蒙牛的事件营销

高速增长的市场趋势
近年来，乳业一直是我国食品工业中发展最快，成长 性最好的产业。早在2007年，德国《图片报》一条名为《 为什么中国人喝走我们的牛奶？》的新闻就在世界上引起 了激烈的争论，报道中说德国牛奶和奶制品价格上涨50% ，原因是中国人开始喝牛奶、吃奶制品，造成国际市场紧 缺，导致价格猛涨。这场争论当时被诸多人理解为两国经 济的博弈，但却忽略了另外一个十分明显的信号，中国即 将成为世界最大的牛奶消费市场。
现蒙牛集团拥有总资产173亿多元、职工近3万人、年生产能力达650 万吨、销售超300亿元的规模化乳制品加工企业。并且拥有全国规模 最大、世界一流水平的奶牛饲养基地——蒙牛澳亚示范牧场，它天然 的草场和引进的先进科学技术，为蒙牛生产出天然、新鲜、优质的牛 奶提供了保证。
本标志是企业名称"蒙牛"的表 意造型。
中国乳品工业概述
我国乳品工业目前主要产品 为液态奶（包括白奶 、花色奶、酸奶、乳饮料）、冰淇淋、奶粉、奶酪、 奶油、乳清制品以及其他干乳制品。既包括终端消费 产品，也包括中间产品，比如工业奶粉，为食品制造 业提供乳类原料。但以终端消费产品为主。乳清蛋白 类产品，中国尚未有生产，需要进口。
与液态奶产品性质接近的有主食类的粮食和油脂 ，与酸奶、益生菌乳品、乳饮料以及冰淇淋产品性质 接近的有软饮料以及休闲食品。相关行业有粮油加工 业和食用油工业，软饮料工业和休闲食品业。从食品 消费支出水平看，乳品作为营养丰富的“普惠性食品 ”，还有较大消费增长空间。
高速增长的市场趋势
2002年，中国奶总产量达到1400万吨，其中，牛奶制品产 量达1299.8万吨， 分别比1995年增长108.8%和125.5%；液态 奶制品产量达900万吨。
据中国乳业协会统计，我国牛奶总产量只占世界总产量的 1.6%。世界牛奶人均占有量为102公斤，而我国2002年人均占 有量仅为7.2公斤，不到全球年人均奶类消费量100公斤的8%； 2005年全国人均奶类占有量达到10公斤;2010年，人均饮奶量 则要提高到16公斤。
牛根生信奉“小胜凭 智，大胜靠德”、“财聚 人散，财散人聚”的经营 哲学。
董事长：牛根生
蒙牛企业文化的核心内容
1、经营理念 百年蒙牛 强乳兴农 2、企业宗旨 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 对客户：合作双赢 共同成长 对股东：高度负责 长效回报 对员工：学习培训 成就自我 对社会：注重环保 回馈大众 管理理念--科学化、市场化、系统化 人才理念--国际化、专业化、品牌化 质量理念--产品人性化、标准全球化
蒙牛企业文化的核心内容
3、蒙牛的使命 为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业； 为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌； 为提升消费者的健康品质服务； 为员工搭建人生价值的实现平台。
中国乳品市场分析
一、中国乳品工业概述 二、高速增长的市场趋势 三、巨大的消费空间 四、中国乳品市场未来趋势的走向分析 五、重点品牌分析——伊利 六、蒙牛引领中国乳业步入国际化竞争时代
以厚实飘逸的一抹横笔，象征 内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区 域优势表明企业的发展条件尽得天 时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛 的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳 健、奋进的企业理念。整个标志以 白色、绿色构成，远离污染的主题， 突出追求天然。
公司徽标
牛根生，内蒙古人，蒙 牛乳业集团的创始人，从 事乳业27年。2002年中国 风云人物之一。
中国乳品工业概述
目前中国95％的动物奶为牛奶。由于鲜牛奶 具有易腐性和不易运输的特点，需要“就地养殖 奶牛、就地挤奶、就地加工”。因此乳品工业与 上游奶牛养殖业具有天然紧密的衔接。研究乳品 工业不能回避上游养殖环节情况。养殖环节属于 农业范畴的畜牧业。中国奶牛养殖受到农业部门 的管辖。农业政策以及农村经济的整体发展对养 殖行业具有重大影响。
蒙牛的事件营销
目录
一、蒙牛集团简介 二、中国乳品市场 三、蒙牛营销策略
蒙牛集团简介
一、蒙牛集团简介 二、Biblioteka Baidu牛企业文化的核心内容
蒙牛集团简介
蒙牛集团成立于1999年，创业10余年来，蒙牛集团创造了举世瞩目 的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。2006年入选亚洲品牌500强，2007 年销售收入超过200亿，成为中国乳业冠军，2008年营收规模为中国 乳业第一，2009年中粮入股。截至2010年底，蒙牛集团已经在全国 19个省区市建立生产基地29个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、 奶酪五大系列共计400多个品项，产品以其优良的品质畅销国内外， 据2011年国家权威统计部门资料显示，蒙牛乳制品连续五年位列国内 乳制品市场销量、销售额第一，液体奶及酸奶产品均稳居国内市场占 有率第一位。
据北京等地的调查显示， 各类人群对液态奶的消费比例为：
婴幼儿 60岁以上的 老人 其他年龄的 人
消费者对乳品不同属性的关注有鲜明的层次 ：
0.7
0.6
0.5
0.4
系列1
0.3
系列2
0.2
0.1
0
新鲜 来自无污染的草
口感细腻柔滑 奶源优质
采用最先进的加 闻起来很香
市场未来趋势的走向分析
趋势一：保健奶加快发展 趋势二：奶源争夺淘汰弱势企业 趋势三：一线品牌定位明朗化 趋势四：资本进入乳制品行业难度加大 趋势五：纯奶仍是主打产品 趋势六：“鲜奶标识”步入困境
中国奶业市场的迅速发展也带动了中国奶业品牌的发展， 特别是诸如蒙牛这样的步入全球乳业20强世界性品牌。随着世 界经济格局的变化，在2009年，更多国外乳业品牌将进入中国 抢分这块令人垂涎的蛋糕。
巨大的消费空间
随着学生饮用奶计划在全国的实施，我国奶制品的消费空 间将非常巨大，如果我国2亿学生中有20%的学生每天喝 奶，这个消费量是不可想象的。农村消费市场也是不可轻 视的，资料统计显示，近几年奶粉消费量有所增长，以前 出现的奶粉积压现象基本缓解，主要是因为农村的消费量 增加。这也充分说明，今后较长一段时期，我国对牛奶的 需求量将持续增加，市场前景十分广阔。从乳品的消费群 体分析，如今乳品的消费已不再属于专供老年人、婴幼儿 、病人和少数高水平消费者的奢侈品，他已渐趋成为了一 种大众化的生活必需品。