策划创新思维与方法
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一、时代的特征:竞争
企业商场七战 (一)、机会战:胆量 (二)、价格战:胆量、实力 (三)、质量战:实力、管理 (四)、服务战:实力、管理 (五)、创新战:实力、管理、科技、责任 (六)、品牌战:实力、管理、科技、责任 (七)、网络战:实力、管理、责任、科技、文化
二、个人在竞争中取胜的法宝
向自己的上司提出创新的建议,然后用良好的沟 通方式让自己的上司采纳你的建议。
荆州北据汉、沔,利于南海,东连吴会,西通巴、蜀,此用武之地,非其主不 能守;是殆天所以资将军,将军岂有意呼?
F2线
F2线:判断线
核对决策点是否正确(发展基地的 判断)
益州险塞,沃野千里,天府之国,高祖因之以成帝业;今刘璋暗弱,民殷国富, 而不知存恤,智能之士,思得明君。
P2
F2线
P2 决策点
(发展方向)
三、讨论法:把自己策划问题在朋友和同事面前提出来,人们对新问题 往往是热衷探讨的,借用别人的智慧,可能打开新的思维途径,起码可 以借机对自己的思维进行验证。
四、摹仿法:摹仿甚至“克隆”前人的策划思路,针对自己的问题进行 攻关。如果有所关注,把所有的事物和现象都和当前的问题联系起来, 会经常得到启示。
策划的性质: 策划是新兴的智慧产业,极富前瞻性,挑战性和创新性。
策划的作用:
1、能给企业带来显著的社会效益和经济效益。 2、策划人在策划过程中不断提高自己的能力。
策划感悟: ---商务策划的基础是对商务环境的正确分析与判断 ---商务策划的核心是找到提升生产力水平的最佳途经。 ---商务策划的方法是运用一切可以调动的商务要素 ---商务策划的要决是一定能够将策划案付诸实施。 ---商务策划的实质是提供服务,帮助别人,完善自我。 ---商务策划的成功是团队的力量和个人的智慧和完美结合。
五、试验法:对于一项重大的商务策划,在启动之前或在策划案形成 之后,可以采取试探投资的方式,以寻找策划依据或试验策划的实施 方案。
六、讲座法:讲座是对别人的启发,其实也是自我教育、自我完善的 好方法,要讲给别人听就须先“夯实”自己的思想,这会激起完善自 我的积极性。
(六)课堂讨论: 1、回魏救赵 2、围城打援 3、摸着石头过河 4、以毒攻毒 5、背水一战 6、实事求是(毛泽东)解放思想(邓小平)与时俱进(江泽民)
一、分解法:
把看似整体的商务过程分解成多个步骤或多个 相对独立的商务过程,便于精心策划、细致操作。
二、移植法: 把先进地区的项目照搬到后进地区去。分
直接移植与间接移植,间接移植把成熟的产业 理念、原理、方法应用到新的设计思路中去。
三、捆绑连接法:
制造或寻找有利于商务行动顺畅或待出售 的产品增值的外部环境资源,把这些资源吸收 到商务行动或待出售产品中去。
7、草船借箭(诸葛亮) 8、纲举目张(毛泽东) 9、杀鸡给猴看(寓言) 10、不战而屈人之兵(孙子) 11、借题发挥(成语) 12、避实就虚(成语)
策划的定义: 将各种资源和有利时机通过创新思维进行更有效的整合,从而取得更佳的 效益的整个过程。
要素:各种资源:有形资源、无形资源 有利时机:抓住机遇 创新思维:创新思维方法的利用 整合过程:整理、判断、创新、策划、 决策、实施。 更佳效益:目的、目标。
自董卓造逆以来,天下豪杰并起,曹操势不及袁绍,而竞能克绍者,非 惟天时,抑亦人谋也。
X轴
决策基础——政治、经济、文化、科技信息 (策划的重要性)
今操已拥百万之众,挟天子以令诸侯,此诚不可与争锋。孙权据有江东,已历 三世,国险而民附,此可用为援而不可图也。
P1
P1决策点(发展基地)
策划者整理出来的决策条件。
三、三个过程的求得
1、怎样去求得点子—十大创意方法
2、怎样去求得创意—沉淀、图示、讨论、模 仿、试验、讲座
3、怎样去求得策划—OK模型,整理、判断、 创新、策划、决策、实施
三、“隆中对”与OK模式: 三顾茅庐——考察刘备“思贤若渴”
Y 轴
决策基因——策划人的决策能力 经验、知识、信息、思维方法(考察刘备是否明君)
WBSA中几个基本概念和程序
一、三个基本概念:
点子---创新思维的闪光点。 创意---创新思维的过程和闪光点的集合 策划---创新思维的成果。
二、三者之间的关系:
从程序讲:点子
集创合意
策整划理、判断
从结构讲:
创意
策划
点子
同:创新思维的第一个阶段 异:点子—初级阶段(闪光点)思考阶段
创意—集合、选择阶段 整理、判断、创新 策划—形成文案的阶段:
(五)怎样去思考: 策划思维开发的主要策略
一、沉淀法:把问题放在心里,抓住一切时间机会在大脑中的酝酿,思考 时间长或频率高,可能会出现直觉或灵感,创新思维可以沉淀中诞生,辅 助创新的其他决策点可在沉淀中精密。
二、图示法:在策划中把思路用图形表达出来,在图形的帮助下,在探索 各种联系和各种变化的可能效果,其优点是有利于思维的第二次启动效率。
四、重点法:
面对复杂的策划对象,选择某一决策点 使之产生优势,发生较大的变化,进而带动 整个决策环突显优势。
五、组合法:
把不同的商务内容组合为一体,或把不同 的商务过程组合为一个完整的商务过程。
六、实证法:
即用实际的,让消费者看得见的功能效果 来证实产品的优越性。
七、逆向法:
把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标反过来,寻 找解决问题的方案
八、wk.baidu.com避法:
不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新 设立策划课题,再加以策划,从另一个方面去达到总目的。
九、背景转换法:
制造或寻找更加适合的商务行为展开到依赖的外界环境,使 商务行为效果更加显著。
十、伏笔法:
为开展心目中的策划方案,预先创造策划依据或实施基 础,在进行当前策划时,在心目中进行下一个策划案的开发, 并在企业行动中为今后的深入策划及实施奠定基础。
三、北京大学生提出当代年轻人的“四项修炼” 外语 电脑 驾驶 策划
商务策划创意方法与思维开发策略 (一)本讲内容在WBSA知识体系中的位置
策划
人 本
OK策划决策模式 策划原则与立场 做
线 创意方法策略
企划组织
策划人才发展
战略策划
生态策划
资 本
融资策划 线
管理策划
营销策划
WBSA规范
十大创意方法
企业商场七战 (一)、机会战:胆量 (二)、价格战:胆量、实力 (三)、质量战:实力、管理 (四)、服务战:实力、管理 (五)、创新战:实力、管理、科技、责任 (六)、品牌战:实力、管理、科技、责任 (七)、网络战:实力、管理、责任、科技、文化
二、个人在竞争中取胜的法宝
向自己的上司提出创新的建议,然后用良好的沟 通方式让自己的上司采纳你的建议。
荆州北据汉、沔,利于南海,东连吴会,西通巴、蜀,此用武之地,非其主不 能守;是殆天所以资将军,将军岂有意呼?
F2线
F2线:判断线
核对决策点是否正确(发展基地的 判断)
益州险塞,沃野千里,天府之国,高祖因之以成帝业;今刘璋暗弱,民殷国富, 而不知存恤,智能之士,思得明君。
P2
F2线
P2 决策点
(发展方向)
三、讨论法:把自己策划问题在朋友和同事面前提出来,人们对新问题 往往是热衷探讨的,借用别人的智慧,可能打开新的思维途径,起码可 以借机对自己的思维进行验证。
四、摹仿法:摹仿甚至“克隆”前人的策划思路,针对自己的问题进行 攻关。如果有所关注,把所有的事物和现象都和当前的问题联系起来, 会经常得到启示。
策划的性质: 策划是新兴的智慧产业,极富前瞻性,挑战性和创新性。
策划的作用:
1、能给企业带来显著的社会效益和经济效益。 2、策划人在策划过程中不断提高自己的能力。
策划感悟: ---商务策划的基础是对商务环境的正确分析与判断 ---商务策划的核心是找到提升生产力水平的最佳途经。 ---商务策划的方法是运用一切可以调动的商务要素 ---商务策划的要决是一定能够将策划案付诸实施。 ---商务策划的实质是提供服务,帮助别人,完善自我。 ---商务策划的成功是团队的力量和个人的智慧和完美结合。
五、试验法:对于一项重大的商务策划,在启动之前或在策划案形成 之后,可以采取试探投资的方式,以寻找策划依据或试验策划的实施 方案。
六、讲座法:讲座是对别人的启发,其实也是自我教育、自我完善的 好方法,要讲给别人听就须先“夯实”自己的思想,这会激起完善自 我的积极性。
(六)课堂讨论: 1、回魏救赵 2、围城打援 3、摸着石头过河 4、以毒攻毒 5、背水一战 6、实事求是(毛泽东)解放思想(邓小平)与时俱进(江泽民)
一、分解法:
把看似整体的商务过程分解成多个步骤或多个 相对独立的商务过程,便于精心策划、细致操作。
二、移植法: 把先进地区的项目照搬到后进地区去。分
直接移植与间接移植,间接移植把成熟的产业 理念、原理、方法应用到新的设计思路中去。
三、捆绑连接法:
制造或寻找有利于商务行动顺畅或待出售 的产品增值的外部环境资源,把这些资源吸收 到商务行动或待出售产品中去。
7、草船借箭(诸葛亮) 8、纲举目张(毛泽东) 9、杀鸡给猴看(寓言) 10、不战而屈人之兵(孙子) 11、借题发挥(成语) 12、避实就虚(成语)
策划的定义: 将各种资源和有利时机通过创新思维进行更有效的整合,从而取得更佳的 效益的整个过程。
要素:各种资源:有形资源、无形资源 有利时机:抓住机遇 创新思维:创新思维方法的利用 整合过程:整理、判断、创新、策划、 决策、实施。 更佳效益:目的、目标。
自董卓造逆以来,天下豪杰并起,曹操势不及袁绍,而竞能克绍者,非 惟天时,抑亦人谋也。
X轴
决策基础——政治、经济、文化、科技信息 (策划的重要性)
今操已拥百万之众,挟天子以令诸侯,此诚不可与争锋。孙权据有江东,已历 三世,国险而民附,此可用为援而不可图也。
P1
P1决策点(发展基地)
策划者整理出来的决策条件。
三、三个过程的求得
1、怎样去求得点子—十大创意方法
2、怎样去求得创意—沉淀、图示、讨论、模 仿、试验、讲座
3、怎样去求得策划—OK模型,整理、判断、 创新、策划、决策、实施
三、“隆中对”与OK模式: 三顾茅庐——考察刘备“思贤若渴”
Y 轴
决策基因——策划人的决策能力 经验、知识、信息、思维方法(考察刘备是否明君)
WBSA中几个基本概念和程序
一、三个基本概念:
点子---创新思维的闪光点。 创意---创新思维的过程和闪光点的集合 策划---创新思维的成果。
二、三者之间的关系:
从程序讲:点子
集创合意
策整划理、判断
从结构讲:
创意
策划
点子
同:创新思维的第一个阶段 异:点子—初级阶段(闪光点)思考阶段
创意—集合、选择阶段 整理、判断、创新 策划—形成文案的阶段:
(五)怎样去思考: 策划思维开发的主要策略
一、沉淀法:把问题放在心里,抓住一切时间机会在大脑中的酝酿,思考 时间长或频率高,可能会出现直觉或灵感,创新思维可以沉淀中诞生,辅 助创新的其他决策点可在沉淀中精密。
二、图示法:在策划中把思路用图形表达出来,在图形的帮助下,在探索 各种联系和各种变化的可能效果,其优点是有利于思维的第二次启动效率。
四、重点法:
面对复杂的策划对象,选择某一决策点 使之产生优势,发生较大的变化,进而带动 整个决策环突显优势。
五、组合法:
把不同的商务内容组合为一体,或把不同 的商务过程组合为一个完整的商务过程。
六、实证法:
即用实际的,让消费者看得见的功能效果 来证实产品的优越性。
七、逆向法:
把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标反过来,寻 找解决问题的方案
八、wk.baidu.com避法:
不以原策划课题为解决对象,改换问题的内容,重新 设立策划课题,再加以策划,从另一个方面去达到总目的。
九、背景转换法:
制造或寻找更加适合的商务行为展开到依赖的外界环境,使 商务行为效果更加显著。
十、伏笔法:
为开展心目中的策划方案,预先创造策划依据或实施基 础,在进行当前策划时,在心目中进行下一个策划案的开发, 并在企业行动中为今后的深入策划及实施奠定基础。
三、北京大学生提出当代年轻人的“四项修炼” 外语 电脑 驾驶 策划
商务策划创意方法与思维开发策略 (一)本讲内容在WBSA知识体系中的位置
策划
人 本
OK策划决策模式 策划原则与立场 做
线 创意方法策略
企划组织
策划人才发展
战略策划
生态策划
资 本
融资策划 线
管理策划
营销策划
WBSA规范
十大创意方法