1.招贴广告概述

• 公共招贴包括文化招贴、公益招贴、政治宣传招 贴、艺术招贴等。 • 文化招贴：常见的主题有运动会、音乐会、电 影节、服装节以及一些重大事件和节日； • 公益招贴：例如纳税、戒烟、优生、献血、交 通安全、环境保护、和平主题宣传等； • 艺术招贴：艺术家为画展设计的招贴。 • 政治宣传招贴：如竞选等；
• 招贴直接为实用功能服务时，在根本上依赖于使 用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值 大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯 。 粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象， 在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方 面，十分出色。
• 招贴设计的局限性小，自由度大，使其具备 特有的艺术效果及美感条件。广告史上最具 代表性的广告设计师，大多数都是因其在招 贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必 经之路。
二、分类
1、公共招贴——以社会公益性问题为题材 2、商业招贴——以直接宣传企业形象、促销商品及商 业服务，满足消费者需要之内容为题材
四、广告招贴的功能
1 传播信息。 传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是 商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性 能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方 法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容 (包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游 等)加以介绍。这些商品信息若不能有效地传递给消 费者，消费者就不会采取购买行动。
（5）科学性 欲使招贴引人注目，还必须注意信息传递的心理 特征，讲求招贴广告的科学性。如：人在正常情况下 (如天气晴朗，人们步行时)接受招贴广告信息量大约 是25比特/秒(比特——信息量单位)。可口可乐招贴 广告上只有牌名几个字，信息量只有10比特/秒，已 大大低于正常信息接受量。这是因为设计师考虑到美 国人出门一般乘坐汽车，乘车人对消息的接受量必定 小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师正 是周密地考虑到这个问题，才使其设计的招贴能让消 费者留下强烈的印象。
招贴广告设计
基本概况
一、招贴广告概述 二、招贴广告的分类 三、招贴广告的基本特点 四、招贴广告的功能
一、招贴广告概述
招贴（poster）也称海报，通常指单张形式、可张 贴的印刷广告，它是最古老的广告形式之一。 优点：传播信息及时，成本费用低，制作简便。 poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷 广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告 的主要形式，分布在各街道、影剧院、展览会、商业 闹市区、车站、码头、公园等公共场所，国外也称之 为“瞬间”的街头艺术。招贴是广告的最古老形式之 一。
• 商业招贴则以促销商品、满足消费者需要 之内容为题材，特别是市场经济的出现和 发展，商业招贴也越来越重要，越来越被 广泛地应用。
政治类
招贴历来被作为政府发布政令 或组织宣传全民性的政治活动的重 要媒介之一，它便于向民众进行大 规模的宣传与说教
文化类
文化性活动的总是通过各种媒体来 进行信息传播的，招贴是其主要媒介之 一，主要应用于各种展览会、音乐会、 戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日 庆典等。
商业类
招贴作为一种信息交流的中介物， 它成功扮演了一个“无声推销员”的 角色，把商品需要传达的信息有效地 传播出去。优秀的商业招贴和广告主 题鲜明、构思独特、目标明确，对产 品的宣传和销售起着明显的功效。
商业招贴
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商业招贴
Big Gulp冰激凌（2）
商业招贴
博士电动工具
招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当 传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以 节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。 其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商 品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的 出现，都必然伴之客观存在一场大规模、高密度 的广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势， 对新产品持积极消费的态度。
国外广告心理学家路考士曾做过这样的实验，少 于6个单词的广告标题，读者记忆率为34%，而多于 6个单词的广告标题，读者记忆率只有13%。这些问 题都是招贴设计师应考虑到的。总之，招贴广告上 的信息量宜简明扼要，适可而止。
（6）艺术性 招贴要达到良好的审美效果，必须十分重视各种 艺术表现手法。如：在招贴的文字语言的艺术处理上， 要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性。招贴文 案写作要根据不同需要分别采用不同体裁，一般分为 重在理性诉求的文案和重在感情诉求的文案两大类。
理性诉求的文案是用“喻之以理”的方法 说服消费者，如简介体、新闻体、论说体、问 答体、证书体等；感情诉求的文案宜用描写体、 幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。在招贴 广告的画面处理上，依据传达商品信息的不同 需要而采用不同的表现手法，包括写实法、对 比法、夸张法、寓言法、比喻法、卡通法、系 统法、传统装饰法等。
7、文化传播 文化作为一种社会现象，是人们长期创造形成的产 物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。 确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、 风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为 规范、思维方式、价值观念等。
人类学家将文化分为三个层次：高级文化（high culture），包括哲学、文学、艺术、宗教等；大众 文化（popular culture），指习俗、仪式以及包括 衣食住行、人际关系各方面的生活方式；深层文化 （deep culture），主要指价值观的美丑定义，时间 取向、生活节奏、解决问题的方式以及与性别、阶层、 职业、亲属关系相关的个人角色。高级文化和大众文 化均植根于深层文化，而深层文化的某一概念又以一 种习俗或生活方式反映在大众文化中，以一种艺术形 式或文学主题反映在高级文化中。在这一文化的演绎 圈中，招贴正是这样的一种艺术形式，纵观招贴艺术 的历史即是一部人类文化的演化史。招贴不仅自身作 为文化的载体而存在，更是文化的有力传播者；无论 是社会公共招贴还是商业招贴都被深深地打上了文化 的烙印，并在彼此的交流与碰撞中传播着文化。
• 3 刺激需求 • 消费者在某些需求是处于潜在状态之中的，企 业如不对其进行刺激，就不可能有消费者的购买 行动，企业的产品就卖不出去。 • 招贴作为刺激潜在需求的有力武器，其作用 不可忽视。近来年，洗衣机、电冰箱、电视机、 收录机、录像机、空调、家用电脑等在各类广告 (包括招贴)的刺激下，进入平常百姓之家，改变 了旧的生活方式，提高了生活质量。 • 中国是一个有十二三亿人口的大市场，消费 需求上一个微小的变化，都会对企业有着不可低 估的巨大影响。
• 4 审美作用 • 招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某 种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读 者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传 的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效果。 • 招贴的审美作用表现在三方面： • 其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂， 易于引起消费者注意。 • 其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅， 因而易于记忆，易于形成牢固印象。 • 其三，招贴在发挥其应用的说服功能时，通常 都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行 灌输的方式来进行的。从而，在心理上，消费者 易被其意念同化。 •
（据说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国 沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目 处，以促销其船货，沿海居民称这种poster为海报。 依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传 递消息作用的张贴物都被称之为“海报”。）
• 随着印刷技术的发展，电子制版的出现，招 贴广告设计师们吸收了尖端技术，创造了比 以往任何时候都更引人注目的表现语言 。招 贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代 的. • 手绘———印刷制版——照相制版——电子 制版
3 艺本性高 每张招贴的针对性很强。 商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的 摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多，给 消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感 受。
非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术 表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据 广告的主题，可充分发挥想象力，尽情地施展艺 术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招 贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言， 设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代 派画家的作品就是以招贴画的面目出现的，美术 史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。
4 内容广 招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、 交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的 产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺 术等方面，能广泛地发挥作用。
实际设计中要充分发挥招贴面积大、纸张好、印 刷精美的特点。通过了解厂家、商品、对象和环境的 具体情况，充分发挥想象力．以新颖的构思、短而生 动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，特别强调 招贴画的远视性和艺术性。
木板、石板、铜板、铅板、
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今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都 把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。 • 因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要 素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面， 更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达 的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有 了招贴设计的基础，再进行其他媒介广告设计的学 习，相对而言要容易和有效得多。
• 专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公 共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸 ×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息 墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的 墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40 英寸的招贴为多。 （注:1英尺=0.3048米 1英寸=0.0254米）
2 远视强。 招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传 达信息，所以作品的远视效果强烈。 为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之 外,招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出 的商标、标志、标题、图形．对比强烈的色彩，或大 面积的空白、简练的视觉流程．使其成为视觉的焦点。 如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同到环境保护和社会公益 活动的重要性，让更多的人关注社会，爱护 地球资源，远离各种危险，以此来唤起人们 的意识，起到促进社会、经济、自然可持续 性发展的作用。
呼吁环境保护
公共招贴
公共招贴
5·12汶川地震 我们在一起
公共招贴
怒放 摇滚英雄演唱会
公共招贴
美国海军招聘
2 利于竞争 竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来 说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间 的竞争，主要表现在两个方面，其一是产品内在质量 的竞争，其二就是广告宣传方面的竞争。 随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质 量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈重 视广告方面的竞争。 招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树 立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场， 促进销售，利于竞争。
商业招贴
电池
娱乐类
在当代社会、经济、文化多元化发展 的进程中，人们不断地追求个性化的存在 空间，海报作为一种自我表现和宣传的途 径，可以充分地展示幽默和智慧，极大程 度地彰显个性魅力。
三、招贴广告的基本特点
1 画面大。
作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体 也大，十分引人注目。 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最 基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm)，相当 于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其 他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英 寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大 尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺 ×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相 当于我国24张全开纸大小。