻的境界,山水 人一体,情景交融,虚实结合。 创意效应:提高了景区的知名度,让目标市场的潜在客户增 加了了解景区的欲望,在一定程度上促进了客流量的增幅,培 养了客户对景区的忠诚度。2008年度游客增幅达到30.5%。
“自驾营地、时尚体验” ——萍乡武功山自驾游营地暨国际帐篷节
“莫以宜春远,江山多胜游”。中国优秀旅游城市宜春,是 个充满禅林神韵的地方。宜春的禅风影响遍及全国,且播诸海 外,中国佛教协会会长一诚大师欣然命笔题词:“禅宗圣地”。
现代都市边的古村——安义古村群深度开发
创意理念:人文生态、鲜活历史、时尚消费、古村体验 创新之处:开发模式创新(地产商与古村落结合进行古村开 发);游乐项目创新(例如抛绣球) 创意效应:3A景区、农业旅游示范点、历史文化名村、全省 乡村旅游示范点、江西省爱国主义教育基地、江西十大乡村美 景,并被纳入江西省八大精品旅游线路。
中国农耕文化主题乐园——天工开物园
天工开物园提升整个度假区的休闲、娱乐、旅游价值;又配 合了当地文化传统继承和发展的需要,2009年1月被省科技厅、 省委宣传部、省教育厅、省科协共同授予“江西省青少年科技 教育基地”;还是第二、三届月亮文化节的主要展示项目之一。
针宣绣丹青——《玉璽牌》江西宣紙刺綉
宜春市享有“月亮之都”的美誉,月亮文化已成为引领宜春 市走向世界的名片,月亮之都成为宜春市在中国城市群中的独 特标识。
匡庐奇秀甲天下,天下名岳恋匡庐 ——中国庐山世界名山大会
创意理念:抢战先机,走向国际,打响品牌 创新之处:创世界庐山品牌;庐山国际化战略的新跨越;树 立了庐山国际会议中心品牌的新提升。 创意效应:全球报刊和电视媒体共刊发了1300多篇有关稿件 和图片画面,网络媒体共刊发转载了11万余篇,提升了关注度。
百里脐橙观光带——信丰旅游宣传营销活动
百里脐橙观光带已成为本县脐橙乡村生态旅游的标志性资源。 该景点属赣州市赣南十景之一。景区建设初具规模,知名度较 高,促进了脐橙生产的多元化和脐橙的增值,培育了乡村旅游 点,拓宽了全县脐橙果业的销售渠道与市场,并率先成为沿海 发达地区特别是珠三角地区旅游休闲的“后花园”。
创意理念:红色经典、名人效应。创意效应:该片共5分钟, 通过精心策划,完美展现了瑞金红色、绿色、古色和特色旅游 资源以及风土人情,场面大气、画面清晰、品味高,得到观众 的一致好评,该片已成为我市向外展示形象的最好宣传品。
三位一体的数字化游客服务中心
新建成的龙虎山游客中心采用了诸多高科技元素。4D影院、 雾幕电影区、虚拟幻书、幻影成像系统等处处体现了高科技与 旅游文化的融合运用。总投资650万元、通过49个监控摄像头全 天候实时关注景区一切情况的“数字龙虎山”,显示了高科技 的力量,也使得景区管理和保护有了新的提升。
香樟剪纸
创意理念:推陈出新。创意效应:香樟剪纸旅游纪念品”通 过几年的研究和实践,已经打破用材和装裱的传统,使每个剪 纸产品富有个性和新意。
告诉你九江有多美——九江导游讲九江 电视大奖赛暨旅游形象大使评比活动
创意理念:提升导游讲解水平,宣传九江良好形象。创意效 应:树立了行业先进典型。经过预赛、决赛、总决赛几轮比赛 的激烈角逐,评选出张波等30名余名十佳导游和优秀导游。活 动组织周密、创意新颖,很好地把学习培训与比赛交流结合起 来,体现了可贵的开创精神和真抓实干的良好状态,达到了提 高素质、提升形象、宣传九江的良好效果。
旅游策划经典案例分析
江苏旅游创意大赛获奖作品
讲 师:李庆雷 时 间:2013年1月 单 位:云南师范大学
舞台上的红色史诗:大型情景歌舞《井冈山》
为大力宣传和弘扬井冈山精神,传承红色经典和先进文化,让广大干部群众真 正领略中国人民在中国共产党领导下,克服艰苦卓绝的困难,创造波澜壮阔历史的 生动画面,使井冈山精神这个具有原创意义的民族精神得以延伸和升华,从而引导 广大干部群众树立正确的世界观、人生观、价值观,立志投身于中华民族伟大复兴 的宏伟事业中来。从2005开始,中共江西省委宣传部历时四年,筹资近千万,云集 全国艺术家精心创作红色经典——大型情景歌舞《井冈山》。
ห้องสมุดไป่ตู้
古村落开发项目 ——进贤县西湖李村古村深度开发
采取打造人居环境、卫生环境、生态环境、文化底蕴的方 法进行深度开发,形成马头墙、红石路、碧绿水、满村树、龙 灯舞、龙舟渡、采茶戏、陇西谱。春天桃红柳绿、夏天荷花争 艳、秋天桂花飘香、冬天天鹅戏水。
从矿区到景区—安源国家矿山公园规划与开发
创意理念:产业转型、老矿新生。创新之处:旅游新体验, 矿山变公园。创意效应:规划中的安源国家矿山公园以安源、 高坑、五陂等中心矿山为主体进行建设,公园面积26.3KM²,将 建成一个以展示矿业遗迹景观为主体、体现矿业发展历史内涵、 具备研究价值和教育功能、集历史、矿业、生态、地质、科普、 旅游、休闲为一体的大型主题公园。
创意理念:业态创新。创新之处:高山露营、户外体验。创 意效应:创造了史无前例的体验型旅游产品—普通人群在武功 山户外体验游;建设了中国首个国家级露营基地—武功山中国 露营基地。使武功山“中国户外天堂”品牌和“天上草原,户 外天堂”市场形象逐步深入全国户外运动爱好者心中。
十里杜鹃笑迎天下——笔架山景区保护与开发
从观瓷到听瓷——景德镇瓷乐器演奏
创意理念:古瓷新韵。创新之处:系统化、艺术化、时尚化。 创意效应:传统名瓷乐器演奏为中外闻名的创意旅游产品。除 坚持景区的每天演出外,还抽调组织演员多次参加重大活动演 出。近期,节目还成为上海世博会江西馆最受欢迎的展示节。
“一湖清水,为世界守护” ——鄱阳湖国家湿地公园品牌推广
全力推进旅游产业大省建设,实现全省 旅游产业转型升级
组织实施乡村旅游十万人创业(就)业行 动,开辟乡村旅游创(就)业绿色通道
风云再现——井冈山斗争全景画声光电演示馆
自2005年9月对外开放以来,参观人数每年以30%的速度激 增,现接待中外游客20余万人,受到众多中外游客的广泛好评。
月亮之上——中国宜春·明月山月亮文化品牌
生态南昌•休闲之旅乡村旅游风情节
南昌乡村旅游风情节根据各县区的特点和民俗特性,统一谋 划,统筹安排,举办各具特色的主题活动,努力营造不同亮点, 串联起全市乡村旅游品牌的推广打造。
客家风情、生态乐园 ——赣南客家名人(樱花锦绣)公园
赣县境内拥有丰富的人文历史和自然生态旅游资源, 赣南客 家名人(樱花锦绣)公园占地面积600亩,总投资达2亿元,把 悠久的客家文化和优美的自然风光融为一体,构成了一幅主题 突出、意境深远、色彩绚丽的山水画卷。
山水婺源 古村焕彩 ——婺源古村落保护与开发走可持续发展之路
婺源古村落作为乡村旅游的重要组成部分,目前在全国现有 古村落中分布最密集、古建筑最多,保存最完整的,以及独特 的徽派建筑特色(粉墙黛瓦、飞檐戗角),浓厚的文化底蕴, 重要的历史研究价值,优美的自然生态,别具一格的婺源风情 逐渐引起大都市人的浓厚兴趣。
创意理念:经典嫁接、推陈出新 创新之处:方式、形式、内容、材料均有创新 创意效应:即可作为旅游纪念品、也可以成为各政府部门、 社会团体、企事业单位作为文化礼品、商务礼品和收藏品。
央视品牌栏目“开心辞典”走进三清山
利用央视《开心辞典》这一栏目,规避传统的硬性广告植入, 以一种轻松、巧妙的方式开展景区品牌宣传,让观众在享受文 化大餐的同时,又领略到三清山的秀美风光;在拓展观众知识 面的同时,又将三清山的历史文化、风土人情全方位展示。
“文化国门” ——江西旅游首都机场展示展演活动
活动充分利用首都国际机场优越的平台,宣传了江西丰富的文 化旅游资源,对吸引更多的中外游客来江西旅游具有积极意义。
积极策应鄱阳湖生态经济区发展战略 大力推进鄱阳湖生态旅游示范区建设
扩内需,保增长,积极组织实施 《江西省居民旅游休闲三年行动计划》
策划实施《江西省旅游精品线路建设规划 纲要》,整合旅游资源,提升旅游品位
中国最经典的课文 ——寻访《吃水不忘挖井人》作者
活动开展以来,受到了全国亿万人的关注,社会各界好评 如潮,许多游客慕名前来参观“红井”,追寻历史,接受教育。 专家认为这一活动是“2009年度最佳地方新闻策划”,其广告 宣传价值超上千万元。
以申遗为契机, 全力打造国内一流低碳生态景区
大建设——构建龙虎山旅游发展新格局;大整治——构建 旅游和谐发展大环境;大绿化——绘就龙虎山生态画卷。
中国的情人节——仙女湖七夕情人节
创意理念:传统时尚化。创意效应:生动地再现了七夕节的 温馨浪漫,弘扬了中国七夕节民族传统文化品牌,让传统节日 重新焕发出无穷的生机和魅力,拉动新余综合消费,打造了浓 烈的情爱文化氛围,旅游经济成果丰硕,共招徕国内外游客近 60余万人,充分达到了“以节促游,以游盛节”的活动效应。
昌坊村里好风光——新余昌坊旅游度假村
创意理念:产业转型:从索取资源到资源的保护开发。创新 之处:土地有效流转、经济效益翻番。创意效应:荣膺国家级 生态村、AAA景区、农业旅游示范点、省十大和谐村庄、省人居 环境范例奖、新余市首届十大美景、市新农村建设示范奖等众 多国家、省、市级称号。
禅林神韵多胜游——宜春宗教旅游的保护与开发
创意理念:生态至上、保护优先、抢战高地 创新之处:湿地科辅教育、绿色生态度假 创意效应:广告语成功引用了总理考察鄱阳湖时的嘱咐:江 西要保护好“中国的最后一湖清水”,同时巧妙说明了公园以 水为特点,以生态位亮点的风景特征,彰显了公园铁肩担道义、 为世界守护这一湖清水的责任心使命感。
天上云居,梦幻西海 ——九江云居山柘林湖主题形象口号
井冈山革命博物馆工程的策划和建设
井冈山革命博物馆是首批83家国家一级博物馆之一,江西省文化 厅直属四大馆之一。 2004年中共中央宣传部将井冈山革命博物馆的新 馆建设和革命遗址的维修保护列为全国爱国主义教育示范基地“一号 工程”,是以新建井冈山革命博物馆为主,以茨坪、黄洋界等11处革 命旧居旧址维修保护为辅的大型建设和维修保护工程。
千年窑火、盛世重燃 ——景德镇古瓷窑保护与开发
创意理念:再展瓷都雄风、再现历史原貌 创意效应:成功保护传承了景德镇传统制瓷技艺这一国家级 非物遗产,同时具有震撼力的系列复烧创意活动极大地提升了 景区的文化品位和国内外知名度,促进了旅游产业的快速发展。
都市中的候鸟乐园——天香园景区保护与开发
创意理念:天人合一、动感都市、候鸟天堂、城市让生活更 美好。创新之处:青少年的鸟类科辅基地、盆景荟萃、孔雀园、 苗圃变花园、人鸟共家园,森林变鸟巢。创意效应:在繁华的 都市另辟蹊径,描绘一幅人鸟和谐共处的美丽画卷,使之成为 全市、全省乃至全国、全世界知名的旅游胜地。
乡村旅游贷款担保 为农民创业撑起一片蓝天
农家乐休闲旅游业的发展拓宽了婺源县农业发展道路,推动 了农民转岗就业,促进了村容村貌改善,成为婺源县社会主义 新农村建设的重要组成部分,推动了全县经济社会和谐发展。 为做强做大乡村旅游,特别是农家乐经营,解决资金不足的问 题,成立了担保公司,有效地解决了资金难题。
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