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模仿是创意的第一步！
• 模仿创新可以规避风险！ －湖南卫视《超级女声》 －标杆管于是 • 模仿是快速成功主方法之一！ －美国福特的创新 －松下技术的追随
模仿创新的两个阶段
模仿外形和做法
• 产品概念的组合等
• ……
目录
创意的工具和方法
● 随机词汇法
◎ 概念粹取法
● 逆向思维法 ● 极度夸张法 ● ABC工具法 ● 迪士尼创意法 ● 思维导图
模仿有理
“创新并非繁荣和 利润的保证，模仿 才是。”
真正的模仿是一种 有意识、成体系、 涉及公司各个层面 的复杂活动，完全 可以提升到的高度。
平衡它
弄甜它 强迫它 把它建起来
给它装置防寒设备 给它装置避暑设备 照亮它 加速它 顺时针走 削尖它 冷冻它 弄暗它 放慢它 逆时针走 弄钝它 融化它
系好它
从它上面跳过去 提高价钱 把它谱成音乐
松开它
从它下面钻过去 免费奉献 把它画成图画
分享：逆向思维法
用怀旧手法 使它更强大 把它做成携带式 用拟人手法 夸大它 使它看来性感 使它简单 填满它 使它可裂 使它充满趣味 用未来手法 使它更微弱 把它做成固定式 不用拟人手法 轻描淡写 不突出性感 使它复杂 掏空它 使它不可裂 使它很严肃 弄湿它 使它只能用一次 擦干它 使它可重复使用 使它可漂浮 斜着做 使它看得见 向后退
创新思维训练
目录
了解我们的思维方式
◆ ◆ ◆
创新全接触 创意的工具和方法 创意在企业中的应用
过渡页
左脑和右脑的分工
左脑
右脑
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推荐：健脑操
• 换一只手刷牙 • 换一只手拍球 • 用另一只手操纵鼠标 • 打麻将换另一只手起牌、出牌 • 用另一只手画画 • 把表戴在另一只手腕上 • 重新搭配衣服 • 学习一种新东西
需求点：清洁、健康、参与、准确、及时、有趣、快速全面、方 便、节省、开源、快乐……
目录
物性的组合
创意主题：设计一种新的手机短信服务
人
时间
地点
干什么
需求点
学生
年青人 商务
早上
中午 晚上
家里
公司 出差
联系
看信息 学习
便宜
方便 可储存
老年人
股民 男士
吃饭
聊天
旅游途中
做业务 随地
广告
娱乐 放松
轻松
有趣 可参与
模仿原理
创意工具：概念粹取法
别人 的做法
我 的做法
粹取概念
任何事物中都有一个概念
• 目的概念：试图做什么？目的是什么？
• 原理概念：如何运作的？怎么达到目的？
• 价值概念：为什么有用？优点是什么？
• 特征概念：有什么特点？有什么不同之处？
创意工具：概念粹取法
目录
1
写下创意主题
2
寻找模仿对象 从中粹取概念
目录
创意的工具和方法
◎ 随机词汇法
● 概念粹取法 ● 逆向思维法 ● 极度夸张法 ● ABC工具法 ● 迪士尼创意法 ● 思维导图
目录
组合法
组合法就是把不同的事物（两种
或两种以上）、功能或原理进行组合， 从而创造出新产品或新方法的创新方法
我认为搞发明有两条路，第一条是全新的发现，第 二条是把已知其原理的事实进行组合 －－日本创造学家 菊池诚博士
•
优势富集效应：先者生存、特色突显、
速度突显将某些部件扩大一些
企业案例：可口可乐公司
从 看可口可乐
广告
分享：小一些
• 缩小 • 掌上投影仪 • 迷你复印机 • 浓缩果汁 • 伸缩水杯 • 折叠桌椅 • ……
• 减少 • 无线慰斗 • 隐形眼镜 • 无人售票 • ……
分享：逆向思维
• 上下颠倒 – 探地火箭、钻井火箭、探海飞机、潜水 破冰船 – 插口在下的排插
– 房地产
– 太阳能
逆向思维关键词
与众不同
蓝海战略
换位思考
颠覆
分享：最有逆向思维的人
最与众不同的郑渊洁
倒立看世界的马云
创意工具：逆向思维法
写下要创意的主题 列出常规的特性或做法 逆向思维：如何打破常规
分享：逆向思维法
拉长它 使它有情调 合并它 吸引小孩 缩小它 使它很讨人厌 分开它 吸引成人 拼错了它 弄紧它 拼对了它 弄松它 使它不平衡 弄酸它 随它便 把它折掉
准备：
要求：快！多！
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衡量创意的三个维度
流畅性：速度快、数量多 变通性：多元化、立体思维 新颖性：打破常规、与众不同
课程内容
目录
◆ 了解我们的思维方式
◆ 创新全接触
◎ 创意的工具和方法
◆ 创意在企业中的应用
创意活动
◆ 创意活动的基本形式
－头脑风暴法
目录
◆ 创意的基本原则
－越多赵好 －不批评 －不打断 －不评价 －不朝笑
目录
组合法
• 物体和物体的组合 • 物性的组合 • 主题和物体的组合 • 营销的组合
• 产品概念的组合等
• ……
目录
组合关键词
套餐 模块化 混搭
附加值
目录
组合法
• 物体和物体的组合 • 物性的组合 • 主题和物体的组合 • 营销的组合
• 产品概念的组合等
• ……
目录
物体的特性
• 名词特征：外形、材质、优点、制造方法、 结构、样式、整体、部分、价值、性质…
分享：逆向思维
分享：逆向思维
• 里外颠倒 – 人在车中观赏动物 – 窗户“两面派”
360度窗户“两面派”
分享：逆向思维
• 里外颠倒 – 人在车中观赏动物 – 窗户“两面派”
将劣势转化为优势
案例：德国“汉斯”番茄酱
分享：逆向思维
• 冷热颠倒
– 反季节养小鸭 – 反季节销售 • 冷门和热门 – 互联网
• 阿基米德如何发现了浮 力定律？
目录
灵感的产生
灵感从何而来？
灵感是创作思维过程中认识飞跃的心理现象。它是一个人在 对某一问题长期孜孜以求、冥思苦想之后，通过某一诱导物 的启发，一种新的思维突然接通所致。
刺激是创意的主要源泉
目录
灯泡1： 你的主题
灯泡2： 相关的刺激 （如词汇、物 体、图片等…）
目录
创意的工具和方法
● 随机词汇法 ● 概念粹取法
◎ 逆向思维法
● 极度夸张法 ● ABC工具法 ● 迪士尼创意法 ● 思维导图
逆向思维
目录
逆向思维也叫
求异思维。
它是对司空见 惯的、似乎已成定 论的事物或观点反 过来思考的一种思 维方式。
目录
反义词
• • • •
大和小 上和下 快和慢 里和外
• 好和坏 • 冷和热 • ……
• 形容词特征：颜色、重量、形状、大小、图案、 高度、宽度、强度、气味、味道、声音、密
度…
• 动词特征：有关功能、机能
目录
物体的组合
创意主题：设计新型洗衣篮
材料 柳条 塑料 纸张 形状 正方形 圆桶形 长方形 色彩 本色 发光 闪亮 位置 洗手间 天花板 墙壁
金属
布
六边形
正方形 动物
亚光
粉色
门后
卡通
创意想法
目录
随机 词汇法
举例
目录
• 主题：改进汽车的设计 • 刺激物（名词）：鼻子 会呼吸、不同形状、戴口罩、闻味道、有两个孔、鼻毛有 • 特性： 过滤脏东西…… • 创意想法： －会光合作用的汽车，自动吸收二氧化碳并释放氧气
－有个性的气车，车头可以每天穿不同的“衣服” －有味道的汽车、若汽车出故障，就释放出不同的所味来提醒车主 －有两套驾使系统，可以在路面上、水面上方便软换 ……
女士
目录
创意工具：特性组合法
1 2 3 4 5
写下创意的主题 列出核心和可变的特性 罗列这些特性的可能选 项 将可能选项重新组合 找到适合的创意
目录
组合法
• 物体和物体的组合 • 物性的组合 • 主题和物体的组合 • 营销的组合
• 产品概念的组合等
• ……
跟着名人学创意
目录
• 牛顿如何发现了万有引 力？
名词自表
吊灯 棉花 牛仔裤 铅笔 电视 柳树 香烟 森林 军刀 星星 漫画书 电话 照相机 灯笼 梯子 蜂蜜 月亮 显微镜 摩托车 生姜 水晶 面包 电脑 收音机 戒指 橙汁 草莓 火车 大理石 咖啡 香蕉 麻将 珠峰 火锅 扇子 大象 闹钟 监狱 十字架 睡袍 迪斯科 和尚 金字塔 苹果 吸尘器 锤子 手掌 少林寺 玫瑰 大象 长颈鹿 麻将 绳子 螺丝钉 CD 沙漏 地毯 眼镜 枕头 竹子 蜘蛛 钢琴 冰山 窗帘 相框 海豚 螃蟹 粥 向日葵 巧克力 龙虾 秒表 乒乓球 炸弹 藤椅 快艇 树熊 教堂 啤酒 棒球 钟摆 靴子 搅拌器 尺子 洋葱 梳子 口红 辣椒 靴子 手铐 马 花生 香熏灯 帆船 手枪 足球 圣诞节 毛笔 鞭炮 铅球 积木 跳伞 麻花 蜗牛 手机 月亮 红酒 毛衣 飞机 镜子 马桶 呼拉圈 硬币 吸管 军队 玻璃 长筒袜 贝壳 白云 空调 太阳 皮带 酱油 柴火 弹簧 兔子 滑雪 热水瓶 茶叶 西藏 袋鼠 风车
课程内容
目录
◆ 了解我们的思维方式
◎ 创新全接触
◆ 创意的工具和方法 ◆ 创意在企业中的应用
目录
什么是创新
创
新 ＝ 创
意 + 逻
辑
创意（输入）
逻辑（筛选） 创新（产出）
有用可行的创意叫创新！
创意＝新颖
逻辑 －可用
目录
－可行
创新三要素
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创意的动机和意愿
• 喜欢变化 • 喜欢打破常规 • 喜欢与众不同 • ……
随机词汇法 概念粹取法 逆向思维法 极度夸张法 ● ABC工具法 迪士尼创意法
目录
思维导图
目录
质疑
是创意的前提
创意工具和方法
随机词汇法 概念粹取法 逆向思维法 极度夸张法 ● ABC工具法 迪士尼创意法
目录
思维导图
目录
质疑的过程
观察
思考
质疑
在工作中，你的质疑是什么
•问：工作中 – 现有流程中，哪些环节不合理？ – 现有规定中，哪些不合理？ – 公司有什么要求不合理？ – 公司有什么现象不合理？ – 工作中，哪些做法不合理？ – 工作中，什么地方太复杂，使你难于应付？ – 工作中，什么事情使你的工作效率不高？ – 工作中，什么事情花费的时间过长？ – 工作中，你最不满意的是什么？ – 工作中，你最大的希望是什么？ – 工作中，什么事情可以更好些？ – 工作中，哪些事情可以简化？ – 工作中，哪些事情可以改进？
目录
随机词汇法
目录
1
写下创意的主题
2
随机输入一些名词 写下名词的所有特性
让主题与之关联产生新创意
3
4
随机词汇法实际应用时的要求
目录
•
名词要列出15个以上
－ 名词与主题毫无关系最好 －不要选抽象名词 －名词之间不相似最好
• 联想的内容数量要求在50个以上，
越多越好
目录
组合法
• 物体和物体的组合 • 物性的组合 • 主题和物体的组合 • 营销的组合
目录
服务的特性
人：所人人、男人、女人、小孩、学生、年青人、老年人、上班 族、家庭主妇、股民、商人…… 时间：随时、早上、中午、晚上、上班、上学考试、休闲、聊 天…… 地点：随地、家里、公司、路上、旅游途中、风景区……
干什么：洗漱、吃早餐、收听天气语报、坐车上班、看报纸、学 习、考试、美容、健身、炒股、运动、电影、购物、打牌……
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创造的信念
一切皆有可能！
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创新思维的特征
• 学会从不同的角度来看问题
• 海纳百川，能敞开心门对待新想法
• 推迟批评和判断 • 能容忍模糊不清 • 有正面的思想
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创意的特质
• 强烈的好奇心 • 细致的观察力 • 丰富的想像力 • ຫໍສະໝຸດ Baidu…
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创意大考验
让与主题关联产生新想法
3
4
模仿的对象
• 别人的/其它行业的 －做法 －点子 －产品 • 著明企业的 －新产品 －营销方式 • 新闻事件/典型事件 • ……
创意工具：概念粹取法
创意主题：——————
模仿对象 1、 ×××× 2、 3、 1、 ×××× 2、 3、 粹取概念 …… …… …… …… …… …… 创意想法
使它能飞翔
反着做 使它看不见 向前走
隐喻式
显露式
目录
创意的工具和方法
● 随机词汇法 ● 概念粹取法
● 逆向思维法
◎ 极度夸张法
● ABC工具法 ● 迪士尼创意法 ● 思维导图
目录
极度
夸张法
FBA销售法则
目录
F
Feature
B
Advantage
A
Benefit
特性
优点
利益
FBA销售法则
目录
创意工具和方法
俄亥俄州立大学的教授石家安博士
抄袭与创意的区别
• 抄袭与创意之间的界限是非常细微的，它 的界定根据就是点子的来源 • 你借用点子的地方离你的目标问题领域越 远，你的解决方案就越有创意。
小偷 聪明人 创意天才
相同领域
相似领域
不同领域
模仿的关键词
拿来主义 跨界学习
仿生学
跨界学习和创新
• • • • • 向足球教练学团队建设 向解放军学习执行 向军队学习战略 向易经学习管理 …… • • • • • • •
案例：大一些 • 将某些部件扩大一些
投影仪 • 将某项性能增多、增强
万首歌王DVD 金立电视王手机 苹果ipod 腾讯大文件传输、离线文件传输
案例：大一些
• 规模效应让成本降低 – 微软——从十亿美金到十美金
• 规模效应让资金和人才汇集 – 美国硅谷、好莱坞、华尔街、北京中 关村、义乌小商品市场、浙江温州的 纽扣市场