旅游地形象策划与推广全面.pptx
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旅游目的地形象策划-PPT课件
旅游目的 地目标形 象客源状 况 形象修正 对策
显著增 加
基本持平
缓慢
4.经济功能评估 可测量每年可获取的直接经济收入可 能有多少 如法国巴黎市的形象标志艾菲尔铁塔, 每年接待游客约600万人次,以及带来 的餐饮、购物、影剧院、博物馆、广播 电视中心等收入
案例分析 策划珠海 珠海,中国最早的经济区域,地处南海之滨,毗邻 港澳特别行政区及东南亚,拥有平坦而广阔的地域发 展空间(西区),特别是拥有国际一流的完善的基础设 施:国际一流的珠海机场、世界水准的珠海港、举世 公认的优美环境和城市规划,并获得联合国颁发的 “全面改善居住环境最佳范例奖”。 但是,好巢未必能引来凤凰。事实上,珠海一直人 气不足,经济气氛淡薄,尤其是工业产总值较低,一 个时期甚至出现了企业纷纷外迁中山等地的怪现象。 而作为旅游城市,也不见旅游休闲度假的人纷至沓来。 好巢不但引不来凤凰,还留不住凤凰! 珠海的问题在哪里?珠海应该如何选择发展突破?珠 海应该确定怎样的城市定位?珠海应该制定怎样的发展 战略,才能再次迎来发展新高潮?…
第5章 旅游目的地形象策划总体策略概述 学习目标 5.1 旅游目的地形象策划概述 5.2 旅游目的地形象策划流程 5.3旅游目的地形象策划评价
第5章 旅游目的地形象策划总 体策略概述
学习目标 了解旅游目的地形象策划的含义、特征及核 心 熟悉旅游目的地形象策划的工作流程 掌握旅游目的地形象定位与设计 掌握旅游目的地形象策划评价的工作流程及 常用方法
成功的旅游目的地形象策划典范 ──浙江乌镇
五层含义: 第一,旅游目的地形象策划是由策划专家或者专门从 事策划工作的人来完成,并非任何人都可以操作。 第二,旅游目的地形象策划是为了实现旅游目的地整 体战略目标而服务的。 第三,旅游目的地形象策划是建立在旅游目的地实态 调查的基础上的。 第四,旅游目的地形象策划可以分为两个层次:即旅 游目的地总体形象战略的策划和具体塑造旅游目的地 形象活动的策划。 第五,旅游目的地形象策划包括谋略、计划、设计三 方面的运作。
泉州旅游形象策划书PPT
02
03
线下渠道优化
跨界合作
完善旅游代理、门店销售等线下 渠道,提高服务质量和游客满意 度。
与航空公司、酒店集团、景区等 相关企业开展跨界合作,实现资 源共享和互利共赢。
客户关系管理策略部署
游客需求分析
通过市场调研和数据分析,深入了解游客需求,为产 品开发和服务改进提供依据。
游客满意度调查
定期开展游客满意度调查,收集游客意见和建议,及 时改进服务质量和提升游客体验。
实时监测自然灾害等风险,及时发布预警信息。
制定应急疏散预案
针对可能出现的自然灾害,制定游客疏散和安置方案。
强化旅游保险意识
推广旅游意外保险,提高游客和旅游企业抵御风险的能力。
市场竞争压力应对策略
突出泉州旅游特色
深入挖掘泉州历史文化底蕴,打造独具特色 的旅游品牌。
创新旅游产品和服务
开发新型旅游产品和服务,满足游客多元化 需求。
与航空公司、酒店集团等建立战略合作关系,实 现资源共享和互利共赢。
与其他旅游目的地开展区域合作,共同打造旅游 线路和产品,提高区域旅游整体竞争力。
04 产品开发与优化建议
现有产品梳理及改进方向
01
全面梳理现有旅游产品,包括 自然景观、历史文化、民俗风 情等类型,评估其市场吸引力 和竞争力。
02
针对现有产品的不足,提出具 体的改进方案,如提升景观品 质、完善配套设施、优化游览 路线等。
加强营销推广
加大泉州旅游宣传力度,提高知名度和美誉 度。
持续改进和创新发展规划
推动旅游产业融合发展
加强旅游产业与其他产业融合,拓展旅游产 业链。
建立旅游服务质量评价体系
定期对旅游服务质量进行评估,针对问题持 续改进。
旅游地形象策划ppt
核心理念:品千年书香,缅革命英魂
一级理念:“宣扬爱国精神,弘扬我国文化”。 百年前,在这片热土,涌现出无数位辛亥革命烈士,埋葬了无数位为中 国革命事业英勇献身的忠魂。岳麓山风景区沉淀的历史文化,使之成为展 示湖湘文化、长沙精神的重要窗口,也是对人民群众特别是青少年进行爱 国主义和革命传统教育的重要基地。
二、受众调查
游客对岳麓山构成要素满意程度如下图:
游客对岳麓山景区整体印象
小结:通过受众调查,我们得出以下几点结论
(1)岳麓山知名度、美誉度比较高
(2)游客更注重生态环境方面,而对岳麓山深厚的文 化底蕴了解甚少
(3)岳麓山景区的基础设施有待完善,服务质量水平 有待提高
(4)游客对岳麓山景区的整体印象比较好,在被调查 游客中80%的游客选择有机会会重游岳麓山。
附:信封、聘用文书 信封正面与背面:
文书内容:
活动主题 爱国教育:勿忘国耻,理智爱国
一、前期准备 (1)形式:微信、微博、《潇湘晨报》、校园推广;电影放映 (2)内容:在微信旅游相关公共账号上发布推送,同时在岳麓山及长沙市旅游局、 湖南省旅游局官方微博上发布消息,征集关于湘军的革命爱国故事,从中选择一些制 作成配图的牌子;在《潇湘晨报》上投放简洁广告,表明将于(时间)在岳麓山举行 爱国主题活动;在小学、幼儿园向校长、家长进行宣传,强调由家长带着孩子接受爱 国教育;准备电影放映的相关设备;从旅游、历文等相关专业招收大学生志愿者并培 训;准备拍立得、抗战时期的各军装。 故事牌、广告要求:使用标准字体 (3)时间:故事征集在活动前一个月开始,设备租用协议、广告投放及校园宣传在 活动前两周开始做,活动前两天进行为期两天的志愿者培训,活动当天提前在上山路 边安放好故事牌。 (4)赞助:联系企业冠名赞助故事牌制作费用、广告费及电影设备租金 二、活动过程 (1)时间:2015年9月18日 (2)地点:岳麓山 (3)内容:游客在阅读路边革命故事的同时缓慢登山;每到一座烈士墓,都可以听 志愿者讲述相关革命英烈的爱国故事,呼吁游客勿忘国耻、理智爱国;志愿者向在场 小朋友提问历史小知识,回答正确的可穿军服拍照留念,其中亲友或本人发朋友圈或 微博的,可获拍立得照片一张;晚上在山顶免费观看抗战题材的露天电影 (4)目的:对游客进行爱国主义教育,宣传岳麓山的人文景观,树立、推广岳麓山 的良好形象,提高景区知名度。
一级理念:“宣扬爱国精神,弘扬我国文化”。 百年前,在这片热土,涌现出无数位辛亥革命烈士,埋葬了无数位为中 国革命事业英勇献身的忠魂。岳麓山风景区沉淀的历史文化,使之成为展 示湖湘文化、长沙精神的重要窗口,也是对人民群众特别是青少年进行爱 国主义和革命传统教育的重要基地。
二、受众调查
游客对岳麓山构成要素满意程度如下图:
游客对岳麓山景区整体印象
小结:通过受众调查,我们得出以下几点结论
(1)岳麓山知名度、美誉度比较高
(2)游客更注重生态环境方面,而对岳麓山深厚的文 化底蕴了解甚少
(3)岳麓山景区的基础设施有待完善,服务质量水平 有待提高
(4)游客对岳麓山景区的整体印象比较好,在被调查 游客中80%的游客选择有机会会重游岳麓山。
附:信封、聘用文书 信封正面与背面:
文书内容:
活动主题 爱国教育:勿忘国耻,理智爱国
一、前期准备 (1)形式:微信、微博、《潇湘晨报》、校园推广;电影放映 (2)内容:在微信旅游相关公共账号上发布推送,同时在岳麓山及长沙市旅游局、 湖南省旅游局官方微博上发布消息,征集关于湘军的革命爱国故事,从中选择一些制 作成配图的牌子;在《潇湘晨报》上投放简洁广告,表明将于(时间)在岳麓山举行 爱国主题活动;在小学、幼儿园向校长、家长进行宣传,强调由家长带着孩子接受爱 国教育;准备电影放映的相关设备;从旅游、历文等相关专业招收大学生志愿者并培 训;准备拍立得、抗战时期的各军装。 故事牌、广告要求:使用标准字体 (3)时间:故事征集在活动前一个月开始,设备租用协议、广告投放及校园宣传在 活动前两周开始做,活动前两天进行为期两天的志愿者培训,活动当天提前在上山路 边安放好故事牌。 (4)赞助:联系企业冠名赞助故事牌制作费用、广告费及电影设备租金 二、活动过程 (1)时间:2015年9月18日 (2)地点:岳麓山 (3)内容:游客在阅读路边革命故事的同时缓慢登山;每到一座烈士墓,都可以听 志愿者讲述相关革命英烈的爱国故事,呼吁游客勿忘国耻、理智爱国;志愿者向在场 小朋友提问历史小知识,回答正确的可穿军服拍照留念,其中亲友或本人发朋友圈或 微博的,可获拍立得照片一张;晚上在山顶免费观看抗战题材的露天电影 (4)目的:对游客进行爱国主义教育,宣传岳麓山的人文景观,树立、推广岳麓山 的良好形象,提高景区知名度。
第8章旅游目的地形象品牌策略ppt课件
②城市的“神” 在整堂课的教学中,刘教师总是让学生带着问题来学习,而问题的设置具有一定的梯度,由浅入深,所提出的问题也很明确
说巴黎是西方浪漫风雅的休闲之都,很少有人会提出异议,但若问东方 浪漫风雅的休闲之都在哪里,目前尚未有定论。如果杭州抢占这个先机, 那么以后人们一提起东方的“休闲”和“浪漫风雅”就会想到杭州。
在整堂课的教学中,刘教师总是让学 生带着 问题来 学习, 而问题 的设置 具有一 定的梯 度,由 浅入深 ,所提 出的问 题也很 明确
8.2 旅游目的地形象品牌定位及传播
8.2.1旅游目的地形象定位的意义 1.品牌独特的形象定位是抢占市场目标
策略的必然 2.品牌定位是营销传播、塑造旅游目的
地形象的必然
在整堂课的教学中,刘教师总是让学 生带着 问题来 学习, 而问题 的设置 具有一 定的梯 度,由 浅入深 ,所提 出的问 题也很 明确
8.2.2旅游目的地形象品牌定位
1.品牌定位的方法 1)领先定位法 适宜于那些具有独一无二、不可替
代的旅游资源的旅游产品,例如,埃及的金字塔、中 国的长城。 2)心理逆向定位 打破消费者一般思维模式,以相 反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如河南 林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆,冬天峡谷 观桃花”的奇特景观征服市场。 3)狭缝市场定位 又称填补空白式定位,是指避开 与强有力竞争者直接对抗的市场而采取的一种定位方 式。。 4)变换市场定位又称适应变化式定位,是一种不确 定定位方法。主要针对易变的市场而言的 5)比附定位法 是一种“借光”定位方法 避开第一位,但抢占第二位 如把三亚誉为“东方夏威夷”,把小浪底水库誉为 “北方的千岛湖”。
在整堂课的教学中,刘教师总是让学 生带着 问题来 学习, 而问题 的设置 具有一 定的梯 度,由 浅入深 ,所提 出的问 题也很 明确
旅游目的地形象的策划40页PPT
件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌,集体的声音, 集体的 动作, 集体的 表情, 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律, 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该:活泼而守纪律,天 真而不 幼稚, 勇敢而 鲁莽, 倔强而 有原则 ,热情 而不冲 动,乐 观而不 盲目。 ——马 克思
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事,无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实,会谈使人敏捷,写作使人精确。——培根
8、我们现在必须完全保持党的纪律, 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该:活泼而守纪律,天 真而不 幼稚, 勇敢而 鲁莽, 倔强而 有原则 ,热情 而不冲 动,乐 观而不 盲目。 ——马 克思
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事,无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实,会谈使人敏捷,写作使人精确。——培根
项目五--休闲旅游形象策划与营销PPT课件
-
12
旅游形象空间 结构的核心
区包括:
(1)第一印象区 (2)最后印象区 (3)光环印象区 (4)地标区
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13
1
1 2 3 4 2
、 经 济 功 能 评
( ) 总 结 阶 段
ห้องสมุดไป่ตู้
( ) 评 价 阶 段
( ) 调 查 阶 段
( ) 准 备 阶 段
定 义
、 旅 游 目 的 地
价
(
三 ) 旅 游 目
估
形的
202111二旅游目的地形象策划流程一旅游目的地形象调研1地方性资源调研2旅游目的地形象实态调研3旅游目的地形象定位4旅游形象定位的指导原则2021121视觉形象设计2其他感官形象设计3行为形象设计4风情形象设计5旅游目的地形象的传播与推广6旅游目的地形象设计的重点2021131第一印象区2最后印象区3光环印象区4地标区202114202115202116第一主题形象概括要客观准确全面地表现出旅游区的性质特征202117202118第三主题形象一定要能够被广泛认同和接受不能产生根本性的歧义202119202120202121第六主题形象的文字表述一定要有美感并能够产生美好的联想要注意用词的感情色彩202122第七主题形象宣传不能庸俗粗俗媚俗一定要注意用词提法的格调202123202124
项目五 休闲旅游形 象策划与营销
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1
任务引入: 珠海
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2
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名 位一 任 城 、务
世珠 解 界海 决 婚的 : 礼城 文市 化定
-
3
(一)珠海的城市定位 再思考
首先、优美的环境和完善的基 础设施 其次、经济特区的地位不能支 持这种定位 再次、地缘优势的浪费
相关主题
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精心有了自己的城 市形象品牌,完善了“好客山东”品牌 体系。随着“泉城济南”、“奥帆之 都,多彩青岛”、“葡萄酒城,魅力烟 台”、“放飞梦想,逍遥潍坊”、“中 华泰山,天下泰安”、“走遍四海,还是 威海”等城市旅游品牌逐渐叫响,山东 已基本构建起了以“好客山东”旅游 品牌为龙头,以城市旅游目的地品牌为 支撑,以旅游企业和旅游产品品牌为基 础的“好客山东”品牌体系。
这里还有很多处海水浴场,就在沿海街道的下面,是你夏日消暑的最好去处。
八大关是青岛最好的地方,街道纵横,左右交叉,状若棋盘,更难得是清净。另外这里一路一木,一木一林,其间有
无数世纪初别墅式的欧式建筑,有如欧洲小镇,静雅宜人,若起一个大早,漫步松树丛中,走向海风响处,更有无限惬
意。
青岛不仅是著名的海滨避暑和旅游胜地,也是闻名海内外的啤酒产地。每年8月17日至9月1日,在青岛市啤酒城都会举办
鲜明的自然景观和人文景观,共同构成了山东旅游独特的风格。
精心整理
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• 以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的 整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之 道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递 特色化、国际化的现代形象与文化意识。“好客 山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业 的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连 绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品 牌的核心价值,同时,“好客山东”品牌又适应现 代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个 旅游产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品 牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的 标志,使“好客山东”成为引领山东旅游业发展 的一面旗帜。
使你的心胸开阔,崂山则让你体会清虚与幽静。如此动静结合的度假胜地全国也不多见。每年7、8月份时值青岛啤酒节
和海洋节,丰富多彩的活动等着你的参与。高挑的青岛小嫚(方言对姑娘的称呼),豪爽的青岛小伙会让你体味北方人
的性格魅力。
栈桥、海产博物馆、东海路上充满灵气的雕塑,五四广场上“五月的风”,黄昏远眺浩瀚黄海,四面来风,尘虑尽消。
形成了山东旅游的一大特色。如传统的孔子国际文化节、青岛国际啤酒节、泰山国 际登山节、潍坊国际风筝会、菏泽国际牡丹花会、淄博陶瓷琉璃艺术节等。现在又 新推出了青岛海洋节、蓬莱和平颂国际青少年文化艺术节、泰山东岳庙会、济南国 际艺术歌会、青岛酒吧文化节等40 多项节庆活动。
精心整理
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山东有一句旅游形象宣传语“文化圣地,度假天堂”。在这句话中包含了山东旅游最耀眼的两处亮点,曲阜和青岛。 文化圣地——曲阜 曲阜在全球享有盛誉,因为她与一个人的名字紧密相连,那就是孔子。孔子是世界上最伟大的哲学家之一,中国儒家的 创始人。曲阜是孔子故里,是孔子出生、立教、传教之地,是儒学之源,儒教之根。在两千多年漫长的历史长河中,儒 家文化逐渐成为中国的正统文化,并影响到东亚和东南亚各国,成为整个东方文化的基石。曲阜“三孔”(孔庙、孔府、 孔林),因其在中国历史和世界东方文化中的显著地位,而被联合国教科文组织列为世界文化遗产,被世人尊崇为世界 三大圣城之一。
重情义、守信用的传统美德,向以不怕困难、不甘落后、吃苦耐劳、勤俭努力而为世人称道。
•
山东省是全国旅游资源丰富的地区之一。境内有自然景观和人文景观旅游点约493处,古建筑、古遗址1.3万多处,其中国
家重点文物保护单位27处,省级重点文物保护单位379处。悠久的历史,灿烂的文化,优美的自然风光构成了内容丰富,特色
说,成为中国传统文化的支柱,在世界上产生重大影响。古代著名军事家孙武的《孙子兵法》,至今仍然是中外军界和商界推
崇的经典。由于在中国春秋战国时期(公元前770年-公元前221年)著名的鲁国和齐国都在今天的山东境内,山东因而简称
“鲁”或“齐鲁”。独具特色的齐鲁文化,是中国传统文化的重要组成部分。山东素有礼仪之邦之称,山东人具有勤劳、朴实、
•
山东的文明史可以上溯到5000多年前,是中华文化的发祥地之一。在山东,发现了中国最早的文字--“大汶口陶文”和
邹县丁公村“龙山陶书”,发掘出了中国最早的城邦--“城子崖龙山古城”,拥有中国现存最古老的长城--齐长城。这里
还是陶瓷和丝绸的发源地之一。
•
山东历史上出现过一大批至今仍对中华文化产生重要影响的历史名人。伟大的思想家、教育家、政治家孔子创立的儒家学
盛大的青岛国际啤酒节,届时在大型文艺演出、艺术大巡游、时装表演、海上焰火晚会、国内外啤酒展销,体育赛事、
海上风光游览、国内外啤酒技术交流研讨会、百国酒标酒器具展、经贸洽谈会以及1分钏速饮、吹瓶计时赛和“大肚汉” 比赛等群众性娱乐活动。
精心整理
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• 山东省地处中国东部、黄河下游,东临渤海、黄海,与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望。山东省历史悠久,山川秀丽,具有丰富 的旅游资源。被誉为“五岳之尊”的泰山和古代伟大的思想家、教育家孔子故乡曲阜的孔庙、孔府、孔林,先后被联合国教科 文组织列为世界自然文化遗产。山东省省会为济南市,南依泰山,北临黄河,是著名的历史文化名城,因泉水众多,被称为 “泉城”。
度假天堂——青岛
红瓦绿树,海天山城。青岛是山东的著名的海滨城市,有许多外国朋友在那里经商、生活,其中日本朋友也不在少数。
青岛有着十分出色的市政建筑,如果说西部保存良好的欧洲建筑带给你的是一种古典美,那么东部新城呈献给你的则是
现代甚至是超前的美。中山路一带有许多古老建筑,除了中山路是商业街之外 其他街道大树参天,宁静而悠闲。大海会
成员:刘圣达 王佳贺 张曼 时间:2017年5月19日
精心整理
1
一、旅游地旅游资源分析
二、旅游地形象定位
三、旅游地形象宣传口号
四、旅游地形象传播与推广
精心整理
2
山东省不但历史悠久,而且山川秀丽,具有丰富的旅游资源。 山东旅游把美丽的
自然景观、丰富的历史文化和鲜明的地方特色融为一体,形成了自己独特的风格。 目前,全省共有旅游景点 500多处。 基本形成了自济南、泰安、曲阜延伸到邹城的 “山水圣人 ”旅游区; 以青岛、烟台、威海为一体的海滨风光旅游区; 以潍坊市 区为中心,以风筝、杨家埠木版年画、民俗风情为主体的民俗旅游区; 以淄博齐 国故城、殉马坑、蒲松龄故居为主体的齐文化旅游区; 以黄河入海奇观和原始自 然风貌为主体的东营黄河口旅游区; 以水浒故事为主线;以梁山、阳古为重点的 “水浒 ”旅游线。 山东每年都会举办许多大型旅游节庆活动,吸引国内外游人,