第一章古典时期的平面设计概述上
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平面设计史
古典时期的平面设计概述
前言
所谓平面设计，指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容包括字体设计、 插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等目的， 而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。
平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间中的，非影视 的设计活动基本都属于平面设计的内容。最早使用平面设计（graphic design）这 个术语的人是美国人威廉·阿迪逊·德维金斯。他在1922年开始使用这个术语，但是没 有得到美国和国际的采纳，真正使“平面设计”这个术语成为国际设计界通用的术
古埃及纸草书《末日审判》
古埃及利用尼罗河流 域的纸草作为书写工 具，就是当作纸张来 使用。这是古埃及公 元前1370年前后的作 为陪葬的“死亡书”， 插图、标题装饰，字 体和编排都采用手卷 式的横向方式，井井 有条，形成日后同类 文书的基本格式。
中国商代甲骨文
甲骨文是中国的一种古代文字，被认 为是现代汉字的早期形式，有时候也 被认为是汉字的书体之一，也是现存 中国最古老的一种成熟文字。甲骨文 又称契文、龟甲文或龟甲兽骨文。甲 骨文的内容大部分是殷商王室占卜的 记录。
2、非洲。 阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、 纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像）
3、亚洲。亚洲早期图像布局的痕迹集中在西亚和中国境内。 内蒙古岩画、江苏连云港将军崖岩画、甘肃黑山岩画、宁夏贺兰山岩画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
抄绘时代
• 第二节 抄绘时代
抄本亦称为“写本”。古代书籍最先都出于抄写，在印刷术发明之前，无论 东西方，人类的大部分信息都是依靠手工记录的，尤其是中国古代书籍制作。从 春秋战国时代开始，我国就留存了大量的手写痕迹。
早期西方人的抄绘大都在纸草和羊皮上进行，单独成文的作品多来自古代埃 及和希腊。欧洲今天所谓的“抄本”是来自拉丁语系的翻译词汇，指对折形式的 书本。在中世纪之前，欧洲人已经学会将信息记录在经特殊处理的羊皮纸上，在 形式上单页卷纸，不易阅读和保存。后因基督教的广泛传播，所需教化阅读物的 数量和质量都有了大幅度的提高，因此改革了书籍形式，将原来的羊皮纸按一定 规格对折并装订起来。
中国是世界上文明发生最早的国家之一。早在新石器时代发现的一些陶器上， 已经具有类似文字的图形。中国文字——汉字是迄今依然被采用的世界仅有的象形 文字。同古埃及不同的是，中文早期基本完全是以文字为中心的记录和书写编排， 早期并没有插图与文字并存的先例。排列方法也基本是坐上到右下。
古埃及纸草书《末日审判》、中国商代甲骨文
中国商代甲骨文
文字的早期发展
3、字母体系 最早的字母体系来自于古代腓尼基人，在公元前1300年左右，腓尼基人就已经
在商贸中广泛使用一套由22个字母组成的拼音字母体系。公元前600年，希腊人对 其进行改良和添加，形成了古希腊字母体系，这种利用声音表意的字母系统对西方 文明起到了重大的推进作用。
对于交流、传达平面设计影响最大的应该是西方的字母的发明。字母的发明和 使用，从根本上改变了人们书面传达的方式，大幅度地提高了人们掌握文字的速度 和缩短了掌握文字的时间。字母的出现，也影响了平面设计发展的途径和方式，产 生了独立的、西方式的平面设计方式。
语， 是在第二次世界大战之后。
现代平面设计是从19世纪开始发展起来的，主要的刺激因素是现代机械化的印 刷艺术发展。新的印刷术给设计家开辟了一个崭新的天地，提出了崭新的设计要求， 从而促进了设计的发展。
第一节 图形与文字对平面设计的意义
• 第一节 图形与文字对平面设计的意义
一部完整的平面设计史，是应该从人类开始记录自己的思想开始叙述的。人类为 了记录自己的思想、活动、成就，开始是利用图画作为手段，但图画对于思想的表达 能力非常有限，特别是对于比较抽象的思维的记录，几乎无能为力，因此，人类创造 了文字，自从有文字，就有了文字的不同体制，有文字编排的体制，有加强文字说明 能力的插图，等等。这个就是平面设计的开始。所以，平面设计其实是从人类开始利 用文字记录自己思想的时候开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。
宁夏贺兰山岩画——狩猎图
文字的早期发展
二、文字的早期发展
平面设计的发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画 当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，ห้องสมุดไป่ตู้逐渐产生了布局，编排等等日后 平面设计的因素。字体是现代平面设计的基础，不同的语言体系其文字有不同的特点。
1、楔形文字 楔形文字是世界上最古老的文字，大约产生于公元前3200年的两河流域（底格里 斯河与幼发拉底河之间的区域），苏美尔人创造了这种在湿泥板上刻画的字体，因为 是木片刻写的原因，每个字的笔画都有楔形的感觉，因此而得名。 汉谟拉比法典、其他楔形文字
中国古代的抄绘艺术
汉谟拉比法典
苏美尔楔形文字
文字的早期发展
2、象形文字 从严格意义上说，文字就是从象形开始的，但今天所称的“象形文字”特指埃
及与中国的象形文字。在埃及，这种以图形为核心的“象形文字”的原义是“神的 语言”，或“神的文字”。埃及的象形文字是和图像并生的，文字全部竖向排版， 中间配有一定比例规格的插图。
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
法国拉斯科洞窟壁画
法国拉斯科洞窟壁画
法国拉斯科洞窟壁画
阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、岩刻
阿尔及利亚岩画 牛群
纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像）
内蒙古乌兰察布山石岩画——狩猎场面
内蒙古阴山岩画——马鹿与飞雁
内蒙古阴山岩画——五虎图
江苏连云港将军崖岩画
甘肃黑山岩画——狩猎图
平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造时开始的。从古代的原始绘画 当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、编排等等日后 平面设计的因素。
一、不同文明体系的图形与符号起源
一、不同文明体系的图形与符号起源
1、欧洲。迄今所发现的最早的图像布局，大约来自旧石器时代晚期的欧洲。 西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国拉斯科洞窟壁画
古典时期的平面设计概述
前言
所谓平面设计，指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容包括字体设计、 插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等目的， 而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。
平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间中的，非影视 的设计活动基本都属于平面设计的内容。最早使用平面设计（graphic design）这 个术语的人是美国人威廉·阿迪逊·德维金斯。他在1922年开始使用这个术语，但是没 有得到美国和国际的采纳，真正使“平面设计”这个术语成为国际设计界通用的术
古埃及纸草书《末日审判》
古埃及利用尼罗河流 域的纸草作为书写工 具，就是当作纸张来 使用。这是古埃及公 元前1370年前后的作 为陪葬的“死亡书”， 插图、标题装饰，字 体和编排都采用手卷 式的横向方式，井井 有条，形成日后同类 文书的基本格式。
中国商代甲骨文
甲骨文是中国的一种古代文字，被认 为是现代汉字的早期形式，有时候也 被认为是汉字的书体之一，也是现存 中国最古老的一种成熟文字。甲骨文 又称契文、龟甲文或龟甲兽骨文。甲 骨文的内容大部分是殷商王室占卜的 记录。
2、非洲。 阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、 纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像）
3、亚洲。亚洲早期图像布局的痕迹集中在西亚和中国境内。 内蒙古岩画、江苏连云港将军崖岩画、甘肃黑山岩画、宁夏贺兰山岩画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
抄绘时代
• 第二节 抄绘时代
抄本亦称为“写本”。古代书籍最先都出于抄写，在印刷术发明之前，无论 东西方，人类的大部分信息都是依靠手工记录的，尤其是中国古代书籍制作。从 春秋战国时代开始，我国就留存了大量的手写痕迹。
早期西方人的抄绘大都在纸草和羊皮上进行，单独成文的作品多来自古代埃 及和希腊。欧洲今天所谓的“抄本”是来自拉丁语系的翻译词汇，指对折形式的 书本。在中世纪之前，欧洲人已经学会将信息记录在经特殊处理的羊皮纸上，在 形式上单页卷纸，不易阅读和保存。后因基督教的广泛传播，所需教化阅读物的 数量和质量都有了大幅度的提高，因此改革了书籍形式，将原来的羊皮纸按一定 规格对折并装订起来。
中国是世界上文明发生最早的国家之一。早在新石器时代发现的一些陶器上， 已经具有类似文字的图形。中国文字——汉字是迄今依然被采用的世界仅有的象形 文字。同古埃及不同的是，中文早期基本完全是以文字为中心的记录和书写编排， 早期并没有插图与文字并存的先例。排列方法也基本是坐上到右下。
古埃及纸草书《末日审判》、中国商代甲骨文
中国商代甲骨文
文字的早期发展
3、字母体系 最早的字母体系来自于古代腓尼基人，在公元前1300年左右，腓尼基人就已经
在商贸中广泛使用一套由22个字母组成的拼音字母体系。公元前600年，希腊人对 其进行改良和添加，形成了古希腊字母体系，这种利用声音表意的字母系统对西方 文明起到了重大的推进作用。
对于交流、传达平面设计影响最大的应该是西方的字母的发明。字母的发明和 使用，从根本上改变了人们书面传达的方式，大幅度地提高了人们掌握文字的速度 和缩短了掌握文字的时间。字母的出现，也影响了平面设计发展的途径和方式，产 生了独立的、西方式的平面设计方式。
语， 是在第二次世界大战之后。
现代平面设计是从19世纪开始发展起来的，主要的刺激因素是现代机械化的印 刷艺术发展。新的印刷术给设计家开辟了一个崭新的天地，提出了崭新的设计要求， 从而促进了设计的发展。
第一节 图形与文字对平面设计的意义
• 第一节 图形与文字对平面设计的意义
一部完整的平面设计史，是应该从人类开始记录自己的思想开始叙述的。人类为 了记录自己的思想、活动、成就，开始是利用图画作为手段，但图画对于思想的表达 能力非常有限，特别是对于比较抽象的思维的记录，几乎无能为力，因此，人类创造 了文字，自从有文字，就有了文字的不同体制，有文字编排的体制，有加强文字说明 能力的插图，等等。这个就是平面设计的开始。所以，平面设计其实是从人类开始利 用文字记录自己思想的时候开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。
宁夏贺兰山岩画——狩猎图
文字的早期发展
二、文字的早期发展
平面设计的发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画 当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，ห้องสมุดไป่ตู้逐渐产生了布局，编排等等日后 平面设计的因素。字体是现代平面设计的基础，不同的语言体系其文字有不同的特点。
1、楔形文字 楔形文字是世界上最古老的文字，大约产生于公元前3200年的两河流域（底格里 斯河与幼发拉底河之间的区域），苏美尔人创造了这种在湿泥板上刻画的字体，因为 是木片刻写的原因，每个字的笔画都有楔形的感觉，因此而得名。 汉谟拉比法典、其他楔形文字
中国古代的抄绘艺术
汉谟拉比法典
苏美尔楔形文字
文字的早期发展
2、象形文字 从严格意义上说，文字就是从象形开始的，但今天所称的“象形文字”特指埃
及与中国的象形文字。在埃及，这种以图形为核心的“象形文字”的原义是“神的 语言”，或“神的文字”。埃及的象形文字是和图像并生的，文字全部竖向排版， 中间配有一定比例规格的插图。
西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画
法国拉斯科洞窟壁画
法国拉斯科洞窟壁画
法国拉斯科洞窟壁画
阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、岩刻
阿尔及利亚岩画 牛群
纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像）
内蒙古乌兰察布山石岩画——狩猎场面
内蒙古阴山岩画——马鹿与飞雁
内蒙古阴山岩画——五虎图
江苏连云港将军崖岩画
甘肃黑山岩画——狩猎图
平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造时开始的。从古代的原始绘画 当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、编排等等日后 平面设计的因素。
一、不同文明体系的图形与符号起源
一、不同文明体系的图形与符号起源
1、欧洲。迄今所发现的最早的图像布局，大约来自旧石器时代晚期的欧洲。 西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国拉斯科洞窟壁画