服装品牌策划案索妃娅

品牌来源
玛克茜妮的品牌灵魂来自一位执着追逐梦想、独立且具有影响力的新 时代女性。设计灵感来源于轻盈舞动的蒲公英---花蕊随着微风的轻拂 而飘扬，空气中洋溢着率真与自由的气息，就如玛克茜妮一般，简洁 而不失品味，低调却又充分彰显个性。
设计理念
。 精致新颖面料的应用，体现都市时尚感。 强调服装的包容性，延伸品牌的年龄跨度。 结合欧洲等时尚街拍元素，多方面表达服装的结构感
核心优势
1 二十年的服装营销经验，我们对终端店铺营运 管理有着非常深刻的理解。 2 年轻、创新的管理和设计团队：对市场发展趋 势有着敏锐预测。 3 公司拥有西安自有加工厂，大大保证了上货时 间和产品质量
朗黛
品牌简介：朗黛服饰有 限公司于2003年成立， 坐落于深圳独具魅力的 华侨城 以敏锐的触觉与国际时 尚潮流同步，并融合西 班牙风格，同时紧贴国 内都市女性的时尚需求 ，致力于品牌价值的提 升，打造国际知名品牌
商品企划
商品企划
前言
其它品牌 调研
我们的品 牌企划
我们的品 牌企划
橱窗、 logo、吊 牌设计
品牌简介
系列陈述 （款式图 的绘制等）
营销手段
品牌精神、 风格定位 等。
价格分布、 pop设计、 促销等
前言
的调研
品牌简介：
作为在深圳成长起来的国内中高端女装潮牌 ，MAXRIENY（玛克茜妮）服装思想大胆、注重创 新。玛克茜妮汲取欧美时尚街拍元素，通过精致 新颖的材质拼接和面料的多重表现，多方面表达 服装的结构感与都市时尚感，致力于打造时尚率 真、独立个性的都市高端时尚女性。 玛克茜妮思想大胆，敢于创新，直率自信，具 有着精致高雅的生活态度，同时热爱自由，“随 意中彰显精致、直率中不失活泼、经典中蕴含创 新”是它独特的时尚文化。
系列分 布设计
职场气息 ——上班风情
都市风尚 —生活情调
假日休闲—— 旅游情怀
经典雅致—— 时尚炫风
街头潮流
黑、白、彩色 等的系列划分
职场气息——上班风情
此类上班群体 即便是深居 简出的办公 场所也在不 时的透露精 致干练的时 尚气息
都市风尚——生活情调
褪去上班严谨的 服装。换上轻便 时尚的流行服饰 ，尽情享受街头 商厦所赋予的情 调。领略周边的 地域风情。
品牌诠释
“MYMOMENT”，源自时尚之国——西班牙的国际女装 品牌，专为22-40岁的时尚都市女性精心打造，产品以欧 洲最新流行时尚元素为风向标，融入中国文化元素，通过 对时尚的解构与重组，诠释都市女性生活细节中的优雅、 淡定与自信。 “MYMOMENT”一贯秉承简约、时尚、优雅、知性的风 格，每季推出时尚职业、都市休闲、优雅礼服和精品配饰 等四大系列服饰。 时尚的设计元素、面料的考究、裁剪工艺的精湛、细节的 到位、雅致内敛的搭配技巧，不仅保证了产品材料的独特 性，更使服装具有鲜明的个性和无与伦比的风格
研品牌名
品牌简介 品牌风格 品牌定位 价格定位 面料
经营模
玛克茜 妮
深圳成长起 来的女装潮 牌、服装思 想大胆、注 重创新
为新时代女 春夏：800 性提供新颖 、独特的设 元—— 为25-40岁 计，展现女 3500元 秋 的时尚女性 性的独有气 冬：1000 创建的国内 质与个性， 元—— 中高端女装 时尚、率真 4500元（ 、自由的风 皮草除外 格
品牌定位：国内中高端女装 风格定位 ：时尚率真 年龄定位 ：28岁（核心年龄），延伸到25—40岁
客 户 群 ：都市高端时尚女性，多有海外留学经验，有 经济背景，对时尚和品质有较高的追求，或为时尚行业 从业者。身材基本标准。
发展方向
1. 三年内，打造国内一线销售网络和品牌布局，并在辅助 城市开拓优质代理商。 2. 五年内，将玛克茜妮（MAXRIENY）塑造成为国内知 名的优秀女装品牌。 3. 十年内，通过多年成熟的品牌运作，积累团队人才和市 场资源，并结合集团内已形成的渠道力量（云裳服饰、雅 诗名品），透过管理咨询、渠道扶植、投资入股、兼并收 购等方式，系统性地对市场中的女装品牌公司进行整合， 从而在女性时尚界里占有一席之地。
注重流线感，追求自由、率真活泼的性格特点。 注重细节手法的运用，强调材质的拼接及面料的多重 表现。 根据具体的流行趋势选择色彩，更符合都市女性的时 尚需求。
品牌内涵及定位
内涵：玛克茜妮致力于新时代女性提供新颖、独
特的设计，展现女性的独有气质与个性，引领她们成为时 尚的焦点和尊宠。她时尚的，率真的，也是活泼的，更是 自由的。不需要去盲目崇拜其他，做自己
春夏：200 元-2000元
秋冬： 1000元3000元不 等
毛呢、 自营与 棉、雪 加盟相 纺等
LOGO
我们的品牌
——索妃娅
品牌简介
索妃娅一个高贵典雅、优雅时尚如同帝王之妃的严谨设计 一个致力于突出轻熟女的专业品牌
时尚与品位结合。低调与格调融汇
索妃娅的设计为了解当代中国，关注世界动向，勇于接受 挑战并视之为动力的现代女性。她们是各个专业领域的精 英并且热衷于追求国际化，都市化的精英形象。 索妃娅代表一类与时尚同居与品位想融的都市女郎
为22-40岁 的时尚都市 一贯秉承简 女性精心打 约、时尚、 造，产品以 优雅、知性 欧洲最新流 行时尚元素 的风格 为风向标
棉、桑 蚕丝、 精纺化 自营与 纤、雪 相结合 纺、网 布、毛 料、呢 料等
朗黛
源自西班牙 的国际女装 品牌以敏锐 的触觉与国 际时尚潮流 同步，并融 合西班牙风 格紧贴国内 都市女性的
街头潮流
假日休闲——旅游情怀
暂时抛却工作 的繁忙与节奏 感，让身心得 以放松。迎着 假日风潮的涌 动与时尚进行 心灵对话。
wenku.baidu.com
彩色炫美——风格多样
兼具点滴 波西米亚 及朋克让 轻熟女的 风格呈现 多样化、 欧美化。
黑色经典
白色之颠
彩色梦幻
橱窗设计以及店内陈列
品牌风格
Mymoment的设计迎合了国际大都市女性的生活品位，以一种独特、 轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的 服装。 Mymoment是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的 23-45岁左右的女性。她们是对现代服装有着自己独特的感受，同时 关注国际时装市场趋势的现代人。
Mymoment以其国际化的品牌理念与西欧奔放的设计风格完美结合， 汇集了亚欧时尚元素，吸引了全世界追求时尚的女性目光。 Mymoment品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。作品所强调的 是女性对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋女性高质量的 生活品位。
经营模式
朗黛服饰采用自营与特许加盟相结合，秉承开一家店，成 功一家，影响一片的经营模式，提供统一的装修方案、专 业的投资咨询、快捷的货品调配、周到的售后服务、合理 的折扣保障，并定期派专人进行实地督导。 朗黛公司凭借鲜明的品牌形象与灵活的经营作风， 。营 销网络遍及香港、台湾、北京、深圳、武汉、长沙、沈阳 、大连、郑州、厦门等各大中城市，
品牌风格
索妃娅伴随着欧美风格的大气、随性、简单以及 熟练的剪裁，呈现出大气、自信的美。 它不同于以简约优雅著称的英伦风，它随性的同 时，讲究色彩搭配。 带有日韩的流行气息但比其开放，更具街头化。
品牌定位
定位：1.23—32岁的轻熟女女性群体
2.她们不炫富不张扬。 3. 她们是初入职场亦或是小有 成就 的时尚派 4.她们有着独特的审美品位和时 尚触觉