【完整版】品牌卫生巾线上线下整体市场推广活动执行报告

活动执行报告
活动背景、目的
整体执行汇总 效果评估
活动总结
第一篇
活动背景与目的
活动背景
百亚集团下属第一品牌“品牌卫生巾”夏 日系列新品闪亮登场，以无感7日为主推产 品，线上、线下进行品牌统筹推广。 为精准传播，抢占一定的市场份额，针对 性的选择目标人群集中的渠道开展线下活动。
活动目的
执行需要
整体执行汇总
——活动后期
整体执行汇总
了 解 选 择 产 品
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
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了 解 选 择 产 品
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
关爱女性朋友 的男性朋友
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
笑脸相迎， 更融进了产 品的第二性
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
认真阅读产 品特色点
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——活动后期
整体执行汇总
了 解 选 择 产 品
比对，讲说
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——活动后期
整体执行汇总
了 解 选 择 产 品
再看看， 再选选
——活动中期
•品牌屋 •互动区 •售卖区 •产品展示堆 •休闲区
整体执行汇总
——活动中期
品 牌 屋 •
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品 牌 屋 •
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品 牌 屋 •
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品 牌 屋 •
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品 牌 屋 •
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——活动中期
品 牌 屋 •
装袋的不亦 乐乎
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——活动后期
整体执行汇总
了 解 选 择 产 品
装袋的不亦 乐乎
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
售卖后期 还 有关注的人 员
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——活动后期
整体执行汇总
了 解 选 择 产 品
售卖后期 还 有关注的人 员
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——活动后期
整体执行汇总
成 果 展 示
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——活动后期
第二篇
整体执行汇总
整体执行汇总
活动前期
活动中期 活动后期
品牌屋 互动区 售卖区 产品展示堆 了解选择产品 成果展示 活动内场 活动外场 活动整体
——活动前期
整体执行汇总
推广活动的第一个阶段是导入期，活动执行导入期 将企业的品牌历史文化和产品的特色等，近距离与顾 客进行一次面对面的交流，以此给消费者心里带来一 种品牌的亲民性（注重实在）。 导入期作为顾客 了解和认知产品的一种快捷和有力 的方式，由于新产品对于顾客来说，认知度会直接导 致顾客对新产品采取谨慎的选择。正因为是新产品， 顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就 是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和老顾客，也可能 是对品牌的文化而影响到的顾客。
互 动 区 •
整体执行汇总
——活动中期
互 动 区 •
整体执行汇总
——活动中期
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售 卖 区 •
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
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了 解 选 择 产 品
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了 解 选 择 产 品
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了 解 选 择 产 品
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了 解 选 择 产 品
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了 解 选 择 产 品
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了 解 选 择 产 品
选择产品， 正要装入口 袋
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
默默的选择
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了 解 选 择 产 品
找零钱的瞬 间
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——活动后期
整体执行汇总
了 解 选 择 产 品
装袋的不亦 乐乎
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——活动后期
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了 解 选 择 产 品
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——活动中期
互 动 区 •
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——活动中期
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——活ห้องสมุดไป่ตู้中期
思考将品牌的新产品如何让新老顾客接受， 以求做到成功的推广，新产品的优势，与其 他品牌的产品的优势劣势要分析到位，做到 推广的方向和定位准确。 新产品的品牌内涵定位，要体现出独特和 具有差异性； 要分析新产品的内涵定位中的属性、价值、 利益、个性、文化和使用者特征等要素的不 足，看是否有针对性和准确性。
——活动中期
售 卖 区 •
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把东哥 怀揣于 胸，幸 福的表 情，微 微笑！
——活动中期
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——活动中期
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广告电 视墙
——活动中期
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——活动中期
——活动前期
整体执行汇总
——活动前期
整体执行汇总
动连 正夜 常搭 进建 行只 为 活
——活动前期
整体执行汇总
——活动前期
整体执行汇总
——活动前期
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——活动前期
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——活动前期
整体执行汇总
——活动前期
整体执行汇总
——活动前期
场地选择：
整体执行汇总
梁平名豪广场（梁平中央商务区） 此处作为一 般大型活动推广的首选之地，已被大多数消费者所熟 悉。这里毗邻国美电器、永辉超市、农村商业银行、 农业银行、曼哈顿等等，不管是从消费者的来看，还 是从商家的角度来分析，这里都是一个人流量较为集 中，年龄层次较为年轻化的地方（近邻夜市地区）。 品牌卫生巾线下新产品的推广，不仅给梁平人带来一 股热情般的感受，更能给炎热下的人群一股节日之风， 这就是品牌卫生巾所要凸显的优势！
售 卖 区 •
整体执行汇总
——活动中期
售 卖 区 •
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——活动中期
产 品 展 示 堆 •
整体执行汇总
——活动中期
产 品 展 示 堆 •
整体执行汇总
——活动中期
产 品 展 示 堆 •
整体执行汇总
——活动中期
休 闲 区 •
整体执行汇总
——活动后期
•了解选择产品 •成果展示 •活动内场 •活动外场 •活动整体