旅游地形象策划与推广全面.pptx

鲜明的自然景观和人文景观，共同构成了山东旅游独特的风格。
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• 以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的 整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之 道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递 特色化、国际化的现代形象与文化意识。“好客 山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业 的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连 绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品 牌的核心价值,同时,“好客山东”品牌又适应现 代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个 旅游产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品 牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的 标志,使“好客山东”成为引领山东旅游业发展 的一面旗帜。
重情义、守信用的传统美德，向以不怕困难、不甘落后、吃苦耐劳、勤俭努力而为世人称道。
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山东省是全国旅游资源丰富的地区之一。境内有自然景观和人文景观旅游点约493处，古建筑、古遗址1.3万多处，其中国
家重点文物保护单位27处，省级重点文物保护单位379处。悠久的历史，灿烂的文化，优美的自然风光构成了内容丰富，特色
盛大的青岛国际啤酒节，届时在大型文艺演出、艺术大巡游、时装表演、海上焰火晚会、国内外啤酒展销，体育赛事、
海上风光游览、国内外啤酒技术交流研讨会、百国酒标酒器具展、经贸洽谈会以及1分钏速饮、吹瓶计时赛和“大肚汉” 比赛等群众性娱乐活动。
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• 山东省地处中国东部、黄河下游，东临渤海、黄海，与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望。山东省历史悠久，山川秀丽，具有丰富 的旅游资源。被誉为“五岳之尊”的泰山和古代伟大的思想家、教育家孔子故乡曲阜的孔庙、孔府、孔林，先后被联合国教科 文组织列为世界自然文化遗产。山东省省会为济南市，南依泰山，北临黄河，是著名的历史文化名城，因泉水众多，被称为 “泉城”。
度假天堂——青岛
红瓦绿树，海天山城。青岛是山东的著名的海滨城市，有许多外国朋友在那里经商、生活，其中日本朋友也不在少数。
青岛有着十分出色的市政建筑，如果说西部保存良好的欧洲建筑带给你的是一种古典美，那么东部新城呈献给你的则是
现代甚至是超前的美。中山路一带有许多古老建筑，除了中山路是商业街之外 其他街道大树参天，宁静而悠闲。大海会
形成了山东旅游的一大特色。如传统的孔子国际文化节、青岛国际啤酒节、泰山国 际登山节、潍坊国际风筝会、菏泽国际牡丹花会、淄博陶瓷琉璃艺术节等。现在又 新推出了青岛海洋节、蓬莱和平颂国际青少年文化艺术节、泰山东岳庙会、济南国 际艺术歌会、青岛酒吧文化节等40 多项节庆活动。
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山东有一句旅游形象宣传语“文化圣地，度假天堂”。在这句话中包含了山东旅游最耀眼的两处亮点，曲阜和青岛。 文化圣地——曲阜 曲阜在全球享有盛誉，因为她与一个人的名字紧密相连，那就是孔子。孔子是世界上最伟大的哲学家之一，中国儒家的 创始人。曲阜是孔子故里，是孔子出生、立教、传教之地，是儒学之源，儒教之根。在两千多年漫长的历史长河中，儒 家文化逐渐成为中国的正统文化，并影响到东亚和东南亚各国，成为整个东方文化的基石。曲阜“三孔”（孔庙、孔府、 孔林），因其在中国历史和世界东方文化中的显著地位，而被联合国教科文组织列为世界文化遗产，被世人尊崇为世界 三大圣城之一。
说，成为中国传统文化的支柱，在世界上产生重大影响。古代著名军事家孙武的《孙子兵法》，至今仍然是中外军界和商界推
崇的经典。由于在中国春秋战国时期（公元前770年－公元前221年）著名的鲁国和齐国都在今天的山东境内，山东因而简称
“鲁”或“齐鲁”。独具特色的齐鲁文化，是中国传统文化的重要组成部分。山东素有礼仪之邦之称，山东人具有勤劳、朴实、
Байду номын сангаас
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山东的文明史可以上溯到5000多年前，是中华文化的发祥地之一。在山东，发现了中国最早的文字－－“大汶口陶文”和
邹县丁公村“龙山陶书”，发掘出了中国最早的城邦－－“城子崖龙山古城”，拥有中国现存最古老的长城－－齐长城。这里
还是陶瓷和丝绸的发源地之一。
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山东历史上出现过一大批至今仍对中华文化产生重要影响的历史名人。伟大的思想家、教育家、政治家孔子创立的儒家学
成员：刘圣达 王佳贺 张曼 时间：2017年5月19日
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一、旅游地旅游资源分析
二、旅游地形象定位
三、旅游地形象宣传口号
四、旅游地形象传播与推广
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山东省不但历史悠久，而且山川秀丽，具有丰富的旅游资源。 山东旅游把美丽的
自然景观、丰富的历史文化和鲜明的地方特色融为一体，形成了自己独特的风格。 目前，全省共有旅游景点 500多处。 基本形成了自济南、泰安、曲阜延伸到邹城的 “山水圣人 ”旅游区； 以青岛、烟台、威海为一体的海滨风光旅游区； 以潍坊市 区为中心，以风筝、杨家埠木版年画、民俗风情为主体的民俗旅游区； 以淄博齐 国故城、殉马坑、蒲松龄故居为主体的齐文化旅游区； 以黄河入海奇观和原始自 然风貌为主体的东营黄河口旅游区； 以水浒故事为主线；以梁山、阳古为重点的 “水浒 ”旅游线。 山东每年都会举办许多大型旅游节庆活动，吸引国内外游人，
使你的心胸开阔，崂山则让你体会清虚与幽静。如此动静结合的度假胜地全国也不多见。每年7、8月份时值青岛啤酒节
和海洋节，丰富多彩的活动等着你的参与。高挑的青岛小嫚（方言对姑娘的称呼），豪爽的青岛小伙会让你体味北方人
的性格魅力。
栈桥、海产博物馆、东海路上充满灵气的雕塑，五四广场上“五月的风”，黄昏远眺浩瀚黄海，四面来风，尘虑尽消。
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目前,山东各市大部分都有了自己的城 市形象品牌,完善了“好客山东”品牌 体系。随着“泉城济南”、“奥帆之 都,多彩青岛”、“葡萄酒城,魅力烟 台”、“放飞梦想,逍遥潍坊”、“中 华泰山,天下泰安”、“走遍四海,还是 威海”等城市旅游品牌逐渐叫响,山东 已基本构建起了以“好客山东”旅游 品牌为龙头,以城市旅游目的地品牌为 支撑,以旅游企业和旅游产品品牌为基 础的“好客山东”品牌体系。
这里还有很多处海水浴场，就在沿海街道的下面，是你夏日消暑的最好去处。
八大关是青岛最好的地方，街道纵横，左右交叉，状若棋盘，更难得是清净。另外这里一路一木，一木一林，其间有
无数世纪初别墅式的欧式建筑，有如欧洲小镇，静雅宜人，若起一个大早，漫步松树丛中，走向海风响处，更有无限惬
意。
青岛不仅是著名的海滨避暑和旅游胜地，也是闻名海内外的啤酒产地。每年8月17日至9月1日，在青岛市啤酒城都会举办