旅游地形象策划理论
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
3.1.3 旅游目的地形象策划概念与研究理论
▲
在旅游地形象传播过程中，形象的认知水平与旅游者对 信息的了解程度呈“n”型关系； 旅游目的地向客源地传播信息可以节省旅游者对旅游地 空间认知的时间，从而提高旅游目的地的知名度。
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（三）旅游地形象策划的时间规律
1、不同旅游阶段
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旅游前
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▲
旅游中
旅游后
不同旅游阶段 旅游地形象的感知过程示意图
本底感知形象 旅 游 评 价 ， 影 响 他 人 旅游动机 有意识收集旅游地信息 决策感知形象 实施旅游活动
实地感知形象
2、旅游地生命周期
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旅游者对同一旅游地的认知和评价会随着生命周期的改 变而变化。
探索：知名度低的旅游地→形象战略方向
起步：新兴的旅游地→形象广告促销
旅 游 地 景 区 生 命 周 期
迪臣明上河动态馆 发展：高知名度的正热或过热的旅游地→弱形象 稳固：热了比较久的旅游地→反促销 清明上河园、相国寺、？
/
停滞：美誉度下降，不再时兴的旅游地→形象危机处理
衰落：美誉度低，衰落的旅游地→设计新形象 包公祠、延庆观、？ 复兴：重新发展的旅游地→重新定位和形象战略 龙亭灯展→大宋上元灯会、森林公园→大宋武侠城、？
（四）旅游地形象发展中的效应
1、马太效应（越好越好）
出 凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连 处 他所有的也要夺过来。——《马太福音》
认知链↑→传递、接受信息阻碍↑→形象认知↓ 经常性的旅游度假→距离衰减规律 距离 增加 转折点→最小感知距离
旅游者想象与认知↑→吸引力↑ 偶然性、探索性旅游→距离递增规律
4、信息递增规律
不管目的地离客源地距离有多远，之遥旅游目 的地信息量足够丰富，传播力足够大，旅游者 对旅游目的地的形象认知就会很快建立起来， 并随信息量的增加而不断增加 信息 增加 临界点→最大信息量 信息量涌入超过一定程度后，人们对旅游地形 象额认知水平会相应降低，从心理上排斥关于 这个旅游地形象方面的信息，并把兴趣转移到 另外一个较为新奇而陌生的旅游地。
旅游形象地策划方案
旅游形象地策划方案1. 引言旅游业一直以来都是各国经济发展的重要部分。
形象地是旅游目的地的核心要素之一，它直接关系着旅游业的竞争力和吸引力。
因此，制定一套科学合理的旅游形象地策划方案对于旅游目的地的成功发展至关重要。
本文将围绕旅游形象地策划方案展开讨论，从目的地概述、目标定位、内容策划以及推广渠道等方面进行阐述。
2. 目的地概述在制定旅游形象地策划方案之前，首先需要对目的地进行概述。
概述的内容主要包括目的地的地理位置、气候环境、自然风貌、人文历史、经济发展等方面的介绍。
通过概述目的地的特点和优势，有助于深入了解该目的地的旅游资源和潜力，为制定具体的形象地策划方案提供基础和依据。
3. 目标定位目标定位是旅游形象地策划的核心内容之一。
目标定位需要明确确定目的地的目标受众，并对其需求进行分析。
在目标受众方面，既可以是国内游客，也可以是国际游客；在需求分析方面，可以从文化、自然景观、休闲娱乐等方面进行考虑。
根据目标受众和需求分析，确定目的地的核心形象和特色，从而更好地满足游客的需求，提升目的地的竞争力。
4. 内容策划内容策划是旅游形象地策划的关键环节之一，它主要包括旅游线路规划、旅游景点开发以及旅游活动策划等方面。
4.1 旅游线路规划旅游线路是游客在目的地旅游时所经过的景点和路线。
在制定旅游线路规划时，需要综合考虑目的地的自然风貌、人文历史、交通便利程度等因素。
旅游线路规划应该具有吸引力和创新性，通过设计独特的线路，吸引更多的游客。
4.2 旅游景点开发旅游景点是吸引游客的核心要素之一。
在旅游景点开发方面，需要选择和开发与目的地特色相符的景点，通过改善景点的设施和服务，提升游客体验。
同时，还需要进行景点的宣传和推广，吸引更多的游客前来参观。
4.3 旅游活动策划旅游活动是提升游客体验的重要手段之一。
在旅游活动策划方面，可以组织丰富多样的活动，如文化表演、传统手工艺体验、户外运动等，满足不同游客的需求。
通过策划精彩的旅游活动，提升游客在目的地的参与度和满意度。
旅游地形象策划
IBM的企业形象标徽
生物键的企业识别——太阳神
天津经济技术开发区 （Tianjin Economic-technological Development Area）
桂 林 市 旅 游 资 源 分 布 图
桂 林 市 旅 游 资 源 圈 层 结 构 图
走出城外看风景，阳朔仙境数第一。 骆驼过江赶歌赛，千年古榕伴月明。 赤壁攀岩有乐趣，一带山河要努力。 蝴蝶馆内干蝶美，水岩泥浴览知音。 聚龙潭内上歌台，鉴山神游忆往昔。 龙胜银水风情在，留宿温泉攀龙脊。 风雨桥上看瑶妹，原始森林在花坪。 猫儿山上越城岭，兴安灵渠访古迹。 休闲游玩乐满地，避暑要去乡里乐。 灵川Байду номын сангаас点看大圩，青狮神象在公平。 富源水上俱乐部，古东瀑布生态林。 神龙谷里风水好，草坪冠岩去探奇。 临桂去看李公馆，永福去看百寿岩。 恭城拜访文武庙，荔浦丰鱼银子岩。 全洲去游湘山寺，灌阳神宫看黑岩。 平乐去看榕津树，资江五排河好玩。 丹霞地貌八角寨，宝鼎飞瀑落尘丹。 桂林山水实在美，千遍万遍看不完
⑶如何处理与替代者的关系
⑷案例分析：邹城市旅游形象替代分析（王衍 用，1998）
㈡显示性工作
⒈核心理念：形象定位 ⒉界面意象：传播推广
⒈核心理念：形象定位
⑴领先定位：天下第一泉、华夏第一宅 ⑵比附定位：天下第二泉、塞上江南、东方威尼斯 ⑶逆向定位：西门庆故里、非正宗川菜 ⑷空隙定位：介乎南北，系于江淮 ⑸重新定位：苏州市 古城水乡旅游 东方园林，江南水城
⒉界面意象：传播推广
⑴口号传播系统 ⑵视觉符号传播系统
⑴口号传播系统
①口号的原则
– 反映核心理念 – 凝聚主题形象 – 契合地方文脉 – 迎合客源市场 – 易于口头传播
②案例分析 –名人故里，运河之都，美食之乡，生 态家园 –东方湿地之都，仙鹤神鹿世界 –烟花三月下—— –神奇浪漫之都—— –博爱之城 –Oriental Capital and Great Wall
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书范本一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游营销的重要手段。
本策划书旨在为[旅游目的地名称]制定一套全面、系统的旅游主题形象策划方案，以提高其市场竞争力和吸引力。
二、策划目标1. 明确[旅游目的地名称]的旅游主题形象，使其具有独特性、吸引力和可识别性。
2. 通过有效的宣传推广，提高[旅游目的地名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
3. 增强游客对[旅游目的地名称]的认同感和忠诚度，促进旅游市场的可持续发展。
三、策划原则1. 独特性原则：突出[旅游目的地名称]的独特之处，打造与众不同的旅游主题形象。
2. 吸引力原则：以游客需求为导向，打造具有吸引力的旅游主题形象，吸引更多的游客前来旅游。
3. 可识别性原则：旅游主题形象应具有鲜明的特征和易于识别的标识，方便游客记忆和传播。
4. 可持续发展原则：旅游主题形象的策划应考虑到旅游目的地的资源环境和社会经济发展，实现可持续发展。
四、旅游主题形象定位1. 旅游目的地名称：[具体名称]2. 旅游主题形象定位：[定位描述]3. 形象口号：[口号内容]五、旅游主题形象设计1. 视觉形象设计：标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，作为[旅游目的地名称]的标识。
色彩设计：选择一种或几种代表[旅游目的地名称]特色的色彩，作为视觉形象的主色调。
字体设计：选择一种适合[旅游目的地名称]风格的字体，用于宣传资料和标识的设计。
2. 听觉形象设计：主题音乐：创作一首具有[旅游目的地名称]特色的主题音乐，用于旅游宣传和推广。
声音标识：设计一种独特的声音标识，如鸟鸣声、海浪声等，作为[旅游目的地名称]的声音符号。
3. 味觉形象设计：特色美食：挖掘[旅游目的地名称]的特色美食，打造具有地方特色的美食品牌。
美食体验：设计一些与美食相关的旅游体验项目，如美食节、烹饪课程等，让游客更好地了解和体验当地的美食文化。
旅游地形象策划理论
第一讲：旅游地“形象遮蔽” 与“形象叠加”的理论
案例一：四川、云南香格里拉之争
资源比较：资源相似 发展现状比较：云南香格里拉开发较早，并争 取到香格里拉这个商标，已开通民航，在旅 游收入、游客人数上都大大高于四川香格里 拉 最后的香格里拉——稻城亚丁 归根结底是：形象之争
案例二：成都与杭州“休闲”名片之 争
“形象遮蔽”，指在一定区域内分布着若干旅游 地（风景区），其中旅游资源级别高、特色突出 或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅 游地（风景区），在旅游形象方面也会更突出， 从而对其他旅游地（景区）的形象形成遮蔽效应。
“形象叠加”，指在同一区域内不同的旅游地的 差异化形象定位，使每一个旅游地具有各自 的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠 加的合力，产生整体性的影响力。
（1）同一区域内，不管旅游资源是否具有相似 性，级别、品质高的景区一般会对其他景区形 成“形象遮蔽”，这种情形又可分为两种情况：
A、同一区域内，旅游资源类似，资源品级高的旅游 地对其他旅游地形成“形象遮蔽”。
案例：都江堰、灵岩山
B、同一区域内，尽管旅游资源和旅游产品各有特色， 并不具有相似性，但旅游资源级别高、产品特色 明显的景区对其他景区会形成“形象遮蔽”。
案例：浙江金华市 1、旅游资源评价
自然旅游资源二流：双龙洞国家级风景区 人文和购物旅游资源一流：黄大仙祠、诸葛八卦村、太极
星象村、太平天国侍王府、义乌小商品市场
八卦图 诸葛八卦村
2、摆脱“形象遮蔽”的影响，产生差异化形 象 从中尺度看，自然旅游资源处于西湖、千岛 湖、太湖等旅游地的“形象遮蔽”；人文旅 游资源处于苏州园林、杭州园林、上海大都 市风情的“形象遮蔽”之内。 抓文脉，差异化定位，旅游形象定位为： “风水金华，购物之乡”
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。
形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。
本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。
2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。
良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。
因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。
3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。
确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。
通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。
3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。
在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。
3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。
策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。
在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。
3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。
宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。
在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。
3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
旅游目的地形象塑造的理论与实践
旅游目的地形象塑造的理论与实践第一章理论概述旅游目的地形象塑造是旅游市场营销的重要组成部分，它能够对旅游目的地的吸引力和影响力产生很大的影响。
形象塑造是一个复杂的过程，涉及到诸多因素，如自然风光、文化底蕴、历史沿革、旅游设施等。
现代旅游目的地形象塑造不仅需要满足现代人对旅游的需求，还要与时俱进地结合新技术，维持自己的竞争力。
第二章形象塑造的实践形象塑造的实践需要从多个方面进行，这些方面可以包括宣传、营销、创意等。
在宣传方面，我们可以通过各种媒介来向游客展示旅游目的地的优美景色、深厚文化底蕴、安全与稳定等方面，以此吸引更多的游客前来。
在营销方面，我们可以通过定制化的旅游产品和服务来满足不同客户的需求；在创意方面，我们可以聘请专业设计师、策划师等人才，开发创意性独特的旅游项目，增强旅游目的地的吸引力。
第三章案例分析在中国，如何塑造旅游目的地的形象已经成为一个热门话题。
对于旅游发展相对较落后的地区，形象塑造就显得尤为重要。
以云南为例，云南是一个拥有浓厚民族文化底蕴、独特自然风光的地区，但是由于发展相对滞后，许多游客并没有真正了解到云南的美丽与魅力。
为了强化云南的形象塑造，云南旅游局积极开展各种形式的宣传和营销活动，向游客展示云南丰富的文化和自然资源。
同时，云南还大力开发旅游产品和服务，为游客提供更优质、更个性化的旅游体验。
这一系列的措施让更多的游客走进了云南，带动了当地旅游业的发展。
第四章形象塑造的挑战和未来发展虽然形象塑造在旅游市场中是一个非常重要的环节，但是同时也面临着种种挑战。
例如，在现代化的社会环境下，游客对于旅游的需求越来越多样化，旅游目的地也需要持续不断地更新和拓展产品和服务的种类和质量，才能够满足游客的需求。
在这样的背景下，需要旅游行业适应时代的发展，创新理念，适时调整自己的经营策略，才能够不断提升自己的竞争力。
结语旅游目的地的形象塑造涉及方方面面，如何更好地实践形象塑造理论、更准确地了解游客需求等都是旅游行业需要面对的挑战。
认识旅游形象策划-理论基础
① 阶段性
实地旅游阶段—验证
旅游后阶段—评价
三 、旅游地形象策划 的理论基础
② 周期性 ③ 季节波动性
三 、旅游地形象策划 的理论基础
3、
① 马太效应 ② 替代效应 ③ 首因效应和近因效应 ④ 晕轮效应
认识旅游形象策划 -理论基础
认识旅游形象 策划
1
三
旅游地形象 策的理论
2
基础
3
三 、旅游地形象策划 的理论基础
1、
① 等级层次性规律 ② 距离衰减规律 ③ 地域分异规律
三 、旅游地形象策划 的理论基础
① 等级层次性规律
（1）背景替代，对地方形象的认知依赖于该地的背景形象。
（2）接近替代，如果两个同等级层次的旅游地在地理空间上相邻，则容易 被认知为具有相似形象的旅游地。
（3）相似替代，指由于政治、文化、民族、宗教等 认知要素的相似，人们容易将已有的旅游地形象认知为 与其具有某些相似认知要素的未知旅游地的形象。
三 、旅游地形象策划 的理论基础
② 距离衰减规律 ③ 地域分异规律
三 、旅游地形象策划 的理论基础
2、
① 阶段性 ② 周期性 ③ 季节波动性
三 、旅游地形象策划 的理论基础
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、前言随着旅游业的快速发展，旅游景区的竞争也日益激烈。
为了提升旅游景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本旅游景区形象策划书。
二、旅游景区现状分析1. 景区优势：自然景观独特：拥有独特的自然风光，如山水、森林、湖泊等。
历史文化悠久：具有丰富的历史文化底蕴，如古建筑、文物等。
服务设施完善：提供完善的旅游服务设施，如餐饮、住宿、购物等。
2. 景区劣势：宣传力度不够：知名度较低，缺乏有效的宣传推广。
旅游产品单一：旅游产品以观光为主，缺乏参与性和体验性。
品牌形象不突出：缺乏独特的品牌形象，难以与其他景区区分。
三、旅游景区形象定位1. 目标市场定位：以国内游客为主，兼顾国际游客。
2. 市场定位：以自然风光和历史文化为特色，打造集观光、休闲、度假、体验为一体的综合性旅游景区。
3. 品牌形象定位：打造“自然、文化、休闲、时尚”的品牌形象。
四、旅游景区形象策划1. 景区名称：[景区名称]2. 品牌口号：[品牌口号]3. 品牌标志：[品牌标志]4. 形象代言人：邀请知名艺人或形象大使作为景区的形象代言人，提升景区的知名度和美誉度。
5. 宣传口号：“走进[景区名称]，感受自然与文化的魅力”“[景区名称]，让心灵在这里放松”“来[景区名称]，体验不一样的旅游风情”五、旅游景区形象传播1. 网络传播：利用微博、、抖音等网络平台，发布景区的图片、视频、攻略等信息，吸引游客的关注。
2. 广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传景区的形象和产品。
3. 活动营销：举办各种主题活动，如文化节、音乐节、民俗活动等，提升景区的知名度和美誉度。
4. 合作推广：与周边景区、旅行社、酒店等合作，进行联合推广，扩大景区的影响力。
六、旅游景区形象管理2. 环境质量管理：加强景区的环境保护，保持景区的自然生态和历史文化风貌。
3. 安全管理：加强景区的安全管理，确保游客的人身安全和财产安全。
旅游地形象策划
旅游地形象策划一、背景介绍旅游地形象策划是指在游客到访旅游目的地之前，通过策划和营销措施，塑造旅游目的地的独特形象，吸引游客的注意并激发其兴趣。
一个成功的旅游地形象策划可以为目的地带来更多游客，提升旅游业的发展。
二、目的及重要性旅游地形象策划的主要目的是树立目的地的独特形象，以强调其吸引力和优势，从而吸引更多的游客前来旅游。
一个好的旅游地形象策划可以帮助目的地在激烈的旅游市场中脱颖而出，增加游客数量，推动地区经济的发展。
旅游地形象策划的重要性在于：1.增加竞争力：通过形象策划，目的地可以突出自己与其他竞争对手的差异化，提升竞争力。
2.提升知名度：一个独特和有吸引力的目的地形象能够引起游客的关注，提升目的地的知名度。
3.促进经济发展：旅游业对地区经济的发展起到了重要的推动作用，通过形象策划吸引更多的游客，可以带动地区其他相关产业的发展。
三、旅游地形象策划的关键要素成功的旅游地形象策划需要考虑以下关键要素：1. 目标受众首先需要明确目标受众是谁，只有了解目标受众的需求和喜好，才能有针对性地进行形象策划。
目标受众可以是特定年龄、性别、职业、兴趣爱好等群体。
2. 地方特色每个地方都有自己独特的文化、历史和自然景观，关键在于发掘和展现这些地方特色。
通过挖掘目的地的独特之处，可以打造出与众不同的形象。
3. 故事性一个有故事性的目的地形象更容易引起人们的共鸣。
通过讲述目的地的故事，传递目的地的价值观和文化内涵，可以更好地吸引游客。
4. 品牌营销品牌营销是一个重要的环节，通过建立具有辨识度和信誉度的品牌形象，可以提升目的地的知名度和美誉度。
5. 传播渠道选择适合的传播渠道是很重要的，可以通过互联网、社交媒体、传统媒体等方式，将目的地的形象传递给更多的潜在游客。
四、旅游地形象策划的具体步骤1. 市场调研在制定旅游地形象策划之前，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好，评估竞争对手的形象和营销策略，为形象策划制定提供依据。
旅游地形象策划的理论和实践以重庆武隆仙女山景区为例
4、加强旅游服务设施建设
旅游服务设施是游客在游览过程中不可或缺的一部分。仙女山镇在旅游小镇 建设过程中，应加强旅游服务设施建设。这包括住宿、餐饮、购物、娱乐等方面。 要提供多样化的服务项目，满足不同游客的需求。同时，应注重提高服务质量和 效率，为游客提供舒适、便捷的旅游环境。
5、推动旅游产业与其他产业的 融合发展
总之，旅游地形象策划是旅游业发展的重要组成部分，对于提高旅游目的地 的竞争力和品牌价值具有积极的作用。未来，我们需要进一步研究和探索旅游地 形象策划的新理论和新方法，以推动旅游业持续健康的发展。
一、引言
随着旅游业的发展，人们对于旅游目的地的选择也在日益多样化。山地旅游 作为其中的一种重要形式，越来越受到人们的喜爱。重庆以其独特的山水风光和 丰富的自然、人文资源，吸引了大量游客前来观光、旅游、投资。在重庆众多的 山地旅游资源中，仙女山镇具有得天独厚的优势。本次演示以仙女山镇为例，探 讨重庆山地旅游小镇的建设策略，以期为山地旅游小镇的可持续发展提供参考。
一、旅游地形象策划的概念和内 涵
旅游地形象策划是指通过深入了解旅游市场需求和竞争状况，结合旅游目的 地的资源特色，为旅游景区制定独特的品牌形象和营销策略的一种策划活动。其 核心包括品牌定位、消费者需求和创意灵感。
品牌定位是旅游地形象策划的基础，它通过分析旅游市场的需求和竞争环境， 为旅游景区找到一个独特的位置，使其在游客心中形成独特的印象。消费者需求 是旅游地形象策划的关键，它游客的消费心理和行为特征，以满足游客的多元化 需求。创意灵感是旅游地形象策划的灵魂，它通过创新的方式将旅游目的地的资 源特色和品牌形象展现出来，吸引游客的注意力。
二、重庆武隆仙女山景区旅游地 形象策划实践
重庆武隆仙女山景区是一个以高山自然风光为特色的旅游景区，其旅游地形 象策划主要从以下几个方面展开：
旅游地形象策划书3篇
旅游地形象策划书3篇篇一旅游地形象策划书一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游地形象策划是旅游地发展的重要组成部分，它不仅能够提高旅游地的知名度和美誉度，还能够吸引更多的游客前来旅游，促进旅游地的经济发展。
本策划书旨在为[旅游地名称]制定一套完整的形象策划方案，以提高[旅游地名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
二、旅游地现状分析（一）旅游地概况[旅游地名称]位于[地理位置]，拥有丰富的自然和人文资源，如[列举一些主要的景点或特色]。
（二）旅游地市场分析1. 目标市场[旅游地名称]的目标市场主要是[列举一些主要的目标市场，如国内游客、国外游客、年轻人、老年人等]。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也越来越多样化。
游客不仅希望能够欣赏到美丽的风景，还希望能够体验到当地的文化和生活方式。
（三）旅游地竞争对手分析1. 主要竞争对手[列举一些主要的竞争对手，如周边的旅游地、同类型的旅游地等]。
2. 竞争对手优势[分析竞争对手的优势，如景点特色、服务质量、营销策略等]。
3. 竞争对手劣势[分析竞争对手的劣势，如景点设施、交通条件、服务质量等]。
三、旅游地形象定位（一）旅游地形象定位原则1. 独特性原则[旅游地名称]的形象定位应该具有独特性，能够突出[旅游地名称]的特色和优势。
2. 吸引力原则[旅游地名称]的形象定位应该具有吸引力，能够吸引更多的游客前来旅游。
3. 可行性原则[旅游地名称]的形象定位应该具有可行性，能够在实际操作中得到实现。
（二）旅游地形象定位四、旅游地形象设计（一）旅游地名称设计1. 名称含义[解释旅游地名称的含义，突出[旅游地名称]的特色和优势]。
2. 名称特点[分析旅游地名称的特点，如简洁易记、富有创意、具有吸引力等]。
（二）旅游地标志设计1. 标志含义[解释旅游地标志的含义，突出[旅游地名称]的特色和优势]。
2. 标志特点[分析旅游地标志的特点，如简洁明了、富有创意、易于识别等]。
旅游地形象策划书3篇
旅游地形象策划书3篇篇一《旅游地形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，旅游已经成为一种重要的生活方式。
为了吸引更多的游客，提升旅游地的知名度和竞争力，有必要对旅游地进行全面的形象策划。
本策划书旨在通过对旅游地的资源分析、目标市场定位、形象设计、营销策略等方面的研究，为旅游地打造一个独特、鲜明、有吸引力的形象，促进旅游地的可持续发展。
二、旅游地现状分析1. 资源优势拥有独特的自然风光、历史文化遗迹、民俗风情等旅游资源，具有较高的观赏价值和文化内涵。
2. 存在问题（1）旅游地知名度不高，缺乏有效的宣传推广。
（2）旅游基础设施不完善，游客体验不佳。
（3）旅游产品单一，缺乏创新和特色。
三、目标市场定位1. 客源市场细分根据游客的地域、年龄、性别、兴趣爱好等因素，将客源市场细分为国内市场和国际市场，以及不同的细分群体。
2. 目标市场选择针对不同的细分群体，选择适合旅游地的目标市场，如家庭游客、年轻游客、老年游客、文化爱好者等。
3. 市场定位将旅游地定位为一个集自然风光、历史文化、民俗风情于一体的综合性旅游目的地，突出旅游地的特色和优势，吸引目标市场的游客。
四、旅游地形象设计1. 理念识别系统（MIS）提炼旅游地的核心价值观和理念，如“生态、文化、和谐”等，作为旅游地形象设计的指导思想。
2. 视觉识别系统（VIS）（1）设计旅游地的标志、标准字体、标准色彩等视觉元素，形成统一、规范的视觉形象。
（2）制作旅游地的宣传海报、宣传册、宣传片等宣传资料，展示旅游地的特色和魅力。
3. 行为识别系统（BIS）（1）规范旅游地从业人员的服务行为，提高服务质量和水平。
（2）举办各种旅游活动和节庆活动，增强游客的参与度和体验感。
五、营销策略1. 产品策略（1）开发多样化的旅游产品，如生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游等，满足不同游客的需求。
（2）打造旅游地的特色产品，如特色美食、特色手工艺品等，提高旅游地的吸引力。
旅游形象策划
（二）形象定位依据 旅游形象定位要以资源分析和市场分析为依据。 （三）形象定位基础 形象定位基础是旅游资源和客源市场。客源市场丰富多彩而有 变化，在进行旅游目的地形象定位时，需要进行客源市场细分，确 定一个或几个目标市场，针对不同的目标市场进行不同的旅游形象 定位。香港每年要依据客源市场调研，根据不同区域的客源市场宣 传不同的香港旅游形象。在台湾，宣传香港大都会的魅力；在日本， 强调香港豪华消费享受价格比日本便宜；在澳洲和新西兰，宣传介 绍香港是一个缤纷多姿的亚洲旅游胜地；在北美和欧洲，突出香港 神秘东方色彩和现代化国际化面貌。 （四）形象定位基本原则 优势集中原则。观念领先原则。个性专有原则。专一持久原则。 （五）形象定位方法 领先定位。比附定位。逆向定位。空隙定位。
（一）理念基础（MI） 旅游地形象理念基础可来自对旅游地文脉的把握。通过对旅游地
形象的理念分析，形成用以表达和传播旅游地形象的主题和宣传口号。
（二）行为准则（BI） 旅游地人的行为准则（BI） ，主要表现为对内的员工
管理行为、面对旅游者的活动参与和旅游服务行为，对外 的社会公益行为。
（三）视觉形象（VI） 旅游地视觉形象设计：体现在游客直接观赏消费的旅
（二）企业形象与旅游形象 旅游形象策划直接来自于企业形象识别系统（CIS）。 通过对旅游点所在地域的文脉分析，辨别文脉的地方特色，
然后通过协调文脉、突破文脉或者协调与突破相结合的方法， 建立旅游产品的理念基础（MI），提炼主题性宣传口号；
通过对管理行为、服务行为和公关行为的设计，形成相应 的旅游活动行为准则（BI）；
标志区。形象标志区是旅游地旅游风景线的主要发展景区。北京的天 安门所在区域、上海东方明珠塔所在区域等，都成为北京和上海的旅 游形象的标志。
中国旅游目的地形象规划第5章旅游目的地形象策划总体策略文库
2.旅游目的地形象定位的主要方法
1)领先地位法，如“天下第一瀑〞的定 位。又如广西龙脊梯田被誉为“世界梯 田之最〞
2)比附地位法，比如“塞上江南〞、 “东方巴黎〞、“东方夏威夷〞、〔丹 霞山 〕。
3)逆向定位，如番禺却力打造“夜晚野 生动物园〞。
4)导向定位，如澳门旅游业 “世界赌城
“世界梯田之最〞──广西龙脊梯田
3)旅游目的地居民行为形象设计
旅游目的地居民要树立“人人都是旅游形象
4.风情形象设计
如青海省有两个全国惟一的少数民族自治 县——互助土族自治县和循化撒拉族自治县， 设计内容包括二方面：
一是土族风情——轮子秋、安召舞、宴席曲、 七彩的服饰、醇香青稞酒以及独特的节日安 召纳顿节；
二是撒拉风情——具有中亚游牧民族特点的 服饰、撒拉歌舞、撒拉饮食。
但是，好巢未必能引来凤凰。事实上，珠海一直人 气不足，经济气氛淡薄，尤其是工业产总值较低，一 个时期甚至出现了企业纷纷外迁中山等地的怪现象。 而作为旅游城市，也不见旅游休闲度假的人纷至沓来。 好巢不但引不来凤凰，还留不住凤凰!
珠海的问题在哪里?珠海应该如何选择发展突破?珠 海应该确定怎样的城市定位?珠海应该制定怎样的发展 战略，才能再次迎来发展新高潮？…
实
实 形
资源条件
种类、美学、康乐、科学文化、规模、特殊性等
形
象
象
评
实
价
力 社区环境 卫生条件、治安状况、绿化情况、经济繁荣程度
评
形 象
价
客源条件 客源地条件、区域人口出游水平、与相邻地关系
指
标
旅游设施
种类、规模、档次、结构、外观、位置
体
系
外
观
知名度
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一旅游景区形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了满足人们对于旅游的需求，提高旅游景区的竞争力，我们制定了本策划书。
二、策划目标1. 提高旅游景区的知名度和美誉度。
2. 增加游客数量，提高游客满意度。
3. 提升旅游景区的品牌形象。
三、策划内容1. 旅游景区主题定位根据旅游景区的资源特色和市场需求，确定旅游景区的主题定位。
主题定位要突出旅游景区的特色和优势，具有吸引力和独特性。
2. 旅游景区形象设计（1）设计旅游景区的标志、标准色、标准字体等视觉识别系统，统一旅游景区的形象标识。
（2）设计旅游景区的宣传口号、宣传语等，突出旅游景区的主题和特色。
（3）设计旅游景区的宣传册、宣传海报、宣传视频等宣传资料，加强旅游景区的宣传推广。
3. 旅游景区服务提升（1）加强员工培训，提高员工的服务意识和服务水平。
（2）完善旅游景区的设施和服务，提高游客的满意度。
（3）建立游客投诉处理机制，及时处理游客的投诉和建议。
4. 旅游景区活动策划（1）策划各种主题活动，如文化节、美食节、音乐节等，丰富游客的旅游体验。
（2）举办各种旅游活动，如徒步旅行、摄影比赛、户外运动等，吸引游客参与。
（3）与旅行社、酒店等合作，推出旅游套餐和优惠活动，提高旅游景区的吸引力。
5. 旅游景区营销推广（1）利用互联网、电视、报纸、杂志等媒体，进行旅游景区的宣传推广。
（2）参加各种旅游展会和推介会，扩大旅游景区的知名度。
（3）与旅游达人、网红等合作，进行旅游景区的推广。
四、策划实施1. 策划准备阶段：成立策划团队，收集相关资料，进行市场调研和分析。
2. 策划设计阶段：根据策划目标和内容，进行旅游景区形象设计和活动策划。
3. 策划实施阶段：按照策划方案，组织实施各项工作，确保策划目标的实现。
五、策划预算本策划书的预算主要包括旅游景区形象设计、旅游景区服务提升、旅游景区活动策划、旅游景区营销推广等方面的费用，预计总预算为[X]万元。
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4,形象设计
金华市的旅游形象标志设计为: 金华市的旅游形象标志设计为:以太极八卦 的形象作为主体,外加阳光, 的形象作为主体,外加阳光,左右是两只佛 手来象征道家的传统,发扬光大. 手来象征道家的传统,发扬光大.
5,产品组合
品牌产品:两村( 品牌产品:两村(兰溪市八卦村和武义俞源太极星 象村),一祠(黄大仙祠)和购物(义乌,永康) ),一祠 象村),一祠(黄大仙祠)和购物(义乌,永康) 旅游产品: 旅游产品: (1)文化观光:诸葛八卦村,太极星象村,太平 文化观光:诸葛八卦村,太极星象村, 天国侍王府, 天国侍王府,黄大仙祠 (2)购物:义乌市小商品城,永康市小五金购物 购物:义乌市小商品城, 城,东阳市的木雕和水晶 (3)度假娱乐:温泉,斗牛, 度假娱乐:温泉,斗牛, 以上产品可针对不同细分市场的需求形成不同的产 品组合,构成差异化的产品体系. 品组合,构成差异化的产品体系.
(2)旅游资源特色相似,两者或更多的旅游地都 2 旅游资源特色相似, 可以用同一形象,就看谁率先树立起形象, 可以用同一形象,就看谁率先树立起形象,抢先树 立起形象者由于品牌效应就会对其他旅游地形成形 象遮蔽. 象遮蔽.
案例:云南, 案例:云南,四川香格里拉之争
(3)资源特色相近,品牌影响力相差不大,市场 )资源特色相近,品牌影响力相差不大, 竞争力强的景区对其他景区形成遮蔽
旅游地A 旅游地A 旅游地B 旅游地B
市场(供给) 市场(供给)圈 购买(需求) 购买(需求)圈 区域位置(可进入性) 区域位置(可进入性)
资源品级 品牌效应 市场竞争
以竞争为主 形象遮蔽 以整合为主 形象叠加
形象共同传播, A与B之一在市场占据 A与B形象共同传播, 主导地位, 形成较大效应, 主导地位,市场份额 形成较大效应, 更大, 更大,更具影响力 有更大的市场影响力
案例:中国四川 洛克发现的香格里拉( 案例:中国四川——洛克发现的香格里拉(针对海外旅游市 洛克发现的香格里拉 场) 香格里拉之魂,康定情歌故乡(针对国内旅游市场) 香格里拉之魂,康定情歌故乡(针对国内旅游市场)
3,形象叠加往往与线路产品策划有更直接的 联系
形象遮蔽" (一)"形象遮蔽"在实践中的运用 1,在前述产生"形象遮蔽"的三种情况中,若遇第 ,在前述产生"形象遮蔽"的三种情况中, 二种情形, 形象遮蔽"的旅游地(景区) 一,二种情形,受"形象遮蔽"的旅游地(景区) 的形象可以采取两种办法
案例: 案例:碧峰峡
(二)"形象叠加"的实证研究 形象叠加"
案例: 案例:浙江金华市 1,旅游资源评价 ,
自然旅游资源二流: 自然旅游资源二流:双龙洞国家级风景区 人文和购物旅游资源一流:黄大仙祠,诸葛八卦村,太极 人文和购物旅游资源一流:黄大仙祠,诸葛八卦村,
星象村,太平天国侍王府, 星象村,太平天国侍王府,义乌小商品市场
�
案例:都江堰, 案例:都江堰,灵岩山
B,同一区域内,尽管旅游资源和旅游产品各有特色, 同一区域内,尽管旅游资源和旅游产品各有特色, 并不具有相似性,但旅游资源级别高, 并不具有相似性,但旅游资源级别高,产品特色 明显的景区对其他景区会形成"形象遮蔽" 明显的景区对其他景区会形成"形象遮蔽".
案例: 案例:九环线
旅游地形象策划理论
第一讲:旅游地"形象遮蔽" 第一讲:旅游地"形象遮蔽" 形象叠加" 与"形象叠加"的理论
案例一:四川, 案例一:四川,云南香格里拉之争
资源比较: 资源比较:资源相似 发展现状比较:云南香格里拉开发较早, 发展现状比较:云南香格里拉开发较早,并争 取到香格里拉这个商标,已开通民航, 取到香格里拉这个商标,已开通民航,在旅 游收入, 游收入,游客人数上都大大高于四川香格里 拉 最后的香格里拉——稻城亚丁 最后的香格里拉 稻城亚丁 归根结底是:形象之争 归根结底是:
"形象叠加",指在同一区域内不同的旅游地的 形象叠加" 形象叠加 差异化形象定位, 差异化形象定位,使每一个旅游地具有各自 的形象影响力, 的形象影响力,进而使这一区域产生一种叠 加的合力,产生整体性的影响力. 加的合力,产生整体性的影响力.
(二)旅游地"形象遮蔽"与"形象叠加"的 旅游地"形象遮蔽" 形象叠加" 产生
案例二:成都与杭州"休闲" 案例二:成都与杭州"休闲"名片之 争
究竟谁更符合"休闲之都" 究竟谁更符合"休闲之都"的称号 最终杭州胜出 杭州——休闲之都 杭州 休闲之都 成都——成功之都,多彩之都,美食之都 成功之都, 成都 成功之都 多彩之都, 归根结底也是: 归根结底也是:形象之争
何为旅游形象? 何为旅游形象?
案例:九寨沟, 案例:九寨沟,黄龙
(四)"形象遮蔽"作用机制以及空间影响力 形象遮蔽"
1,作用机制 2,空间影响力 具有极强吸引力的旅游地的"形象遮蔽" (1)具有极强吸引力的旅游地的"形象遮蔽"空间 可能跨越大的空间尺度(甚至是国家), ),同类型 可能跨越大的空间尺度(甚至是国家),同类型 和不同类型的旅游地都受到遮蔽. 和不同类型的旅游地都受到遮蔽.如长城和兵马俑 具有很强吸引力的旅游地的"形象遮蔽" (2)具有很强吸引力的旅游地的"形象遮蔽"空间 跨越中等空间尺度, 跨越中等空间尺度,同类型和不同类型的旅游地 一般都受到遮蔽.如九寨沟,香格里拉,敦煌, 一般都受到遮蔽 如九寨沟,香格里拉,敦煌,泰
山和"三孔" 山和"三孔"
具有较强吸引力的旅游地的"形象遮蔽" (3)具有较强吸引力的旅游地的"形象遮蔽"空间 局限在小空间尺度, 局限在小空间尺度,同类型的旅游地一般要受到 遮蔽, 遮蔽,不同类型的旅游地是否受到遮蔽则要看该 地区旅游资源的丰度和组合情况. 地区旅游资源的丰度和组合情况.
(五)如何形成"形象叠加"效应 如何形成"形象叠加"
3,形成"形象叠加"的效应 形成"形象叠加"
针对不同的客源市场,设计出不同的形象: 针对不同的客源市场,设计出不同的形象:
),针对海外市场的形象定位 针对海外市场的形象定位: (1),针对海外市场的形象定位:"传承江南文 感受仙风道骨" 化,感受仙风道骨",产品为文化观光产品 ),针对国内市场的形象定位 针对国内市场的形象定位: (2),针对国内市场的形象定位:"感受风水金 享受购物快乐" 华,享受购物快乐",产品为文化观光和购物旅游 ),对周边市场 对周边市场, (3),对周边市场,在突出国内市场形象的基础 增加休闲度假的差异化形象, 上,增加休闲度假的差异化形象,使金华成为华东 片区的"后花园" 片区的"后花园"
"形象遮蔽",指在一定区域内分布着若干旅游 形象遮蔽" 形象遮蔽 风景区),其中旅游资源级别高 ),其中旅游资源级别高, 地(风景区),其中旅游资源级别高,特色突出 或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅 或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅 游地(风景区),在旅游形象方面也会更突出, ),在旅游形象方面也会更突出 游地(风景区),在旅游形象方面也会更突出, 从而对其他旅游地(景区)的形象形成遮蔽效应. 从而对其他旅游地(景区)的形象形成遮蔽效应.
八卦图 诸葛八卦村
2,摆脱"形象遮蔽"的影响,产生差异化形 摆脱"形象遮蔽"的影响, 象 从中尺度看,自然旅游资源处于西湖, 从中尺度看,自然旅游资源处于西湖,千岛 太湖等旅游地的"形象遮蔽" 湖,太湖等旅游地的"形象遮蔽";人文旅 游资源处于苏州园林,杭州园林, 游资源处于苏州园林,杭州园林,上海大都 市风情的"形象遮蔽"之内. 市风情的"形象遮蔽"之内. 抓文脉,差异化定位,旅游形象定位为: 抓文脉,差异化定位,旅游形象定位为: 风水金华,购物之乡" "风水金华,购物之乡"
形象为何如此重要? 形象为何如此重要?
信息化社会——注意力经济 注意力经济——形象革命 信息化社会 注意力经济 形象革命 香港——动感之都 香港 动感之都 海南——东方夏威夷 海南 东方夏威夷
旅游地形象策划的核心理论: 旅游地形象策划的核心理论:"形象遮 形象叠加" 蔽","形象叠加"
旅游地"形象遮蔽" 形象叠加" 一,旅游地"形象遮蔽"和"形象叠加"的理 论框架
1)资源雷同,应对形象重新定位. (1)资源雷同,应对形象重新定位.
案例: 案例:灵岩山
二,"形象遮蔽"和"形象叠加"的实证研 形象遮蔽" 形象叠加" 究
(2)资源有较大差异的,强化其不同的旅游形象. )资源有较大差异的,强化其不同的旅游形象.
案例: 案例:洛带镇
2,若遇第三种情形,受"形象遮蔽"的旅游地(景 ,若遇第三种情形, 形象遮蔽"的旅游地( 区)则必须在市场运作及自身经营管理上做出相应 调整, 调整,塑造鲜明形象
1,形象遮蔽在任何区域都客观存在,而形象 形象遮蔽在任何区域都客观存在, 叠加则更多地需要人为的对旅游地形象进行主 观整合. 观整合. 2,每个旅游地的形象在定位后也应在形象内 部形成叠加,即旅游地的主题形象一经确定, 部形成叠加,即旅游地的主题形象一经确定, 应同时确定对应于不同细分市场的细分形象. 应同时确定对应于不同细分市场的细分形象.