招贴广告案例分析
民国时期广告简析
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
三、民国时期广告特色
二、广告形式多种多样
（一）、从内容上看
有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品， 有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有银行、 保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初 创时期印制的（如哈德门香烟） （二）、从制作形式上看
有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷等。 展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历 史故事、风景画等
右图中的是早期的一副完整的月份 牌广告。标题是“英商启东烟草股 份有限公司敬赠”而月份牌中的广 告又是以美女为主，美女标准主要 依据当时的社会眼光审视“嗲、甜、 嫩、糯”。身穿蓝色旗袍，手挽花 篮，在烂漫春色中粲然一笑，给人 以无限的视觉冲击。而下方则是日 历。广而告之的明显体现只有边边 角角上的几盒图示香烟。手绘图精 美，月份牌时时观看，自然会给人 留下品牌印象。而这种广告方式也 可称作植入式广告。
2、杂志广告
与报纸相比，杂志的广告量也非常巨大，当时的《东方 杂志》、《妇女杂志》等畅销杂志都非常热衷刊登各类 图画广告，以为杂志增添色彩。
图中刊登的是《申报》在全 国运动会期间出的一期全运 会特刊中的“美丽牌香烟” 的广告。由于处于全运会期 间，图中美女除了像以往的 广告中得女主角一样甜美、 糯滑以外更兼具了一种运动 气息。 此外，香烟美女更给人一种 视觉上的诱惑。
1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统
中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国 就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是 “灶王”、“门神”、 “财神”等，当时的商人看中了这 种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时 广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好 生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了民国时期， 老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使 这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。 除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏 曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。
招贴广告案例分析
招贴广告案例分析系别：艺术系班级：设计5班姓名：学号：203003表现方式：这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
构成要素：这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等居于广告下方。
表现方式：这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
构成要素：广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。
鲜橙多招贴今缤纷的社会，现代人的生活节奏不断加快，对周围的事物越来越陌生，许多都已经习以为常，对人对事有些麻木了。
那么怎样吸引人们的关注，成了如今各个行业设计工作者的难题…… 在今年炎热的夏天，在饮料行业可谓是供不应求，但是怎样获得消费者的青睐呢，设计师针对这一现象及年青少年，中年人的喜爱和口味，作为一名设计师务必力求能快速，准确有效的传播今年新推出的产品，瞬间引起关注，因而，设计师采用了户外广告的设计，一是树立统一鲜橙多的企业形象，二是增加销量，获得更多的利益。
招贴设计-完整版PPT课件
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
广告和招贴画(教案)2023-2024学年美术五年级下册
教案：广告和招贴画20232024学年美术五年级下册教学目标：1. 让学生了解广告和招贴画的基本概念、功能和特点。
2. 培养学生欣赏和创作广告和招贴画的能力。
3. 引导学生关注生活中的广告和招贴画，提高他们的审美素养。
教学内容：1. 广告和招贴画的基本概念2. 广告和招贴画的功能和特点3. 广告和招贴画的创作方法和技巧4. 广告和招贴画的欣赏和评价教学重点与难点：重点：广告和招贴画的基本概念、功能和特点。
难点：广告和招贴画的创作方法和技巧。
教具与学具准备：1. 教师准备：PPT、教材、广告和招贴画的案例。
2. 学生准备：画纸、彩笔、剪刀、胶水等。
教学过程：1. 导入：通过展示一些广告和招贴画的案例，引起学生的兴趣，导入新课。
2. 新课：讲解广告和招贴画的基本概念、功能和特点，让学生对广告和招贴画有一个全面的了解。
3. 案例分析：分析一些经典的广告和招贴画案例，让学生了解广告和招贴画的创作方法和技巧。
4. 实践操作：让学生根据自己的理解和创意，创作一幅广告或招贴画。
5. 展示与评价：学生展示自己的作品，其他学生和教师进行评价，提出改进意见。
板书设计：1. 广告和招贴画的基本概念、功能和特点。
2. 广告和招贴画的创作方法和技巧。
3. 广告和招贴画的欣赏和评价。
作业设计：1. 让学生创作一幅广告或招贴画，要求创意独特，构图合理，色彩搭配得当。
2. 让学生收集一些生活中的广告和招贴画，进行欣赏和评价。
课后反思：本节课通过讲解、分析、实践、展示与评价等环节，让学生对广告和招贴画有了更深入的了解。
在教学过程中，要注意引导学生关注生活中的广告和招贴画，提高他们的审美素养。
同时，要鼓励学生发挥自己的创意，创作出有个性、有特色的广告和招贴画。
在今后的教学中，可以尝试引入更多的案例，让学生了解更多类型的广告和招贴画，拓宽他们的视野。
重点关注的细节：广告和招贴画的创作方法和技巧。
详细补充和说明：1. 创意构思（1）目标受众：了解广告或招贴画面向的受众群体，抓住他们的需求和兴趣点。
3招贴设计史：起源与产生
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
京东商城广告案例分析
推
策
广告的表现手法<植入式广告> 广告的媒介策略
市场定位
顾客定位： 全体网民
M1
销售模式： 网上直销
M2
M4
M3
产品定位： 3C网购专 业平台
价格策略： 以低价，口碑 迅速打 开市场
广告主题
经济
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2012年5月 京东商城集团旗 下日韩品牌综合 类网上购物商 城——迷你挑正 式上线！
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京东的核心竞争力
在提供正品行货的同时， 更提供正规机打发票、全 国联保、全国配送、价格 保护等特色服务。此外， 为最大限度的解决消费者 售后服务的顾虑，京东网 上商城更是率先推出了延 保服务。用自身的诚信理 念为中国电子商务企业树 立了诚信经营的榜样。
核心竞争力：流量、 用户体验、全品类、低 价、多供应商、高效、 物流京东把物流作为核 心竞争力，所以可以承 受长时间的亏损，而第 三方物流没法承受；
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提高知名 度
密集广告提 供知名度, 各大门户 网站
京东
中后期更注重 投入产出， 得到风 确保持续 险投资公 发展。 司的支持获 得更快发展。
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京东商城是中国最大的综合网络零售 商在线销售数万个品牌百万种优质商 品。 2012年第一季度，京东商城以50.1% 的市场占有率在中国自主经营式B2C 网站中排名第一。 目前京东商城已经建立华北、华东、 华南、西南、华中、东北六大物流中 心;同时在全国超过300座城市建立核 心城市配送站。
写实招贴分析报告范文
写实招贴分析报告范文近年来，随着消费者需求的日益多样化和竞争加剧，招贴作为一种广告宣传手段，较为常见。
本文将针对一则写实招贴进行分析，从其设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面展开讨论。
首先，该招贴在设计上采用了简洁明了的风格，将焦点放在了产品上。
招贴用大幅的彩色图片展示了一个新推出的汽车型号，以吸引眼球。
同时，背景色调也是暖色调，使整个招贴呈现出温暖、舒适的感觉，与车型的设计风格相符。
此外，招贴还使用几何形状和醒目的文字排版，使信息整体更加吸引人。
其次，招贴的信息传达十分直接明了。
招贴的主要信息包括汽车型号、售价，以及购车活动的优惠政策。
这些信息通过大字体和醒目的颜色展示，使人一目了然。
此外，还特别突出了活动时间和地点，方便潜在买家参加。
招贴的目标受众主要是对汽车感兴趣的人群，尤其关注汽车性能和价格的消费者。
从招贴的设计风格和信息内容来看，它追求的是一种简洁、直观的宣传效果，这种效果对于忙碌的现代消费者来说更具吸引力。
此外，招贴采用了大尺寸的图片展示汽车的外观和内饰，以便引起消费者的兴趣并激发购买欲望。
最后，招贴的创意不算特别突出，但整体设计与传达信息相符合。
在招贴中，汽车的外观、颜色和型号都得到了很好地展示，而且融入了一些具体的数字和优惠政策，增加了购买的吸引力。
虽然创意上可能不够新颖和独特，但对目标受众的吸引力和销售导向上有一定的成效。
综上所述，这则写实招贴在设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面都有其亮点。
通过简洁明了的设计和直接明确的信息传达，它能够有效吸引对汽车感兴趣的消费者，并激发购买欲望。
尽管创意可能不够突出，但整体来说，这则招贴对于宣传新车型和促进销售具有一定的效果。
招贴设计美学
3） 文字的民族性 文字往往集中体现一个民族、一个地域 十分鲜明的文化特征。是该民族、该地区在 长期生活实践积淀下来的文化，它凝聚了该 民族无尽的想象力和创造力。文字不仅是一 个民族的文化标志，而且也是一个民族审美 的反映。文字元素在海报中的合理运用，能 够使海报的民族性表现得淋漓尽致。
世界遗产招贴之一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品二
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品三
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品四
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规 的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋， 招贴被人们当作美术作品欣赏。当时，作为 法国新美术运动的主要人物：谢雷特、格拉 赛、劳特累克、史太林、穆查等人创造了许 多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计 上的卓越成就也提高了他们作为新美术运动 画家的知名度。特别是劳特累克，他的招贴 画在当时被公认为是世界一流的美术作品。
《平成应现》招贴
二、海报中的图形、风格与艺术流派影响
世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文 字广告，尺寸20CM×25CM，内容为追捕一名 逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张 3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于英 国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)， 它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销 售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印 刷工艺完成。它是迄今为止世界上发现的最 早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左 右，现存于中国历史博物馆。
前
言
广告案例分析
广告案例分析在当今社会，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。
通过广告，企业可以向消费者传递产品信息，塑造品牌形象，促进销售，甚至改变消费者的购买行为。
因此，广告案例分析成为了市场营销领域中非常重要的研究内容。
本文将通过对一些成功的广告案例进行分析，探讨广告在市场营销中的作用和影响。
首先，我们来看一则经典的广告案例，苹果公司的“1984”广告。
这则广告是苹果公司在1984年推出的一支电视广告，广告中展示了一场类似乔治·奥威尔小说《1984》中描述的反乌托邦的场景，人们被一个独裁者统治，直到一名女子投掷了一把锤子，打破了独裁者的控制。
广告最后出现了“On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like '1984'”的字幕。
这则广告通过对比独裁统治和苹果的创新精神，成功地塑造了苹果作为创新者的形象，吸引了大量消费者的关注，为苹果公司的产品推广起到了非常积极的作用。
另一个成功的广告案例是可口可乐的“Share a Coke”活动。
在这个活动中，可口可乐将包装上的品牌标志改成了常见的英文名字，鼓励消费者购买并与朋友、家人分享。
这一活动在社交媒体上引起了巨大的反响，消费者纷纷晒出自己的“个性化”可乐瓶照片，分享自己与朋友共享可乐的快乐时刻。
通过这一活动，可口可乐成功地提升了品牌在消费者心目中的形象，增加了产品的销量，同时也加强了消费者对品牌的忠诚度。
以上两个案例都展示了成功的广告活动对品牌形象和销售的积极影响。
通过对广告内容的精心设计和传播渠道的选择，这些广告成功地吸引了消费者的注意力，激发了消费者的购买欲望，从而推动了产品的销售。
同时，这些广告也通过情感共鸣、创新设计等方式，塑造了品牌的形象，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
招贴广告案例分析报告
招贴广告案例分析报告这幅海报简单明了的表现水资源缺乏的主题。
明亮简单的色彩，黄与黑的强烈对比，让人眼前一亮吸引眼球。
大面积的黄底色，像龟裂的大地，象征着一望无际的沙漠，使人感到茫然；黑色，是让人感觉恐惧的颜色，看到黑就会有无助，焦虑，未知，无生命力的感觉，应用到水资源缺乏的主题上是恰当的。
意味着缺少了水一切生命停止。
伞作为雨具是鲜为人知的，而在这幅海报中伞已经是破烂不堪，说明放置了很久没用，切到主题由于水的缺乏已经没雨水的降临。
从另一角度看：这把伞也可看做树，伞把是因缺水而干枯的树干，伞是早已枯萎败落的树冠。
伞以已经无用，不再希望躲雨，作者将杯子置于伞的顶部，是说渴望雨水的降临，去接住那少之又少的水。
哪怕是一杯也是珍贵的。
简单的色彩简单的图形表达了最严重的问题，无需语言文字，却能将主题表达的淋漓尽致，强烈的视觉感受刺激观者的视觉，使人们感到危机正一步步逼近我们，从而达到海报要呼吁的主题：水资源缺乏，珍惜每一滴水，真爱生命。
这幅海报是伏特加的系列招贴广告之一，海报的背景构成达到了突出中心的作用。
这幅作品将瓶身与开瓶器同构，为了达到同构的目的运用了剥开的橙子皮的造型，可谓匠心独运。
这幅海报颜色采用了单一的橙黄色，显得干净，而亮色的前景与暗调的背景对logo起到了突出的作用。
另外，这里用橙子皮，开瓶器和酒瓶同构充满了新意，相信如果是第一次见到的话，一定会留下较为深刻的印象，能够达到让广告深入人心的目的。
这幅海报把奥运五环和中国传统美女发型巧妙的结合起来，充满了激情，活力，升华了奥运精神。
蓝、黄、黑、绿、红5种颜色。
环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红环，下面是黄、绿环。
整个造型为一个底部小的规则梯形。
奥林匹克标志象征五大洲和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂，承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神，彰显着先进的审美观念和昂扬的时代激情，想从文化与审美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚内涵。
娃哈哈启力广告案例分析
5.活动内容
（1）登台秀梦 启力助航 （2）空罐1元 启力提神 （3）人气PK 启力助威
6.活动宣传办法
(1)浙江卫视2月27日全面启动宣传，包括30秒宣传片、中国梦想秀栏目、官方网站专 题报道等。 (2)杭州、北京、上海、深圳、重庆、成都、沈阳7城市，与当地电视台、网络、平面 合作，当地电视台现场录制并播出。（浙江卫视落实） (3)哈尔滨、郑州、长沙、昆明、福州、合肥、长春、武汉、西安、济南、青岛、大连、 南宁、宁波、天津15个城市：
启力广告策划案
广告10403 姓名：张爽 学号：30
目录
一.现状综述
二.当前问题
三.广告运作目标 四.创意策略
五.具体广告实施状况
六.媒介策略 七.其他传播活动
八.营销效果评析
九.广告运作概述 十.改进措施
一.现状综述
（一）行业ห้องสมุดไป่ตู้市场发展动态
• 目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富， 消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。
点宣传可以说是达到保健饮品的无缝覆盖，一罐或一瓶就可达到“标本兼治”
的效果。听起来好像可以包治百病似的，这种宣传咋听有点类似于街边牛皮 癣式的医疗广告，启力应该选择一个或两个词语去定位，不要让消费者迷茫。
（二）媒体组合比重
娃哈哈旗下的启力，是新产品，娃哈哈运用强大的广告攻势宣传启力。投
放电视广告，并与目标受众所关注的节目相配合，受众的关注度高，宣传 品牌的目的就达到了。并以网络和杂志广告为辅助手段，广泛的宣传启力。
七.其他传播活动
“娃哈哈启力﹒《中国梦想秀》” 全国21城市大型海选活动 1.活动主题：全体启力梦想秀 ——“娃哈哈启力﹒《中国梦想秀》” 全国22城市大型海选活动 2.活动口号：给梦想提神 让梦想启力 3.活动城市： 杭州、北京、上海、深圳、重庆、成都、沈阳、哈尔滨、郑州、 长沙、昆明、福州、合肥、长春、武汉、西安、济南、青岛、大连、南宁、 宁波、天津 4.活动时间： 2012年3月24日— 6月9日，选择周末及五一节日期间开展，杭 州12场，其余城市每个城市6场大型广场海选活动，全国合计132场。
小学美术《招贴画设计》教案
2.引导与启发：在讨论过程中，我将作为一个引导者，帮助学生发现问题、分析问题并解决问题。我会提出一些开放性的问题来启发他们的思考。
3.成果分享：每个小组将选择一名代表来分享他们的讨论成果。这些成果将被记录在黑板上或投影ห้องสมุดไป่ตู้上，以便全班都能看到。
-招贴画的分类与特点：掌握不同类型招贴画的特点，如商业招贴、文化招贴、公益招贴等，以及它们的设计风格和表现手法。
-创意构思方法：教授学生如何从主题出发，进行头脑风暴，提炼关键信息，形成独特的创意点。
-设计制作步骤：详细讲解招贴画从草图、构图、色彩搭配到最终完成的作品流程，强调每个环节的重要性。
-色彩、图形与文字的运用：引导学生如何选择合适的色彩、图形和文字来增强招贴画的表现力和视觉冲击力。
在新课讲授中，我发现学生对招贴画的基本概念和分类掌握得比较快，但在创意构思和色彩搭配上存在一定难度。因此，我在这里加强了举例和对比分析，希望帮助学生更好地理解。同时，我意识到在新课讲授过程中，要更加注重引导学生关注招贴画在实际生活中的应用，让他们明白所学知识的重要性。
在实践活动环节，分组讨论和实验操作使学生能够将理论知识运用到实际设计中。他们通过合作交流，碰撞出不少创意火花。但我注意到，在小组讨论过程中，部分学生参与度不高，可能需要我在以后的教学中更加关注每个学生的学习状态，鼓励他们积极参与。
（五）总结回顾（用时5分钟）
今天的学习，我们了解了招贴画的基本概念、分类、设计方法和制作技巧。同时，我们也通过实践活动和小组讨论加深了对招贴画设计的理解。我希望大家能够掌握这些知识点，并在日常生活中发现和创作出有创意的招贴画。最后，如果有任何疑问或不明白的地方，请随时向我提问。
广告案例分析_潘婷
潘婷不同时期的宣传策略
成熟期
到21世纪，潘婷开始步入稳定时期，开始对品牌进行升级调整， 推出了润发精华素。其广告攻势以“提醒”的形式让消费者记 住其产品，以“自信”为诉求点，将潘婷的形象塑造成为了 “健康、美丽、自信”的代表，通过此与消费者建立一种情感 的联系。
潘婷的三大主打功效
“令每个女人化 身美丽强人” 强韧
COMPANY NAME
Thank You!
潘婷代言
四位潘婷代言人见证潘婷强韧进阶致力于秀发的健康与美丽
杜鹃
林 志 玲
周在线媒体
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大众广告分析
小组成员：
宝洁公司的背景
宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G， 是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大 的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那 堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是 世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。 他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。 营销策略上采用多品牌战略 宝洁公司的品牌达到300个之多。多品牌战略的 实施，使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家 族品牌形象。
播放已大获成功，它不仅以一 位美女杂志编辑的工作和情感 故事为线索，展现都市优质职 业女性的生活，同时也让宝洁 的服务与理念通过该剧得以体 现，并且深入人心，宝洁又一 次收获了广泛的赞誉，美得可 谓喜滋滋!
招贴的8种表现手法教材课程
运用笔触、线条、色彩等描绘物体的质感和纹理， 使招贴更加生动逼真。
叠加法
通过叠加不同的图形、色彩、光影等元素，营造 出丰富的质感和层次感。
透视法
利用透视原理表现物体的立体感和空间感，增强 招贴的三维效果。
案例分析：高品质质感表现招贴
案例一
某品牌汽车招贴，运用金属质感和光影效果，表现出汽车的豪华 和时尚感。
空间构图在招贴中的层次感
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塑造
空间构图基本概念和原理
空间构图定义
空间构图是指通过视觉元素在二 维平面上的组织和排列，创造出 具有三维空间感和深度感的视觉 效果。
空间构图原理
空间构图主要运用透视、重叠、 大小对比、色彩明暗等视觉原理 ，营造出空间层次感和立体感。
空间构图方法和技巧
透视法
运用线性透视和空气透视 等方法，通过线条和色彩 的渐变表现远近关系和空 间深度。
同构与异构
利用同构或异构的原理， 将不同的元素巧妙地组合 在一起，形成新的图形形 象和意象。
置换与重组
通过元素置换和重组的方 式，打破常规的思维模式， 创造出意想不到的图形效 果。
案例分析：成功图形创意招贴
案例一
《破碎的地球》招贴：该招贴以破碎的地球为创意元素，通过夸张和变形的手法表现出地 球生态环境的恶化，呼吁人们关注环保问题。图形创意独特且富有冲击力，成功吸引了受 众的关注。
设计技巧
运用对比、重复、渐变等视觉元素，通过合理的 版面布局和色彩搭配，营造出具有吸引力和感染 力的视觉效果。
8种表现手法简介
01 直接展示法
将产品或服务直接展示在招贴上，运用写实手法 表现其形态、质感等特征，给观众留下深刻印象。
02 突出特征法
平面构成设计教程第五章近似构成的创意设计
4．作品四（悉尼歌剧院建筑）
该建筑造型设计也可 以看成是近似构成的一种 表现，白色蚌形的基本形 在巨型花岗岩石基座上， 形成高低不一的整体造型。 远远望去，既象一枚枚竖 立着的洁白大贝壳，又象 一组扬帆出海的船队，与 周围蔚蓝色的海面浑然一 体，景色蔚为壮观。
二、支撑理论
1、近似构成的概念 近似构成是指轻度变动的基本形象在近似骨骼
平面构成
第五章 近似构成的创意设计
一、案例分析 二、支撑理论
一、案例分析
1．作品一（宣传和平的招贴画）
基本形是各种形态的 手势，不同的是大小和形 状；相似的是都是左手摆 出的和平鸽造型。这些近 似构成的和平鸽造型，首 先使画面有一种整体感， 它强化了和平鸽的寓意， 同时画面表现得又非常生 动。
2．作品二（某酒类广告） 此酒的广告采用的就 是近似构成的设计手法， 酒瓶与酒杯组合成为基本 形。在重复骨骼的编排下， 画面非常整齐有序，但又 不是单纯的重复，每个基 本形中的酒杯形状又各不 相同，整齐中又有变化的 元素。
5、要点提示
（1）具象近似形要把握在形象近似的基础上， 功能或意义要相关联。 （2）具象近似形可以通过强化每一局部共有特 征来增强基本形近似的程度。 （3）几何近似形最好用3个以上的相似几何形进 行相加或相减，但不要加形或减形。 （4）骨骼的设计不必太僵化，既可以相同，也 可以相似。
中的排列构成。
2、作用 通过基本形象的局部变化，寓“变化”于 “统一”之中，同中求异，使画面在统一中呈 现出生动变化的效果。
3、 近似的特点
（1）当基本形为具象形时，可以选取功能和意义互有
联系的同一类，或具有较强共同特征的对象。总之，基本形
看似各不相同，但又具有较强的同类特征或意义。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
软文广告案例分析
软文广告案例分析报刊、杂志的软文广告以其成本低、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。
许多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线“生产”广告软文，建立其完善程度不亚销售网络的软文发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软文广告，对促进促销活动的立即销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。
通常来讲，脑白金软文策划过程分以下四个阶段：一、准备阶段：这个阶段差不多前后20天，主要是软文宣传的前期准备工作，如与报社签订合同。
二、导入阶段：约15天，主要在目标市场的当地主要报纸上炒作新闻，以新闻性软文宣传为主。
同时，在各终端张贴相应的宣传画、招贴画等。
三、启动阶段：约60天，通过密集型的软文刊登大力宣传，对软文的刊登作出明确要求，如每份报纸每个月安排6次通栏版面，播放电视专题及5秒标版广告，每月2次的投递书摘，通过读者电话热线咨询进行消费者跟踪及建档，与此同时，还通过挂横幅或摆放POP等加强终端现场气氛。
四、主攻阶段：每周期60天，播报大量软性文章，其中每篇文章规定60%的篇幅集中诉求一个功能。
同时，在平面媒体上投放适量硬广告，投放电视专题篇等，并进行终端维护、“推拉”维护、促销活动等。
在上面阶段中，“炒新闻”是史玉柱的拿手好戏，也是其运作比较成功的部分。
史玉柱在炒作脑白金时甚至对一些策划细节都作出了明确规定和指示，的确有其过人之处。
“炒新闻”作用：炒新闻是市场导入的最重要手段，在企业尚未登场时，消费者尚未产生戒心时，将首创的概念植入消费者脑海，为日后企业登场打下良好的概念基础。
“水无常形，兵无常势”，与市场营销策略一样，广告软文的撰写及投放策略要因形造势，在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。
小学美术《招牌设计》教案
一、教学内容
本节课选自小学美术教材五年级下册第五章《广告与招贴：招牌设计》。教学内容主要包括：1.招牌的定义与作用；2.招牌的分类与特点；3.招牌设计的要素与方法；4.创作自己的招牌设计。通过学习本节课，学生将了解招牌在生活中的重要性，掌握招牌设计的基本方法，并能够运用所学知识创作出富有创意的招牌设计作品。
在实践活动环节，分组讨论和实验操作使学生能够将所学知识应用到实际设计中。这一环节的教学效果让我感到欣慰，但也发现部分学生在操作过程中对色彩搭配和构图技巧掌握不够熟练，需要在今后的教学中加强指导。
此外，学生小组讨论环节，大家积极参与，提出了很多有创意的想法。这说明学生们具备了较好的团队协作能力和创新思维。在这一环节，我也意识到作为教师，要善于引导学生发现问题、解决问题，并在适当的时候给予启发和鼓励。
（三）实践活动（用时10分钟）
1.分组讨论：学生们将分成若干小组，每组讨论一个与招牌设计相关的实际问题。
2.实验操作：为了加深理解，我们将进行一个简单的招牌设计实验操作。这个操作将演示招牌设计的基本原理。
3.成果展示：每个小组将向全班展示他们的讨然而，我也发现了一些不足之处。在教学难点解析部分，虽然我尽力通过举例和比较来帮助学生理解，但仍有部分学生对某些知识点掌握不够牢固。为此，我将在课后加强个别辅导，确保每位学生都能跟上教学进度。
在今后的教学中，我将继续关注以下几点：
1.注重培养学生的创意思维，鼓励他们大胆尝试，打破常规，创作出独具特色的招牌设计作品。
（五）总结回顾（用时5分钟）
今天的学习，我们了解了招牌设计的基本概念、重要性和应用。同时，我们也通过实践活动和小组讨论加深了对招牌设计的理解。我希望大家能够掌握这些知识点，并在日常生活中灵活运用。最后，如果有任何疑问或不明白的地方，请随时向我提问。
吸引人的招贴画课件
3
Adobe Illustrator
矢量软件，适合制作招贴画、海报等大型户外广 告。
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包括各种类型的毛笔、水彩笔、马克笔等。
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不断改进
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如果是宣传产品，应突出 产品的特点或优势，以吸 引消费者的关注。
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简洁明了
内容简洁
招贴画的内容应简洁明了，避 免过于复杂或混乱。
构图简洁
招贴画的构图应简洁明了，避免过 于复杂或混乱。
01
海报制作技巧
分享一些海报制作的基本技巧和原则 ，包括色彩搭配、字体选择、版面布 局等，帮助初学者快速掌握海报制作 的基本技能。
02
海报设计案例
分享一些成功的海报设计案例，包括 商业广告、公益广告和个人创作等， 让学习者从中汲取灵感和经验。
03
海报制作软件
介绍一些常用的海报制作软件，包括 Photoshop、CorelDraw、 Illustrator等，让学习者可以根据自 己的需求选择合适的软件进行海报制 作。
吸引人的招贴画课件
目录
• 招贴画概述 • 招贴画的设计原则 • 招贴画的制作流程 • 招贴画的制作工具 • 招贴画案例分享 • 如何创作一幅吸引人的招贴画