中央电视台新闻频道演绎中国式新闻改革

中央电视台新闻频道演绎中国式新闻改革 Post By：2010-1-22 13:05:00



一、起：千呼万唤始出来

2003年5月1日，筹备了四个月的央视新闻频道在万众瞩目下开始试播，7月1日正式播出。开播伊始，新闻频道实现了每天24小时不间断播出，建立了“整点新闻+现场直播+字幕新闻”的播报模式。在这之前，国内新闻在新闻时效的表现上有些不尽如人意，强调的是今天的新闻今天报道，而在当时，国际新闻界的实践则把新闻的时效从今天的新闻今天报道，转变为现在的新闻现在报道。新闻频道的开播，使正在发生的新闻事件得以进行现场直播、现场报道、连线报道，充分发挥了电视媒体的优势，确立了新闻时效第一的传播理念。

央视新闻频道以“第一时间，第一现场，第一需要”为频道理念，整点新闻紧跟新闻事件的进展，突出时效性和大信息量，让观众在任何一个正点收看节目都可获知最近时间已经或正在发生的有关新闻，新闻的时效性达到了同步。新闻频道开播不久，便相继直播了美国总统布什驾战机飞临“林肯号”，宣告伊拉克战事基本结束、土耳其地震、央视记者攀登珠峰的每日直播，以及对中国海军潜艇失事第一时间的字幕报道，特别是在对“非典”疫情的直播中，大篇幅、连续不断地将最新的消息传递给观众。此外，在三峡蓄水的直播中，随时报道最新水位情况，并有画面进行比较，具有很强的现场感和时效性。不断刷新的信息报道，突发大事的不间断直播，以及与新闻相配合的专题观点，成就了当时新闻频道的特色，使中国电视新闻真正步入国际电视新闻的传播轨道。

二、承：应运而生快成长

24小时整点播出，滚动播出，及时递进是央视新闻频道的坚守，其优势在面对突发事件的时候显得尤为突出，第一时间的信息播报，及时生动的现场直播，深入独到的评论分析，都是新闻频道得以不断发展的有力保证。

随着频道的不断发展，做适当的调整也是必要的。2004年，频道裁撤了《亚洲报道》、《文化报道》、《声音》等收视表现不好和社会反响度不高的栏目，同时调整了《社会记录》、《新闻会客厅》、《国际观察》的播出时间，以放大优势栏目的收视效果。2004年的改版，有效带动了2005年的收视份额和广告收入，使其逐渐进入平稳增长期，截至2005年年底，央视新闻频道的平均收视份额达到1.73，超额完成台里规定的平均收视份额1.6的指标。经过三年的市场培育，新闻频道于2006年进行了第四次改版，此次改版以完成收视任务、推出主打栏目、提升晚间黄金时段竞争力为目标，旨在扩大频道影响力，提升频道品

牌价值。

改版后的新闻频道设有大量的专题栏目，包括背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各类节目，力求敏锐及时地抓住时下的热点，将其做深、做透，从而进一步补充深化整点新闻以及分类新闻。“与世界同步，与时代同步”是改版后新闻频道的定位，中国电视新闻与全球电视新闻传播的接轨，是对电视新闻本质的回归和对电视语言认识的深化。

三、转：提升专业求发展

2008年发生的大事加速了央视新闻频道的发展，年初的暴雪灾害、3?14西藏暴力事件、举世震惊的特大地震、百年期盼的奥运盛事、三鹿奶粉事件等等，一年之间，新闻频道成长了许多，更成熟了许多。第一时间的连线报道、大时段无广告的现场直播、详细全面的背景介绍、深入透彻的专家评论，不仅体现了新闻的第一时效，更是实现了新闻广度与深度的最大化。过去只有在重大事件发生时才运用的连线报道、现场直播，在经历了2008年的大洗礼之后，也日趋常态，背景介绍和专家点评也不再只是蜻蜓点水、浮光掠影，而是更多地透过新闻本身，挖掘新闻背后引人思考的问题。通过对新闻事实的快速处理，不仅让观众知道发生了什么，还让他们了解了事件的影响，在第一时间完成了从快速传播信息到分析解释新闻。

频道成立至今，国际国内的新闻环境已经发生了翻天覆地的变化。国际上，中国正处于一个高速发展的时期，需要打造与其国际地位相符的国际新闻平台。在经历了2008年一系列重大新闻事件的报道之后，中国发现新闻要做到真正的透明、公开、及时才具有公信力和话语权。就国内来讲，眼下的新闻竞争已不再是单纯的争抢第一落点、“第一时间”，更多的是分析与评论的比拼，即对“第二落点”的挖掘，如何有效地整合频道资源、提升频道的专业性是目前亟待突破的。

5月27日，CCTV-新闻频道的传输模式进行了一次根本性的调整，由原来的加密播出转变为不加密的开路传输，没有安装有线电视的观众，特别是广大农村观众，都可以清晰顺畅地收看央视新闻频道。在这一调整后短短两周（5月28日～6月10日），新闻频道的收视份额大幅提升，环比增长8.48%。与此同时，自7月27日起，短短一两个星期内，中央电视台早、中、晚多档重点新闻节目不约而同地出现了变化。其中，央视新闻频道早间新闻节目《朝闻天下》作为央视改版的先锋“惊艳”亮相。7月31日，《新闻30分》悄然变脸，《东方时空》挪至新闻频道，《新闻1+1》也将首播时间提前了半个小时……在央视新闻频道成立的第六个年头，“央视之变”让人看到了变革的新姿

态。

时尚外表的美化：好看实用

作为央视改革的第一步，早间央视新闻频道的新闻节目《朝闻天下》的变化是在无声中闪亮登场的。节目在整体包装上也有了较大的改动，最直观的体现在节目的滚动字幕的改变上。改版后节目的滚动字幕分三行，从上到下分别是新闻发生的地点、新闻标题和固定的滚动新闻，且字幕颜色和字体都有别于原来新闻频道的黄底黑字的新闻字幕样式，而是采用了蓝底黄字，同时在三条滚动字幕中采用了红、黑、蓝、黄四种颜色，字体上也比原来的字幕大了几号，标题更加醒目、清晰，主题也提炼得更精当。

紧随《朝闻天下》的改版，新闻频道众多老牌节目如《新闻30分》、《共同关注》、《东方时空》也相继改头换面，而《实话实说》、《小崔说事》两档名牌被移师央视一套，与此同时，三档新栏目《新闻直播间》、《环球视线》、《24小时》的推出，将央视新闻频道打造成了贯穿早、中、晚、夜的全方位的新闻资讯台。新栏目《新闻直播间》是一档“大直播时段，焦点新闻播报”8小时新闻栏目，它的推出为央视新闻频道的全面改版划上句号。改版后的节目在加强新闻性的同时，有意识地增强其娱乐性，更多的现场报道和同期声成为首选，文化体育、时尚科技类等有趣好看的新闻明显增多，三维动画复原新闻现场的画面也频频亮相，在秉承权威性的同时，更注重新闻表达方式的立体化和亲和化，有效地强化了节目的可视性和直观性，与国际化简洁生动的播报风格逐渐接轨。

动态新闻的强化：及时全面

眼下，新闻频道正努力朝着强化“新闻立台”的理念前行，改版后的多档栏目充分利用了电视的传播元素，现场感强，画面冲击力大，新闻及时而全面，从内容上减少会议报道，增加实用信息等等。在27日早上的《朝闻天下》节目中，有一条瓦努阿图发生地震的最新消息。主持人在口播该条消息时，电视屏幕上同时快速打出了最新消息的字幕提示。与以往不同的是，字幕提示的位置并非出现在屏幕的右下方，而是出现在屏幕右边的中间位置，并使用了鲜亮的红色，十分的及时和醒目。与此同时，新推出的栏目《新闻直播间》在延续大头像、大字幕、关键词的改版风格之外，也更加追求新闻的时效，在长达8小时的直播中，每小时都会将当天的重点新闻滚动播出一遍，且经常插播“最新消息”。

在科技发达的今天，独家的新闻已经很难占有，媒体若想独占鳌头只能拼两个，时效性和解释权，显然，央视新闻频道正是“两手都在抓”的顺势而变。“强化新闻”的频道理念已经无所不在地贯彻到各个栏

目中，曾经属于“杂志型”新闻调查节目的《东方时空》，为了配合央视新闻频道的整体风格，也变身为资讯类节目，主打“新闻”牌，短小精悍。时长由原来的30分钟扩充为60分钟，淡化了专题，强化了新闻。提高新闻的滚动次数，貌似重复，但在瞬息万变的社会，收看电视新闻节目的人群是不断流动变化的，多次滚动的播出方式更符合受众的收看特点和需求。此外，多次的滚动播出并非简单的重复，而是随时增补该新闻的后续追踪、背景资料或请专家和特约评论员做解读而逐渐增加深度。

评论节目的深化：多维透彻

随着新闻竞争的白热化、媒体声音的多元化、报道角度的多维化，媒体传播资讯的能力已经势均力敌，讲求“深度、关联、评说”，寻求信息的“第二落点”自然是电视新闻改革的方向。新闻解读和新闻评论成为央视新闻频道改版的主线和重点。“加强新闻评论，全天各时段随时加入评论元素”是新闻频道此次改版的一个重要方向，以白岩松担纲的《新闻1+1》直播栏目为核心的晚间新闻评论板块获得极高重视。此外，改版后全新亮相的《环球视线》，是央视新闻频道目前唯一一档国际新闻评论节目。这档为时30分钟的节目，与新闻频道改版后的风格非常统一，使用了关键词、短标题、3D动画等制作方式。资深国际新闻主播水均益凭借多年的战地采访、国际新闻采访报道经验与国际问题专家一起针对热点问题进行深度解读，挖掘新闻背后的问题，力求将其打造成一档高品质、立体式的国际新闻评论节目。

央视新闻中心最大的优势在于解读与深度分析，此次新闻频道的改革加强了评论员机制，邀请权威专家打造评论员、观察员队伍，在对重大选题进行策划，发挥评论节目各自的功能，特约评论员的设置，更符合新闻信息传播的规律，增加对基本事实的解读，增加智力性因素，使新闻节目具有差异性、竞争性，强大的评论体系为受众提供了多维度的思考空间。改版后的新闻频道强化新闻直播与电视评论，对电视节目主持人的直播能力和电视评论能力也提出了更高要求。主持人需要有很好的话题组织和应变能力，以即时评论、嘉宾点评、记者连线提问等方式进行直播控制，既不能出现冷场，也不能出现超时等失控现象。如今，话语、声音、立场、观点正在渗透进电视文本的经络，倘若多方和谐运作，那么，一个海量信息加深度观点的电视新闻时代将指日可待。

四、合：中国经验塑品牌

在“新闻立台”的理念指导下，此次新闻频道的改版意在完成四大变化：凸显新闻资讯的快捷、准确、全面、丰富，使新闻频道改

版“一步到位、焕然一新”；借鉴国内外电视频道建设经验，在重视提高节目收视率的同时，着重强化电视宣传的权威性和影响力；加强电视新闻评论，广泛吸纳社会各种评论资源，尽快建立起一支专兼职相结合的电视新闻评论员队伍；扩展新闻报道视野，加强深度报道，进一步增强《新闻联播》栏目的国际新闻。改版后的新闻频道在播报风格、表现形式、内容选择上都有了不小的变化，重新闻、重评论是最大的亮点，“新闻资讯台”将是改版后央视新闻频道的精确定位，这一变化着实体现了与国际接轨的趋势。

CCTV-新闻改版是提升中央电视台新闻节目公信力、影响力、权威性的一次重要契机，在海量信息基础上进行有效传播，在深度报道和电视评论方面实现突破是此次改版的一大亮点。进一步加强深度报道，将电视新闻评论常态化，逐渐培养一批稳定的评论团队，还有较大的空间。与此同时，建立全新的作业流程、生产架构、队伍管理、资源开发应用体系，从机制、思想和理念上实现转变和突破是改版的另一大亮点。央视新闻频道在尝试大新闻编辑部管理，即在新闻编播标准统一的前提下形成新闻生产的24小时高效流水作业，遵循国际上流行的是大新闻中心的做法，在制编播上实现一条龙，把各个频道的新闻资源整合到了一起，同一条新闻素材，各栏目各取所需，资源共享。

及时深度报道体现了央视新闻频道“新闻立台”的频道理念，而大部制的管理方式则标志着央视新闻频道完成了生产方式的根本变革，改版的道路难免曲折，但勇于变化，敢于变化，善于变化的勇气和智慧却值得褒奖，不积跬步无以至千里，CCTV-新闻频道正在实现从耳目喉舌到舆论引导，再到新闻执政的转变，其以独有的中国经验演绎着中国式的新闻改革。

2010年01月21日 《北方传媒研究》供稿 汤天甜（作者单位：四川大学新闻传播研究所）