第三届公关策划大赛策划案-舞动青春

第三届中国大学生公共关系策划大赛The 3rd China University Students PR Plan Contest

策划时间：2010年8月

指导老师：邢伟

策划小组：舞动青春

徐雅群闻乾曹紫波王丽蕾裘芳媛

目录

一、背景分析 (3)

（一）宁波.中国 (3)

（二）需要解决的问题 (4)

（三）执行地域 (6)

二、调研分析 (6)

（一）SWOT分析 (6)

（二）可行性研究 (9)

三、项目策划 (11)

（一）主题及目标 (11)

（二）目标公众 (11)

（三）主要信息 (11)

（四）媒体选择 (11)

（五）媒体计划 (12)

（六）传播形式 (15)

（七）预算资金流量表 (15)

四、项目执行 (15)

（一）实施细节 (15)

（二）项目进度表 (17)

（三）实施调整： (18)

五、活动评估 (20)

六、附表 (21)

附表1：“构建和谐宁波，宣传城市形象”志愿者申请表 (21)

附表2：调查问卷表 (23)

一、背景分析

（一）宁波·中国

宁波位于景色宜人的东海之滨，经济发达的长江三角洲南翼，毗邻上海、杭州，是我国四大深水良港之一。“东方大港，河姆文化，名人故居，儒商摇篮，佛教胜地”展现在人们面前的是一幅底蕴丰富、色彩斑斓的长篇画卷，描绘了宁波山山水水的神姿。全市总面积9365平方公里，总人口556.7万人，其中市区人口213.4万人。全市辖象山、宁海二个县，余姚、慈溪、奉化三个县级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑、鄞州六个区。

宁波是有着7000年文明史的河姆渡文化的发祥地，自古以来就是中国对外贸易的重要港口。在唐时，宁波与扬州、广州并称为中国三大对外贸易港口，宋时又与广州、泉州同列为对外贸易的三大港口重镇，鸦片战争后被辟为“五口通商”口岸之一。随着年轮的运转，2009年宁波港口货物吞吐量达到3.84亿吨，同比增长6.07%。其中，外贸货物吞吐量完成1.815亿吨，同比增长7.48%。2010年，宁波市总体经济在全国排名第16位，GDP达到4214.6亿元，同比增长8.6%，看到这些数据，无疑是令所有宁波人感到自豪的。经济的稳步发展，对于和谐社会的建设，具有相当重要的推动力。

宁波能够取得现在的成就，与她具有的独特的外部与内部因素是分不开的。根据我们小组的调研，我们发现有以下三点。第一，宁波市特色经济的发展。宁波块状经济是在自发型和政府推动型基础上发

展起来的，以民营经济为主体、传统产业为主导的一个个产业集聚区。由于它体制机制灵活，使得民营经济相当发达。第二，宁波经济的发展，与我们国家政策的导向作用有着不可分割的联系。从国务院把宁波设为沿海开放城市起，宁波的经济迅速腾飞。加上宁波口岸贸易对进口货物的优惠，使得宁波港的吞吐量连年上升，有力的促进了宁波经济的发展。第三，宁波这个古老的海港城市，有着独特的地理位置，自古以来就拥有着勤劳节俭、拼搏奋进、求真务实、开放创新的精神，加上浙东学派的儒家思想逐步形成的独特的儒商文化，让宁波这个古老而又美丽的城市充满了浓重的商业氛围。比如宁波帮，不仅给近代宁波经济的发展做出了杰出的贡献，而且他们辛勤创业精神也激励着一代又一代人。

（二）需要解决的问题

（1）三次产业结构不够协调，结构层次不高。

宁波三次产业结构尤其是工业结构层次偏低，高加工度趋势很不明显，绝大部分企业处于价值分配链的附属地位，没有在开放的分工体系中占据有利地位，特别是处于产业发展关键位置的企业主体，中小企业群体的运营机制、人力资源状况、管理水平和创新能力等方面都受到严峻挑战，有待于发展提高。就第三产业而言，市场化程度偏低，技术创新能力不足，除第一层次和部分社会服务业等传统服务业市场化程度较高以外，信息咨询、科技、金融等新兴服务业无论在服务品质还是在服务技术上，既无法与发达国家和地区相比，也落后于

国内一些先进城市，产业结构层次明显偏低。

（2）在经济建设中，宁波作为长三角制造业重镇，劳动密集型企业集群对宁波经济的发展起到了主力军的作用，但是当前以高消耗、高投入、低产出为主要特点的劳动密集型企业集群成长模式，正面临着巨大挑战。其中“用人”成了企业的大难题。

（3）城市发展面临着区域规划的问题。

比如在杭甬客运专线电气化改造甬台温铁路建设之际,没有考虑到将铁路线外迁。随着城市的发展,市中心的交通变得更加不堪重负。同时，工业园区与居民区之间没有明显的界限，使得居民区的空气质量、交通状况直接受到工业园的影响。

（4）宁波市外贸公司数量众多，但是工业企业组织规模小而全，资源配置效率低下，价格竞争依然激烈，难以产生规模经济效益，也不利于大中小企业的协作分工。尽管近几年大企业的成长，在一定程度上强化了集群的组织性，但是由于真正具有控制力从而具有组织能力的大企业数量偏少，企业产品雷同程度高，导致宁波产业集群内企业竞争长期以价格竞争为主，非价格竞争不足。再者，宁波许多从事外贸人员职业素质与时代发展存在一定距离。

（5）民生上，与和谐社会的城市发展也有矛盾产生。

楼市房价、物价每年都在以惊人的速度上涨，而老百姓的工资收入与房价、物价的有着相当大的差距。政府需要更加合理地分配财政，增加社会事业的投资。

（三）执行地域

此次活动的专场着重以拥有丰厚的文化底蕴、良好的地理优势及港口条件的宁波为主，并以其具有代表性的镇海区、北仑区、海曙区、慈溪市、象山县、宁海县为重点执行对象，它们在浙江，甚至在整个中国的影响力都是比较大的。这几个县、区在宁波都有着独特的发展优势，其发展状态良好、质量优异。这样就可以首先在经济较发达、发展较好的地区树立起宁波和谐的良好形象，再通过经济发展交流带动其他地区，由定点发展实施扩大影响力，以各个县、区为基本点，向附近的区域发展，形成一个有效地辐射地带，促进宁波良好形象的树立。

二、调研分析

（一）SWOT分析

1、优势与劣势分析

宁波定位的主要优势表现在：

（1）区位港口优势：宁波位于东海之滨，是全国著名的港口城市，宁波又是首批对外开放的14个沿海城市之一，是华东地区重化工业基地和重要的对外贸易口岸。以港口经济和民营经济为支柱的城市必将开拓一片新城市发展的和谐天地。

（2）临港工业优势：宁波临港工业呈现“六业兴旺”的格局。分别为石化行业、能源行业、汽车行业、钢铁行业、造纸行业、修造