招贴广告案例分析
招贴广告案例分析
招贴广告案例分析系别：艺术系班级：设计5班姓名：学号：203003表现方式：这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
构成要素：这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等居于广告下方。
表现方式：这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
构成要素：广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。
鲜橙多招贴今缤纷的社会，现代人的生活节奏不断加快，对周围的事物越来越陌生，许多都已经习以为常，对人对事有些麻木了。
那么怎样吸引人们的关注，成了如今各个行业设计工作者的难题…… 在今年炎热的夏天，在饮料行业可谓是供不应求，但是怎样获得消费者的青睐呢，设计师针对这一现象及年青少年，中年人的喜爱和口味，作为一名设计师务必力求能快速，准确有效的传播今年新推出的产品，瞬间引起关注，因而，设计师采用了户外广告的设计，一是树立统一鲜橙多的企业形象，二是增加销量，获得更多的利益。
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
POP广告分析
案例分析
这是超市陈列小孩 子玩具的pop广告，运 用强烈的色彩来吸引小 朋友的目光，达到一种 销售的方式，包装内部
没有骨骼可以将物品分
开，小孩子拿物品的时 候会不小心将其他的物 品散落。
这是蒙牛牛奶的销售架，在 商场的销售现场营造出系统完整的 立体服务态势，使消费者立刻认识 该货架买的是什么品牌，但是该设 计颜色单一化，没有特别的吸引消 费者的眼球。
报生动活泼，特色的标题字也是
会引起消费者的注意。
像这样手绘的pop 广告基本都是使用有特
色的字体来丰富版面，
造型生动形象，以吸引 消费者的目光。
谢谢观看
这是一百货商场比较常见的 一种悬挂式pop广告，其内容多为 优惠活动的具体细节，创意方面没 什么新意。
这是超市中的悬挂式pop广告，也是较为常见，其内容上在也只是用”更便 宜“三个大字来引起消费者的注意，虽然没什么新意，但却简洁明了。
这是化妆品店一种壁 面式的pop，可以贴在任 何立体的东西上，靓丽的 颜色和美丽的图案达到吸 引眼球的效果，吸引消费 者的视线让人想要去购买
POP 广告
有背景
有制作
有分析
小组成员：
目录
1.POP广告简介 2.POP广告产生背景及分类 3.POP广告功能与作用 4.POP广告制作 5.POP广告案例分析
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。 pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商 业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广 告物，都属于pop广告。 如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
3招贴设计史：起源与产生
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
写实招贴分析报告范文
写实招贴分析报告范文近年来，随着消费者需求的日益多样化和竞争加剧，招贴作为一种广告宣传手段，较为常见。
本文将针对一则写实招贴进行分析，从其设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面展开讨论。
首先，该招贴在设计上采用了简洁明了的风格，将焦点放在了产品上。
招贴用大幅的彩色图片展示了一个新推出的汽车型号，以吸引眼球。
同时，背景色调也是暖色调，使整个招贴呈现出温暖、舒适的感觉，与车型的设计风格相符。
此外，招贴还使用几何形状和醒目的文字排版，使信息整体更加吸引人。
其次，招贴的信息传达十分直接明了。
招贴的主要信息包括汽车型号、售价，以及购车活动的优惠政策。
这些信息通过大字体和醒目的颜色展示，使人一目了然。
此外，还特别突出了活动时间和地点，方便潜在买家参加。
招贴的目标受众主要是对汽车感兴趣的人群，尤其关注汽车性能和价格的消费者。
从招贴的设计风格和信息内容来看，它追求的是一种简洁、直观的宣传效果，这种效果对于忙碌的现代消费者来说更具吸引力。
此外，招贴采用了大尺寸的图片展示汽车的外观和内饰，以便引起消费者的兴趣并激发购买欲望。
最后，招贴的创意不算特别突出，但整体设计与传达信息相符合。
在招贴中，汽车的外观、颜色和型号都得到了很好地展示，而且融入了一些具体的数字和优惠政策，增加了购买的吸引力。
虽然创意上可能不够新颖和独特，但对目标受众的吸引力和销售导向上有一定的成效。
综上所述，这则写实招贴在设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面都有其亮点。
通过简洁明了的设计和直接明确的信息传达，它能够有效吸引对汽车感兴趣的消费者，并激发购买欲望。
尽管创意可能不够突出，但整体来说，这则招贴对于宣传新车型和促进销售具有一定的效果。
招贴设计美学
3） 文字的民族性 文字往往集中体现一个民族、一个地域 十分鲜明的文化特征。是该民族、该地区在 长期生活实践积淀下来的文化，它凝聚了该 民族无尽的想象力和创造力。文字不仅是一 个民族的文化标志，而且也是一个民族审美 的反映。文字元素在海报中的合理运用，能 够使海报的民族性表现得淋漓尽致。
世界遗产招贴之一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品二
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品三
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品四
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规 的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋， 招贴被人们当作美术作品欣赏。当时，作为 法国新美术运动的主要人物：谢雷特、格拉 赛、劳特累克、史太林、穆查等人创造了许 多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计 上的卓越成就也提高了他们作为新美术运动 画家的知名度。特别是劳特累克，他的招贴 画在当时被公认为是世界一流的美术作品。
《平成应现》招贴
二、海报中的图形、风格与艺术流派影响
世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文 字广告，尺寸20CM×25CM，内容为追捕一名 逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张 3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于英 国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)， 它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销 售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印 刷工艺完成。它是迄今为止世界上发现的最 早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左 右，现存于中国历史博物馆。
前
言
红桃k案例分析
竞争对手
• • • • • • 一、面临的竞争态势 大众群体：朴血、光彩100 城市女性：血尔、美媛春、太太、女人缘 老年人：朴血、阿胶类 学生市场：脑灵通、脑轻松 礼品市场：太太、脑白金、黄金搭档
• 二、市场上的主要竞争对手 • 血尔——针对城市市场和女性消费人群，主攻城市白领女 性，诉求其“生血因子与强生因子相溶，实现了效果持久 的补血”领先概念，迅速在城市市场占据优势。 • 女人缘——提出改善贫血和祛除黄褐斑，且包装采用了方 便服用的胶囊，并借助张曼玉为代言，塑造其成熟、高贵、 典雅的成熟女性形象。 • 美媛春——以楼兰养血方为噱头，提出“养血”概念，强 调在快速、持久补血同时，全面改善血质，更能针对血瘀、 雪寒、血热等，通过大规模的软性宣传，切入城市市场。
• 可以回答消费者提出的各种问题。业务员素质培训采用集 中培训与专人传、帮、带相结合的方式，签定师徒合同， 定期考核。红桃K终端操作程序也比较独特。拜访终端前 要准备营销档案、客户卡、拜访对象的个人及家庭档案； 带上必要的小礼品和各类宣传品，并采取“以多取胜、以 情取胜”的原则。 • 每次拜访前，要事先确定好拜访的主题，拜访的话题要密 切围绕主题来细致地展开。
• 品牌差异化 • 说起红桃Ｋ，人们可能会首先想到“补血快”；说起补血， 会想到“这是缺铁性贫血患者的产品”；说起阿胶，会想 到“这是传统中医的补血精华”。但是消费者不一定全都 记得，可能只是想快快解决贫血引起的症状。红桃Ｋ抓住 消费者心智中最关注的概念--补血迅速，这也是几年来其 一直是补血市场“老大”的主要原因。 • ２００１年３月，血尔在广东各大报上同时刊登广告： 《东方人，掐住了欧洲人的血管》、《血尔：欧洲卖得火， 广州也火爆》、《生个孩子三桶血》、《贫血一个月，更 年期提早３６５天》。明眼人一看便知，血尔在向红桃Ｋ 叫板。红桃Ｋ的广告宣传是"补血快"，血尔却倡导"补血功 效更持久"，宣扬产品在技术上的新突破，一下就抓住了 城市消费者的心理，并迅速形成一股补血风暴。
招贴广告案例分析报告
招贴广告案例分析报告这幅海报简单明了的表现水资源缺乏的主题。
明亮简单的色彩，黄与黑的强烈对比，让人眼前一亮吸引眼球。
大面积的黄底色，像龟裂的大地，象征着一望无际的沙漠，使人感到茫然；黑色，是让人感觉恐惧的颜色，看到黑就会有无助，焦虑，未知，无生命力的感觉，应用到水资源缺乏的主题上是恰当的。
意味着缺少了水一切生命停止。
伞作为雨具是鲜为人知的，而在这幅海报中伞已经是破烂不堪，说明放置了很久没用，切到主题由于水的缺乏已经没雨水的降临。
从另一角度看：这把伞也可看做树，伞把是因缺水而干枯的树干，伞是早已枯萎败落的树冠。
伞以已经无用，不再希望躲雨，作者将杯子置于伞的顶部，是说渴望雨水的降临，去接住那少之又少的水。
哪怕是一杯也是珍贵的。
简单的色彩简单的图形表达了最严重的问题，无需语言文字，却能将主题表达的淋漓尽致，强烈的视觉感受刺激观者的视觉，使人们感到危机正一步步逼近我们，从而达到海报要呼吁的主题：水资源缺乏，珍惜每一滴水，真爱生命。
这幅海报是伏特加的系列招贴广告之一，海报的背景构成达到了突出中心的作用。
这幅作品将瓶身与开瓶器同构，为了达到同构的目的运用了剥开的橙子皮的造型，可谓匠心独运。
这幅海报颜色采用了单一的橙黄色，显得干净，而亮色的前景与暗调的背景对logo起到了突出的作用。
另外，这里用橙子皮，开瓶器和酒瓶同构充满了新意，相信如果是第一次见到的话，一定会留下较为深刻的印象，能够达到让广告深入人心的目的。
这幅海报把奥运五环和中国传统美女发型巧妙的结合起来，充满了激情，活力，升华了奥运精神。
蓝、黄、黑、绿、红5种颜色。
环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红环，下面是黄、绿环。
整个造型为一个底部小的规则梯形。
奥林匹克标志象征五大洲和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂，承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神，彰显着先进的审美观念和昂扬的时代激情，想从文化与审美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚内涵。
论述题 名词解释 简答 案例分析
[论述题]1.大部分消费者是在无意中对某广告产生兴趣的。
统计表明，在美国，杂志、报纸、电台、电视和各种招贴广告，使每一个美国人每天要被广告袭击达1500次，引起人们注意的广告只有100个左右，转化为无意注意的广告只有12个左右。
现在我国有些广告没有新颖特点，一味追求反复轰炸，而且是一个广告重复出现。
画面制作比较简单，没有新意和美感，难以引起消费者注意，甚至使消费者看后产生反感。
请针对上述事实，分析一下我国企业做广告时可以从哪些方面引起消费者注意。
参考答案：答案要点：(1)增大刺激的强度。
(2)加大刺激物之间的对比度。
(3)加大刺激物的感染力。
(4)力求刺激的新颖性、加强刺激的力度。
(5)集中反复出现某事物，增强人的感官刺激。
2.简述人的消费有何特点。
参考答案：答案要点：人的消费具有三个特点：（1）人的消费行为是在一定的社会关系，特别是社会经济关系的制约下进行的，所以必然反映和体现出一定的社会经济关系的本质特征，并受社会经济关系所制约；（2）人的消费行为具有主动性，不仅依赖自然产品，更主要的是对自己生产的劳动产品的消耗；（3）人的消耗不会永远停留在一个水平上，而是要随着社会生产的发展而变化，消费内容不断丰富消费水平不断提高。
所以，人类的消费是自然和社会的两种属性的统一，而社会属性则是他的主要的本质属性，体现着不同的社会经济关系的本质。
3.简述心理活动过程包括哪些内容？参考答案：答案要点：心理活动过程包括人的认识过程、情感过程和意志过程。
在认识过程中，人们通过感觉、知觉、记忆、想象和思维等心理活动对客观事物形成大概的了解；在认识的基础上，不同的人必然会对客观事物产生独特的体验或态度，如出现满意、喜欢、反感、厌恶等心理活动，由此形成人们的感情过程；经过情感过程，人们需要对所认识的事物进行处理，并为此而采取一定的措施，以便达到自己的某种目的，这一阶段的心理过程即为意志过程。
4．试述如何利用感觉促使消费者购物参考答案：答案要点：（1）感觉使消费者获得对商品的第一印象；（2）对消费者发出的刺激信号强度要适应人的感觉阈限；（3）感觉是引起消费者某种情绪的通道；（4）营业员的职业对感觉的要求。
招贴设计1
图形表现 图形是视觉传达的重要信息符号和元素之一。图形可以传情达意，起到 传达信息的作用。它的信息传递功能不亚于文字，用图形的方式说话会 比文字更有趣味性和感染力。
图像与图形在招贴之中起着核心作用。对于主体图形的创意需要从恰当 的概念入手。
招贴图形的属性和含义
具象 具体的形象和形态，直观地表达特定的和特指的内容。 抽象 形态或形象不直接体现内容，而是间接反映表达某种内容。 意象 通过抽象或具象的元素产生某种意念，与想像力相吻合。
版式 顾名思义，版式即版面的式样，在绘画中称为构图。招贴的版式可根据 不同的主题内容来选择。在招贴上的标题信息尤其重要，大多放在主体 位置，图形根据主题内容放在相应位置。不同的组合方式可以产生不同 的气氛，烘托不同的主题。
视觉冲击力 招贴应该已强烈的形式感来感染受众，通过画面吸引观者的眼前。强烈 的视觉冲击力才能让人留下印象。主要是对比的应用，强化差异，极简 或极繁。
第一章 招贴设计基础
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”“宣传画” ，是一种张贴在公 招贴（poster）也称“海报”“宣传画” ”“宣传画 共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。 共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，
图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。 图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。 在拍贴设计时， 图形第一，文稿第二， 在拍贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自
己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。 己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。
图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中 舍弃不必的细节， 脱颖而出。 脱颖而出。 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。
招贴设计中的视觉传达艺术分析
招贴设计中的视觉传达艺术分析摘要招贴设计是以视觉传达设计的形式存在的，同时也是视觉传达设计形式中的一种形式，它主要的作用就是通过视觉语言来影响观众，从而使观众感到愉悦的一种形式，旨在使群众可以理解招贴广告设计的意义之所在。
在对招贴广告进行设计的过程中，视觉效果发挥着决定性的作用，一个招贴广告设计的质量之所在，体现在人们对于其所反映出来的视觉传达的效果。
本文主要阐述在招贴广告设计中如何提升视觉传达的艺术效果，进而说明视觉传达艺术在招贴广告设计等方面的重要意义。
关键词：招贴设计视觉效果视觉传达艺术在21世纪的中国，随着科学技术日新月异的变化和发展，各种网络、媒体技术的突飞猛进和普及，正在给人们带来一种革命性的视觉体验。
在信息技术不断发展的今天，传媒技术等科技的影响也越来越大，给人们创造一种记忆深刻的影响是招贴广告的目标所在，是在科技不断发展的今天得以生存的重要的原因。
视觉传达是一个新兴的名词，通过平面设计、多媒体设计、动画设计等等多种形式所表现出来的我们所直观看到的东西。
视觉传达是一种交流，是人与人之间通过“看”而进行的互动形式。
无论是哪一个国度、地区，不同年龄阶段的人群，不同性别和语种的人，都可以通过视觉以及媒介所传达的信息进行交流，通过视觉语言的交流可以逾越不同形式的交流障碍，只借助一些图形、图案或者说图像就可以相互沟通和理解。
招贴是视觉传达艺术中的一种，它具有视觉传达设计中的基本的要素，招贴又名海报或者说宣传画，属于一种户外广告类型，在我们的生活中随处可见，比如说街道、机场、码头以及一些人的商业区等等。
总之招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的方面的知识。
招贴广告设计体现一种实用的效果，它依赖于使用价值，但是招贴广告设计不是商品，因为招贴广告更加侧重的是观念价值，更加注重于精神方面的表现。
招贴广告靠这种精神视觉去瞬时间反映它所要要表达的内容，所以招贴广告的视觉表达艺术就显得尤为重要。
广告案例分析与交流
新闻14101 学号：201406020106
《SAW》（锯） 文案：1914—1918年，2千万的伤员，对于一个年轻的外科医生而 言，是最坏时代的开始，或着，是最好的。
《GRENADE》（手榴弹） 文案：一战期间，也许是世界上最残忍的解剖课
《OBUS》（炮弹） 文案：在凡尔登，2600万个碎屏，每平米6块，从数学层面说，你 还没上战场，就已经死了
《PROTHESIS》（假体） 文案：在1914年 ，“付出一只手臂和一条腿”的说法不是一个比喻。
博物馆广告——2015戛纳广告节平面组金奖作品
作品是由DDB PARIS公司为MUSéE DE LA GRANDE GUERRE DU PAYS DE MEAUX（法 国莫城战争博物馆）设计的一战展品宣传广告。 该 作品获2015戛纳广告节平面组金奖。 它们都是第一次世界大战时期的武器与产品，这 类富有沉重且深厚历史信息的文物则附加了旁白说明， 并且描述得非常巧妙，将博物馆的藏品真实地还原到 了战争的残酷历史背景中去，更真实还原了战争这部 杀人机器的历史面貌。
作品创意
• 图案（比例，搭配，代表含义） • 色彩（冷色调，象征意义） • 文字（位置，表达方式，作用）
强 烈 视 觉 冲 击 力
• 风格（严肃，沉重）
• 类型（公益） • 主题
作品主题
回顾历 史 思考铭 记历史
战争
保卫和 平
戛纳国际广告节
素有“广告界奥斯卡”美誉之称的戛纳国际广告节来源于戛 纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际 电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。 1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛 纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。自2011年起，它 正式更名为“戛纳国际创意节”。 奖项：广告奖 广告公司奖（年度最佳表现广告公司奖（1993年设立） 戛纳广告金棕榈奖——专为影视广告制作公司设立的大奖）
红桃k案例分析 ppt课件
• 血尔更是大打出手，电视、报刊广告一轰而上。或许是杀 得"兴起"，一不小心，血尔广告在２００１年６月中旬被 查，亮起了黄牌。而到此时，局势发生戏剧性变化。朴雪
也因广告违例而在全国市场受阻。补血市场的广告大战嘎 然而止。
• 城市进攻策略
• 红桃Ｋ的老总谢圣明曾向外界透露，指导红桃Ｋ 发展的战略战术是“毛泽东思想”。在这样的策 略指导下，８年以来，红桃Ｋ的主打市Байду номын сангаас是农村 以及中小城镇。城市市场一直是红桃Ｋ的软肋。
• 面对补血市场被其他对手一点点地蚕食，红桃Ｋ不得不在 基础市场之外进行专业细分。红桃Ｋ先是在局部做试点， 不断摸索其成功的模式，然后再在全国推广。虽然市场中 还没有谁敢同红桃Ｋ面对面地肉搏，但竞争的局势显然更 加复杂和激烈了。时至今日，红桃Ｋ也不得不学起跟进者 的招术来。
• 品牌差异化
• 说起红桃Ｋ，人们可能会首先想到“补血快”；说起补血， 会想到“这是缺铁性贫血患者的产品”；说起阿胶，会想 到“这是传统中医的补血精华”。但是消费者不一定全都 记得，可能只是想快快解决贫血引起的症状。红桃Ｋ抓住 消费者心智中最关注的概念--补血迅速，这也是几年来其 一直是补血市场“老大”的主要原因。
• 三、营销方式
• 第一部分：农村市场扩展策略
• ——农村市场观念认识
• 1. 当时国内的城市营销战术正处于调整时期，竞争产品 大量向农村渗透。从市场环境来看，占领农村市场，既是 红桃K集团战略上的考虑，也是战术上的要求。
• 2. 从战略上分析，中国市场大部分在农村，发展潜力巨 大。农村的经济发展日新月异，市场容量、市场规模都明 显大于城市，必须迅速占领。
24番在农村市场轰炸农民家的墙上一天间被刷上了墙体广告门缝里被塞进了宣传报纸出门赶集就能看到红桃k在做宣销全方位的广告宣传手段迅速打开了农村市场红桃k承认他们的销量来自于农村市场红桃k营销体系共有六层从总部到大区省公司市公司县公司和乡镇工作站红桃k高峰时候遍布全国各地的业务员有数万之众之所以有这么多人原因是红桃k采用的人海战术的核心精髓是直面消费者让宣传扎实落地因此红桃k的业务人员叫宣销人员他们的工作职责是宣传占销售占他们相信宣传到位了自然就会有人买红桃k脑白金营销战略上的成功主要是以下几个方面打礼品市场密集电视广告投放树立品牌知名度城市市场氛围烘托等
招贴的8种表现手法教材课程
运用笔触、线条、色彩等描绘物体的质感和纹理， 使招贴更加生动逼真。
叠加法
通过叠加不同的图形、色彩、光影等元素，营造 出丰富的质感和层次感。
透视法
利用透视原理表现物体的立体感和空间感，增强 招贴的三维效果。
案例分析：高品质质感表现招贴
案例一
某品牌汽车招贴，运用金属质感和光影效果，表现出汽车的豪华 和时尚感。
空间构图在招贴中的层次感
05
塑造
空间构图基本概念和原理
空间构图定义
空间构图是指通过视觉元素在二 维平面上的组织和排列，创造出 具有三维空间感和深度感的视觉 效果。
空间构图原理
空间构图主要运用透视、重叠、 大小对比、色彩明暗等视觉原理 ，营造出空间层次感和立体感。
空间构图方法和技巧
透视法
运用线性透视和空气透视 等方法，通过线条和色彩 的渐变表现远近关系和空 间深度。
同构与异构
利用同构或异构的原理， 将不同的元素巧妙地组合 在一起，形成新的图形形 象和意象。
置换与重组
通过元素置换和重组的方 式，打破常规的思维模式， 创造出意想不到的图形效 果。
案例分析：成功图形创意招贴
案例一
《破碎的地球》招贴：该招贴以破碎的地球为创意元素，通过夸张和变形的手法表现出地 球生态环境的恶化，呼吁人们关注环保问题。图形创意独特且富有冲击力，成功吸引了受 众的关注。
设计技巧
运用对比、重复、渐变等视觉元素，通过合理的 版面布局和色彩搭配，营造出具有吸引力和感染 力的视觉效果。
8种表现手法简介
01 直接展示法
将产品或服务直接展示在招贴上，运用写实手法 表现其形态、质感等特征，给观众留下深刻印象。
02 突出特征法
平面构成设计教程第五章近似构成的创意设计
4．作品四（悉尼歌剧院建筑）
该建筑造型设计也可 以看成是近似构成的一种 表现，白色蚌形的基本形 在巨型花岗岩石基座上， 形成高低不一的整体造型。 远远望去，既象一枚枚竖 立着的洁白大贝壳，又象 一组扬帆出海的船队，与 周围蔚蓝色的海面浑然一 体，景色蔚为壮观。
二、支撑理论
1、近似构成的概念 近似构成是指轻度变动的基本形象在近似骨骼
平面构成
第五章 近似构成的创意设计
一、案例分析 二、支撑理论
一、案例分析
1．作品一（宣传和平的招贴画）
基本形是各种形态的 手势，不同的是大小和形 状；相似的是都是左手摆 出的和平鸽造型。这些近 似构成的和平鸽造型，首 先使画面有一种整体感， 它强化了和平鸽的寓意， 同时画面表现得又非常生 动。
2．作品二（某酒类广告） 此酒的广告采用的就 是近似构成的设计手法， 酒瓶与酒杯组合成为基本 形。在重复骨骼的编排下， 画面非常整齐有序，但又 不是单纯的重复，每个基 本形中的酒杯形状又各不 相同，整齐中又有变化的 元素。
5、要点提示
（1）具象近似形要把握在形象近似的基础上， 功能或意义要相关联。 （2）具象近似形可以通过强化每一局部共有特 征来增强基本形近似的程度。 （3）几何近似形最好用3个以上的相似几何形进 行相加或相减，但不要加形或减形。 （4）骨骼的设计不必太僵化，既可以相同，也 可以相似。
中的排列构成。
2、作用 通过基本形象的局部变化，寓“变化”于 “统一”之中，同中求异，使画面在统一中呈 现出生动变化的效果。
3、 近似的特点
（1）当基本形为具象形时，可以选取功能和意义互有
联系的同一类，或具有较强共同特征的对象。总之，基本形
看似各不相同，但又具有较强的同类特征或意义。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
软文广告案例分析
软文广告案例分析报刊、杂志的软文广告以其成本低、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。
许多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线“生产”广告软文，建立其完善程度不亚销售网络的软文发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软文广告，对促进促销活动的立即销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。
通常来讲，脑白金软文策划过程分以下四个阶段：一、准备阶段：这个阶段差不多前后20天，主要是软文宣传的前期准备工作，如与报社签订合同。
二、导入阶段：约15天，主要在目标市场的当地主要报纸上炒作新闻，以新闻性软文宣传为主。
同时，在各终端张贴相应的宣传画、招贴画等。
三、启动阶段：约60天，通过密集型的软文刊登大力宣传，对软文的刊登作出明确要求，如每份报纸每个月安排6次通栏版面，播放电视专题及5秒标版广告，每月2次的投递书摘，通过读者电话热线咨询进行消费者跟踪及建档，与此同时，还通过挂横幅或摆放POP等加强终端现场气氛。
四、主攻阶段：每周期60天，播报大量软性文章，其中每篇文章规定60%的篇幅集中诉求一个功能。
同时，在平面媒体上投放适量硬广告，投放电视专题篇等，并进行终端维护、“推拉”维护、促销活动等。
在上面阶段中，“炒新闻”是史玉柱的拿手好戏，也是其运作比较成功的部分。
史玉柱在炒作脑白金时甚至对一些策划细节都作出了明确规定和指示，的确有其过人之处。
“炒新闻”作用：炒新闻是市场导入的最重要手段，在企业尚未登场时，消费者尚未产生戒心时，将首创的概念植入消费者脑海，为日后企业登场打下良好的概念基础。
“水无常形，兵无常势”，与市场营销策略一样，广告软文的撰写及投放策略要因形造势，在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。
吸引人的招贴画课件
3
Adobe Illustrator
矢量软件，适合制作招贴画、海报等大型户外广 告。
手绘工具
画笔
包括各种类型的毛笔、水彩笔、马克笔等。
画板
用于固定纸张进行绘画，可选择不同大小和材质的画板。
颜料
包括水彩、油画、丙烯颜料等，可根据个人喜好选择。
其他辅助工具
电脑
用于处理和编辑图像数 据。
扫描仪
用于将手绘作品或照片 转化为电子文件。
不断改进
不断对自己的作品进行反思和改进，不断追 求卓越和完美。
THANKS
感谢观看
如果是宣传产品，应突出 产品的特点或优势，以吸 引消费者的关注。
突出活动亮点
如果是推广活动，应突出 活动的亮点和特色，以吸 引更多人参与。
突出形象亮点
如果是塑造形象，应突出 品牌的形象特点和亮点， 以加深消费者对品牌的印 象。
简洁明了
内容简洁
招贴画的内容应简洁明了，避 免过于复杂或混乱。
构图简洁
招贴画的构图应简洁明了，避免过 于复杂或混乱。
01
海报制作技巧
分享一些海报制作的基本技巧和原则 ，包括色彩搭配、字体选择、版面布 局等，帮助初学者快速掌握海报制作 的基本技能。
02
海报设计案例
分享一些成功的海报设计案例，包括 商业广告、公益广告和个人创作等， 让学习者从中汲取灵感和经验。
03
海报制作软件
介绍一些常用的海报制作软件，包括 Photoshop、CorelDraw、 Illustrator等，让学习者可以根据自 己的需求选择合适的软件进行海报制 作。
吸引人的招贴画课件
目录
• 招贴画概述 • 招贴画的设计原则 • 招贴画的制作流程 • 招贴画的制作工具 • 招贴画案例分享 • 如何创作一幅吸引人的招贴画
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招贴广告案例分析
系别：艺术系
班级：设计5班
姓名：
学号：203003
表现方式：
这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
构成要素：
这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等
居于广告下方。
表现方式：
这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
构成要素：
广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告
的主题。
鲜橙多招贴
今缤纷的社会，现代人的生活节奏不断加快，对周围的事物越来越陌生，许多都已经习以为常，对人对事有些麻木了。
那么怎样吸引人们的关注，成了如今各个行业设计工作者的难题…… 在今年炎热的夏天，在饮料行业可谓是供不应求，但是怎样获得消费者的青睐呢，设计师针对这一现象及年青少年，中年人的喜爱和口味，作为一名设计师务必力求能快速，准确有效的传播今年新推出的产品，瞬间引起关注，因而，设计师采用了户外广告的设计，一是树立统一鲜橙多的企业形象，二是增加销量，获得更多的利益。
首先这个户外广告没有占用太多的空间，符合城市规划的标准，用楼梯通道加上橙色的色调形象，生动的勾绘出了鲜橙果皮的外形，也类似于一长飘带，围绕鲜橙多缓缓而上，表现出了一种积极向上的精神，也象征着人们和企业永远年轻，时尚，更提升了企业的形象。
martini酒招贴
martini酒的问世惊天动地，天为之变色，地为之沸腾，martini酒象一个伟岸的巨人，屹立于天地之间。
它不仅仅是一瓶酒，更是一种气魄，一种坚强不屈，不屈不挠的精神。
蜘蛛侠3电影招贴
酷酷的造型，恰当的构图，沉稳的色调，恰到好处的把蜘蛛侠的威武，勇猛，表现的淋漓尽致。
蜘蛛侠以后的爱情及命运会如何呢？会让人们情不自禁继续关注蜘蛛侠3。