旅游地形象策划资料

（ 2）节事活动
长白山森林旅游节
长白山森林旅游节一般在七月中下旬举行。届时，长白山旅游公司将 举办大型游园和文体活动，并邀请中外人士和新闻媒体参加。这是你来长白山
观赏大森林、游览天池、瀑布的最佳时期。举办长白山森林旅游节的目的是通
过各种活动加强人们对长白山的了解和认识，促进长白山自然保护和生态旅游 的发展。 长白山冰雪节 长白山之冬是北国风光的典型代表，这里温度低、无污染、雪度厚、 雪质好，有不同的山势和坡度，是滑雪和其它雪上运动的绝佳场所，并且这里
二级市场：台湾地区、港澳地区 三级市场：东南亚地区 四级市场：其他地区
二、长白山的文脉分析
（一）自然地理特征
吉 林 省
长 白 山
1.地理位置 长白山位于吉林省东南部，行政区域地跨延边朝鲜族自治州的 安图县、白山市的抚松县、长白朝鲜 族自治县。该区域东南与朝鲜民 主主义人民共和国接壤。地理坐标为东经127°28′至128°16′；北纬 41°42′至42°25′。 长白山保护开发区规划范围总面积为13478.78平方公里。由外 到内包括三个层次，分别是规划指导区、规划管理区和自然保护 区
（2）吉祥物 我们设计的吉祥物 是一对可爱的小伙伴， 他们是以著名的泰山灵 芝和泰山石敢当作为原 型设计的，我们把它俩 形象的称之为铃铃（灵 灵）和当当，它们是铃 铛组合。 铃铃是个可爱的泰 山灵芝，充满着灵气。 当当大气沉稳，守卫着 我们的安全。
泰山石敢当 （非物质文化遗产） 古时候有很多禁忌和崇拜， “泰山石敢当”就是其中之一：把 刻有泰山石敢当石碑（三尺三寸 高），立于桥道要冲或砌于房屋墙 壁上，可镇压一切不祥之邪，在民 间甚为流行。2006年6月，被列入 第一批国家级非物质文化遗产名录。 泰山灵芝 泰山灵芝又名泰山赤灵芝， 源生于泰山，是泰山四宝之一。泰 山灵芝，有治耳聋、利关节、益精 气、坚筋骨、疗虚劳的非凡效果， 是泰山的珍贵特产。传说，神农尝 百草，在泰山发现此药，因称“神 药”。
（三）影视传播 影视对旅游地有更长时间、更充分的展现。故事的情节使人有 身临其境的感觉从而增加了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应 和最佳的拍摄角度使当地的形象得到强化。电影外景地是作为艺术形象 出现的，与硬性推销的广告不同，它的效果是潜移默化的。
45----64
65 岁 以 总计 上 及 14 岁以下
13.88 比例（ % ）
52.59
20.11
13.42
100.00
说明：长白山的游客大多以青少年和壮年为主。
（2）游客的职业构成
职业 比例
学生 40.50
公务员 15.05
教 师 及 科 工人及 退 休 研人员 其他 人员 19.05 15.20 10.20
2.地貌
长白山自然保护区地貌为典型的火山地貌，随海拔自下 而上主要由玄武岩台地、玄 武岩高原和火山锥体三大部分。 整体地貌形态上，以长白山为中心，呈起伏状向四周逐渐 降低在地貌成因上，大体包括火山熔岩地貌和流水地貌两 种类型。。区内海拔高差近2000m。在广阔的玄武岩台地 和玄武岩高原上的东北最高峰是火山锥体—长白山主峰
还可以提供所需的雪具设备和冬季防寒服
（二）人——人感知形象设计 1.居民形象 友好 热情 善良 勤劳
2.服务行为形象： 可以说长白山人的服务特别朴实，同时他们能够以最饱满的热情来 对待每一个客人
3.形象代言人—李思思
选择是李思思是因为: 首先李思思给人感受密切、瑰丽 大方，不装腔作势，让大家面前一亮! 她容止端丽，性格柔婉，清洗脱俗、 气质卓尔不凡。 其次在参加《挑战主持人》的节 目时，她不俗的谈吐、稳健大方的台 风，被誉为“美貌与智慧并重”的才 女。 最后就是她身上有很多的正能量 来鼓舞更多的人。而且她是吉林省人， 所以更适合作为长白山的代言人。
说明：长白山的游客大多数以体力旺盛、喜欢 冒险的学生为主。同样也不排除其他行业人员 对泰安的的喜欢。
（3）游客的性别和城乡构成
性别 比例（%） 城乡构成 比例（%）
男 58.37 城镇居民 87.68
来自百度文库
女 41.63 非城镇居民 12.32
说明：游客性别差异大，并且以生活较 为富裕的城镇居民为主。
3.游客旅游的方式 （1）省内游客：大多会选择火车旅游，或者自驾游。
份降水占全年降水量的60一70%。云雾多，风力大，气压低是长白山主峰
气候的主要特点。尤其是夏季，风云莫测，长白山地区景观格局与过程遥感研究变化多端。
三、长白山旅游形象定位
总体形象定位：养生度假地，大美长白山
定位的理解可分为以下二个层次：
（1）养生度假地： 长白山独特的地质构造形成了丰富的天然矿泉水和温泉资源，同时，由于这里野生物种资源丰富， 还出产人参等名贵药材，这里出产的农副产品也堪称“绿色食品”。从休闲养生的角度来说，这里实在
是一个难得的理想之地。
长白山夏季平均气温最高为22摄氏度左右，森林覆盖率高达85.9%，空气清新，负氧离子含量达 90000个/立方米，是一般城市空气的500多倍。
（2）大美长白山 长白山峰峦之巅，天池湖水清澈碧透，水平如镜，16座奇异峻峭的山峰临池耸立，倒映湖中，波光岚影， 蔚为壮观。
长白山旅游主题宣传口号： 国内： 山水的名片，绿色的请帖 The landscape of the card, green card 国外： 三江之源头，三国之界线Sanjiang source, the boundary between the Three Kingdoms 其他： 长白山，高丽风，中朝俄罗，北国情。Changbai Mountain, Korea, Russia, north high life, love 沿江沿海沿边，恬静生态自然。Coastal areas along the border, quiet nature 走进朝鲜族，拥抱大自然。走进朝鲜族，拥抱大自然 Into the Korean family, to embrace nature
五、旅游形象的传播
（一）口碑传播
口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一 个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。由于其在影响消费者 态度和行为方面具有高说服力、高影响力，被称为“零号媒介”。
（二）网络媒介传播
互联网媒体又称“网络媒体”，我们可以借助国际互联网这个 信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、 图像等形式来传播泰安市有关旅游的相关信息的一种数字化、多媒体的 传播媒介。对传统媒体有全方位的冲击。
2.听觉形象设计 （1）语言 长白山属于位于延边自治州所以在长白山你既能听到朝鲜语，也能听到 汉语、粤语、英语、俄语、日语。 但是他们都可以熟练掌握普通话。
（2）音乐 《天上的长白山》——一首游客最爱传唱的旅游歌曲。
3.综合感觉形象
（1）美食
长白山鹅生席：长白山的鹅生长在长白山区的江河湖泊之中，饥食 山间野草，渴饮泊边泉水，每当秋季来临，为了适应高寒气候，抵御风 寒，它便畜毛养身，积蓄了鲜嫩肥美的肉质。它远离都市污染，肉品脂 肪含量低，且含多种对人体有益的氨基酸和矿物质，是长白山众多的绿 色食品之一，在全国鹅类肉品中亦是佼佼者。厨师们对白山鹅进行了全 面系统的研究，研制整理出一套贴进百姓生活、制做形式多样、红白案 搭配合理，具有一定药补作用的纯绿色长白山鹅全席。
四、长白山旅游形象策划要素
（一）人——地感知形象形象设计 1.视觉形象设计 （1）旅游徽标（logo）
旅游徽标设计内涵： 旅游标志设计突出泰山 文化内涵，以大汶口文化标 志“日、火、山、河”三元 素为主题，以“红、黄、蓝、 黑”四种颜色为主，即怀着 热忱的心情登泰山看日出云 海，瞭望黄河。利用中国书 法的形式，向中国传统文化 致敬，以丰富的色彩和感觉， 展现了泰安旅游的活力形象， 形成了强烈的视觉冲击。
小组成员：杨凯 07 胡博 14 (旅二) 张航 贾磊04 王颖 30 刘琛08佟
目录
一、长白山的旅游受众调查
二、长白山的文脉分析
三、长白山的旅游形象定位 四、长白山旅游形象策划要素
五、长白山旅游形象的传播
一、长白山的旅游受众调查
（一）国内客源市场分析
年 龄 15---24 （岁）
24----44
（2）国内游客：大多会选择火车、动车高铁或飞机，更多喜欢 的是跟团游。
（3）国外游客：大多是乘坐飞机到长春 ，然后乘坐火车到达。
4.长白山旅游信息的了解途径 （1）通过互联网。
（2）通过电视报纸
（3）通过旅行社。 （4）通过旅游局搞活动。
（二）中国内地以外的客源市场分析
一级市场：韩国、俄罗斯、日本
3.水文气象 、 长白山属受季风影响的温带大陆性山地气候，除具有一般山地气候的特点外，还有明 显的垂直气候变化带。总的特点是冬季漫长凛冽，夏季短暂温凉，春季风大干燥，秋季多 雾凉爽。年均气温一7℃一3℃，7月份平均气温不超过10℃，1月份平均气温一20℃左右， 最低气温曾出现过一44℃。年日照时数不足2300小时。无霜期100天左右，山顶只有60天 左右。积雪深度一般在50cm，个别地方可达70cm。年降水量在700一1400~ 之间，6一9月