同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试大纲及指南》(第3版)笔记和课后习题(含考研真题)详解 传播

第七章传播制度与传播媒介

7.1复习笔记

一、传播制度与媒介控制

1．传播制度

传播制度即一定社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约、控制作用的部分。

2．媒介控制

（1）国家和政府的政治控制

政治控制是媒介控制的主要方面，其目的是通过规定大众传播体制，制定法律、法规和政策，来保障媒介为国家制度、意识形态以及各种国家目标的实现服务。其内容包括：

①规定媒介机构的所有制形式；

②对媒介活动进行法制和行政管理；

③限制某些信息内容的传播；

④为传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。

（2）利益群体和经济势力的控制

社会上各种利益群体（政党、团体、组织）和经济势力为保障和维护自身利益，也往往利用各种方式对大众传媒施加影响，进行直接或间接的控制。

（3）广大受众的社会监督控制

广大受众对媒介活动拥有监督控制的权利。其方式或手段有：

①个人的信息反馈；

②以消费者团体方式施加影响；

③诉诸法律手段；

④制约媒介市场。

（4）传播媒介的内部控制

包括制定媒介编辑和报道方针以服务于媒介的政治立场，对传播工作者的职业道德和行为规范进行自律约束等方面。

二、媒介规范理论

1．极权主义理论

也称权威主义理论，主张媒介必须一切以权力或权威的意志为转移，一切必须为统治者服务。主要内容包括：

（1）报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益。

（2）报刊必须绝对服从于权力，不得批判占统治地位的道德和政治价值。

（3）政府有权对出版物进行事先检查，这种检查是合法的。

（4）对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，将给予严厉的法律制裁。

2．自由主义理论

（1）自由主义理论核心反映了资产阶级自由主义的观点。主要内容包括：

①任何人都拥有出版自由的权利而不必经过政府的特别许可。

②除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏。

③新闻出版不应接受第三者的事先检查。

④在涉及意见、观点和信念的问题上，“真理”和“谬误”的传播应该同样得到保证。

（2）自由主义理论有两个原则，一是“言论的公开市场”原则，二是“自我修正”原则。

3．社会责任理论

（1）社会责任理论是对自由主义理论的一种修正，由美国新闻自由委员会于20世纪40年代后期提出。自由主义理论受到修正的背景是：

①媒介垄断的加剧使“言论的公开市场”的理念与现实发生了尖锐的矛盾。

②自由主义理论强调的只是传播者的权利而没有涉及受众的权利。

③自由主义理论谈论的对象是意见、观点和思想的自由，而没有考虑到作为私有企业营利活动的信息传播的性质和影响问题。

（2）社会责任理论是对自由主义理论的改良。其主要内容有：

①大众传播具有很强的公共性，媒介机构必须对社会和公众承担一定的义务和责任。

②媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准。

③媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束。

④公众有权要求媒介从事高品位的信息传播，这种干预是正当的。

（3）社会责任理论提出的目的：

①为了防止传播事业高度垄断而引起的社会矛盾激化。

②为了防止由媒介内容的浅薄化、煽情化和刺激化而引起的社会道德和文化的堕落。

4．民主参与理论

民主参与理论要求大众传媒向一般民众开放，允许受众自主参与。它提出的背景是社会信息化的发展和受众权利意识的提高。其主要观点有：

（1）任何个人和弱小群体都拥有知晓权、传播权和媒介接近权。

（2）媒介应主要为受众而存在，而不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助商而存在。

（3）与大规模的、单向的、垄断的大媒介相比，小规模的、双向的、参与的媒介更合

乎社会理想。民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的平等性。

5．发展中国家的媒介规范理论

发展中国家的媒介制度和理论要点包括：

（1）大众传播活动必须与国家政策保持同一轨道，以推动国家发展为基本任务。

（2）媒介的自由必须伴随相应的责任和义务。

（3）在传播内容上要优先选择本国文化、优先使用本民族语言。

（4）在新闻和信息合作领域，优先发展同地理、政治和文化比较接近的其他发展中国家的关系。

（5）在事关国家利益和社会稳定的利害问题上，国家有权对传播媒介进行检查、干预、限制乃至管制。

6．我国的社会主义传播制度和媒介规范理论

（1）新闻传播事业实行社会主义公有制，防止私有资本垄断，保障社会主义新闻自由。

（2）新闻传播事业是中国共产党领导下的事业，必须坚持党性原则。

（3）执行报道新闻、传播信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能。

（4）通过沟通生产、流通和消费服务于国民经济发展，其本身也是新兴的信息和知识产业的重要组成部分。

三、传播媒介的性质与作用

1．传播媒介的含义

（1）它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。

（2）它指从事信息的采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构。

2．作为工具或技术的传播媒介

（1）麦克卢汉的媒介理论

①媒介即讯息。媒介本身才是真正有意义的讯息。人类有了某种媒介才能从事与之相应的传播或其他活动，真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质，它们所开创的可能性及其带来的社会变革。

②媒介是人的延伸。媒介是人的感官能力的延伸或扩展。每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认知和反应方式。

③“热媒介”与“冷媒介”。麦克卢汉关于媒介分类提出的两个概念。“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动员更多的感官和思维活动就能理解。“冷媒介”传递的信息少而模糊，在理解之际需要更多的感官和思维活动的配合。

（2）新媒介的发展趋势及其特点

新媒介指的是伴随卫星通信、数字化、多媒体、计算机、网络技术的发展而出现的新兴媒介。其发展趋势主要表现在：

①传播过程双向性的增强和反馈渠道的改善；

②由多媒体化带来的媒介功能的融合；

③数字化技术所带来的传播资源的丰富化和信息传输的高质化；

④卫星、网络技术的发展带来的信息传播的全球化。

3．作为社会组织的大众传媒

（1）大众传播者的特点

①大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。

②大众传媒与受众的关系是固定的，不能发生角色互换。

③大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用人。