色彩在广告中的作用与运用

[原创]色彩在广告中的作用与运用

当我们看到一幅平面广告，首先映入我们眼帘的是整个广告的色彩，也许一个广告我们看过之除了整体的色彩之外我们什么也不会记住，因此，在现在的环境里广告铺天盖地，要想让一个广告作品留住匆匆过往的行人，最好的办法就是用色彩去吸引他们；要想让广告在众多信息中拖颖而出，最好的办法也是让你广告中的色彩与你的产品建立一种联想，而这就是我们通常说的CIS中的标准色的作用。

广告中色彩的作用主要包括这几个方面：

首先，色彩在广告的众多因素中传递速度最快（广播广告除外），它是商品与消费者相互沟通的第一触发点，在人们购物心理中，色彩占有重要的位置。就像我前面说到的那种情况，当你走路时看见广告，可能你不会去在意广告上的文案，不过你却不可能错过广告上的色彩。当然，只限于“被迫”接受了广告上的色彩信息对广告要达到的目的是没有多大作用的，因为广告是要传达产品信息，这就涉及到色彩的另外一个作用——色彩具有象征性，也就是一种色彩可以让你联想到什么，这里的什么包括具体的事物和抽象的情感，比如说红色让我们感到热情、活力，蓝色使们们感到凉爽、清新，黑色具有深沉，神秘的感觉，这些都是我们对色彩抽象上的感觉，这种感觉也会因为不同的地区，不同的时节，不同的人，不同的信仰而有所差异，最典型的就是因为地区的不同人们对色彩的喜好的不同，比如说红色在东南亚地区是人们比较喜欢的色彩，它代表喜庆，而在委内瑞拉、巴拉圭，红色不被所有人喜欢。既然色彩能够让能产生各种不同的联想，于是我们可以利用色彩的这一特性来建立产品或企业与消费者之间的联想，比如说看到红色很容易让人想起可口可乐，而蓝色则让人联想到百事可乐。不过单一的色彩一般不会让人产生很专一的品牌，并且一则广告里只有一种单一的颜色显然视觉效果也不是很好，因此大部分企业会在自己的广告里经常使用几种颜色，一般会是２－３种，前面讲到红色会让我们联想到可口可乐，不过也会让我们想到中国联通、中国银行、佳能，甚至我们可以联想到国旗，蓝色除了让们们想到百事可乐外也可以让我们想到一些高科技产品，比如说intel、联想，但是在这些色彩中加入另个一种或几种颜色，并且在使用时注意各种色彩的使用比率，就能减少我们的联想范围：在红色中加入白色，这样我们就可能就不会联想到国旗——因为里面有黄色，也不会想到中国银行、中国联通，因为它里面有黑色的字，

并且红白两色的使用方法也不同。但是佳能呢？这里要是我们注意到颜色使用时的比率我们就会发现可口可乐的广告中一般是大部分画面是红色，而只有它的产品名称是白色，而佳能则是白底红字。当然只能过颜色来识别一种产品有它的局限，很多企业都拥有相同的标准色，大部分高科技产品都使用科技蓝作为自己企业的标准色，并在广告中大量运用，这时通过颜色来判别品牌就显得力不从心，还需要通过其它的视觉因素，如品牌名称，代言人等。

下面我们来看看怎样利用色彩在广告里的这两个作用来具体运用它：

色彩相对于其它广告元素确实是传递速度最快的，但是一则广告的色彩相对于另个一则广告呢？它们的速度是不是相同？都等于光速？也许它里到达你眼睛的速度是一样的，但是它们引起你注意的速度总是有一定差别。要想使你的广告在纷繁的广告海洋里展露出来最好的办法就是做到与众不同，这里涉及到广告文案，音效，位置，播放时间等等，不过还有一个重要的方面就是色彩，比如说众多百事广告里突然有一幅可口可乐的广告，那可口可乐的广告就是我们所说的与众不同，它引起你注意的时间一定要比百事的少，当然要是众多可口可乐的广告里有一幅百事的广告，那么百事的广告就是你注意的焦点。这里存在一个对比的问题，色彩的对比，在广告中不仅要考虑到品牌的标准色，还要考虑实际的位置，根据实际位置、周围的环境（包括自然环境与周围的广告）来合理处理广告中使用的色彩。上面我们也说到企业的标准色很可能会相同，要是在广告里只使用标准色及辅助色很可能你的广告会在无数的广告里被淹没。也许有人会说广告众多，要是都要做到这一点，那会很难，这样的话我们可以从广告的内容，造型等方面来达到增加与其它广告的差异。另外，广告本来就是品牌之间竞争的一种手段，既然是竞争就一定会有失败，要想在广告竞争中不成为失败都就只能过各种方法来吸引人的眼球！

色彩的象征性使我们可以在广告中通过色彩来达到塑造企业形像，建立品牌联想。但是问题随之又出现了，色彩是公用的，你的品牌可以注册，你的产品也可以注册，但是色彩却没有专利。使用相同的或者是相近的色彩会不会让人产生错觉？答案是肯定的。因为大部分的人是不会刻意去记你品牌颜色的（除了少量像我们这样学广告的人）前面就说过：看到红色我们会想起很多品牌，但是我们想的过程也有先有后。先被想起的品牌无疑是幸运儿，看看那些幸运儿，它们为

什么能够让人很快将这种颜色和它的品牌联想起来？原因有三：一是品牌知名度大，很多人会刻意去记它，因为记住它可以作为一种知识，有机会和别人交流来展示自己，这类一般消费者不仅知道它常用的色彩，而且对企业的其它方面也有很多了解；二是企业实力强，这里的企业不仅指整个企业还指企业的里的人，打个比方，要是比尔·盖茨在中国开一公司，可能谁都会去关注它，这其中也少不了企业在广告里运用的色彩；三是其广告中长期使用相同的颜色，人们在长期与其广告接触中“被迫”记住了。这三个原因中前两条是在企业已经具备了很高的联想率，但对于一般的企业来说都是要经过第三点的，我们可以从可口可乐的广告中发现其广告的主体色调大部分是红色，从早期的广告到现在的广告都传递给人红色的视觉效果，这样长期下来必然让人可能从红色联想到可口可乐。广告是市场营销的一部分，现代市场营销主张整合营销甚至战略营销，这样一个营销环境使在广告中建立色彩的品牌联想成为可能，因为我们可以有足够的时间在消费者心里修筑这个色彩与品牌的联想。

在广告颜色使用时还应该考虑到不同地区的人对不同颜色的不同联想，不同颜色对于不同年龄、不同性别的人意味着不同的感觉。一个人小时候可能喜欢红色，稍大一点喜欢绿色，再大一点喜欢黑色。我们在广告里不可能考虑到每一个人，但是可以根据大部分目标消费者的对特定产品的颜色认同程度来处理广告中的色彩问题，比如说小孩子的玩具广告里颜色可以鲜艳一些，而女士化妆品的广告则应该用一些淡雅的色彩。