新医改环境下医药行业投资策略分析
医药行业现状及发展趋势
一、我国医药行业的现状及未来发展趋势分析医药业是按国际标准划分的15类国际化产业之一，是世界贸易增长最快的朝阳产业之一。
据调查分析显示，近年来我国医药业在医疗支出增加，人口老龄化，经济增长迅速及保险范围扩大的支撑下，前景看好，它对中国医药行业的首次评级为具吸引力。
自从新医改政策出台以来，医药行业将发生翻天覆地的变化，医药行业业务模式具有可持续性、品牌和研发能力强劲，医药行业形式势必发展迅猛。
1、医药行业的现状（1）、医药行业看似为低端制造业，但随着进入21世纪，人类创新发展，对各类产品的要求不断增高，医药行业也进入了高端技术时代，药品行业不断创新，出现了高科药品行业竞争激烈的状况。
尤其中药饮片炮制技术的发展。
(2)、目前高端药物市场基本被外资企业占据，在生物制药上中国目前只能走仿制的道路，唯一的希望寄托于中药创新。
但是我国中药行业长期由于中药基础研究和创新能力不足，中药材基地布局不合理，监管主体缺乏，资源保护责权不明等问题严重影响医药行业的发展。
(3)、国家刚刚颁布不久的新医改方案对医药行业的发展具有推动作用。
医药改革的目标是2010年初步建立全民医疗卫生制度框架，初步建立国家基本药物制度，大力发展社区卫生，使基本公共卫生服务均等化，进行公立医院改革试点等。
(4)、中医业具有长期增长潜力。
由于新医改政策中极大的加大了中国医疗支出，盈利及现金流走势稳定，抵御经济冲突的能力提高了，要在中国医药行业获得长期成功将取决于保持稳定的应用模式。
(5)、仿制药依然占主导地位。
目前，仿制药依然是众多药厂的主要产品，激烈的价格战使药品公司进入低研发投资，缺少创新和低收益的恶性循环，同时，中国药品销售体系复杂凌乱，多层次供应导致零售价大大高于出厂价，且同类型药品泛滥严重，限制了药厂利润。
（6）、新医改政策8500亿的投入和行业整体发展。
新医改的推进将对行业整合起到催比作用，由国家颁布的新医改政策中，有8500亿的投入要用于医疗卫生事业。
医药行业外部环境分析与内部策略研究
医药行业外部环境分析与内部策略研究摘要：通过对医药行业进出口数据进行分析，我们发现自2017年到现在医药行业波动不断，本文运用数据驱动研究方法结合这几年的宏观大环境对进出口数据产生的变化进行解释和分析。
然后对医药企业的发展提供建议。
关键词：医药行业；政策；创新一、医药行业贸易现状自改革开放以来，我国医药业产值一直保持增长的趋势，“八五”期间，增长速度最快，目前医药行业总体规模在国民经济36个行业中排在18位～20位，属于中等水平。
对外贸易方面，我国医药行业一直保持着逐年增长的态势。
2002年后医药行业一直保持着出口额大于进口额的状态，直到2011年，我国医药行业有逆差转变为顺差，这是因为2009年是我国医改的重要一年，政府承担了更多的药费，市场逐渐对外开放，使得进口药能够顺利进入我国市场，加快产业结构矫正。
2012年之后我国医药产业贸易顺差逐渐扩大，2018年医药进口量为272.24亿美元，出口额为159.47亿美元。
二、数据的选取与分析为了了解近两年宏观大环境下医药行业的现状，我们从中经网统计数据库找到了2016年6月到2019年4月医药行业进出口月度数据，主要包括医疗仪器及器械和医药品两方面。
我们发现因为春节的原因每年2月进出口量都是低于其他月份的，像2019年2月远远低于一月份，所以造成进出口额双双下降的正常现象，但2016年12月-2017年2月医药进出口量降幅不大但进出口额还是出现较大幅度的下跌；2018年2月进口贸易额下降至整个区间的最低点而后恢复到正常水平，而在1月份进出口量还都是上升的，同时，本该下降的出口额在这个时间段不仅没有下降至平均值以下，反而略高。
因此我们着重对这三个时段医药行业进出口贸易额变化的原因进行分析。
2016年12月到2017年2月出现的进出口贸易额下降除了是因为春节期间的惯性影响，还因为行业环境方面，2016年全球经济状况尚未复苏，国际市场低迷，受其一整年的影响，2017年初医药出口额下降，呈现“量增价跌”的趋势，这一趋势与作为基础原料的石油价格持续走低，原料成本下降密切相关。
小议我国医改环境下的药物研发前景
在世 界经济危机时期 ，作为一个非 周期 性的行 业 ，医药行业 的表现 是很
出色 的 ， 虽 然 出 口增 长 不 高 ，但 是 医
安全得不到 充分保障 ；化 学
原料药领域环保 问题突 出，
元也 已经在发挥作用 ；②美国通过 了奥 巴马的医疗 改革方案 ，尽管仍然有５ 的 ％ 人没 有列 入医疗保 险范 围 ，但 是 ，增 加 的３４ ０ 人在药 品方 面的需求对 于 ０ 万 仿制 药市场 是个 好消 息，这会 使美 国 的仿制药市场份额从２ ０ 年的７ ％ ０９ ４ 再增
加 ３ ～ ５ ，这 对 于 原 料 药 生 产 国 （ ％ ％ 主
治理措施不力；国内市场秩序混乱，优 胜劣汰 、 公平有序 的市 场秩序 尚未形 成；医药 出口以低 附加值产 品为主，国 际市场竞争力不强等等。对于医药行业 来说，我们 目前仍然处在 “ ”而并非 跟 “ ”的阶段。欧美在不断提出新的指 创 南和标准，而我们必须跟上并且适应新
略新 药 申请书 ）名 单 ，其 中不 乏 印度 的制 药企业 ，但是 却没有 发现 中 国制
我国医药行业在２ １年一开春就收 ００ 到三 大利 好消息 ：① 两会关注 民生将 有更多的国民参加 医疗保险，对药品的 需要，特别是对 普药和价格 比较低的仿 制药的需求会大 幅度增加 ；而 中国本身
的游 戏 规 则 。 仿 制 仍 是 我 国 目前 药 物 利润增长超 过２％ ６ ，这 也说 明医药行业在危机到来 时，已经开始调整产业结构 。今年 一季 度 ， 随着 两会 的东风 ，医药行业 取得
了更 突 出 的成 绩 ， 估计 工 业 总 产值 增 长
近３％ ０ ，利润增长近４％ ０ ，出口也开始回 暖。化学原料药的工业总产值估计可增
新医改背景下我国医药行业的新发展
２ ０９ ８ ０ ，
『谢剑． ５ １ 新医改对医药行业影响几何 ｆ． Ｊ中国医药报 ，０９４ 】 ２０ ，
２１ ０ ０年 １ 月上 第 ２ １ 卷 第 ３ 期 １
Ｎ ｖ ｍｂ ｒ ０ｌ Ｖｏ ． ｏ ｅ ｅ ２ ０ １ ２ Ｎｏ ３ｌ ．
中国中医药咨 讯
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｉａＴａ ｉｏ ａ ｈｎ ｓ ｄｅｎ ｎ ｏｍａｉｎ ｏ ｒａ ｎ ｒｄｔ ｎ ｌＣ ｉｅ ｅＭｅ ｉｉｅＩｆｒ ｔｏ ｏ Ｃｈ ｉ ・ ５１ ・
展。
参 考 文 献
［】 １薛新东 ． 我国 医药 产业融 资模式 、 问题 与对 策——基 于全 国 ５ ７ 家 医 药 上 市 企 业 分 析 ｌＪ 国 医药 技 术 经 济 与 管 理 ，０ ８ ８ Ｊ． 中 ２０ （ ） ［］ 俊 ， ２孟 董鲁培 ， 李彤． 医药 产业存在 的问题及对策ｌ１ Ｊ． 医药产业资
３ 结语
我 国医药行业还处在发展阶段 ，新 医改 的契机 给了其 更 多的机遇 和挑战 ， 我们 要根据 医药行业 的特点 ， 把握 市场 的动态 ， 走中国的医药特 色道路 ， 调整结构 ， 加大转型 ， 通过 技术发 展 ， 技创新 ， 科 全面与 国际医药 行业接轨 ， 逐步解决 发展过程 中出现的问题 ，促进我国医药行业 的持续健康发
增加市场覆盖面 ， 扩大企业规模 ， 建立 以科技为先导 的大型 企业集团。 而西部 地区要发挥 自己的优势 ， 自身具有 的民 从 族医药的特色出发 ， 充分发挥在中药 方面的成果 。 以市场信 息为导 向 ， 依托丰 富的 自然资源 ， 组织 中药 的生产和种植 ， 强化科学管理 ， 中药材的开发和利用进入有序状态 。 使 并整 合现有资源 ， 开展规模 化运作 ， 高经济效益 ， 提 大力研 发独 具 特 色 的 系列 中 医药 品和 保 健 品 ， 天 然 草 药 进 行 深 加 工 ， 对 提高产品层 次 ， 增加产品附加值 。 ２ 中小 型 医药 企 业 加 大 转 型 ， 高 集 中度 中小 型 企 业 ． ２ 提 可以通 过转 型， 融人 大型企业 ， 来 提高我 国医药行业 的集中 度。 中小 型企 业 可 以通 过 变 生 产 型 企 业 为 经 销 型企 业 ， 入 进 大医院流通企业 中 ， 为其 服务 ， 控制终端市场 ， 来 避免 与外 界进行 激烈 的竞争 ，亦利用大型企业的先进 技术来发展 自 己的企业 。 或者与大型商业公司合作 ， 通过广覆盖的方式来 占领市场 ， 成为基层服务集 团。通过转型和集中 ， 来实施大 医药战略 ， 建立一批 以科技 为先导 、 资源消耗少 、 产品 附加 值 高 、核心竞争力强 的大型企业集 团 ，有效地形成规模优 势， 积极 抢 占 医药 产 业 的制 高 点 。同 时 ， 国家 应 该 根 据 市场 优 胜 劣 汰 的原 则 ， 国有 医药 企 业 采 取 择 优 扶 强 的 策 略 ， 对 使 优 者 更 优 ， 者更 强 。 强 ２３ 走 科 技 创 新 的 特 色 道 路 医 药 行 业 的创 新 ，最 重要 、 ． 最 基 础 的是 拥 有 知 识产 权 的技 术 和名 牌 产 品 。核 心 技 术 和 自主 研 发 能 力 是 企业 在竞 争 中制 胜 的法 宝 。新 药 的 开 发 需 要 有 雄 厚 的 经 济 实 力作 为后 盾 ，中小 型 医药 企 业 可 以通 过 加强与高等院校和科研单 位的合作 ，以最低的成本促进高 端 的科 技 开 发 。 而 有 条件 的大 型 医药 企 业 集 团可 以设 立 自 己 的研 发 中 心 ， 造 良好 的 环 境 ， 发 自主 品牌 ， 进 新 药 营 研 推 科研工作。 与此同时 ， 国家或地方政府 可以通过建立新药开 发基地 、 确立 医药研究 队 、 大科 技投入 ， 加 引导企业 的科 技 发展 ， 通过资源整合 、 设备共享等方法 ， 降低成本 ， 提高科研 成 果 产 业 化 的速 度 。
新医改形势下医院成本控制策略探析
新医改形势下医院成本控制策略探析卢芳芳 温州市中西医结合医院摘 要：伴随着社会经济的进一步发展，人们的生活水平在不断提高，医疗卫生保健意识在不断增强，对医院的医疗服务水平要求更高，可见，加强医疗卫生事业发展是必然要求。
新医改的提出，对于医院来说是一项重大的发展机遇，也是一项挑战，医院的成本管理与控制环境发生了很大的变化。
若想适应新时期社会的发展形势，必须严格遵照医改的要求，选择更为切实有效的方式开展成本控制工作，为此，本文就新医改形势下医院成本控制策略予以分析。
关键词：新医改 医院 成本控制新医改的提出，医院医保的付费方式发生改变，进而会对医院的整体收入结构产生影响，极易引发成本失控的问题。
此外，药品零差价政策的实施，使得医院在医药上的收入会大大降低，无法将以药养医的局面予以延续。
在此种状态下，开展医院成本控制工作的难度在不断增大，进而会降低利润。
为应对当前问题，必须加强对医院成本的合理性控制，转变管理模式，在提高医疗卫生服务质量的基础上控制运行成本，是提高医院运行效率的关键所在。
一、新医改形势下实施医院成本控制工作的重要价值所谓的医院成本控制工作就是医院依照前期所建立的成本目标，让各个部门对影响成本的因素予以预防与管理，旨在能实现最终成本目标的一个重要过程。
对于医院来说，成本控制始终是一种重要的课题，是牵引医院发展的重要神经，其控制效果决定着医院的经济效益[1]。
新医改方案的提出，要求公立医院必须具备一定的公益性性质，应坚持“以患者为中心”的理念，对整个医疗服务系统予以完善，及时对医疗检查、用药与治疗行为进行严格规范。
与此同时，新医改还提出，应及时优化医保体系，实现药品零差价，这势必会对医院的收入结构产生影响，导致成本控制陷入困境。
若想适应新医改的要求，必须充分践行新医改的政策，建立健全财会管理机制，强调收支与预算管理的高效开展，加强成本核算与控制工作，对医院的发展意义重大。
二、新医改形势下对医院成本控制的影响1.收入来源发生改变。
对制药行业的PEST分析
人文信息管理学院关于制药企业的PEST分析09营销一班2009010601 36朱致锋(一)政治法律环境1.《中华人民共和国企业所得税法》第二十七条就规定，企业从事符合条件的环境保护、节能节水项目的所得，可以免征、减征企业所得税。
第三十四条。
还规定，企业购置用于环境保护、节能节水、安全生产等专用设备的投资额，可以按一定比例实行税额抵免.国家支持企业加大对环境保护、节能节水、安全生产方面的投入。
而中成药制药企业在此方面与化药企业相比占有优势。
我企业可以从这点争取税收减免。
2. 新的企业所得税法于2007年3月16日由第十届全国人民代表大会第五次会议通过，并将于2008年1月1日起实施。
统一的企业所得税法结束了内资、外资企业适用不同税法的历史，统一了有关纳税人的规定，统一并适当降低了企业所得税税率，统一并规范了税前扣除办法和标准，统一了税收优惠政策。
新的税法政策，让内资企业与外资企业有了更公平得竞争环境。
相比以前不平等的税务政策，内资企业能运用更多的收入发展自身，包括扩大规模，开发自身技术，人员培训，提升员工福利等。
3. 国家知识产权局于2010年1月发布《国务院关于修改〈中华人民共和国专利法实施细则〉的决定》。
专利法修改的主要内容中：明确将权利人的维权成本纳入侵权赔偿的范围，增加药品和医疗器械的审批例外。
说明了国家对医药企业提升自身技术有政策上的优待。
而目前的背景下发展自身独有的技术是决定企业能否持续发展的重要部分。
4. 修改后的专利法第5条和第26条增加了有关规定，要求在专利申请中披露相关遗传资源的来源，并明确规定对违法获得或者利用中国遗传资源完成的发明创造不授予专利权。
（专利法所称遗传资源是指取自人体、动物、植物或者微生物等的含有遗传功能单位并具有实际或者潜在价值的材料）说明了生物制药企业需要注意遗传资源的来源问题，不能非法取得。
5. 卫生部国家中医药管理局总后勤部卫生部关于印发《医疗机构药事管理规定》的通知卫医政发〔2011〕11号中规定：建立药品遴选制度，审核本机构临床科室申请的新购入药品、调整药品品种或者供应企业和申报医院制剂等事宜；制药企业的销售部门势必面临医院医药销售秩序的重新洗牌，医药营销人员必须制订紧急的策略来保障自己产品在医院的正常销售。
新医改背景下医药企业市场营销策略研究
新医改背景下医药企业市场营销策略研究【摘要】近年来，随着新医改政策的不断实施，医药行业市场营销策略也面临着新的挑战和机遇。
本文首先分析了新医改政策背景下医药企业市场营销的现状，接着探讨了新医改对医药企业市场营销策略的影响，提出针对新医改的市场营销策略优化建议。
本文还探讨了市场营销策略的执行与监督以及效果评估等问题。
通过对新医改背景下医药企业市场营销策略的重要性进行总结，并展望未来医药企业市场营销的发展方向，为医药企业在新形势下制定有效的市场营销策略提供了参考意见。
【关键词】新医改、医药企业、市场营销、策略研究、政策影响、优化、执行、监督、评估、重要性、发展方向。
1. 引言1.1 研究背景新医改背景下医药企业市场营销策略研究的背景主要是在当前全球医疗产业正在经历快速变革的时代背景下，中国医疗健康事业也面临着前所未有的挑战和机遇。
随着我国新医改政策的不断深化和完善，医药企业市场环境出现了巨大变化，原有的市场营销方式和策略已经无法应对新形势，需要进行全新的思考和探索。
在过去，医药企业市场营销主要依靠医生处方和广告宣传，而新医改政策的出台改变了原有医药市场的格局，医药企业需要更加注重医疗服务和患者需求，实现从产品导向转向服务导向。
医药行业的竞争也越来越激烈，医药企业需要提高自身核心竞争力和市场份额，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
研究新医改背景下医药企业市场营销策略对于医药企业的发展和未来具有重要意义。
通过深入分析新医改对医药企业市场营销的影响，探讨医药企业市场营销策略的优化和实施，进而在新形势下把握市场机遇，实现企业可持续发展。
1.2 研究意义：随着新医改政策的不断深化和落地实施，医药行业面临着前所未有的挑战和机遇。
医药企业作为医疗服务的重要提供者和市场参与者，必须及时调整和优化自身的市场营销策略，以适应新政策带来的变革。
本研究旨在深入探讨新医改背景下医药企业市场营销策略的相关问题，为企业提供可行的策略建议和实施方案。
现行医药市场下的 医药商业企业SWOT分析
现行医药市场下的医药商业企业S W O T分析随着国家对医改的不断深入，陆续政策的推出，医药企业正面临着各种挑战和危机。
2009年，国家颁布《国家基本药物目录》,各省推出适合本省的《基本药物增补实目录》；同时实行基本药物以省为单位的招标；允许生产企业直接配送，减少中间流通环节,降低药品价格，药品集中采购由批发企业投标改为药品生产企业直接投标；发改委屡次对药价进行调整等，这些政策的出台在规范药品市场的同时,又对我国医药企业的发展提出更高的要求，不仅面临利润降低（普遍降至0.8%以下）的压力，还有众多国际医药企业的进入的产生更大的竞争，因此如何在危机中寻找企业发展中存在的问题与不足,这对于国内医药企业在未来发展制定营销策略是至关重要的。
一、国内医药市场现状分析•中国药品市场呈现出高速扩容、竞争激烈、行业集中度低、受政策影响大等特点。
外资企业在中国药品市场上扮演着重要角色，尤其是在高端的三级医院药品市场中占据较大的市场份额。
• 2005年～2010年，中国药品市场的复合增长率超过20%。
2012年零售终端药品销售规模为1726亿元，可以计算得出2012年中国药品市场的总规模为9261亿元。
2013年～2020年中国药品市场平均增长率将达12%，到2020年，中国药品市场规模将达到2.3万亿元。
人口老龄化、社保水平提高以及居民收入提升是药品市场扩容的根本动力。
•二、三级医院是中国药品市场最重要的组成部分。
目前，我国二、三级医院药品市场成长特征显着：2006年~2011年，医院药品市场呈高速增长，三级医院药品规模复合增长率达到22.29%，二级医院药品规模复合增长率达到20.53%；增长速度逐年下滑，2007年二、三级医院的同比增速超过25%，2011年增速低于15%，增速下滑超过10个百分点；三级医院药品市场成长性强于二级医院；中部地区和西部地区医院药品市场成长快于东部地区，2006年~2011年，中部和西部地区市场规模的平均增速分别为26.64%、27.06%，而东部地区只有20.13%；大型和中型医院药品市场成长快于小型医院。
制药行业环境分析
制药行业环境分析（一）企业发展环境分析。
1.宏观环境分析（1）全球医药环境分析全球医药销售呈上升趋势，但增长速度趋缓，增长的重心将从欧美等主流市场向亚洲、澳洲、拉丁美洲、东欧等地区逐渐转移。
现代生物技术的飞速发展，将对医药工业产生革命性影响。
随着回归自然潮流的涌起，国际社会对中药和天然药物的需求量日益增加。
化学药占医药市场总额的比重有所下降，但仍保持在80%左右，市场主体地位没有动摇。
同时，中医药大健康产业拥有广阔的发展前景。
健康产业已被很多国家看作未来的战略性产业，已经成为目前全球最活跃的科技创新领域。
（2）国内宏观环境分析在经济全球化的背景下，随着《中共中央、国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》、《生物医药产业振兴规划》、《“重大新药创新”科技重大专项“十二五”实施计划》、《关于加快医药行业结构调整的指导意见》、《国家基本药物制度》、《2010版中国药典》、实施新版GMP认证等一系列政策规划的实施和推进，我国医药产业集中度不断提高，专业化、细分化趋势将愈发明显，企业的兼并重组、强强联合、市场竞争也将更加激烈，“创新”、“整合”、与“转型”，正逐步成为我国医药产业结构调整过程的关键特征。
2.企业所在行业的国内外现状和发展趋势分析。
（1）医药行业的国内外现状医药行业与人民群众的日常生活息息相关，是为人民防疾治病、康复保健、提高民族身体素质的具有特殊贡献产业。
在保证国民经济健康、持续发展中，起到了积极的、不可替代的“保驾护航”作用。
随着人民生活水平的提高和医疗保健意识的增强，居民收入的提高使对药品价格承受能力不断提高，再加上国家对医药行业的加大投入，医药工业一直保持着较快的发展速度，特别是改革开放以来，我国医药工业的发展驶入“快车道”，2005至2011年整个制药行业生产年均增长17.7%,高于同期全国工业年均增长速度，同时也高于世界发达国家中主要制药国近30年来的平均发展速度，总产值超过1.5万亿，成为当今世界上发展最快的医药国之一，继美国和日本之后的世界第三大药品市场。
2023年我国医药行业前景分析
2022年我国医药行业前景分析2022年，对于医药行业绝大多数企业来说准时布满挑战，也是布满机遇。
随着国家政策对医药行业的倾斜，可以看得出国家对此的重视。
2022年我国医药行业前景分析详情如下。
医药工业增速回落至个位数9%，仍是全行业工业增速中最高的。
目前医药行业经济运行进展正在进入新常态，医药企业需要换档不失速，也需要直面现在所遇到的挑战。
医药工业在“十三五”规划期间面临结构调整的任务，医药产业政策正在进一步集聚、进一步发力，将给医药产业更多支持。
据朱宏任介绍，此次医药工业主要调整的方向是，提升医药创新力量、拓展临床急需力量、推动医疗器械国产化、提升产品质量，提高国际化进展水平，推动兼并重组和资源整合、提升智能制造和绿色生产水平。
“中国制造2025”规划出台时指出，生物医药、高性能医疗器械都是国家重点关注和支持的领域。
另外，注册监管制度在改进，对医药产业质量水平的提高、创新的进展都会赐予更多的鼓舞。
此外，上证报资讯还获悉，将来医保支付价格和按病种、总额预付制等新制度将间续出台。
在政策倾斜下，医药工业在我国的工业体系中还将发挥更重要作用。
而在资本市场中，医药板块也始终受资金青睐，特殊是经过前期市场整体系统性调整后，许多优质医药企业的估值已经修复，正进入新的价值投资区间。
更多2022年医药行业前景分析信息请查阅发布的《2022-2022年中国医药行业市场分析及进展前景猜测报告》。
医药政策密集调整将加大行业分化。
作为深化变革的一个领域，医药行业有其与众不同的特别性，随着新医改的推动，发改委取消药品限价、处方药网上销售等新模式层出不穷，原有医药产业格局和利益链将渐渐打破，因此一线白马仍具有重要配置价值。
相较传统行业，医药、医疗属于刚需消费，业绩增长靓丽，有核心竞争力的医药股有望脱颖而出。
截至目前，共有70多家医药生物公司披露半年报业绩预报，业绩预喜公司数量为50多家，占行业内半年报业绩预报公司总数的80%左右。
新医改背景下中医药产业的PEST分析
新医改背景下中医药产业的PEST分析在新医改背景下，中医药产业面临着一系列来自政治、经济、社会和技术等多方面的挑战和机遇。
通过PEST（政治、经济、社会、技术）分析，可以更全面地了解中医药产业的发展现状和未来走势。
政治因素：政治因素在中医药产业发展中扮演着至关重要的角色。
近年来，中国政府对中医药的支持力度不断增强，出台了一系列支持政策，促进中医药的传承和创新发展。
例如，加大对中医药科研的资金支持、推动中医药标准化建设、加强中医药人才培养等。
另一方面，政府也加大了中医药市场监管力度，规范中医药产品的生产和销售行为，保障消费者权益。
因此，政治因素对中医药产业的发展起到了积极的推动作用。
经济因素：经济因素是影响中医药产业的另一个重要因素。
随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始重视传统中医药的保健功能，并愿意花费更多的金钱来体验中医药的疗效。
中医药产业在市场经济的环境下蓬勃发展，草根医生成为一种社会现象。
同时，中医药产业也面临着市场竞争激烈、价格波动大等经济挑战。
因此，中医药产业需要不断调整产业结构，提高核心竞争力，才能在经济环境中立于不败之地。
社会因素：社会因素对于中医药产业的发展同样至关重要。
随着人口老龄化加剧和慢性病患者数量逐渐增加，中医药在疾病防治中的地位愈发凸显。
传统中医药的养生理念被越来越多的人认可和接受，社会对中医药的需求量逐年攀升。
同时，社会舆论的传播也在一定程度上影响着中医药产业的发展，需要中医药企业更加注重公众形象的维护和宣传。
技术因素：技术因素在中医药产业中具有重要作用。
随着信息技术的飞速发展，中医药行业也在不断引入先进的技术手段，提高中医诊疗的准确性和效率。
传统中医药和现代科技的结合，将为中医药产业带来更多的创新机遇。
同时，技术的进步也为中医药研究提供了更多的可能性，加速中医药的国际化进程。
综上所述，随着新医改的实施，中医药产业将面临着政治支持度越来越高、市场需求不断扩大、社会认可度逐步提升、技术水平不断提高等有利因素。
医改新政下中小型医药批发企业的SWOT分析
１ 规模约束 。中小型医药批发企业 由于规模 的限制 ， 、 不仅
在药品配送 成本 、 效率及服 务质量等方 面无法 共享资源 ， 体现 规模效应 ； 更在 与上游 医药 产品制造业 以及与 下游购 买商 （ 医
Hale Waihona Puke 中 小型 医 药批 发 企 业 作 为 流 通 业 的一 部 分 ， 面 临 着严 峻 的 生 正
的企业 虽购置了先进的 ＧＳ Ｐ管理软件及相关设施设备 ， 但软件 和设备仅停留在开票及应付监管部门的检 查上 ， 未领会 Ｇ Ｐ核 Ｓ 心， 企业 内部管理依 旧混乱 ， 经营模式落后 ， 除建 立最 基本的财
务和库存制度外 ， 、 购进 验收 、 等环节依 旧还保持 着手工操 仓储
作的方式 ， 部分 的中小型 医药批 发企业在 物流 、 销等核 心活 营 动上很大程度上还要依靠外部 力量 。因此 ， 企业 员工 ， 尤其是营 销人员 ， 忠诚度不高 ， 人员流动频繁 。由于人 员的更替 ， 企业很 难对市场进行 预测与调控 ， 企业 财务安全 性差 ， 经营 成本和 经 营风险相应增高 。 ４ 产品资源缺乏。行业 的竞争最终要归 结到 产品的竞争 ， 、 由于我国药品监管 体系的偏离受制药企业技术 、 创新及 资金实 力的限制 ， 我国的医药产品生产企业主 要生产非专利药 ， 仿制 、 改剂型品种泛滥 ， 产品高度 同质化 。医药制造企业 的医药产品 结构直接影响了医药批 发企业的产品结构 ， 内大 多数 中小型 国 医药企业 缺少 有竞争力的核 心产品 ， 产品较多 、 产品不足 、 老 新 有影 响力的知 名品牌则 更少 。对比于国外的医药 企业 ， 资生 外 产企业及其组 建的销售公 司主 要通过 在全球市 场上 销售其 研 究和开发的新药 ， 过在不 同国家和地区 的运作 ， 而树 立起 通 从 较高的品牌知 名度 ， 获取新药高额 的利 润。而国 内医药企业主 要通过普药 、 低价获取市场份额和赚取微薄利润 。
新医改政策对医药行业影响分析
新医改政策对医药行业影响分析一、本文概述随着全球经济的不断发展，医药行业作为重要的经济支柱之一，其发展和变革一直受到社会各界的广泛关注。
近年来，中国政府推出了一系列新的医改政策，旨在改善医疗服务质量，提高医疗保障水平，促进医药行业健康发展。
这些新医改政策对医药行业产生了深远的影响，不仅改变了医药行业的竞争格局，也推动了医药企业的创新和发展。
本文将对新医改政策对医药行业的影响进行深入分析，探讨其背后的原因和趋势，为医药行业的未来发展提供有益的参考。
我们将从政策背景出发，介绍新医改政策的主要内容和目标，以及政策实施的时间和阶段。
接着，我们将分析新医改政策对医药行业的影响，包括市场结构、产业链、竞争格局、企业运营等多个方面。
在此基础上，我们将进一步探讨新医改政策对医药企业的影响，包括企业的战略调整、业务模式创新、产品研发等方面的变化。
我们将总结新医改政策对医药行业的长远影响，以及医药企业应如何应对和利用这些政策机遇，实现可持续发展。
通过本文的分析，我们希望能够为医药行业的决策者、管理者和从业者提供有价值的参考，帮助他们更好地理解和应对新医改政策带来的挑战和机遇，推动医药行业的健康发展。
二、新医改政策概述新医改政策，全称为“新一轮医药卫生体制改革”，旨在通过系统性、全面性的改革措施，解决我国医药卫生领域存在的深层次矛盾和问题，进一步提高人民健康水平。
新医改政策于2009年启动，至今已经历了多个阶段，涉及了药品供应保障、医疗服务体系、公共卫生服务、医疗卫生信息化等多个方面。
在药品供应保障方面，新医改政策强调建立基本药物制度，通过集中采购、统一配送等方式，降低药品价格，保障药品的质量和供应。
同时，鼓励发展药品创新，支持企业研发新药和改进型药物，提高药品的质量和疗效。
在医疗服务体系方面，新医改政策致力于优化医疗资源配置，提高基层医疗服务能力，构建分级诊疗制度。
通过加强基层医疗机构建设，提高基层医生的诊疗水平和服务质量，引导患者合理就医，缓解大医院的就诊压力。
新医改政策下医药行业环境研究
２０ ０ ８年 １ 国家发 改委 公 布 的新 医改方 案 中 ０月 明确规 定 “ 大政 府投 人 ” 加 。受 益 于政府 投入 增 长和 公 民医保 的逐步 实 现 ， 计 医药 行 业 会 继续 保 持 较 预
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综 合 研 究
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医药行业分析框架和投资策略讲义
医药行业分析框架和投资策略讲义一、行业分析框架1.宏观环境分析-政策环境：政府对医药行业的支持政策、医改政策的影响等。
-经济环境：医药行业的市场规模、增长速度。
-社会环境：人口老龄化、健康意识的提高等。
-技术环境：新药研发、医疗技术的创新等。
2.行业竞争分析-供需关系：医药市场的供需关系、市场竞争格局等。
-产品竞争：不同企业的产品差异化、品牌竞争等。
-渠道竞争：不同企业的销售渠道、渠道优势等。
-价格竞争：医药产品的价格水平、不同产品之间的价格差距等。
3.公司分析-财务分析：企业的盈利能力、偿债能力、运营能力等。
-产品分析：企业的产品线、研发能力、技术创新等。
-渠道分析：企业的销售渠道、销售团队等。
-品牌分析：企业的品牌价值、市场份额等。
-管理团队分析：企业的管理团队的专业能力、经验等。
4.风险分析-政策风险：政府政策的变化对行业的影响。
-资金风险：企业的融资能力、债务风险等。
-市场风险：行业的市场竞争、市场前景不确定性等。
-技术风险：医药创新的成功率、研发投入的回报等。
二、投资策略1.长期投资策略-寻找有核心竞争力的龙头企业，例如在医疗器械、药品研发方面具有优势的企业。
-关注医疗技术创新和新药研发的企业，特别是具有独特技术和专利的企业。
-注意医疗服务产业链上的优质企业，例如医院管理、医药配送等领域。
2.短期投资策略-关注政策利好的企业，例如政府对医疗器械、药品研发的支持政策。
-关注市场热点的企业，例如疫苗研发、癌症治疗等领域。
-注意市场情绪的波动，抓住投资机会。
3.风险控制策略-分散投资：将投资分散到不同的医药企业，降低个别企业的风险。
-跟踪止损：设立止损位，避免亏损过大。
-定期调整投资组合：根据行业、公司的变化，及时调整投资组合。
4.监控关键指标-医药行业的市场规模和增长速度。
-公司的财务指标，例如盈利能力、偿债能力、运营能力等。
-政府政策的变化对行业的影响。
-公司的技术创新能力和新产品研发进展。
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新医改环境下医药行业投资策略分析□胡勇胡海燕（四川省医药集团有限责任公司，四川成都610072）摘要：在新医改政策全面实施的环境下，伴随着政府公共卫生投入的增加和居民药品消费门槛降低带来的需求释放与市场扩容，医药行业仍运行在持续稳定增长的向好通道上，存在良好的投资环境和投资机会。
从投资的角度看，我们应致力于基层扩张的企业，致力于产品创新和产业升级的企业，致力于具有并购重组概念和产业整合能力的企业。
关键词：新医改结构性调整投资策略多元化一、新医改环境下医药行业发展现状2009年，新医改政策全面开展和实施后，在良好的市场环境和政策因素的驱动下，医药行业总体保持稳定快速增长，行业利润增速低于收入增速，行业内部各子行业表现不一。
1、医药行业收入总体保持稳定快速增长。
国家统计局公布的数据显示，2011年，医药制造业累计销售收入和利润总额分别为14522亿元和1494亿元，同比分别增长29.37%和23.50%，增速处于历史较高位，而同年全国工业企业收入和利润增速则出现下滑趋势。
进入2012年以来，上半年我国GDP增速为7.8%，二季度GDP增速为7.6%，二季度GDP自2010年以来首次跌破8%，但在全球经济低迷、国内经济增速放缓的背景下，医药工业仍继续保持了平稳增长的态势。
2012年上半年，医药工业主营业务收入和利润总额分别为8094亿元和810.7亿元，分别同比增长19.1%和17.7%，销售利润率达10%，远远高于GDP增速。
2、医药行业内部各子行业表现不一。
2012年1-7月份，我国医药产业累计完成产值9830亿元，同比增长19.2%。
其中，化学药品原药和化学制剂分别完成产值1851亿元和2813亿元，同比增长12.8%和23.5%；中成药和中药饮片分别是2182亿元和510亿元，同比增长19.6%和26.9%；医疗器械和生物医药分别为824亿元和993亿元，同比增长19.1%和14.5%。
从各子行业的情况看，包括生物医药在内的中西药制剂行业销售与利润增速加快，远好于以出口市场为主的原料药行业和其他子行业，中成药和医疗服务表现突出，医疗器械增速逐渐回落，原料药、医药商业表现欠佳，影响整个医药行业的增速。
二、新医改政策对医药行业的影响新医疗改革是把双刃剑，在医疗改革过程中，政府增加基本公共卫生投入、扩大医疗保险覆盖面和改革医疗卫生体系的政策均有助于扩大药品的消费，但国家对药品价格的管理（如国家发改委历次药品降价，历年药品招标的降价）、推行基本药物制度（安徽低价中标采购模式）以及对医疗保险支付方式的改革（临床路径、总额预付、潜在的按病种付费方式）等都可能在一定程度上对药品销售产生负面影响。
1、按时间划分影响。
2009-2011年是“新医改”政策的红利期，因为政府主要是通过加大医药行业相关投入来拉动医药消费需求的增长，例如扩大医疗保险覆盖面，基本公共卫生服务的投入，基层医疗机构的建设和配套设施的完善，没有触及和压缩包括中央和地方政府、医药公司、药企、医院、药监局、卫生局以及与之相关的获利者利益的分配。
医疗保险覆盖面的迅速扩大推动了医药行业的快速发展。
截止到2011年底，我国城乡居民参加城镇居民医保、职工医保、新农合人数超过13亿，覆盖率达到95%以上，建立成了世界上最大的医疗保障体系网，保障水平的提高（主要是报销比例）、保障范围的拓宽，带动药品需求继续膨胀。
当前，“新医改”政策进入后半场，药品降价压力、对商业贿赂的治理和药事服务费等制度对医药行业产生的负面影响将逐渐显现，同时医保覆盖面扩大带来的边际效应将减小，医疗改革的政策红利将趋于尾声。
未来医药行业的发展态势取决于持续增长的药品需求和国家新医改政策负面效应相互作用的结果，因而，预计医药行业将从2008年以来的快速增长转为平稳增长或有所下滑，继而克服负面效应进一步规范和完善后，取得更快更好的发展。
2、按子行业划分影响。
新医疗改革政策强调对中医药技术的研究和应用，近年来，中药材（含中药饮片）销售比重持续上升，是受益最大的品类。
随着“十二五”规划中对生物制药、加快医药行业结构调整、医疗事业改革等政策的出台，生物医药行业在“十二五”期间行业将进一步规范，与需求的扩容相结合步入行业繁荣期，获得长远发展。
新医改政策提出加大对基本公共卫生服务的投入，国家已经出台政策扩大列入儿童免疫计划的疫苗范围，有利于疫苗生产企业的发展。
同时，诊断试剂业将随着全面医疗保险范围的扩大带来处方药市场的扩容而增长。
由于政策作用结果上的不确定性，未来医药行业集体繁荣的日子可能不复存在，行业进一步分化和细化将是大势所趋。
那些缺乏核心竞争力，在激烈的市场竞争中难以抵御药品降价风险，或所处行业景气度向下的企业，将难以分享新医改政策的红利；而在产品、营销或研发方面拥有一定优势的企业，并且拥有产品定价权的企业，可以适当规避政策性风险，仍然值得看好。
3、医药市场日趋集约化、规范化和国际化。
目前，国家对81FINANCE&ECONOMY金融经济医药生产和流通行业规范化的治理，压缩了医药商业行业的利润，但生产厂家总体是受益的，特别是竞争实力强的大中型企业，可借机大力扩大自身规模。
在医药行业市场竞争加剧的同时，更加有利于优势企业做强做大，提高产业规范化和集中度。
同时，基本药物制度的推行，亦将推动主要面向中低端医药市场的、国内骨干医药企业不断成长壮大；而药品定价机制的改革亦将鼓励创新，推动创新能力较强的企业实现产业升级。
在新医改大环境下，产品和技术上的创新将不断推动医药行业向前发展，制剂生产中新剂型、新技术的开发和使用，使更多医药产品走进国际市场，药品标准的升级和创新能力得到施展，必将带来行业内整合和淘汰加速。
经过清洗后的行业规范化程度和集中度将提升，药品标准制定的影响将显现，部分子行业出现大繁荣，推动医药市场日趋集约化、规范化和国际化。
总体而言，医药行业逐渐由“新”向“兴”转化，相比其他产业，有广阔的盈利空间，盈利能力较强。
随着国家医疗体制改革的不断深化，药品降价及对商业贿赂的治理等会对行业盈利有一定影响，但该影响将推动医药行业走向规范化、集中化和国际化。
同时，由于企业规模的扩张，运行效率不断提高，生产经营中的各项费用相应减少，盈利能力得到提高。
从中长期看，医药行业基本面仍会保持稳定的盈利，行业效益会进一步提高。
三、新医改环境下医药行业投资策略分析在新医改制度改革全面开展的环境下，伴随着政府公共卫生投入的增加和居民药品消费门槛降低带来的需求释放与市场扩容，目前，医药行业依然运行在持续稳定增长的向好通道上，存在良好的投资环境和投资机会。
从投资的角度看，我们应致力于基层扩张的企业，致力于产品创新和产业升级的企业，致力于具有并购重组概念和产业整合能力的企业。
1、投资环境和投资机会。
国家政策因素提供良好的投资环境，老龄化和城镇化等因素带来优越的投资机会。
“十一五”期间，医药行业是国家经济增长的重点行业，政府对医药行业提供了许多政策、资金上的扶持；“十二五”时期，国家又进一步统筹和发展医疗卫生事业，推进医疗改革，促进全民基本医疗保险、公立医院改革和基本药物制度三大制度创新，这必将对医药行业的发展提供良好的政策环境。
在人口老龄化、城镇化、居民保健意识的提高和对慢性病的治疗等因素的驱动下，国内药品消费的需求依然旺盛，伴随着医药产业的整合升级，未来五年医药行业仍有望保持15%-20%的持续快速增长，带来良好的投资机会。
在国内乃至全球经济增速放缓，未来医药行业细化、分化加剧的情况下，医药板块相对于沪深300的估值溢价率处于历史高位，仍能获得一定的估值溢价，呈现“结构化行情”。
2、新医改环境下医药行业投资策略。
目前，在经济形势不景气的情况下，医药行业是为数不多的仍具有投资价值和安全性较好的行业之一。
在新医改大环境的促进下，从投资的角度看，我们应致力于基层扩张的企业，包括基本药物需求放量型、进口替代型和医疗服务类企业，致力于产品创新和产业升级的企业，致力于具有并购重组概念和产业整合能力的企业，即能分享医药行业不断扩大的需求，又受国家政策负面影响较小（见图1）。
2.1投资新兴市场，实施产品多元化战略。
“十二五”规划鼓励社会资本进入医疗服务领域，公立医院改革将深化，国家政策驱动社会资本开办医疗机构，这必将促进新型医疗机构及配套设施的建设和完善，医疗服务业扩张将分享医改政策红利，现在是投资医院的好时机，医疗服务业务的发展同时能带动医疗设备需求的增加；随着居民收入水平的提高、医疗保险覆盖面的扩大和老年人口的增多，居民对于医疗保健和中高端医疗服务的需求在提升，中高端医疗服务的服务群体也在急速扩容。
同时，基本药物的零差率销售、抗生素限用政策和药品的降价政策等给零售药店的销售造成了较大的影响。
所以，应以城镇社区卫生、乡镇医院、新农合等市场为收入增长点，在新兴市场开展多元化的业务，继续保持传统西药成品制剂业务的多元化发展，涉足疫苗、基本药物、保健消费品、医疗设备、生物制药、诊断、非专利药等领域。
2.2紧跟新医改政策趋势，顺应医药行业的结构性调整，选择国际化大型医药集团和创新类医药公司。
医疗保险报销和药品定价政策向创新药和首仿药倾斜，普药市场竞争日趋激烈，药品创新势头加速。
为了提升行业整体竞争力，医药企业应该走新的发展道路：一是转变粗放型生产模式，即由单纯追求生产增长转向关注环境友好、资源节约的可持续发展，实现产业升级；二是促进其技术升级，加快产品升级，即由完全仿制走向仿制与自主创新结合，广泛应用高新技术并更多地发展原创技术、生产创新产品；由生产和出口低附加值的初级加工品和原料药，更多地转向出口欧美日等国家高附加值的原料和制剂；三是加快大型医药行业间的整合，积极与业外有优势的行业合作达到双赢局面，如华北制药与冀中能源的合作。
参考文献：[1]黄敏,干荣富.新医改政策对医药行业影响分析[J].中国医药工业杂志,2011,42(5).[2]孔学东,干荣富.中国医药产业的机遇、挑战及相应对策[J].中国医药工业杂志,2011,42(1).[3]陶剑虹.中国医药百强结构及市场竞争格局分析[R].南方医药经济研究所,2012.[4]安树伟.“新医改”将长期影响医药行业健康发展[J].西部论丛,2009(5).图1医药行业投资逻辑82。