2008年中国电影产业发展状况

2008年中国电影产业发展状况

2009年05月26日中国电影网

2008年，世界各国的各个行业都不同程度地受到了金融危机影响，中国电影产业却逆势而上，继续取得可喜的业绩。国家适时出台了国办114号文件，随着电影业改革发展的不断深入，中国电影市场活力进一步被激发，不断成熟的放映档期前后连贯，配合重大宣传主题的国产影片放映热潮此起彼伏，国产大片艺术进一步成熟，各类影片及制作日趋个性化和多元化，使2008年的中国电影市场呈现出繁荣、可持续发展的局面。不断刷新的一系列数字，预示着中国电影正在走上又好又快的健康发展轨道。

一、电影产业整体状况

(一)电影制片与制作

中国电影产量继续增长，电影创作生产活跃。2008年，全国故事片产量达到406部，再次创下历史新高。其中，现实题材影片占80％以上，农村、少儿题材影片比上年增长20％以上。同时，全年生产动画片16部，纪录片16部，科教片39部，电影频道节目中心还拍摄了供电视播映的数字电影107部。创作数量经过6年的持续攀升，中国已经步人世界电影生产大国行列。

中国电影制作水平进一步提高。作为中国文化体制改革和文化产业发展的标志性成果，总投资近20亿元的“国家中影数字制作基地”在奥运会举办之前，于2008年7月31日在北京市怀柔区落成并正式投入使用。基地全新的设施、数字化的装备和现代化的管理，堪称“亚洲之最、世界一流”，具有年生产制作80部电影故事片、200部电视电影、500集电视剧的能力，从而结束了中国大片到海外加工的历史，打造了中国电影制作业的新品牌。

(二)电影市场

2008年中国电影票房(不含农村市场)达到43．41亿元，较2007年增长10．14亿元，增幅达30．48％。特别是2008年12月份，全国票房超过5亿元，被称为“井喷式”的增长。加上国产电影的海外销售收入(含票房收入)25．28亿元和全国各电影频道播放电影的广告收入15．64亿元，全年电影综合效益达到84．33亿元，比

2007年增长17．07亿元，增幅达25．38％，创下了辉煌的历史新高。2008年，农村共放映电影约715万场次，农民观众达16多亿人次。

2008年国产影片的市场占有率大幅提高，超过总票房的60％，连续6年超过进口影片。其中，《赤壁(上)》、《非诚勿扰》、《梅兰芳》、《画皮》、《长江七号》、《功夫之王》、《大灌篮》、《木乃伊3》等8部影片均创造了票房过亿的优异成绩。其中，许多影片“既叫好又叫座”，思想性、艺术性和观赏性实现了有机统一。

(三)电影发行与营销

2008年中国电影的发行呈多样化态势，表现在多种发行主体的相互联合、多种发行内容的相互融合以及多种发行渠道的相互配合。其突出特征有三点：一是联合发行成为主导。2008年的高票房收入影片，许多都是采取联合发行的策略。其主要原因是为应对制片和发行资金日益高涨的要求，保证发行的市场空间。二是不少影片开始重视电影的序列发行。随着新兴渠道的不断发展和盈利潜力的不断增加，影院发行之后的音像制品发行和电视台、网络渠道播放的时间不断提前。三是更加注重海外发行。除了推荐国产影片参加海外电影节展之外，每年一届的“北京放映”活动更加得到重视。“北京放映”迄今已展映国产影片近500部，为数百部次的国产影片销往世界70多个国家和地区提供了窗口。“北京放映”已成为与“巴黎放映”、“伦敦放映”等国际著名影片展映活动交相辉映的知名品牌，成为中国在国际电影市场上具有重要影响力的中国影片推介平台和国际买家购买中国影片的首选之地。

以营销为主导是2008年中国电影市场一个鲜明特点。从发行公司到院线和影院，在放映市场几乎形成“营销总动员”。在市场化运作中，电影放映主体开始寻求更多横向联系，强化自己的营销推广，拓展行业市场份额。网上购票、电影广告、建立大客户营销网络等等，社会与业内均发现利用电影这个载体双方有广阔的双赢合作空间。比如，通过与中国电信、中国移动的互动，“手机积分换票”成为吸引新观众群的一个渠道；与商家和大集团合作，电影成了回馈客户的廉价的最佳礼品；结合地方习俗举办“电影庙会”活动，使尘封已久的经典影片重放异彩。

(四)电影院线与放映

随着院线制改革不断深入，行业内外各类资本纷纷看好电影市场，城市影院建设如火如荼，标志着院线改革的发展模式已日趋成熟。至2008年底，全国院线公司

范围内新增影院118家，总数达到1545家，比2007年增长8．27％；新增银幕570块，平均每天增加1．56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比2007年增长16．16％。数据表明，影院和银幕数的增加，扩大了放映空间，院线的核心竞争实力得到增强。中影星美院线以5．31亿元票房蝉联全国院线第一名，万达院线以5．11亿元、上海联和院线以4．45亿元、中影南方新干线以4．37亿元、北京新影联以3．76亿元票房分别位居第二、三、四、五名①。北京市出台了新建多厅影院补贴政策，全市影院达70多家，305块银幕，电影票房从2007年的3．65亿元跃升为5．1亿元。

◆①数据来源：((2008中国电影市场报告》，中国电影家发行放映协会。

随着农村电影放映工程进一步得到实施，农村电影市场发展迅速。中国自主研发的适用于农村市场的0．8K数字电影放映设备，满足了广大农村市场的需求；农村数字院线发展迅速，到2008年底已建成数字院线158条，数字放映点覆盖全国30个省、自治区、直辖市的1500多个县，1．5万多个乡镇，27万多个行政村，一方面加大了公共服务的力度，另一方面扩大了广告经营的空间。农村电影放映工程首先作为公益行为疏通渠道，能刺激农村的电影消费需求，扩大观众规模群，可以为将来进行商业运作和扩大规模打下良好的基础。

(五)电影投融资

中国电影产业在投融资环节取得突破性进展。不仅国有电影集团获得发行企业债券机会，民营电影公司进入资本市场融资机会也大大提升。随着电影企业融资渠道的进一步拓展，束缚电影企业发展的融资瓶颈得以突破，电影制片投资主体呈现更明显的多元化趋势。大型国有电影企业的投资能力大幅提升，中影集团参与投资拍摄了《赤壁(上)》、《梅兰芳》等商业大片，规模较大的民营公司华谊兄弟继续发挥其资本市场灵活运作的能力，推出《非诚勿扰》等大片。2008年7月，北京银行与北京保利博纳电影发行有限公司签订了战略合作协议，北京银行向保利博纳发放了1亿元的文化创意企业授信贷款，用于支持该公司2008年下半年至2009年近20部电影项目的制作与发行。

二、电影产业发展特点

(一)国产影片引领市场热点

国产影片以形式、风格、个性的多样化而各显风采、各具魅力。一批市场上产生较大影响的国产商业大片表现良好。其中，《非诚勿扰》票房3．25亿元，创造