品牌设计现状与问题诊断——以陈幼坚品牌设计作品为例
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二 、 陈 幼 坚 设 计 作 品 案 例 分 析
核 心 问 题 。 我 们 应 首 先 梳 理 出 企 业 内 部 的 文 化 链 和 个
性链 。 文化 链 贯 穿于 企 业 及 品牌 运 营 ， 直 至 产 品 推 广 销 售 完 成 的 整 个 过 程 ；个 性 链 是 通 过 细 节 的 设 计 处 理 来 实 现 个 性 化 。 一 个 品 牌 的 文 化 链 和 价 值 链 必 将 伴 随 品
品 牌设计 现状 与问题诊 断
以 陈幼 坚 品牌 设 计 作 品 为例
罗晓燕 华 南师 范大 学 美术 学院
［ 摘 要］ 通 过 对 陈 幼 坚 品 牌 设 计 作 品 的搜 集 整 理 和 分 析 、 总 结， 探 析 国内
品 牌 现 存 问题 ， 并 试 图对 国 内品 牌 问 题该 如 何 解 决 反 未 来发 展 方 向 作 出结
品牌形象提升 ： 客观地看 ， 真 正 使 企 业 文 化 和 企 业 品 牌 形 象 有 机 融 合 ， 既 是 实 施 企 业 品 牌 形 象 战 略 的 步 骤 ， 也 是 大 力 弘 扬 企 业 文化 的 具体 表现 。 企 业 文 化 的 视 觉 识 别 系 统 是 品 牌 标 识 的 外 延 表 现 ， 企 业 文 化 理 念 识
［ 关键词］ 陈幼 坚
品 牌 设 计 管 理
形象
创 新
品牌个 性定位 塑造 ： 品牌定位 中 ， 通 常使用 Ｓ Ｗ ０ Ｔ 分析 、 ５ Ｐ等 来 分 析 完 成 定 位 。 如 何 塑 造 出 既 富 有 个 ， 性 又 能 反 映 品 牌 文 化 的 产 品 定 位 ， 是 每 个 品 牌 所 面 临 的
一
、
国 内现 存 品牌 的 问题 所 在
论， 这 无 疑 对 品 牌 设 计 活 动 朝 良性 的 方 向 发展 具 有 指 导 意 义 。
１ ． 产 品 更新 换 代 滞 后 ： 随 着 企 业 的发 展 壮 大 ， 社 会 消 费意 识 、 消 费 观 念 的变 化 频 率 也 逐 渐 加 快 ， 势 必 影 响 品牌 的寿 命 ， 导 致 品 牌 老 化 。一 是 品 牌 形 象 僵 化 ， Ｎ年
在 向公 众 传 递 着 先 进 的 企 业 文 化 。
标 志、 品牌 口号 、 品牌 形 象使 者 、 品 牌 象 征 性 的 图 画 录
像 电影 、 品牌象征性 的主题音 乐、 产 品外形 设计 、 产 品
包装设计 ） 和 品 牌 策 略 两个 部 分 。 而 完 整 、 丰 满 的 品牌 识别体 系 ， 必 然 具 备 品牌 视 听 识 别 体 系 、 品牌 个 性 、 品 牌 核心 概 念 、 品 牌 延伸 这 样 的 品牌 组 合 ， 达 到 顾 客 信 赖 甚 至 依 赖 的效 能 。
不 变、 不换 ； 二 是 主 打 产 品 消 费 诉 求 守 旧。
２ ． 品牌无统 一管理 ： 企 业 专 业 化 水 平 与 品 牌 管 理 办 法 鱼 珠 混 杂 。 主要 表 现 为 ： 不注重需求层次 ， 品 牌 的 定位模糊 。 ￣ － ， ｊ － 品牌 形 象 的推 介 与 使 用 规 范 一 知 半解 等 。
别 系 统 是 品 牌 标 识 的 内 涵 显 现 ， 企 业 文 化 理 念 和 企 业
更 新 设 计 成 为 可 口 可 乐 在 中 国 同 国 民 沟 通 的 有 效 工 具 。 它 积 极 影 响 了消 费 者 对 品 牌 的感 知 。 ２ ． 北京饭店 贵宾楼 标识设计 ： 陈 幼 坚 突 破 市 场 定 位 的条 条 框 框 ， 选 用 图腾 符 号— — 狮 子 为设 计 元 素 ， 取 其尊贵之意 ， 通 过 图案 线 条 的 高 度 概 括 ， 把 博 大 精 深 的 中 国 文 化 及 传 统 的 工 艺 元 素 用 现 代 设 计 手 法 托 盘 而 出， 推 出 了既 有 皇 家 气 度 ， 又 能 取 悦 国 人心 理 的 作 品 。 ３ ． 四川 绿 茶 竹 叶 青 标 识 设 计 ： 据陈幼坚介绍 ， 竹 叶 青 品 牌 的 设 计 理 念 来 自－ ７ ＝ “ 竹 ” 字 ， “ 竹 ” 象征 君子 ， 能 投射 出正直 、 高雅 、 纯 洁 、 谦虚 、 有气节 的君子形 象 ， 充 满生命 力 ， 能 代 表 竹 叶 青 茶 业 的 企 业 文 化 及 品牌 个 性 。 通 过 陈 幼 坚 三 个 案 例 的 简 单 介 绍 ，结 合 上 文 提 及 的 问题 ， 我 们 不 难 看 出 品牌 是 文 化 的 载体 ， 文 化 既 是凝 结 在 品牌 中 的企 业 精 华 ， 又渗透到品牌经营全过程。 品 牌 本 来 就 是 一 种 文化 空 间 ， 消 费 的本 质 内涵 是 文 化 ， 人 们 在 消 费产 品 的 同 时 ， 也在消费着文化 ， 企 业 经 营 品 牌 的过 程 ， 也是一个文化渗透的过程。
三 、品 牌 设 计 问 题 瓶 颈 的 解 决 方 法
品牌 标 识 应 与 时俱 进 ， 共同创新 ， 从 而 促 使 企 业 文 化 建 设 和 品牌 标 识 创 新 紧密 结 合 。
一
个 长 盛 不衰 、 历 久 弥 新 的企 业 品牌 ， 无 时 无 刻 不 ２ ． 品牌 设 计 创 新 与 互 动 传 播 实 现 共 赢 品牌 设 计 包 括 品牌 视 听识 别设 计 （ 品牌 名称 、 品 牌
牌 从 塑 造 到 运 营 过 程 的始 终 。
１ ． 可 口可 乐 标 识 在 中 国 ： ２ ０ ０ ３ 年 可 口 可 乐 （中 国 ）
羹论 道 比 对 和 对 企 业 文 化 的熟 悉
Байду номын сангаас
饮 料 公 司对 外 正 式 更 换 包 装 ， 启用新标识。 陈 幼 坚 通 过 ， 结 合 国人 意 识 形 态 主 流 ， 设 计 出 了 全 新 的流 线 型 中文 字 体 ， 使 得贴 切 的“ 本 土化 ”
核 心 问 题 。 我 们 应 首 先 梳 理 出 企 业 内 部 的 文 化 链 和 个
性链 。 文化 链 贯 穿于 企 业 及 品牌 运 营 ， 直 至 产 品 推 广 销 售 完 成 的 整 个 过 程 ；个 性 链 是 通 过 细 节 的 设 计 处 理 来 实 现 个 性 化 。 一 个 品 牌 的 文 化 链 和 价 值 链 必 将 伴 随 品
品 牌设计 现状 与问题诊 断
以 陈幼 坚 品牌 设 计 作 品 为例
罗晓燕 华 南师 范大 学 美术 学院
［ 摘 要］ 通 过 对 陈 幼 坚 品 牌 设 计 作 品 的搜 集 整 理 和 分 析 、 总 结， 探 析 国内
品 牌 现 存 问题 ， 并 试 图对 国 内品 牌 问 题该 如 何 解 决 反 未 来发 展 方 向 作 出结
品牌形象提升 ： 客观地看 ， 真 正 使 企 业 文 化 和 企 业 品 牌 形 象 有 机 融 合 ， 既 是 实 施 企 业 品 牌 形 象 战 略 的 步 骤 ， 也 是 大 力 弘 扬 企 业 文化 的 具体 表现 。 企 业 文 化 的 视 觉 识 别 系 统 是 品 牌 标 识 的 外 延 表 现 ， 企 业 文 化 理 念 识
［ 关键词］ 陈幼 坚
品 牌 设 计 管 理
形象
创 新
品牌个 性定位 塑造 ： 品牌定位 中 ， 通 常使用 Ｓ Ｗ ０ Ｔ 分析 、 ５ Ｐ等 来 分 析 完 成 定 位 。 如 何 塑 造 出 既 富 有 个 ， 性 又 能 反 映 品 牌 文 化 的 产 品 定 位 ， 是 每 个 品 牌 所 面 临 的
一
、
国 内现 存 品牌 的 问题 所 在
论， 这 无 疑 对 品 牌 设 计 活 动 朝 良性 的 方 向 发展 具 有 指 导 意 义 。
１ ． 产 品 更新 换 代 滞 后 ： 随 着 企 业 的发 展 壮 大 ， 社 会 消 费意 识 、 消 费 观 念 的变 化 频 率 也 逐 渐 加 快 ， 势 必 影 响 品牌 的寿 命 ， 导 致 品 牌 老 化 。一 是 品 牌 形 象 僵 化 ， Ｎ年
在 向公 众 传 递 着 先 进 的 企 业 文 化 。
标 志、 品牌 口号 、 品牌 形 象使 者 、 品 牌 象 征 性 的 图 画 录
像 电影 、 品牌象征性 的主题音 乐、 产 品外形 设计 、 产 品
包装设计 ） 和 品 牌 策 略 两个 部 分 。 而 完 整 、 丰 满 的 品牌 识别体 系 ， 必 然 具 备 品牌 视 听 识 别 体 系 、 品牌 个 性 、 品 牌 核心 概 念 、 品 牌 延伸 这 样 的 品牌 组 合 ， 达 到 顾 客 信 赖 甚 至 依 赖 的效 能 。
不 变、 不换 ； 二 是 主 打 产 品 消 费 诉 求 守 旧。
２ ． 品牌无统 一管理 ： 企 业 专 业 化 水 平 与 品 牌 管 理 办 法 鱼 珠 混 杂 。 主要 表 现 为 ： 不注重需求层次 ， 品 牌 的 定位模糊 。 ￣ － ， ｊ － 品牌 形 象 的推 介 与 使 用 规 范 一 知 半解 等 。
别 系 统 是 品 牌 标 识 的 内 涵 显 现 ， 企 业 文 化 理 念 和 企 业
更 新 设 计 成 为 可 口 可 乐 在 中 国 同 国 民 沟 通 的 有 效 工 具 。 它 积 极 影 响 了消 费 者 对 品 牌 的感 知 。 ２ ． 北京饭店 贵宾楼 标识设计 ： 陈 幼 坚 突 破 市 场 定 位 的条 条 框 框 ， 选 用 图腾 符 号— — 狮 子 为设 计 元 素 ， 取 其尊贵之意 ， 通 过 图案 线 条 的 高 度 概 括 ， 把 博 大 精 深 的 中 国 文 化 及 传 统 的 工 艺 元 素 用 现 代 设 计 手 法 托 盘 而 出， 推 出 了既 有 皇 家 气 度 ， 又 能 取 悦 国 人心 理 的 作 品 。 ３ ． 四川 绿 茶 竹 叶 青 标 识 设 计 ： 据陈幼坚介绍 ， 竹 叶 青 品 牌 的 设 计 理 念 来 自－ ７ ＝ “ 竹 ” 字 ， “ 竹 ” 象征 君子 ， 能 投射 出正直 、 高雅 、 纯 洁 、 谦虚 、 有气节 的君子形 象 ， 充 满生命 力 ， 能 代 表 竹 叶 青 茶 业 的 企 业 文 化 及 品牌 个 性 。 通 过 陈 幼 坚 三 个 案 例 的 简 单 介 绍 ，结 合 上 文 提 及 的 问题 ， 我 们 不 难 看 出 品牌 是 文 化 的 载体 ， 文 化 既 是凝 结 在 品牌 中 的企 业 精 华 ， 又渗透到品牌经营全过程。 品 牌 本 来 就 是 一 种 文化 空 间 ， 消 费 的本 质 内涵 是 文 化 ， 人 们 在 消 费产 品 的 同 时 ， 也在消费着文化 ， 企 业 经 营 品 牌 的过 程 ， 也是一个文化渗透的过程。
三 、品 牌 设 计 问 题 瓶 颈 的 解 决 方 法
品牌 标 识 应 与 时俱 进 ， 共同创新 ， 从 而 促 使 企 业 文 化 建 设 和 品牌 标 识 创 新 紧密 结 合 。
一
个 长 盛 不衰 、 历 久 弥 新 的企 业 品牌 ， 无 时 无 刻 不 ２ ． 品牌 设 计 创 新 与 互 动 传 播 实 现 共 赢 品牌 设 计 包 括 品牌 视 听识 别设 计 （ 品牌 名称 、 品 牌
牌 从 塑 造 到 运 营 过 程 的始 终 。
１ ． 可 口可 乐 标 识 在 中 国 ： ２ ０ ０ ３ 年 可 口 可 乐 （中 国 ）
羹论 道 比 对 和 对 企 业 文 化 的熟 悉
Байду номын сангаас
饮 料 公 司对 外 正 式 更 换 包 装 ， 启用新标识。 陈 幼 坚 通 过 ， 结 合 国人 意 识 形 态 主 流 ， 设 计 出 了 全 新 的流 线 型 中文 字 体 ， 使 得贴 切 的“ 本 土化 ”